Google一直希望通過優(yōu)化反垃圾網(wǎng)站算法來完善搜索引擎，讓質(zhì)量低、含有垃圾內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)排名降低，使高質(zhì)量的內(nèi)容得到應(yīng)有的好的排名。雖然一切看起來很美很正義，但是在實(shí)際運(yùn)行中它現(xiàn)在似乎也存在著一些問題。

企鵝是Google諸多反垃圾算法中的一種，Google通過它懲罰那些通過過分SEO手段提高排名的網(wǎng)站，同時(shí)也降低那些充斥廣告網(wǎng)站的排名。起初它的確起了一定優(yōu)化搜索的作用，可是當(dāng)它遇到“blackhatwebspam”，也就是一些黑客直接侵入優(yōu)秀原創(chuàng)的網(wǎng)站，將其鏈接到自己的網(wǎng)頁(yè)，借用這些網(wǎng)站的良好聲譽(yù)，讓自己的搜索排名產(chǎn)生垃圾網(wǎng)站時(shí)，它會(huì)同時(shí)降低那些原創(chuàng)網(wǎng)站的搜索排名。

這本來也不是一件大事，因?yàn)樗炊仁鼓切﹥?yōu)質(zhì)網(wǎng)站更加注重自身網(wǎng)站管理，擺脫網(wǎng)站上無關(guān)鏈接，但問題出在Google對(duì)于企鵝長(zhǎng)達(dá)近十個(gè)月的不更新，讓那些已經(jīng)做出修改的網(wǎng)頁(yè)仍遭受排名較后的調(diào)整，雖然其中有些網(wǎng)站已經(jīng)通過大量的人力物力爬回了排名前端，但是在整件事中它們并沒有做錯(cuò)什么就受到無辜的波及。

針對(duì)Google的反垃圾算法，Buehler也宣稱自己是受害者之一。在同類搜索中，排名較后的網(wǎng)站想要超越排名較前的網(wǎng)站時(shí)，只需通過“blackhat-SEO”技術(shù)攻擊對(duì)方網(wǎng)頁(yè)就能迅速獲得較前的排名。但經(jīng)過調(diào)查后，Google認(rèn)為并沒有證據(jù)證明這是一個(gè)十分嚴(yán)重的問題。

我們抽絲剝繭仔細(xì)研究一下會(huì)發(fā)現(xiàn)Google的反垃圾算法之所以會(huì)遇到種種問題最本質(zhì)的在于Google看待問題的方式，它陷入了一種暈輪效應(yīng)，這種強(qiáng)烈知覺的品質(zhì)或特點(diǎn)，就象月亮形式的光環(huán)一樣，向周圍彌漫、擴(kuò)散，從而掩蓋了其它品質(zhì)或特點(diǎn)。在Google設(shè)計(jì)算法中它所期望解決的問題是使低質(zhì)量網(wǎng)站排名靠后，這樣一來它就需要面臨如上文所說的種種問題，但是它真正需要解決的是如何讓高質(zhì)量網(wǎng)站的排名靠前。

這兩點(diǎn)最大的區(qū)別在于對(duì)象，就某種程度而言它們并沒有本質(zhì)區(qū)別，在處理結(jié)果上它們是一樣的，但是在處理問題過程中這卻是十分重要的事，Google千方百計(jì)地希望找出垃圾網(wǎng)站的特征從而做出懲罰，但這一個(gè)沒有盡頭的事情，因?yàn)闊o論是限制關(guān)鍵詞數(shù)量，還是倡導(dǎo)運(yùn)用白帽手，它們都無法阻止黑客尋找新的方法破解，而Google總需要不停地做出應(yīng)對(duì)，但是如果Google將算法的重心放在根據(jù)基于時(shí)間順序算法，通過時(shí)間軸找出原創(chuàng)內(nèi)容最早出處通過，進(jìn)行搜索優(yōu)化，或許這樣處理將它變成一件比較輕松的事。