王海龍

[摘要]鄉(xiāng)村旅游以獨(dú)特的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、稀有的人文遺跡、特色的民俗風(fēng)情、原生態(tài)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、質(zhì)樸的農(nóng)民生活及寧?kù)o的農(nóng)村環(huán)境吸引著越來(lái)越多游客的眼球。隴南因其獨(dú)特的自然風(fēng)光和悠久的文化底蘊(yùn)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和潛力。在隴南地區(qū)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對(duì)于促進(jìn)隴南地區(qū)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要作用。

[關(guān)鍵詞]隴南地區(qū)；鄉(xiāng)村旅游；區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)

[中圖分類號(hào)]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-3115（2014）02-0052-02

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的時(shí)代背景

鄉(xiāng)村旅游是一種給游客以全新體驗(yàn)的旅游模式，雖然興起時(shí)間不長(zhǎng)，但是它卻具有發(fā)展?jié)摿Υ?、關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)力強(qiáng)、能夠拉動(dòng)內(nèi)需等發(fā)展優(yōu)勢(shì)。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)各地的鄉(xiāng)村旅游開展的如火如荼，主要是因?yàn)楫?dāng)前的時(shí)代給鄉(xiāng)村旅游提供了肥沃的發(fā)展土壤。

（一）城鎮(zhèn)居民收入提高

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)全國(guó)城鄉(xiāng)居民收入情況較以往有了明顯增長(zhǎng)。2012年，城鎮(zhèn)居民人均總收入23979元，其中，人均可支配收入21810元，比上年增加2701元，增長(zhǎng)14.1%。人均工資性收入15412元，增長(zhǎng)12.4%。主要是絕大多數(shù)地區(qū)提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，部分地區(qū)繼續(xù)規(guī)范落實(shí)津、補(bǔ)貼制度，部分企業(yè)提高了職工工資及獎(jiǎng)金。人均經(jīng)營(yíng)凈收入2210元，增長(zhǎng)29%。人均財(cái)產(chǎn)性收入649元，增長(zhǎng)24.7%。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)城鎮(zhèn)人口用于旅游的消費(fèi)占據(jù)了不小比例。對(duì)于現(xiàn)代的城鎮(zhèn)人口來(lái)說(shuō)，在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的城市生活之后，越來(lái)越多的城鎮(zhèn)人口人選擇回歸自然的鄉(xiāng)村旅行。

（二）城鎮(zhèn)居民生活方式轉(zhuǎn)變

目前，工薪階層全年享受的節(jié)假日已有114天，再加上隨著生活水平的提高，解決了溫飽問(wèn)題的現(xiàn)代人更加注重健康養(yǎng)生問(wèn)題，休閑旅游已成為時(shí)代潮流下人們的一種生活方式和消費(fèi)時(shí)尚。人們生活方式的轉(zhuǎn)變促使了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的穩(wěn)步提升和生活方式轉(zhuǎn)變對(duì)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合帶動(dòng)作用正在顯著增強(qiáng)。

（三）國(guó)家方針、政策引導(dǎo)

鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展還有一個(gè)重要的原因就是國(guó)家大政方針的指導(dǎo)。在2005年十六屆五中全會(huì)上，黨中央著重提出了建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大歷史任務(wù)。與此同時(shí)，國(guó)家旅游局也適時(shí)提出了2006年的旅游主題為“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游年”，這一舉措使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展參與到整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境中去。緊接著，2006年10月，在構(gòu)建社會(huì)主義若干重大問(wèn)題決定中，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人又明確提出了要切實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，要促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。因此國(guó)家旅游局再次將2007年的旅游主題指向農(nóng)村，提出“魅力鄉(xiāng)村、活力城市、和諧中國(guó)”的口號(hào)。鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展方面發(fā)揮了積極的作用。

二、隴南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)資源

（一）自然地理資源

地處秦巴山區(qū)的隴南，是甘肅境內(nèi)唯一的長(zhǎng)江流域地區(qū)，它在地理位置上屬于西南地區(qū)氣候上屬于亞熱帶到暖溫帶的過(guò)渡區(qū)。因隴南境內(nèi)有盆地、丘陵、河谷、高山等，所以形成了獨(dú)特的自然景觀——山資水色兼有北國(guó)之雄渾奇峻，南疆之靈秀旖旎，渾然一體，相映生輝。所以人們稱其既有南國(guó)之靈秀，又有北國(guó)之雄奇。獨(dú)特的地理位置孕育了獨(dú)特的自然景觀。陰平天池是全國(guó)三大天池之一，在它周圍有綠山環(huán)抱，碧波粼粼，仿佛是一個(gè)“翡翠世界”；作為西北最大的溶洞，武都萬(wàn)象洞景觀奇幻絢美，萬(wàn)千氣象，置身其中儼然是到了世外的仙臺(tái)瓊閣；白水江自然保護(hù)區(qū)被人們美譽(yù)為“甘肅的西雙版納”，屬于國(guó)家級(jí)重點(diǎn)保護(hù)區(qū)，也是甘肅唯一具有北亞熱帶生物群落和自然景觀的地方；分布于全區(qū)各縣的大河壩、三灘、紅土河、梅園溝、云屏山等，被人們稱作“隴上小九寨溝”……這些自然景觀滿足了人們對(duì)大自然的好奇，是開展旅游業(yè)的絕佳資源。

（二）歷史文化資源

隴南歷史悠久，素有“秦隴鎖鑰”、“巴蜀咽喉”之稱，早在7000多年前就有人類活動(dòng)。這里既是秦人的發(fā)祥地，又是我國(guó)古代西部民族氐人和羌人的核心活動(dòng)地區(qū)。在漫長(zhǎng)的歷史過(guò)程中，隴南成為各種政治軍事力量激烈爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)，曾經(jīng)不少中原中央政權(quán)與西北少數(shù)民族在這里接觸交往。這種攻伐消長(zhǎng)與民族交往，對(duì)隴南社會(huì)歷史文化的形成起到了重要作用。因此，隴南一直都是各民族的聚居地，其中，氐、羌、漢等族及先后進(jìn)入隴南的其他各民族，在這里互相影響、互相融合，共同創(chuàng)造了隴南燦爛的歷史文化。這種歷史文化在隴南的一些鄉(xiāng)村被完整的保留了下來(lái)，例如生活在宕昌縣境內(nèi)眠江兩岸的人們，是古宕昌羌與吐善長(zhǎng)期融合而成的藏族同胞。他們保留著自己的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰，在當(dāng)?shù)匦纬闪藢⑦@些歷史文化與娛樂(lè)消遣相融合的活動(dòng)——“陸意定資格”和“朝山神”。這些活動(dòng)場(chǎng)面非常壯觀，當(dāng)?shù)厝藗冇眯斓蔫尮暮瓦B續(xù)的舞蹈，表達(dá)著他們抗拒自然災(zāi)害的勇氣和迎接幸福生活的希望。

三、隴南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

（一）民俗式發(fā)展模式

隴南鄉(xiāng)村旅游民俗式發(fā)展模式可以有四種選擇：消遣觀光型、參與娛樂(lè)型、考察型、商品型。

隴南是一個(gè)多民族聚居地區(qū)，民族文化異彩紛呈，可發(fā)展消遣觀光型鄉(xiāng)村旅游游，如參觀三合院、吊腳樓等特色民居，欣賞藏羌服飾，參加觀山廟會(huì)、岷郡山廟會(huì)民俗活動(dòng)等。

參與娛樂(lè)型旅游的意義的就是放松身心，往往親身參與過(guò)的民俗活動(dòng)的人都能留下深刻的印象。隴南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可推出參與娛樂(lè)型模式，如組織一些娛樂(lè)活動(dòng)，比如踢毽子，觀看花兒會(huì)、隴南社火、乞巧活動(dòng)等。

隴南有著悠久的歷史文化背景，文化的沉淀讓這里成為中外考察團(tuán)的重要考察點(diǎn)。針對(duì)這一特點(diǎn)，可開展考察型旅游，組織游客觀看一些文藝節(jié)目，如《燃燒的綢緞》、《蒼山游》；或者組織游客深入鄉(xiāng)村，了解隴南鄉(xiāng)村獨(dú)具特色的藏羌信仰等。

隴南的鄉(xiāng)村還保留最原生態(tài)的生活和生產(chǎn)方式，但這卻最能反映當(dāng)?shù)卮迕竦那趧谟赂?、自?qiáng)不息精神。因此可選擇商品型旅游發(fā)展模式，剪紙、藥材、手工裝飾都可以成為該地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的選擇。

（二）餐飲式發(fā)展模式

據(jù)統(tǒng)計(jì)，87%的人旅行時(shí)，都會(huì)選擇品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣〕?，甚至?gòu)買一些可攜帶式的地方特色風(fēng)味小吃。隴南小吃豐富，但是還未形成系統(tǒng)的旅游餐飲格局，因此總體水平尚不能適應(yīng)隴南旅游蓬勃發(fā)展的需要。為此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r，在加強(qiáng)餐飲業(yè)管理的同時(shí)，著重推出地方特色風(fēng)味小吃，全面提高旅游餐飲的種類和服務(wù)水平。

此外，地方政府可進(jìn)一步深入開發(fā)隴南的傳統(tǒng)餐飲文化，學(xué)習(xí)其他旅游景區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，建成風(fēng)味小吃一條街，將地方特色風(fēng)味不突出變?yōu)榧薪?jīng)營(yíng)的區(qū)塊，吸引游客群。確保隴南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的餐飲業(yè)能夠形成特色濃郁、設(shè)施先進(jìn)、服務(wù)一流、層次多樣、管理規(guī)范的體系。

（三）品牌式發(fā)展模式

品牌旅游產(chǎn)品的開發(fā)制造產(chǎn)業(yè)對(duì)提升隴南鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)有著重要的帶動(dòng)作用，其宣傳作用可能要遠(yuǎn)超過(guò)商品本身的價(jià)值。容中爾甲的一首《神奇的九寨》，為九寨溝打造了具有世界效應(yīng)的品牌。

對(duì)于隴南，可以參照九寨溝的成功品牌模式，以自身特色為出發(fā)點(diǎn)，將“生態(tài)、健康、原生態(tài)”的旅游發(fā)展口號(hào)推向市場(chǎng)，加大在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的宣傳上，致力加強(qiáng)游客于對(duì)景點(diǎn)的品牌認(rèn)證。

針對(duì)這一問(wèn)題，地方政府需要做好旅游市場(chǎng)的調(diào)研，掌握和了解不同層次游客的經(jīng)濟(jì)水平。在此基礎(chǔ)上，對(duì)不同年齡、不同職業(yè)、不同文化的人群進(jìn)行喜好和需求的市場(chǎng)分析，最終推出有針對(duì)性的營(yíng)銷策劃和服務(wù)型產(chǎn)品。只有這樣，才能把隴南地區(qū)的鄉(xiāng)村本土特色、歷史人文與隴南鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際情況統(tǒng)一起來(lái)，推動(dòng)隴南地區(qū)的區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、隴南市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中需注意的問(wèn)題

（一）注重可持續(xù)發(fā)展

由于工業(yè)開發(fā)較少，開發(fā)景點(diǎn)較少，隴南地區(qū)還保存有未開發(fā)的大面積林區(qū)及原始森林，因此，該地區(qū)的生態(tài)環(huán)境良好，特別是鄉(xiāng)村地區(qū)甚至還不存在已經(jīng)破壞需要修復(fù)的問(wèn)題。隴南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要處理好開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系，注重旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

首先，要盡快制定和完善《甘肅隴南鄉(xiāng)村旅游環(huán)境保護(hù)與建設(shè)條例》；其次，加強(qiáng)景區(qū)管理和提高景區(qū)管理人員素質(zhì)；再次，完善景區(qū)生態(tài)監(jiān)控體系，對(duì)稀有、瀕危動(dòng)植物進(jìn)行監(jiān)控；最后，應(yīng)該提高鄉(xiāng)村居民的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為他們建立薪柴林和蔬果林，逐漸杜絕保護(hù)區(qū)內(nèi)偷獵、盜伐等行為，對(duì)故意破壞者加大處罰力度。

（二）注重產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化管理

隴南鄉(xiāng)村旅游有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ侨绻蛔袷匾?guī)律，違規(guī)開發(fā)，或者沒(méi)有系統(tǒng)性雜亂無(wú)章的開發(fā)，會(huì)對(duì)隴南原生態(tài)資源產(chǎn)生巨大的破壞。因此在開發(fā)隴南鄉(xiāng)村旅游時(shí)，一定要注重產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化管理模式。

如何才能科學(xué)有效地推斷隴南鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化發(fā)展，這需要當(dāng)?shù)芈糜尾块T和政府部門的共同努力。一方面，可以將本地區(qū)的信息發(fā)布在大型旅游企業(yè)或者核心企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)隴南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的信息能夠全方位共享。另一方面要切實(shí)加強(qiáng)行政管理職能，加快立法進(jìn)程，做好統(tǒng)一審批規(guī)劃，招商引資，對(duì)外宣傳等工作。惟其如此，才能確保隴南地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游健康、持續(xù)發(fā)展。

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