張世俊

摘 要：中國(guó)電視自1958年發(fā)展至信息爆炸的今天，無限多的信息圍繞著受眾，對(duì)“注意力資源”的爭(zhēng)奪決定著電視節(jié)目策劃的重要性，旨在基于全球化的視野，從產(chǎn)業(yè)角度分析電視節(jié)目市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，尋求中國(guó)電視、原創(chuàng)節(jié)目走出國(guó)門的可能性，由于時(shí)間和篇幅的限制，主要以近年來最為流行的真人秀節(jié)目作為主要研究對(duì)象。

關(guān)鍵詞：全球化；電視；電視節(jié)目策劃；真人秀；傳媒產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）03-0216-04

中國(guó)電視自1958年5月1日至今，已經(jīng)過了五十多年的發(fā)展，隨著信息化時(shí)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們經(jīng)年累月地沉浸在信息的海洋中，信息的爆炸和過剩無非是目前電視節(jié)目策劃研究最重要的一個(gè)時(shí)代背景。

電視市場(chǎng)目前不僅需要面對(duì)市場(chǎng)內(nèi)各電視臺(tái)、各頻道、各節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)，還必須面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新媒體的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)以及不斷發(fā)展創(chuàng)新的紙媒、廣播等其他傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，電視節(jié)目已經(jīng)被放到了一個(gè)綜合開放、不斷變化的大傳媒市場(chǎng)中，因此電視節(jié)目策劃也面臨著來自不同傳媒載體的綜合競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新和發(fā)展尤為重要。

一、電視節(jié)目策劃的概念以及電視的發(fā)展階段

關(guān)于電視節(jié)目策劃的概念很好理解，卻并不好歸納，所謂電視節(jié)目策劃就是指策劃者在策劃之初，進(jìn)行充分的調(diào)查與準(zhǔn)備，從實(shí)際情況出發(fā)，根據(jù)觀眾的需要利用已經(jīng)掌握的信息，對(duì)節(jié)目的定位選題、整體風(fēng)格、特定內(nèi)容、效果評(píng)估等一系列流程進(jìn)行科學(xué)、合理、有效的規(guī)劃，并判斷和預(yù)測(cè)節(jié)目發(fā)展變化的趨勢(shì)[1]。

電視節(jié)目在五十多年的發(fā)展過程中經(jīng)歷了不同的階段，五十多年來，從制作人時(shí)代到制片人時(shí)代再到策劃人時(shí)代，在爭(zhēng)奪注意力的競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)越來越由賣方轉(zhuǎn)向買方，觀眾的需求成為目前電視節(jié)目策劃最重要的出發(fā)點(diǎn)，也正是因此，有學(xué)者將其發(fā)展階段總結(jié)為“三熱”：20世紀(jì)90年代初期，百姓對(duì)媒體的主流需求是解悶（因此有了晚會(huì)熱、綜藝熱、周末熱）；90年代中期，百姓對(duì)媒體的主流需求是解氣（因此有了新聞熱、焦點(diǎn)熱、曝光熱）；90年代末期到21世紀(jì)初，百姓對(duì)媒體的主流需求是解惑（因此有了探索熱、揭秘?zé)幔2]。時(shí)下熱點(diǎn)與觀眾需求，相輔相成地糾纏在一起形成電視節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展的線索。

從電視發(fā)展史上不難看出，策劃對(duì)電視制作的影響十分重要，可以決定一個(gè)欄目的發(fā)展甚至存亡，因此電視節(jié)目策劃必須是一個(gè)完整的過程，從獲得策劃靈感到確立策劃目標(biāo)，從著手?jǐn)M定計(jì)劃到具體步驟實(shí)施，從預(yù)期效果監(jiān)測(cè)到市場(chǎng)受眾調(diào)查，整個(gè)過程都是連貫而協(xié)調(diào)的。任何節(jié)目的策劃都耍包括：信息資料的整合、制播方案的擬定、策劃目標(biāo)的實(shí)施和策劃效果的反饋四個(gè)基本步驟，它可以分為：媒體形象類策劃、頻道整體類策劃、節(jié)目本體策劃、欄目運(yùn)作策劃以及相關(guān)報(bào)道策劃這五種類型[3]。

二、電視節(jié)目的類型

研究電視節(jié)目策劃，須明白電視作為一種現(xiàn)代社會(huì)的媒介，其生產(chǎn)傳播過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是標(biāo)準(zhǔn)化的，因此，電視行業(yè)內(nèi)部對(duì)電視節(jié)目類型進(jìn)行界定不僅僅是保證電視節(jié)目制作質(zhì)量的需要，也是對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)管理的需要，對(duì)形成受眾較穩(wěn)定的收視習(xí)慣也是一種積極的方法[4]。

在世界各國(guó)電視業(yè)發(fā)展史上，美國(guó)是較早對(duì)電視節(jié)目類型化制播問題進(jìn)行理論探索與實(shí)踐嘗試的國(guó)家，因此美國(guó)對(duì)電視節(jié)目的劃分方法對(duì)中國(guó)電視節(jié)目的劃分影響很大，楊狀振就曾在《簡(jiǎn)析美國(guó)電視節(jié)目類型觀念及其譜系劃分》一文中詳細(xì)介紹了美國(guó)電視節(jié)目劃分的觀念及譜系，文中詳細(xì)地介紹了美國(guó)電視節(jié)目的類型、次類型及其制播規(guī)則。

就國(guó)內(nèi)而言，在充分考慮中國(guó)具體國(guó)情的基礎(chǔ)上，更多地將其劃分為八種電視節(jié)目類型：電視新聞資訊節(jié)目、電視談話節(jié)目、電視文藝節(jié)目、電視娛樂節(jié)目、電視紀(jì)錄片、電視劇、電視電影和電視特別節(jié)目[5]。

央視—索福瑞將國(guó)內(nèi)電視節(jié)目分為15類進(jìn)行考察，分別是：電視劇類、新聞時(shí)事類、綜藝類、生活服務(wù)類、專題類、青少類、電影類、體育類、法制類、財(cái)經(jīng)類、音樂類、戲劇類、教學(xué)類、外語(yǔ)類、其他類。這種分類標(biāo)準(zhǔn)幾乎涵蓋了國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的電視節(jié)目，央視—索福瑞根據(jù)這一分類來考察不同類型的播出比重和收視情況。

針對(duì)上述電視節(jié)目類型的研究，筆者在下文中將以目前國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)上最主流的真人秀節(jié)目為研究對(duì)象，剖析電視節(jié)目策劃的發(fā)展。

三、真人秀節(jié)目的概念

在研究真人秀節(jié)目之前，我們必須先要對(duì)真人秀節(jié)目，即Reality Television Show的概念和發(fā)展有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。真人秀，即真實(shí)電視節(jié)目，是指由沒有經(jīng)過專業(yè)表演訓(xùn)練的普通人自愿參加一種活動(dòng)，參與者的行動(dòng)在活動(dòng)進(jìn)行過程中同時(shí)被記錄下來并制作成節(jié)目展示給電視觀眾，活動(dòng)有明確目的，而且參與者要在制作者規(guī)定的情境中按照既定的游戲規(guī)則進(jìn)行，具有故事化、情節(jié)化的特征[6]。

電視真人秀作為一種電視節(jié)目，是對(duì)自愿參與者在規(guī)定情景中為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工。真人秀在內(nèi)容上，是真實(shí)與虛構(gòu)的一種結(jié)合，在形式上，是記錄性與戲劇性的一種融合，在傳播方式上，則是觀看與參與的互動(dòng)[7]。

四、真人秀節(jié)目的起源與發(fā)展

“真人秀”最早起源普遍較為公認(rèn)的是始于荷蘭電視節(jié)目《老大哥》，后來出現(xiàn)了美國(guó)的《生存者》、歐洲的《大哥大》，以及好萊塢制作的《荒島漂流記》。這個(gè)時(shí)期的真人秀節(jié)目大多是野外生存節(jié)目——也就是參加節(jié)目的選手置身于比較危急的境地，選手要想求得生存與自保，就得與其他選手發(fā)生強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)人性的種種。

真人秀節(jié)目在中國(guó)較為準(zhǔn)確的起源應(yīng)該是2000年6月，廣東電視臺(tái)《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目，這讓中國(guó)觀眾首次領(lǐng)略到了“真人秀”這種在全球炙手可熱的電視節(jié)目的魅力，隨后，中央電視臺(tái)及上海、湖南、四川、貴州、浙江等省級(jí)電視臺(tái)紛紛開辦真人秀節(jié)目。

而2005年其實(shí)是國(guó)內(nèi)真人秀快速發(fā)展的一年。其中，以“海選”、“全民娛樂”、“民間造星”為主要特征的“表演選秀類”成為最大贏家。湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》、中央電視臺(tái)的《夢(mèng)想中國(guó)》和東方衛(wèi)視的《萊卡我型我秀》都取得了不俗的收視成績(jī)，使真人秀這一電視節(jié)目形式，從單純的節(jié)目樣態(tài)發(fā)展成為一種成熟的電視產(chǎn)業(yè)。

關(guān)于真人秀節(jié)目的發(fā)展階段，共經(jīng)歷了四個(gè)階段：第一階段，以《幸存者》和《老大哥》為代表，以封閉的環(huán)境、生存的競(jìng)爭(zhēng)為賣點(diǎn)；第二階段，以《學(xué)徒》和《天鵝》為代表，以虛擬情境，真實(shí)人物，規(guī)則控制為節(jié)目核心；第三階段，以《美國(guó)下一個(gè)超模》為代表，對(duì)盛行于世的節(jié)目模式進(jìn)行本土化改造，以符合本土觀眾的收視需要，克隆是這個(gè)階段的最顯著的特點(diǎn)；第四階段，即是廣泛借鑒和自我發(fā)展相結(jié)合的全面整合階段，節(jié)目呈現(xiàn)更多的質(zhì)態(tài)[8]。

真人秀節(jié)目已經(jīng)成為中國(guó)電視市場(chǎng)的主流，同質(zhì)化十分嚴(yán)重，各大電視臺(tái)通過自制、外包、引進(jìn)等多種手段不斷更新節(jié)目?jī)?nèi)容，在同質(zhì)中不斷尋求創(chuàng)新并且進(jìn)行本土化改造，同時(shí)也不斷地摸索和開發(fā)著新的節(jié)目?jī)?nèi)容，這是整個(gè)真人秀電視市場(chǎng)升級(jí)的重要時(shí)期，激烈的競(jìng)爭(zhēng)促使電視臺(tái)不斷完善著自身節(jié)目，從形式、內(nèi)容、規(guī)則等各個(gè)方面尋求著突破。

中國(guó)電視市場(chǎng)將會(huì)形成具有本土特色的真人秀電視模式，從而國(guó)際化電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，進(jìn)一步更新升級(jí)，并將具有本土化特色的新模式帶出國(guó)門，參與到國(guó)際電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，相互影響和完善。

五、真人秀節(jié)目的意義及興盛原因

通過了解真人秀節(jié)目在歐美電視市場(chǎng)以及中國(guó)電視市場(chǎng)的發(fā)展歷程，我們不難看出其迅速的擴(kuò)張和龐大的收視市場(chǎng)，那么真人秀節(jié)目能夠迅速風(fēng)靡的原因又是怎樣的呢？

《The Appeal of Reality Television For Teen and Pre-Teen Audiences——The Power of “Connectedness” And Psycho-Demographics》是Loyola Marymount University的Anthony Patino，Velitchka D.Kaltcheva和Michael F.Smith三位學(xué)者所著的一篇量化研究真人秀節(jié)目對(duì)青少年觀眾群體影響的文獻(xiàn)，文中作者設(shè)置調(diào)查假設(shè)的意圖和系統(tǒng)性之前，確定了青少年熱衷于真人秀節(jié)目的幾個(gè)重要原因：

Popularity （belonging），defined as the desire to feel secure and to be respected.

Achievement（accomplishment），aspiring for accomplishments，self-fulfillment，and self-respect.

Excitement，striving for enjoyment of life.

同時(shí)，作者也指出，對(duì)于追求個(gè)人夢(mèng)想、草根奮斗成功等普通大眾普遍擁有的價(jià)值觀認(rèn)同也是真人秀節(jié)目在青少年觀眾群體中流行的重要原因，筆者將其總結(jié)為：流行需求、價(jià)值認(rèn)同和代入感[9]。

從視覺思維的角度分析，真人秀作為電視節(jié)目類型中的創(chuàng)新產(chǎn)物，是電視節(jié)目類型的穩(wěn)定與創(chuàng)新中通過模仿、借鑒實(shí)現(xiàn)和避免同質(zhì)化的產(chǎn)物，是通過嫁接不同元素創(chuàng)造的新類型[10]。

視覺思維是20世紀(jì)中期，美國(guó)藝術(shù)心理學(xué)家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩诟袷剿睦韺W(xué)的基礎(chǔ)上最早明確地提出的，所謂視覺思維也就是視知覺。阿恩海姆認(rèn)為感知尤其是視知覺具有思維的一切本領(lǐng)，他在他的《視覺思維》一書中提出：我看不到有什么理由去制止人們把知覺中發(fā)生的事情稱之為“思維”。至少?gòu)牡览砩险f，沒有哪一種思維活動(dòng)，我們不能從知覺活動(dòng)中找到，因此，所謂視知覺，也就是視覺思維。

正是因?yàn)橛^眾視覺思維的需求，電視市場(chǎng)上電視節(jié)目的類型能夠保持著穩(wěn)定與創(chuàng)新的平衡，這也正是真人秀電視節(jié)目類型應(yīng)運(yùn)而生的原因。

總結(jié)起來，中國(guó)電視市場(chǎng)真人秀節(jié)目興起的原因有如下四個(gè)主要原因：

1.真人秀順應(yīng)了電視觀眾對(duì)真實(shí)強(qiáng)烈需求的趨勢(shì)。

2.真人秀使電視傳播成為觀看與參與的互動(dòng)。

3.真人秀節(jié)目擁有巨大的市場(chǎng)空間。

4.真人秀節(jié)目是國(guó)內(nèi)娛樂類節(jié)目升級(jí)換代的產(chǎn)物[11]。

結(jié)合其他學(xué)者在歐美和中國(guó)兩個(gè)不同電視市場(chǎng)上的總結(jié)，筆者更傾向于尋找更多的分析真人秀節(jié)目興起的分析角度：

1.從電視產(chǎn)業(yè)的角度進(jìn)行分析：眾所周知，湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》節(jié)目通過成立天娛傳媒結(jié)合市場(chǎng)化運(yùn)作和完整產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的開發(fā)，將此真人秀節(jié)目打造成了一個(gè)價(jià)值20億元人民幣左右的品牌，這充分地說明了真人秀節(jié)目作為電視節(jié)目類型中的新生物，能夠更好地符合經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)律，即從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來講，屬于優(yōu)質(zhì)的新產(chǎn)品，能夠?yàn)樯a(chǎn)者帶來更大的市場(chǎng)和利潤(rùn)。因?yàn)檫@種類型的節(jié)目相較于其他節(jié)目，都屬于內(nèi)容型產(chǎn)品的范疇，能夠更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的二次、三次甚至多次售賣，實(shí)現(xiàn)一次投入的多次回報(bào)。即從電視產(chǎn)業(yè)角度考量，真人秀節(jié)目能夠很好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)角度的衍伸并帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益[12]。

2.從電視行業(yè)大環(huán)境的角度進(jìn)行分析：在電視媒體傳播中，相對(duì)于電視新聞而言，電視娛樂更容易獲得受眾的青睞。主要由《綜藝大觀》、《快樂大本營(yíng)》、《超級(jí)女聲》等引發(fā)的這些電視娛樂游戲節(jié)目浪潮的興起，其共同的特點(diǎn)是：娛樂性、參與性和物質(zhì)刺激性、寫真性、競(jìng)爭(zhēng)性、更新性、綜合性等[13]。電視節(jié)目市場(chǎng)整體娛樂化的原因，在于改革開放帶來了快節(jié)奏的社會(huì)生活，人們生活在風(fēng)險(xiǎn)和壓力并重的社會(huì)中，一方面比較關(guān)注國(guó)情時(shí)事這種直接關(guān)系到自己生存發(fā)展的時(shí)代背景，一方面需要尋求一種放松的娛樂方式，緩解內(nèi)心的焦慮，所以，新聞性和娛樂性節(jié)目才會(huì)成為在電視市場(chǎng)的發(fā)展中的兩個(gè)端，而且，由于咨詢渠道的日益發(fā)達(dá)，電視，就越來越多的傾向娛樂性節(jié)目的一端。而真人秀節(jié)目恰恰顯示了大眾化電視娛樂形態(tài)的新趨勢(shì)。

3.從受眾心理角度分析：孟繁華在《眾神狂歡》一文中提到：“人們迅速拋棄了所有的傳統(tǒng)，整合社會(huì)思想的中心價(jià)值觀念也不再有支配性，偶像失去了光環(huán)，權(quán)威失去了威嚴(yán)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中解放了的‘眾神迎來了狂歡的時(shí)代?！边@是一種夸張的描寫，其表達(dá)的其實(shí)是加塞特在《群眾的反叛》中所說的一種大眾狀態(tài)，即“大眾已經(jīng)決定要走上社會(huì)生活的舞臺(tái)，盤踞空間，并且搬弄道具、分享以前為少數(shù)人專擅的娛悅之情”。

真人秀正迎合了大眾娛樂的傾向，滿足了這種“反叛”，以往少數(shù)人專擅的舞臺(tái)、屏幕，已成為大眾娛樂的場(chǎng)所?！安莞闭信葡潞?jiǎn)易的報(bào)名手續(xù)和低廉甚至完全免費(fèi)的報(bào)名費(fèi)用，以及平民化的“想唱就唱”、“我型我秀”的口號(hào)，使諸多少男少女走上舞臺(tái)熒屏，也讓諸多觀眾激情洋溢如癡如醉。我們仔細(xì)審視這種電視文化形態(tài)背后所表現(xiàn)出來的人類的熱情，再對(duì)照巴赫金所揭示的人類狂歡化現(xiàn)象，不難發(fā)現(xiàn)，電視選秀節(jié)目在很大程度上也是一場(chǎng)借助現(xiàn)代電視傳播技術(shù)精心營(yíng)造的集體狂歡，或者說它是大眾文化流行中群眾性?shī)蕵房駳g化的一種形式。

六、全球化視野下的電視節(jié)目策劃

通過對(duì)真人秀節(jié)目的研究，我們可以看出，基于內(nèi)容和受眾中心兩個(gè)方向是相通的，正是因?yàn)殡娨暿袌?chǎng)的發(fā)展，爭(zhēng)奪的是受眾的注意力，因此雖然電視節(jié)目是夾在廣告商與電視觀眾兩者之間的傳媒產(chǎn)業(yè)中間產(chǎn)物，但觀眾依然是電視節(jié)目策劃中最首要考慮的因素。合理的電視節(jié)目策劃模式應(yīng)該平衡于“受眾需要—矚目性—社會(huì)利益”[14]三者之間。

從“內(nèi)容為王”到“受眾機(jī)制”，這兩個(gè)方向都是其他學(xué)者研究較多的領(lǐng)域，筆者則更傾向于從產(chǎn)業(yè)角度來分析電視行業(yè)，能夠?qū)㈦娨曅袠I(yè)內(nèi)及電視與其他傳媒渠道的競(jìng)爭(zhēng)看成是普遍的競(jìng)爭(zhēng)，就能夠以經(jīng)濟(jì)學(xué)的市場(chǎng)規(guī)律來考量某一個(gè)電視節(jié)目的成功或失敗，那么對(duì)于電視節(jié)目策劃也將具有一定的指導(dǎo)意義。

競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)規(guī)律告訴我們，只有及時(shí)整合優(yōu)勢(shì)資源，衍生品牌價(jià)值，打造一條從上游到下游的相互聯(lián)系、相互交叉、相互促進(jìn)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈，才能獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。正如一位著名的學(xué)者所言：“我們身處一個(gè)經(jīng)營(yíng)決勝的時(shí)代，如果只懂得制造內(nèi)容，卻不懂得主動(dòng)將這些內(nèi)容多次經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)增值，那么我們只能處在信息時(shí)代食物鏈的最下游?！盵15]

傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，市場(chǎng)營(yíng)銷的理念告訴我們，獲得成功有兩個(gè)基本前提：一是要有廣闊的市場(chǎng)需求空間，也就是擁有眾多的受眾，它決定了市場(chǎng)消費(fèi)的潛力；二是要有能夠滿足受眾需要的產(chǎn)品，即高品位、高質(zhì)量的電視節(jié)目，它決定了市場(chǎng)消費(fèi)的影響力和忠誠(chéng)度。這也就是內(nèi)容之所以為王的根本原因。

隨著國(guó)外實(shí)力媒體的進(jìn)駐和國(guó)內(nèi)媒體的集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，電視媒體市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)著電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)功能開發(fā)。張顏在《論廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)功能開發(fā)》一文中提出了廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)功能開發(fā)的設(shè)想：（1）強(qiáng)化新聞節(jié)目的龍頭地位；（2）全面搞好費(fèi)新聞?lì)惞?jié)目的經(jīng)營(yíng)開發(fā)；（3）突出開發(fā)經(jīng)濟(jì)節(jié)目；（4）加強(qiáng)節(jié)目運(yùn)營(yíng)開發(fā)；（5）大力發(fā)展付費(fèi)電視、付費(fèi)廣播；（6）開辦電視購(gòu)物節(jié)目[16]。就目前而言，電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)功能的開發(fā)正是目前電視節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)。

七、結(jié)語(yǔ)

全球化視角下，以發(fā)展產(chǎn)業(yè)的角度來推動(dòng)電視市場(chǎng)的升級(jí)發(fā)展，將電視節(jié)目作為跨國(guó)品牌來運(yùn)作，基于內(nèi)容與受眾的角度，保留本土特色的同時(shí)傳遞普世價(jià)值，即如“達(dá)人秀”、“夢(mèng)之聲”這類真人秀電視節(jié)目的策劃角度為參考，保留其本身西方的個(gè)人主義特色，卻傳遞著一種普世共通的平等價(jià)值——每一個(gè)普通人都可以成為舞臺(tái)上璀璨的星。這種基于本地文化和本地特色，傳遞具有普遍號(hào)召力的電視節(jié)目策劃思路，將會(huì)是中國(guó)傳媒企業(yè)和傳媒品牌走出國(guó)門的一個(gè)可能點(diǎn)。

華人是全球最大的一個(gè)人群，世界上的各個(gè)角落都有華人的身影，華人電視市場(chǎng)也必將是中國(guó)傳媒企業(yè)走向國(guó)際化市場(chǎng)的一個(gè)基礎(chǔ)，因此立足全球華人市場(chǎng)，傳遞東方特色和普世價(jià)值觀，以受眾的角度出發(fā)，以產(chǎn)業(yè)的方式運(yùn)作，是全球化視角下，中國(guó)電視節(jié)目策劃轉(zhuǎn)型升級(jí)的一條出路。

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