作者簡(jiǎn)介：馬靜，女，大連大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師，研究方向：貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

摘 要：中國(guó)制造陶瓷器有5000多年的歷史，自明清時(shí)期就是世界陶瓷器的出口大國(guó)，目前我國(guó)陶瓷出口到世界200多個(gè)國(guó)家，產(chǎn)量占世界總量的60%以上。然而近幾年我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品原材料價(jià)格連續(xù)上漲，勞動(dòng)力成本日益增加，國(guó)外貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口連年來(lái)遭受世界各國(guó)的反傾銷調(diào)查等。面對(duì)如此嚴(yán)峻的局面，研究我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口能否保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如何在日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，提高我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，都具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：陶瓷產(chǎn)品；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：16723198（2014）03000302

1 我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口現(xiàn)狀

2013年我國(guó)陶瓷產(chǎn)品面臨較為著嚴(yán)峻的出口形勢(shì)。一直以來(lái)，我國(guó)都是世界上最大的陶瓷生產(chǎn)和出口國(guó)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近幾年針對(duì)我國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義和貿(mào)易摩擦頻發(fā)，印度尼西亞、巴西、歐盟等國(guó)家和地區(qū)先后挑起對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的反傾銷，隨后多國(guó)甚至結(jié)成“聯(lián)盟”阻擊我國(guó)陶瓷出口，這對(duì)我出口造成較大影響。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，我國(guó)陶瓷企業(yè)面臨綜合成本上升、退稅政策變動(dòng)等多重壓力。反傾銷、人民幣升值對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的壓縮以及出口商品本身的附加值問(wèn)題，都成為我國(guó)陶瓷出口所面臨的巨大障礙。

表1 2008-2012年我國(guó)陶瓷產(chǎn)品進(jìn)出口情況

時(shí)間 2008 2009 2010 2011 2012

中國(guó)陶瓷進(jìn)口額（億美元） 3.27 4.17 5.86 7.41 6.57

中國(guó)陶瓷出口額（億美元） 98.41 87.06 114.31 140.53 167.47

中國(guó)陶瓷進(jìn)出口額（億美元） 101.67 91.23 120.17 147.93 174.03

中國(guó)陶瓷凈出口（億美元） 95.13 82.88 108.45 133.13 160.91

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)。

2 對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析

2.1 顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)分析

顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（簡(jiǎn)稱RCA指數(shù)）是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Balassa于上世紀(jì)六十年代提出來(lái)的一個(gè)衡量一國(guó)的某個(gè)產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）在國(guó)際市場(chǎng)上是否具有競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)之一。通過(guò)RCA指數(shù)可以分析出一國(guó)的哪些行業(yè)更具備出口優(yōu)勢(shì)。所謂顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)是指一個(gè)國(guó)家某種商品出口額占其出口總值的份額與世界出口總額中該類商品出口額所占份額的比率。即：

RCAij=（Xij/Xtj）/（Xiw/Xtw）

其中，Xij表示國(guó)家j出口產(chǎn)品i的出口值，Xtj表示國(guó)家j的總出口值；Xiw表示世界出口產(chǎn)品i的出口值，Xtw表示世界總出口值。RCA值大于1，則該國(guó)的此產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有比較優(yōu)勢(shì)；RCA值小于1，則表示在國(guó)際市場(chǎng)上不具有比較優(yōu)勢(shì)。

如表2所示，通過(guò)2008-2012年的數(shù)據(jù)分析，我們可以很明顯的看出：首先，我國(guó)的陶瓷產(chǎn)品的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)都大于1，這說(shuō)明我們國(guó)家的陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有比較優(yōu)勢(shì)：我國(guó)是世界上最大的陶瓷生產(chǎn)和出口國(guó)，陶瓷是我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)；但是，通過(guò)前后對(duì)比我們可以發(fā)現(xiàn)，近幾年我國(guó)的RCA指數(shù)正在逐步減小，這意味著我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)正逐漸地喪失。如果按照數(shù)據(jù)推算，預(yù)計(jì)未來(lái)十年后，我國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)可能將不復(fù)存在。

表2 2008-2012年陶瓷產(chǎn)品RCA指數(shù)

時(shí)間 2008 2009 2010 2011 2012

中國(guó)陶瓷

出口額

（億美元） 98.40 87.06 114.31 140.53 167.46

世界陶瓷

出口額

（億美元） 622.87 521.33 649.52 817.06 956.96

中國(guó)總出

口額

（億美元） 14306.90 12016.10 15777.50 18983.80 20498.30

世界總出

口額

（億美元） 164447.12 122613.26 148844.33 182536.53 183020.53

RCA指數(shù) 1.8160 1.7040 1.6603 1.6538 1.5625

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)及計(jì)算所得。

2.2 貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)分析

貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)（簡(jiǎn)稱TC）最早由歐文費(fèi)雪提出，是一國(guó)某產(chǎn)業(yè)的凈出口額占進(jìn)出口總額的比重，它定量地分析了一國(guó)某行業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力，能夠較清晰地反映出一國(guó)的某行業(yè)在國(guó)際上相對(duì)于其他國(guó)家來(lái)說(shuō)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力。

TC=（Xij-Mij）/（Xij+Mij）

其中Xij表示j國(guó)家i產(chǎn)品的出口額，Mij表示j國(guó)家i產(chǎn)品的進(jìn)口額。通過(guò)公示可以看出TC指數(shù)綜合了一個(gè)國(guó)家某種產(chǎn)業(yè)的進(jìn)口和出口，能夠準(zhǔn)確的反映出該國(guó)的這一產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上是否具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。TC的只介于-1和1之間，如果TC為正值，則表示該國(guó)的該種產(chǎn)品在國(guó)際上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；如果TC值為負(fù)值，則說(shuō)明該說(shuō)的該種產(chǎn)品在國(guó)際上不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從表3中我們可以看出2008-2012年，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品都在0.9左右，如果單純的從這項(xiàng)數(shù)據(jù)看，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是通過(guò)前后對(duì)比可以看到，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的TC指數(shù)同樣在逐年地減少，說(shuō)明我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在逐漸地減少。

表3 2008-2012年陶瓷產(chǎn)品TC指數(shù)

時(shí)間 2008 2009 2010 2011 2012endprint

中國(guó)陶瓷進(jìn)口額（億美元） 3.27 4.17 5.86 7.41 6.57

中國(guó)陶瓷出口額（億美元） 98.41 87.06 114.31 140.53 167.47

中國(guó)陶瓷進(jìn)出口額（億美元） 101.68 91.23 120.17 147.94 174.04

中國(guó)陶瓷凈出口（億美元） 95.14 82.89 108.45 133.12 160.90

TC指數(shù) 0.9356 0.9086 0.9025 0.8998 0.9245

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)及計(jì)算所得。

3 后危機(jī)時(shí)代我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口面臨的主要挑戰(zhàn)

3.1 國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義有抬頭趨勢(shì)，壁壘高筑

由于我國(guó)陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，我國(guó)的陶瓷生產(chǎn)形成了規(guī)模優(yōu)勢(shì)，加之我國(guó)勞動(dòng)力成本較低，使我國(guó)的陶瓷產(chǎn)品出口擁有較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)容易取得優(yōu)勢(shì)，所以長(zhǎng)久以來(lái)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口都飽受貿(mào)易壁壘之苦，特別是近年來(lái)，國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)使得各國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義愈演愈烈。此外，技術(shù)性貿(mào)易壁壘也嚴(yán)重影響著我國(guó)陶瓷產(chǎn)品特別是衛(wèi)生陶瓷的出口。

3.2 缺乏品牌意識(shí)，出口方式單一

我國(guó)是世界上最大的陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，但卻不是陶瓷強(qiáng)國(guó)，一個(gè)重要的原因就是我國(guó)陶瓷行業(yè)缺乏品牌觀念，沒有形成品牌效應(yīng)。這導(dǎo)致我國(guó)大多數(shù)優(yōu)質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品只能以低廉的價(jià)格進(jìn)入國(guó)際中低端陶瓷市場(chǎng)。資料顯示，2009年我國(guó)陶瓷磚進(jìn)口平均單價(jià)為18.69美元/平方米，出口均價(jià)4.18美元/平方米，出口價(jià)格僅為進(jìn)口價(jià)格的22.3%。而到現(xiàn)在，這種情況更加嚴(yán)峻，2012年中國(guó)出口陶瓷數(shù)量為24944023804千克，金額為16746835萬(wàn)美元，平均單價(jià)僅為0.67美元/千克，而中國(guó)進(jìn)口陶瓷數(shù)量為163719244千克，金額為65658.6萬(wàn)美元，平均單價(jià)為4.01美元/千克。出口平均單價(jià)僅為進(jìn)口平均單價(jià)的16%。

3.3 缺乏創(chuàng)新意識(shí)，產(chǎn)品樣式陳舊，缺少文化附加值

在我國(guó)五千年的文明史中，陶瓷文化貫穿其中，這是我國(guó)陶瓷企業(yè)的重要財(cái)富，如果運(yùn)用得當(dāng)，這將是我國(guó)陶瓷企業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。然而現(xiàn)實(shí)并非如此，我國(guó)陶瓷企業(yè)正處于十分尷尬的境地?，F(xiàn)階段，我國(guó)的陶瓷企業(yè)大致分為兩類，其一是不注重我國(guó)傳統(tǒng)的陶瓷文化，過(guò)度崇洋媚外，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、宣傳上無(wú)不“洋”化，它們以為取一個(gè)外國(guó)的名字，作幾則國(guó)際性的廣告就能使產(chǎn)品順利地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，然而這些企業(yè)又沒有真正體會(huì)到西方文化的精髓，它們的產(chǎn)品在國(guó)際上反而顯得不倫不類。其二是完全照搬傳統(tǒng)瓷器，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，產(chǎn)品的樣式陳舊，這樣的企業(yè)沒有明確的市場(chǎng)目標(biāo)，沒有自己的風(fēng)格，競(jìng)爭(zhēng)力肯定得不到提升。

4 我國(guó)應(yīng)采取的對(duì)策

4.1 熟悉貿(mào)易規(guī)則，積極應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘

面對(duì)貿(mào)易壁壘，我們應(yīng)該持有積極的、辯證的態(tài)度。雖然各國(guó)的貿(mào)易壁壘極大地限制了我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口，但是它也迫使我們的企業(yè)重新審視自己的產(chǎn)品，學(xué)習(xí)世界貿(mào)易規(guī)則。我國(guó)生產(chǎn)著世界上70%的陶瓷產(chǎn)品，同樣也是遭遇陶瓷反傾銷最多的國(guó)家，面對(duì)世界各個(gè)地區(qū)的反傾銷調(diào)查，我們企業(yè)首先應(yīng)該做的是積極應(yīng)訴，提前做充分的準(zhǔn)備，如果對(duì)方在貿(mào)易上實(shí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該據(jù)理力爭(zhēng)。其次，我們應(yīng)該重新審視自己的企業(yè)，思考為什么我國(guó)陶瓷產(chǎn)品會(huì)遭受如此多的貿(mào)易壁壘。改革開放至今，我國(guó)陶瓷器基本上瞄準(zhǔn)的是國(guó)際市場(chǎng)中的中低端市場(chǎng)，它們依靠的是廉價(jià)的原材料和勞動(dòng)力以及政策扶持走向國(guó)際市場(chǎng)，這就使得我國(guó)的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)際上擁有天然的優(yōu)勢(shì)，而這導(dǎo)致的結(jié)果就是一起又一起的反傾銷調(diào)查。面對(duì)如此局面，陶瓷企業(yè)應(yīng)該拋棄傳統(tǒng)的以低價(jià)在國(guó)際市場(chǎng)上博取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的低端模式，把主要精力放在提高自己產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)上，運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷理念，提高產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也可以有效地規(guī)避反傾銷調(diào)查。

4.2 樹立品牌意識(shí)和創(chuàng)新精神

由于缺乏品牌意識(shí)，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品只能進(jìn)入國(guó)際中低端陶瓷市場(chǎng)。而且陶瓷企業(yè)同大多數(shù)制造業(yè)一樣，都普遍缺乏創(chuàng)新精神。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，我國(guó)陶瓷企業(yè)要想做大做強(qiáng)，必須樹立品牌意識(shí)，依靠自主創(chuàng)新。

（1）從政府方面。

首先政府應(yīng)加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)全社會(huì)弘揚(yáng)創(chuàng)新精神，努力提高企業(yè)自主創(chuàng)新意識(shí)。其次要完善人才激勵(lì)機(jī)制，加大教育投入，企業(yè)創(chuàng)新歸根結(jié)底是要有創(chuàng)新人才。提高員工的整體教育水平，為企業(yè)的自主創(chuàng)新提供土壤。最后要健全體制，為企業(yè)自主創(chuàng)新提供有力保障，保護(hù)企業(yè)的自主研究成果。

（2）從企業(yè)方面。

企業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)員工自主發(fā)明創(chuàng)新，建立創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，加大科研的資金投入，增強(qiáng)自主創(chuàng)新緊迫感和責(zé)任感。創(chuàng)新并不意味著要完全拋棄傳統(tǒng)，我國(guó)悠久的陶瓷文化是我國(guó)陶瓷企業(yè)一項(xiàng)寶貴財(cái)富，拋棄傳統(tǒng)，對(duì)我國(guó)陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)異于自斷臂膀。沒有舊就無(wú)所謂新，新和舊相互依存，我們應(yīng)在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，生產(chǎn)出具于我們自己文化特色的陶瓷產(chǎn)品。

4.3 利用我國(guó)深厚文化底蘊(yùn)，增加產(chǎn)品文化附加值

產(chǎn)品的附加價(jià)值是指在產(chǎn)品原有的價(jià)值之上，通過(guò)一些生產(chǎn)、營(yíng)銷等方式賦予其新價(jià)值。文化附加值主要是以文化元素融入產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的價(jià)值。如今的消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)不僅僅是為了滿足基本生活的需要，更多的是獲得精神上額外的滿足感。其關(guān)注點(diǎn)不再僅僅停留在結(jié)實(shí)耐用、功能齊全上，更多的是追求產(chǎn)品的品味、內(nèi)涵，是否能給人精神上的享受，要求產(chǎn)品要集實(shí)用、裝飾、藝術(shù)、欣賞、情感于一體。陶瓷產(chǎn)品中有很大一部分本身就是文化產(chǎn)品，文化附加值的多少直接決定了其價(jià)值。

增加陶瓷產(chǎn)品的文化附加值，首先要挖掘我國(guó)傳統(tǒng)文化充分運(yùn)用我國(guó)深厚的文化資本，不斷增加文化積累，創(chuàng)造屬于自己的文化特色，我們的先祖在非常簡(jiǎn)陋的條件下，還能制造出一件件讓世界為之驚嘆的瓷器，主要原因是他們?cè)诶^承歷史的基礎(chǔ)上融入自己的文化元素，生產(chǎn)的是特點(diǎn)鮮明的藝術(shù)品。事實(shí)證明越是具有高品質(zhì)文化的商品，就越可能擁有更高的附加價(jià)值。陶瓷產(chǎn)品是很好的文化載體，應(yīng)發(fā)揮它的這種優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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[5]徐子印，徐洪雁.創(chuàng)新是陶藝的生命[J].陶瓷，2012，（11）.endprint

中國(guó)陶瓷進(jìn)口額（億美元） 3.27 4.17 5.86 7.41 6.57

中國(guó)陶瓷出口額（億美元） 98.41 87.06 114.31 140.53 167.47

中國(guó)陶瓷進(jìn)出口額（億美元） 101.68 91.23 120.17 147.94 174.04

中國(guó)陶瓷凈出口（億美元） 95.14 82.89 108.45 133.12 160.90

TC指數(shù) 0.9356 0.9086 0.9025 0.8998 0.9245

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)及計(jì)算所得。

3 后危機(jī)時(shí)代我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口面臨的主要挑戰(zhàn)

3.1 國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義有抬頭趨勢(shì)，壁壘高筑

由于我國(guó)陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，我國(guó)的陶瓷生產(chǎn)形成了規(guī)模優(yōu)勢(shì)，加之我國(guó)勞動(dòng)力成本較低，使我國(guó)的陶瓷產(chǎn)品出口擁有較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)容易取得優(yōu)勢(shì)，所以長(zhǎng)久以來(lái)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口都飽受貿(mào)易壁壘之苦，特別是近年來(lái)，國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)使得各國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義愈演愈烈。此外，技術(shù)性貿(mào)易壁壘也嚴(yán)重影響著我國(guó)陶瓷產(chǎn)品特別是衛(wèi)生陶瓷的出口。

3.2 缺乏品牌意識(shí)，出口方式單一

我國(guó)是世界上最大的陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，但卻不是陶瓷強(qiáng)國(guó)，一個(gè)重要的原因就是我國(guó)陶瓷行業(yè)缺乏品牌觀念，沒有形成品牌效應(yīng)。這導(dǎo)致我國(guó)大多數(shù)優(yōu)質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品只能以低廉的價(jià)格進(jìn)入國(guó)際中低端陶瓷市場(chǎng)。資料顯示，2009年我國(guó)陶瓷磚進(jìn)口平均單價(jià)為18.69美元/平方米，出口均價(jià)4.18美元/平方米，出口價(jià)格僅為進(jìn)口價(jià)格的22.3%。而到現(xiàn)在，這種情況更加嚴(yán)峻，2012年中國(guó)出口陶瓷數(shù)量為24944023804千克，金額為16746835萬(wàn)美元，平均單價(jià)僅為0.67美元/千克，而中國(guó)進(jìn)口陶瓷數(shù)量為163719244千克，金額為65658.6萬(wàn)美元，平均單價(jià)為4.01美元/千克。出口平均單價(jià)僅為進(jìn)口平均單價(jià)的16%。

3.3 缺乏創(chuàng)新意識(shí)，產(chǎn)品樣式陳舊，缺少文化附加值

在我國(guó)五千年的文明史中，陶瓷文化貫穿其中，這是我國(guó)陶瓷企業(yè)的重要財(cái)富，如果運(yùn)用得當(dāng)，這將是我國(guó)陶瓷企業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。然而現(xiàn)實(shí)并非如此，我國(guó)陶瓷企業(yè)正處于十分尷尬的境地?，F(xiàn)階段，我國(guó)的陶瓷企業(yè)大致分為兩類，其一是不注重我國(guó)傳統(tǒng)的陶瓷文化，過(guò)度崇洋媚外，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、宣傳上無(wú)不“洋”化，它們以為取一個(gè)外國(guó)的名字，作幾則國(guó)際性的廣告就能使產(chǎn)品順利地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，然而這些企業(yè)又沒有真正體會(huì)到西方文化的精髓，它們的產(chǎn)品在國(guó)際上反而顯得不倫不類。其二是完全照搬傳統(tǒng)瓷器，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，產(chǎn)品的樣式陳舊，這樣的企業(yè)沒有明確的市場(chǎng)目標(biāo)，沒有自己的風(fēng)格，競(jìng)爭(zhēng)力肯定得不到提升。

4 我國(guó)應(yīng)采取的對(duì)策

4.1 熟悉貿(mào)易規(guī)則，積極應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘

面對(duì)貿(mào)易壁壘，我們應(yīng)該持有積極的、辯證的態(tài)度。雖然各國(guó)的貿(mào)易壁壘極大地限制了我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口，但是它也迫使我們的企業(yè)重新審視自己的產(chǎn)品，學(xué)習(xí)世界貿(mào)易規(guī)則。我國(guó)生產(chǎn)著世界上70%的陶瓷產(chǎn)品，同樣也是遭遇陶瓷反傾銷最多的國(guó)家，面對(duì)世界各個(gè)地區(qū)的反傾銷調(diào)查，我們企業(yè)首先應(yīng)該做的是積極應(yīng)訴，提前做充分的準(zhǔn)備，如果對(duì)方在貿(mào)易上實(shí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該據(jù)理力爭(zhēng)。其次，我們應(yīng)該重新審視自己的企業(yè)，思考為什么我國(guó)陶瓷產(chǎn)品會(huì)遭受如此多的貿(mào)易壁壘。改革開放至今，我國(guó)陶瓷器基本上瞄準(zhǔn)的是國(guó)際市場(chǎng)中的中低端市場(chǎng)，它們依靠的是廉價(jià)的原材料和勞動(dòng)力以及政策扶持走向國(guó)際市場(chǎng)，這就使得我國(guó)的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)際上擁有天然的優(yōu)勢(shì)，而這導(dǎo)致的結(jié)果就是一起又一起的反傾銷調(diào)查。面對(duì)如此局面，陶瓷企業(yè)應(yīng)該拋棄傳統(tǒng)的以低價(jià)在國(guó)際市場(chǎng)上博取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的低端模式，把主要精力放在提高自己產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)上，運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷理念，提高產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也可以有效地規(guī)避反傾銷調(diào)查。

4.2 樹立品牌意識(shí)和創(chuàng)新精神

由于缺乏品牌意識(shí)，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品只能進(jìn)入國(guó)際中低端陶瓷市場(chǎng)。而且陶瓷企業(yè)同大多數(shù)制造業(yè)一樣，都普遍缺乏創(chuàng)新精神。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，我國(guó)陶瓷企業(yè)要想做大做強(qiáng)，必須樹立品牌意識(shí)，依靠自主創(chuàng)新。

（1）從政府方面。

首先政府應(yīng)加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)全社會(huì)弘揚(yáng)創(chuàng)新精神，努力提高企業(yè)自主創(chuàng)新意識(shí)。其次要完善人才激勵(lì)機(jī)制，加大教育投入，企業(yè)創(chuàng)新歸根結(jié)底是要有創(chuàng)新人才。提高員工的整體教育水平，為企業(yè)的自主創(chuàng)新提供土壤。最后要健全體制，為企業(yè)自主創(chuàng)新提供有力保障，保護(hù)企業(yè)的自主研究成果。

（2）從企業(yè)方面。

企業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)員工自主發(fā)明創(chuàng)新，建立創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，加大科研的資金投入，增強(qiáng)自主創(chuàng)新緊迫感和責(zé)任感。創(chuàng)新并不意味著要完全拋棄傳統(tǒng)，我國(guó)悠久的陶瓷文化是我國(guó)陶瓷企業(yè)一項(xiàng)寶貴財(cái)富，拋棄傳統(tǒng)，對(duì)我國(guó)陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)異于自斷臂膀。沒有舊就無(wú)所謂新，新和舊相互依存，我們應(yīng)在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，生產(chǎn)出具于我們自己文化特色的陶瓷產(chǎn)品。

4.3 利用我國(guó)深厚文化底蘊(yùn)，增加產(chǎn)品文化附加值

產(chǎn)品的附加價(jià)值是指在產(chǎn)品原有的價(jià)值之上，通過(guò)一些生產(chǎn)、營(yíng)銷等方式賦予其新價(jià)值。文化附加值主要是以文化元素融入產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的價(jià)值。如今的消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)不僅僅是為了滿足基本生活的需要，更多的是獲得精神上額外的滿足感。其關(guān)注點(diǎn)不再僅僅停留在結(jié)實(shí)耐用、功能齊全上，更多的是追求產(chǎn)品的品味、內(nèi)涵，是否能給人精神上的享受，要求產(chǎn)品要集實(shí)用、裝飾、藝術(shù)、欣賞、情感于一體。陶瓷產(chǎn)品中有很大一部分本身就是文化產(chǎn)品，文化附加值的多少直接決定了其價(jià)值。

增加陶瓷產(chǎn)品的文化附加值，首先要挖掘我國(guó)傳統(tǒng)文化充分運(yùn)用我國(guó)深厚的文化資本，不斷增加文化積累，創(chuàng)造屬于自己的文化特色，我們的先祖在非常簡(jiǎn)陋的條件下，還能制造出一件件讓世界為之驚嘆的瓷器，主要原因是他們?cè)诶^承歷史的基礎(chǔ)上融入自己的文化元素，生產(chǎn)的是特點(diǎn)鮮明的藝術(shù)品。事實(shí)證明越是具有高品質(zhì)文化的商品，就越可能擁有更高的附加價(jià)值。陶瓷產(chǎn)品是很好的文化載體，應(yīng)發(fā)揮它的這種優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

[1]王賀.低碳時(shí)代：持續(xù)創(chuàng)新是陶企核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].陶瓷，2010，（4）.

[2]行懷勇.我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口問(wèn)題與對(duì)策[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2008，（9）.

[3]趙潔.貿(mào)易壁壘對(duì)陶瓷產(chǎn)品出口的影響與對(duì)策建議[J].中國(guó)商貿(mào)，2011，（11）.

[4]張慧文.我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口遭遇反傾銷的現(xiàn)狀、原因及應(yīng)對(duì)策略[J].陶瓷，2011，（1）.

[5]徐子印，徐洪雁.創(chuàng)新是陶藝的生命[J].陶瓷，2012，（11）.endprint

中國(guó)陶瓷進(jìn)口額（億美元） 3.27 4.17 5.86 7.41 6.57

中國(guó)陶瓷出口額（億美元） 98.41 87.06 114.31 140.53 167.47

中國(guó)陶瓷進(jìn)出口額（億美元） 101.68 91.23 120.17 147.94 174.04

中國(guó)陶瓷凈出口（億美元） 95.14 82.89 108.45 133.12 160.90

TC指數(shù) 0.9356 0.9086 0.9025 0.8998 0.9245

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)及計(jì)算所得。

3 后危機(jī)時(shí)代我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口面臨的主要挑戰(zhàn)

3.1 國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義有抬頭趨勢(shì)，壁壘高筑

由于我國(guó)陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，我國(guó)的陶瓷生產(chǎn)形成了規(guī)模優(yōu)勢(shì)，加之我國(guó)勞動(dòng)力成本較低，使我國(guó)的陶瓷產(chǎn)品出口擁有較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)容易取得優(yōu)勢(shì)，所以長(zhǎng)久以來(lái)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口都飽受貿(mào)易壁壘之苦，特別是近年來(lái)，國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)使得各國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義愈演愈烈。此外，技術(shù)性貿(mào)易壁壘也嚴(yán)重影響著我國(guó)陶瓷產(chǎn)品特別是衛(wèi)生陶瓷的出口。

3.2 缺乏品牌意識(shí)，出口方式單一

我國(guó)是世界上最大的陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，但卻不是陶瓷強(qiáng)國(guó)，一個(gè)重要的原因就是我國(guó)陶瓷行業(yè)缺乏品牌觀念，沒有形成品牌效應(yīng)。這導(dǎo)致我國(guó)大多數(shù)優(yōu)質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品只能以低廉的價(jià)格進(jìn)入國(guó)際中低端陶瓷市場(chǎng)。資料顯示，2009年我國(guó)陶瓷磚進(jìn)口平均單價(jià)為18.69美元/平方米，出口均價(jià)4.18美元/平方米，出口價(jià)格僅為進(jìn)口價(jià)格的22.3%。而到現(xiàn)在，這種情況更加嚴(yán)峻，2012年中國(guó)出口陶瓷數(shù)量為24944023804千克，金額為16746835萬(wàn)美元，平均單價(jià)僅為0.67美元/千克，而中國(guó)進(jìn)口陶瓷數(shù)量為163719244千克，金額為65658.6萬(wàn)美元，平均單價(jià)為4.01美元/千克。出口平均單價(jià)僅為進(jìn)口平均單價(jià)的16%。

3.3 缺乏創(chuàng)新意識(shí)，產(chǎn)品樣式陳舊，缺少文化附加值

在我國(guó)五千年的文明史中，陶瓷文化貫穿其中，這是我國(guó)陶瓷企業(yè)的重要財(cái)富，如果運(yùn)用得當(dāng)，這將是我國(guó)陶瓷企業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。然而現(xiàn)實(shí)并非如此，我國(guó)陶瓷企業(yè)正處于十分尷尬的境地?，F(xiàn)階段，我國(guó)的陶瓷企業(yè)大致分為兩類，其一是不注重我國(guó)傳統(tǒng)的陶瓷文化，過(guò)度崇洋媚外，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、宣傳上無(wú)不“洋”化，它們以為取一個(gè)外國(guó)的名字，作幾則國(guó)際性的廣告就能使產(chǎn)品順利地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，然而這些企業(yè)又沒有真正體會(huì)到西方文化的精髓，它們的產(chǎn)品在國(guó)際上反而顯得不倫不類。其二是完全照搬傳統(tǒng)瓷器，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，產(chǎn)品的樣式陳舊，這樣的企業(yè)沒有明確的市場(chǎng)目標(biāo)，沒有自己的風(fēng)格，競(jìng)爭(zhēng)力肯定得不到提升。

4 我國(guó)應(yīng)采取的對(duì)策

4.1 熟悉貿(mào)易規(guī)則，積極應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘

面對(duì)貿(mào)易壁壘，我們應(yīng)該持有積極的、辯證的態(tài)度。雖然各國(guó)的貿(mào)易壁壘極大地限制了我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口，但是它也迫使我們的企業(yè)重新審視自己的產(chǎn)品，學(xué)習(xí)世界貿(mào)易規(guī)則。我國(guó)生產(chǎn)著世界上70%的陶瓷產(chǎn)品，同樣也是遭遇陶瓷反傾銷最多的國(guó)家，面對(duì)世界各個(gè)地區(qū)的反傾銷調(diào)查，我們企業(yè)首先應(yīng)該做的是積極應(yīng)訴，提前做充分的準(zhǔn)備，如果對(duì)方在貿(mào)易上實(shí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該據(jù)理力爭(zhēng)。其次，我們應(yīng)該重新審視自己的企業(yè)，思考為什么我國(guó)陶瓷產(chǎn)品會(huì)遭受如此多的貿(mào)易壁壘。改革開放至今，我國(guó)陶瓷器基本上瞄準(zhǔn)的是國(guó)際市場(chǎng)中的中低端市場(chǎng)，它們依靠的是廉價(jià)的原材料和勞動(dòng)力以及政策扶持走向國(guó)際市場(chǎng)，這就使得我國(guó)的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)際上擁有天然的優(yōu)勢(shì)，而這導(dǎo)致的結(jié)果就是一起又一起的反傾銷調(diào)查。面對(duì)如此局面，陶瓷企業(yè)應(yīng)該拋棄傳統(tǒng)的以低價(jià)在國(guó)際市場(chǎng)上博取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的低端模式，把主要精力放在提高自己產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)上，運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷理念，提高產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也可以有效地規(guī)避反傾銷調(diào)查。

4.2 樹立品牌意識(shí)和創(chuàng)新精神

由于缺乏品牌意識(shí)，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品只能進(jìn)入國(guó)際中低端陶瓷市場(chǎng)。而且陶瓷企業(yè)同大多數(shù)制造業(yè)一樣，都普遍缺乏創(chuàng)新精神。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，我國(guó)陶瓷企業(yè)要想做大做強(qiáng)，必須樹立品牌意識(shí)，依靠自主創(chuàng)新。

（1）從政府方面。

首先政府應(yīng)加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)全社會(huì)弘揚(yáng)創(chuàng)新精神，努力提高企業(yè)自主創(chuàng)新意識(shí)。其次要完善人才激勵(lì)機(jī)制，加大教育投入，企業(yè)創(chuàng)新歸根結(jié)底是要有創(chuàng)新人才。提高員工的整體教育水平，為企業(yè)的自主創(chuàng)新提供土壤。最后要健全體制，為企業(yè)自主創(chuàng)新提供有力保障，保護(hù)企業(yè)的自主研究成果。

（2）從企業(yè)方面。

企業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)員工自主發(fā)明創(chuàng)新，建立創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，加大科研的資金投入，增強(qiáng)自主創(chuàng)新緊迫感和責(zé)任感。創(chuàng)新并不意味著要完全拋棄傳統(tǒng)，我國(guó)悠久的陶瓷文化是我國(guó)陶瓷企業(yè)一項(xiàng)寶貴財(cái)富，拋棄傳統(tǒng)，對(duì)我國(guó)陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)異于自斷臂膀。沒有舊就無(wú)所謂新，新和舊相互依存，我們應(yīng)在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，生產(chǎn)出具于我們自己文化特色的陶瓷產(chǎn)品。

4.3 利用我國(guó)深厚文化底蘊(yùn)，增加產(chǎn)品文化附加值

產(chǎn)品的附加價(jià)值是指在產(chǎn)品原有的價(jià)值之上，通過(guò)一些生產(chǎn)、營(yíng)銷等方式賦予其新價(jià)值。文化附加值主要是以文化元素融入產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的價(jià)值。如今的消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)不僅僅是為了滿足基本生活的需要，更多的是獲得精神上額外的滿足感。其關(guān)注點(diǎn)不再僅僅停留在結(jié)實(shí)耐用、功能齊全上，更多的是追求產(chǎn)品的品味、內(nèi)涵，是否能給人精神上的享受，要求產(chǎn)品要集實(shí)用、裝飾、藝術(shù)、欣賞、情感于一體。陶瓷產(chǎn)品中有很大一部分本身就是文化產(chǎn)品，文化附加值的多少直接決定了其價(jià)值。

增加陶瓷產(chǎn)品的文化附加值，首先要挖掘我國(guó)傳統(tǒng)文化充分運(yùn)用我國(guó)深厚的文化資本，不斷增加文化積累，創(chuàng)造屬于自己的文化特色，我們的先祖在非常簡(jiǎn)陋的條件下，還能制造出一件件讓世界為之驚嘆的瓷器，主要原因是他們?cè)诶^承歷史的基礎(chǔ)上融入自己的文化元素，生產(chǎn)的是特點(diǎn)鮮明的藝術(shù)品。事實(shí)證明越是具有高品質(zhì)文化的商品，就越可能擁有更高的附加價(jià)值。陶瓷產(chǎn)品是很好的文化載體，應(yīng)發(fā)揮它的這種優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

[1]王賀.低碳時(shí)代：持續(xù)創(chuàng)新是陶企核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].陶瓷，2010，（4）.

[2]行懷勇.我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口問(wèn)題與對(duì)策[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2008，（9）.

[3]趙潔.貿(mào)易壁壘對(duì)陶瓷產(chǎn)品出口的影響與對(duì)策建議[J].中國(guó)商貿(mào)，2011，（11）.

[4]張慧文.我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口遭遇反傾銷的現(xiàn)狀、原因及應(yīng)對(duì)策略[J].陶瓷，2011，（1）.

[5]徐子印，徐洪雁.創(chuàng)新是陶藝的生命[J].陶瓷，2012，（11）.endprint