張作東，賀文龍

一、前言

旅游業(yè)的發(fā)展是隨時(shí)代的發(fā)展而不斷變遷的，這不僅僅體現(xiàn)在旅游發(fā)生的方式上，更體現(xiàn)在旅游的具體內(nèi)容方面。近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)更是與其他產(chǎn)業(yè)相互融合碰撞并表現(xiàn)出新的活力。自從上世紀(jì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全世界范圍內(nèi)發(fā)展起來(lái)以后，動(dòng)漫便成為了旅游業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)新亮點(diǎn)。

二、“迪士尼模式”的啟示

迪士尼樂(lè)園的成功，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的典范，通過(guò)對(duì)“迪士尼”模式的深度剖析有助于我們更加了解動(dòng)漫與旅游的結(jié)合機(jī)制。

迪士尼與旅游業(yè)相關(guān)的并且為大眾所熟知的莫過(guò)于迪士尼樂(lè)園了。迪士尼樂(lè)園屬于主題公園中的一種，是一種重要的旅游形式。目前，全球共有洛杉磯迪士尼樂(lè)園、奧蘭多迪士尼樂(lè)園、東京迪士尼樂(lè)園、巴黎迪士尼樂(lè)園、香港迪士尼樂(lè)園和上海迪士尼樂(lè)園。迪士尼樂(lè)園的基礎(chǔ)便是動(dòng)漫，在迪士尼的世界中，有我們耳熟能詳?shù)挠耙晞?dòng)漫里的人物和故事。以?shī)W蘭多迪士尼樂(lè)園為例，在樂(lè)園中有海底兩萬(wàn)里、明天的世界、拓荒之地等景點(diǎn)。在“海底兩萬(wàn)里”，人們可以乘上潛艇暢游海底世界。人們走在路上，很容易會(huì)碰到米老鼠、唐老鴨、白雪公主和七個(gè)小矮人等童話世界里的人物，無(wú)論是小孩還是成人，都會(huì)童心大發(fā)。

迪士尼與旅游業(yè)的結(jié)合不僅僅體現(xiàn)在動(dòng)漫世界與動(dòng)漫人物的重塑，而且擴(kuò)展到旅游業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。目前，位于美國(guó)加利福尼亞州的阿納海姆市已經(jīng)建成了綜合性的迪士尼旅游度假區(qū)。這個(gè)迪士尼度假區(qū)面積達(dá)到200公頃，其中包括2座迪士尼樂(lè)園、3座迪士尼度假酒店和一條商業(yè)街?？梢钥闯?，迪士尼動(dòng)漫已經(jīng)和旅游業(yè)深度融合。

“迪士尼樂(lè)園”模式成功的先決條件是旅游產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相對(duì)發(fā)展成熟。目前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，深入研究該應(yīng)用模式，并具體應(yīng)用到我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，變得日顯重要。

三、動(dòng)漫在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用模式

動(dòng)漫在旅游中的應(yīng)用模式有的已經(jīng)成熟；有的正在經(jīng)歷檢驗(yàn)；有的還處于理論階段。以下就以中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)為背景，分析適合中國(guó)旅游市場(chǎng)的動(dòng)漫應(yīng)用模式。

（一）景區(qū)元素的動(dòng)漫開(kāi)發(fā)模式

我國(guó)幅員遼闊，旅游景區(qū)眾多，旅游景區(qū)總類(lèi)齊全，可考慮將動(dòng)漫元素融入旅游景區(qū)的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。2009年的美國(guó)好萊塢大片《阿凡達(dá)》中的場(chǎng)景便取自中國(guó)著名的景區(qū)——張家界名勝風(fēng)景區(qū)，這在很大程度上還引起了一場(chǎng)張家界的旅游熱潮，甚至將其中一座山改名為哈利路亞山。此案例為我們提供了一種動(dòng)漫與旅游相結(jié)合的可行模式，那就是依托大家所熟知的動(dòng)漫影視劇中的故事或情景在景區(qū)內(nèi)加入動(dòng)漫的元素。但需要注意的是，動(dòng)漫元素的加入是為了突出旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，切不可喧賓奪主，而對(duì)旅游地產(chǎn)生負(fù)面影響。

將動(dòng)漫元素應(yīng)用于旅游景區(qū)，需考慮我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)掘，將具有我國(guó)特色的歷史、民族等文化遺產(chǎn)融入動(dòng)漫元素的設(shè)計(jì)中。例如可以將《西游記》的故事情節(jié)以動(dòng)漫藝術(shù)的方式進(jìn)行表現(xiàn)，植入連云港花果山的旅游開(kāi)發(fā)中。

（二）動(dòng)漫旅游商品模式

旅游商品的發(fā)展是推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一大動(dòng)力，旅游商品的設(shè)計(jì)可以很容易地融入動(dòng)漫元素。動(dòng)漫元素在商品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用由來(lái)已久，例如我們所熟知的品牌——HelloKitty、米奇、變形金剛等等。旅游商品的設(shè)計(jì)融入動(dòng)漫元素，可以極大地豐富旅游商品的種類(lèi)，加大旅游商品的吸引力，也可以解決旅游商品創(chuàng)新不足的問(wèn)題，如2008年奧運(yùn)會(huì)期間，以動(dòng)漫方式設(shè)計(jì)出福娃吉祥物，圍繞該吉祥物衍生開(kāi)發(fā)了數(shù)以千類(lèi)的旅游商品，產(chǎn)生巨大的奧運(yùn)旅游經(jīng)濟(jì)附加值。

（三）動(dòng)漫主題酒店模式

住宿是旅游六大要素中重要的一環(huán)。主題酒店是酒店中一種非常具有特色和吸引力的一個(gè)種類(lèi)。主題酒店可以是某一主題，某一文化甚至某一個(gè)故事。主題酒店的主題主要體現(xiàn)在酒店的設(shè)計(jì)和服務(wù)兩個(gè)方面。動(dòng)漫元素在主題酒店的設(shè)計(jì)過(guò)程中會(huì)起到主導(dǎo)作用。動(dòng)漫元素主題酒店的設(shè)計(jì)可以從兩個(gè)方面考慮，一是酒店建筑風(fēng)格的設(shè)計(jì)。酒店建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)既可以采取單一主題的方式，也可以采取多主題的方式。所謂單一主題的方式，就是整個(gè)酒店的設(shè)計(jì)表現(xiàn)某一動(dòng)漫主題。例如整個(gè)酒店的建筑外觀可以設(shè)計(jì)成城堡風(fēng)格，賦予其某一動(dòng)漫主題，酒店內(nèi)的客房設(shè)計(jì)成某一故事內(nèi)容。入住者一旦進(jìn)入酒店，便可以喚起其對(duì)動(dòng)漫故事的回憶，激發(fā)游客美好的住宿體驗(yàn)。所謂多主題設(shè)計(jì)方式，就是可以將酒店按區(qū)域、按樓層、按客房劃分；每一個(gè)區(qū)域，每一個(gè)樓層，每一個(gè)客房可以表現(xiàn)一個(gè)動(dòng)漫主題，這種設(shè)計(jì)方式，可以使消費(fèi)者在一個(gè)酒店內(nèi)體驗(yàn)多種動(dòng)漫主題。二是服務(wù)過(guò)程中加入動(dòng)漫模式。酒店工作人員可以在特定條件下扮演成人們所熟知的動(dòng)漫形象為游客進(jìn)行服務(wù)，這種方式成本低，實(shí)施快，也可以根據(jù)不同消費(fèi)者設(shè)計(jì)不同的情景。

（四）動(dòng)漫元素在旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用

在對(duì)旅游景區(qū)進(jìn)行宣傳時(shí)可以采取動(dòng)漫卡通形式呈現(xiàn)，這樣可以很快吸引受眾目標(biāo)的注意力。2009年張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)開(kāi)幕前，張家界市長(zhǎng)在音樂(lè)節(jié)宣傳短片中以卡通形象出現(xiàn)，親自代言音樂(lè)節(jié)。此宣傳片的特點(diǎn)并不是市長(zhǎng)親自作為代言人，而是其變化為卡通形象而表現(xiàn)出的親民形象，這種宣傳方式很快為大眾所喜歡。

四、動(dòng)漫在旅游業(yè)應(yīng)用中可能出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）不同應(yīng)用模式需考慮不同目標(biāo)市場(chǎng)受眾

動(dòng)漫有其特殊的目標(biāo)受眾群體。在傳統(tǒng)大眾的思想里，動(dòng)漫面對(duì)的大多是兒童，然而隨著社會(huì)的發(fā)展這一觀念顯然過(guò)時(shí)了。動(dòng)漫早已不僅僅局限于兒童世界，成人世界同樣有動(dòng)漫。例如日本動(dòng)漫，很多目標(biāo)觀眾不是兒童，比如大家很熟悉的《蠟筆小新》就屬于適合成年人看的動(dòng)漫。不同的旅游主題可以加入不同的動(dòng)漫元素，但在此過(guò)程中需要同時(shí)考慮旅游的內(nèi)容種類(lèi)以及面對(duì)的消費(fèi)群體，切不可忽視兩者的有機(jī)結(jié)合而隨意融合。

（二）需同時(shí)考慮經(jīng)濟(jì)規(guī)模與人口規(guī)模

動(dòng)漫與旅游相融合最普遍的莫過(guò)于游樂(lè)園、主題公園等，然而，此類(lèi)旅游項(xiàng)目必須依托足夠大的人口市場(chǎng)和必要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，兩者缺一不可。由于此類(lèi)旅游項(xiàng)目固定投入極其龐大，如果不考慮人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)規(guī)模導(dǎo)致消費(fèi)潛力不足，最終會(huì)出現(xiàn)旅游景區(qū)虧損現(xiàn)象。例如巴黎迪士尼樂(lè)園曾經(jīng)連續(xù)多年虧損，香港迪士尼樂(lè)園也曾顯虧損狀態(tài)，據(jù)估計(jì)要在開(kāi)業(yè)多年后才能收回成本。

（三）需隨著社會(huì)文化生活發(fā)展而不斷變化內(nèi)容

社會(huì)環(huán)境不斷的變化，人們的文化生活需要也不斷改變，世界也在不斷推陳出新。動(dòng)漫元素所依托的旅游資源難以改變，但其所融入的動(dòng)漫元素卻要常新不怠，才能不斷吸引人群。

五、結(jié) 論

根據(jù)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)具體特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)新動(dòng)漫在旅游中的應(yīng)用模式，不同的應(yīng)用模式需考慮人口、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)變遷等因素。從目前來(lái)看，盡管?chē)?guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合運(yùn)用研究尚未被人們廣泛意識(shí)到，但其對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用和意義已經(jīng)十分明顯。隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的現(xiàn)實(shí)意義將更大地凸顯出來(lái)，并且?guī)?lái)巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

［1］馮新生.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)熱潮與冷思，［EB/OL］.第一旅游網(wǎng).

［2］孫立軍，馬華.美國(guó)迪士尼動(dòng)畫(huà)研究［M］.北京：京華出版社，2009.

［3］榮韜.論動(dòng)漫旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的必要性［J］.西安文理學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，（8）.