邢小剛 （金陵科技學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院 210000）顧石秋 （三江學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 210000）

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，即是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型、勞動(dòng)密集型的新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。具有消費(fèi)群體廣、市場需求大、衍生產(chǎn)品多、營銷周期長等特點(diǎn)。它具備知識(shí)經(jīng)濟(jì)的全部特征和誘人的市場前景。目前全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到了幾千億美元左右，所以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為2l世紀(jì)最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。

“動(dòng)漫”作為一種流行文化最早起源于日本。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫已經(jīng)被泛指當(dāng)代漫畫和動(dòng)畫的縮寫，以及所有的動(dòng)態(tài)動(dòng)畫、手繪漫畫、漫畫書籍漫畫卡片等作品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫、電影、電視、音像制品和現(xiàn)代多媒體技術(shù)手段的動(dòng)漫品種等，動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。正因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征：1.動(dòng)漫大國引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、制作、生產(chǎn)和市場起著主導(dǎo)作用。2.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I銷周期長。3.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是四高產(chǎn)業(yè)，（高投入、高產(chǎn)出、高技術(shù)、高風(fēng)險(xiǎn)）。4.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國家的知識(shí)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步，動(dòng)漫人才培養(yǎng)也需要經(jīng)濟(jì)的支撐。5.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展施行外包形式，在國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占有重要位置。

二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向

1.加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)作品，努力培養(yǎng)動(dòng)漫人才

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才包括原創(chuàng)制作人才和經(jīng)營管理人才。目前我國動(dòng)漫人才的需求總量很大。盡管中國動(dòng)漫作品的數(shù)量在逐年增多，但動(dòng)漫原創(chuàng)能力仍顯不足。動(dòng)漫專業(yè)人才的培養(yǎng)數(shù)量和質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。雖然國內(nèi)藝術(shù)院校均設(shè)立動(dòng)畫專業(yè)，動(dòng)畫專業(yè)下還有多種專業(yè)方向。但很多院校教育定位任顯模糊，盲目照搬以往一些院校的動(dòng)畫教學(xué)計(jì)劃，缺乏自己對(duì)教學(xué)計(jì)劃的新規(guī)劃與認(rèn)識(shí)，缺乏研究動(dòng)漫行業(yè)市場人才需求情況，以至于培養(yǎng)出來人才大多不能到崗直接就職，還需要進(jìn)入市場或公司后再次培訓(xùn)。策劃與創(chuàng)意人才更是鳳毛麟角，原創(chuàng)能力嚴(yán)重不足。

搜索最新動(dòng)畫片排行，當(dāng)今市場上熱銷的仍是日本、歐美動(dòng)漫形象。大陸動(dòng)畫還是寥寥無幾，中國有影響力的原創(chuàng)動(dòng)漫作品任然數(shù)量有限。兔小貝系列兒歌，大頭兒子小頭爸爸等作品，多以說教為主，情節(jié)幼稚簡單，不引人人勝．缺乏時(shí)代特點(diǎn)和民族風(fēng)格。似乎經(jīng)典形象還是停留在早期的《大鬧天宮》《黑貓警長》等動(dòng)漫形象上。稍微有一點(diǎn)內(nèi)容的片子又停留在少許幾集，進(jìn)度較慢，沒有較好的新片子。

通過調(diào)查，很多青少年朋友覺得中國很多作品離自己的生活較為遙遠(yuǎn)。難以產(chǎn)生共鳴。近些年來在動(dòng)漫市場中流行的“中國風(fēng)”，往往都是由美國等大國動(dòng)漫公司創(chuàng)作的。如迪士尼公司的《花木蘭》等。那么對(duì)于中國這個(gè)蘊(yùn)藏著巨大的市場空間的土壤，卻因?yàn)槿狈ψ约旱脑瓌?chuàng)作品，使得我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足。

2.塑造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌形象；提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作品質(zhì)量

無論是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的何種形式，故事尤為重要。有趣的情節(jié)，感情的傾注，氛圍的塑造；故事多線路，刻畫多角色；貼近生活，渲染意境等這都是高質(zhì)故事所必須的，但是人們?cè)诿τ谒伎脊适虑楣?jié)的同時(shí)卻忽略了品牌形象的塑造。

品牌形象，就是指企業(yè)通過將某種品牌與目標(biāo)消費(fèi)者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯(lián)系。這種被聯(lián)系的對(duì)象經(jīng)常就是品牌的形象。品牌形象是一個(gè)綜合的概念，它是受感知主體的主觀感受、感知方式、感知背景影響的。動(dòng)漫品牌形象除了要注意系統(tǒng)化和統(tǒng)一化的原則之外，另外更要強(qiáng)調(diào)品牌的形象特色和情感塑造。那么這個(gè)特色就是要找準(zhǔn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特有的定位。自己的個(gè)性。與其它行業(yè)或行業(yè)自身的差異化。

談起動(dòng)畫中的動(dòng)漫形象，我們的記憶還停留在那個(gè)年代的《葫蘆兄弟》《神筆馬良》《大鬧天宮》《黑貓警長》等作品之中。這些動(dòng)畫電影所塑造的動(dòng)漫形象、品牌理念過于陳舊、當(dāng)時(shí)也沒有考慮到長線經(jīng)營。對(duì)于過去的經(jīng)典應(yīng)該如何給它重塑品牌，上海美術(shù)電影制片廠推出了3D版《大鬧天宮》，有人認(rèn)為只是對(duì)傳統(tǒng)文化的“冷飯重炒”，文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠表示：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不是動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作企業(yè)越多越好，也不是分鐘數(shù)越多越好，而是要由動(dòng)漫大國向動(dòng)漫強(qiáng)國邁進(jìn)， 在國際上形成有影響力的企業(yè)和品牌。我們制定“十二五”規(guī)劃時(shí)，也有明確導(dǎo)向，不把“量”當(dāng)作目標(biāo)，而要有“質(zhì)”的突破。中國動(dòng)漫制作應(yīng)塑造自己的品牌形象，突破模仿抄襲概念，只有這樣才有可能進(jìn)入動(dòng)漫強(qiáng)國。

3.重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營銷策略，搭建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)

從“六一”假日推出《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2》《豬豬俠之勇闖巨人島》等7部國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扎堆上映，動(dòng)畫大多走低齡化路線，目標(biāo)觀眾年齡層要更加寬泛。其中不少是品牌動(dòng)畫的續(xù)集，不少都打出了“家庭合家歡”的口號(hào)。說明國產(chǎn)動(dòng)漫越來越重視品牌營銷。

自從《喜羊羊與灰太狼》品牌走紅后，不少國內(nèi)動(dòng)畫公司都主動(dòng)打造自己的動(dòng)畫品牌，這次就推出了不少是續(xù)集，例如《潛艇總動(dòng)員4:章魚奇遇記》《豬豬俠之勇闖巨人島》等。國產(chǎn)動(dòng)漫在重視品牌營銷的同時(shí)也高度重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)將為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索新的運(yùn)營體系，對(duì)于培養(yǎng)優(yōu)秀的人才、資源的整合、系統(tǒng)的產(chǎn)品研發(fā)都有著一定的作用。更快捷的將教育與產(chǎn)業(yè)對(duì)接、內(nèi)容與渠道對(duì)接、品牌與產(chǎn)業(yè)對(duì)接，作品與產(chǎn)品對(duì)接的目的。

4.支持動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

雖然中國已是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國，但是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)仍然脆弱，與國際動(dòng)漫仍有明顯差距。那么中國發(fā)展動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)刻不容緩，我們必須借鑒國外動(dòng)漫發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)先進(jìn)管理人才，從學(xué)習(xí)模仿為主走向自主研發(fā)、獨(dú)立原創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路。

除此之外我們也必須加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。我們應(yīng)當(dāng)大力加強(qiáng)動(dòng)漫內(nèi)容的管理意識(shí)，審查進(jìn)口的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作品內(nèi)容，嚴(yán)厲打擊違法經(jīng)營行為，維護(hù)健康的市場秩序，營造良好的發(fā)展環(huán)境。

[1]百度百科，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，h t t p://b a i k e.b a i d u.c o m/subview/645743/5127863.htm?fromId=645743&from=rdtself&fr=wordsear ch ， 2014.07.

[2]匯眾教育深圳游戲動(dòng)漫培訓(xùn)學(xué)校，中國動(dòng)漫制作應(yīng)塑造自己的品牌形象，http://sz.gamfe.com/news/201208/dongmanzhizuo6289.html ，2012.08.

[3]武漢匯眾動(dòng)漫游戲?qū)W院，國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加重視品牌營銷，http://wh.gamfe.com/news/201406/gcdm4573.html， 2014.06.