聶澤仙 （武漢科技大學城市學院 430083）

在全球化飛速發(fā)展的今天，包裝與商品已融為一體，商家研發(fā)、生產(chǎn)出來的產(chǎn)品必須經(jīng)過合理有效的包裝才能進入流通市場成為商品。因而包裝設(shè)計就成為了我們不得不關(guān)注的重要課題。包裝從嚴格意義上來說可以分為兩個項目，“包裹”與“裝飾”，它有別于視覺傳達領(lǐng)域里的其他類別，設(shè)計過程非常復雜，要考慮三維立體的因素，并且需要反復的推敲與驗證。在多年的教學過程中，我發(fā)現(xiàn)很多同學將包裝設(shè)計的流程繁而簡之，特別是不重視手繪技法的表達，往往設(shè)計出差強人意的作品。

手繪是設(shè)計思維表達的一種方式，一個好的手繪表達是一個優(yōu)秀設(shè)計的開始。它不需要是華麗的最終效果圖，有時甚至寥寥幾筆也能將自己的設(shè)計理念表達的淋漓盡致。作為學習包裝設(shè)計課程的大學生，更要學好手繪，找到一種屬于自己的方式將設(shè)計創(chuàng)意快速，準確的表達出來。由于包裝的特殊性，因此手繪技法在包裝設(shè)計階段里的初步構(gòu)思構(gòu)思，草圖繪制及效果圖表現(xiàn)中都顯得尤為重要。

一、初步構(gòu)思

構(gòu)思是設(shè)計的精髓，手繪是構(gòu)思的表現(xiàn)。在包裝設(shè)計的初步構(gòu)思階段，設(shè)計者需要全面理解設(shè)計需求，從而思考更復雜，更宏觀的問題。

（一）造型構(gòu)思

包裝的造型俗稱包裝的形態(tài)設(shè)計，它運用美學原則，通過形態(tài)、材質(zhì)等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。在包裝設(shè)計的造型構(gòu)思中我們首先要大致考慮材質(zhì)選擇，硬質(zhì)材料，如：塑料，玻璃，金屬盒等等；軟質(zhì)材料，如：紙，綜合材料等等。不同材料所呈現(xiàn)的造型有所不同。其次還有包裝盒的大小，是否為系列性包裝，一系列幾組，造型上有哪些不同。此時手繪技法就顯得尤為重要，包裝設(shè)計階段造型就像人體的骨架，起到輪廓作用。用線條繪制框架就可以宏觀的掌握總體視覺形象，加上色彩的運用，可以使造型更加豐富。如果手繪功底不盡人意可以利用小箭頭及文字補充說明，為后面的深入做好準備。

（二）結(jié)構(gòu)構(gòu)思

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護性、便攜性、回收性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學原理對包裝外部造型及內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行的設(shè)計。如紙盒包裝應(yīng)準備相應(yīng)的紙盒平面展開圖，折疊后的立體效果圖及內(nèi)部附件的拼接結(jié)構(gòu)圖。在結(jié)構(gòu)構(gòu)思的階段手繪需要準確，并且有具有立體效果。大致結(jié)構(gòu)圖完成后可以利用單色馬克筆強調(diào)立體效果，彩鉛和色粉也是不錯的選擇，此時要求繪制者能嫻熟的運用繪制工具。熟練的技法使結(jié)構(gòu)圖清晰明了，為后面的制作階段節(jié)省了不少時間。

二、草圖階段

草圖是設(shè)計者通過畫面獲取創(chuàng)意的靈感來源，在此要求繪者擁有強大的手繪功底，在反復，多樣的草圖繪制過程中將包裝的各方面要素設(shè)計的更加成熟。

（一）視覺傳達元素表達

包裝的視覺信息設(shè)計主要是通過圖、文、色、版的藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特點和信息，是有效地將商品的功能性和審美性相結(jié)合的設(shè)計。首先圖形部分可以用精致手繪插畫的形式表達，或者一些隨意的手繪涂鴉效果也能拉近消費者與產(chǎn)品的距離，也可以使用攝影圖片來替代，在草圖階段我們只用規(guī)劃好具體的位子就好。其次是文字部分，由于現(xiàn)在電腦軟件的飛速發(fā)展，包括品牌字體的設(shè)計表現(xiàn)、廣告語、功能性說明文字我們都只用在后面的效果圖表現(xiàn)中利用軟件設(shè)計來完成，其中一些特定的字體設(shè)計可以在這個階段通過手繪更加完善。最后是色彩和排版的內(nèi)容，在草圖階段可以使用各種色彩工具來豐富包裝的裝潢，在排版時要特別注意平面展開圖的各個組成部分的方向，以免在組合成立面圖時產(chǎn)生誤差。

（二）材質(zhì)表現(xiàn)

在整個包裝設(shè)計中材質(zhì)的選擇是最難的，它需要設(shè)計者有強大的信息量，熟悉材料工藝學等等，包裝材質(zhì)選擇的合理性是直接影響到包裝的視覺和觸覺效果，并關(guān)系能否保護產(chǎn)品、降低包裝成本的重要因素。在草圖階段需要繪制者借助于合適的手繪技法才能將包裝的設(shè)計風格被淋漓盡致地表現(xiàn)出來。如果繪制手法有所欠缺也可以先用文字標明具體的材料信息，后期用電腦軟件完成。

三、效果圖階段

效果圖表現(xiàn)是將構(gòu)思圖與草圖更加細化的過程，可以劃分為精細手繪圖和電腦效果圖兩種。隨著科學技術(shù)日新月異的發(fā)展電腦設(shè)計軟件也日趨成熟和完善，過去需要雙手完成的大量設(shè)計工作逐漸由電腦來完成，且工作時間及強度都大大降低。電腦軟件結(jié)合數(shù)位板可以將鼠標控制與手繪完美的結(jié)合，大大提高設(shè)計的準確率。值得一提的是，很多人認為繪畫技法和電腦設(shè)計是兩個毫不相干的領(lǐng)域。豈不知手繪設(shè)計是必須具備相當程度的繪畫基礎(chǔ)，而且是需要長時間學習和練習才能掌握并運用自如的一種技巧。試想沒有一定的美術(shù)功底，繪畫技法怎么能設(shè)計出具有較高綜合水平的包裝設(shè)計。

結(jié)語

在包裝的設(shè)計階段使用手繪技法不但可以幫助設(shè)計者在初步構(gòu)思，草圖繪制及效果圖表現(xiàn)的過程中快速的表達出自己的想法；并且可以強化在校學生使用正確的設(shè)計方法，同時使他們認識到手繪的樂趣，對傳統(tǒng)的手繪設(shè)計作品進行再研究，將包裝復雜的設(shè)計階段簡單化。手繪給從事包裝的設(shè)計者們建立強大的自信的同時節(jié)約更多的時間，因此，我們一定不要忽視在包裝設(shè)計過程中手繪技法的巨大潛能。

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[3]潘海生，李馥寧，楊倩.包裝設(shè)計原理[M].北京:北京理工大學出版社，2013.