劉建珍

網(wǎng)購，如何“綠”起來？

劉建珍

深圳的晏小姐是一位標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)購“剁手黨”，從鞋子、衣服、首飾、化妝品到圖書、家電、小食品，她都是從網(wǎng)上解決。無網(wǎng)購不生活，對她成了一件順理成章的事。對于類似“敗家婆”這樣的指責(zé)，她總是哂笑并回嗆道：“網(wǎng)購也貢獻(xiàn)GDP，還綠色環(huán)保呢。”現(xiàn)在，像晏小姐這樣的網(wǎng)購達(dá)人不在少數(shù)。以深圳為例，深圳市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與信息委員會的數(shù)據(jù)顯示，2013年，深圳網(wǎng)購人數(shù)突破500萬人，全市網(wǎng)購金額達(dá)到889億元，占全市社會消費(fèi)零售額的20.1%。網(wǎng)購貢獻(xiàn)GDP似乎從數(shù)據(jù)上得以印證，可網(wǎng)購真的綠色環(huán)保么？在倡導(dǎo)綠色消費(fèi)而網(wǎng)購又如此瘋狂的當(dāng)下，這個事情，我們需要掰扯掰扯。

難以貼上環(huán)保標(biāo)簽

“雪翱寶貝”是在淘寶網(wǎng)有三個VIP號的專業(yè)買家，也是一個4鉆賣家，他坦陳自己并不是一個忠實(shí)的環(huán)保主義者，但依然為網(wǎng)購帶來的無法二次回收的垃圾感到擔(dān)憂?！坝写巫约旱昀镒龌顒樱惶熘畠?nèi)賣了一千個東西，于是我們?nèi)覜]日沒夜的包了一天一夜才包完。一邊是堆著包好的貨物，另一邊卻是一堆的快遞單貼條跟膠帶條。我當(dāng)時心情一下子特別灰，沒想到給這個社會一夜之間制造了這么多的垃圾?！倍@些快遞袋到了買家手里也將注定是不可回收的垃圾，更枉論降解處理。

由于單件包裝運(yùn)送，與集中購物相比，網(wǎng)購能耗比大宗商品運(yùn)輸高，也產(chǎn)生能源消耗和污染排放。昵圖網(wǎng)/供圖

據(jù)了解，2013年全國快遞超過90億件，60%來自電子商務(wù)，服裝、圖書和數(shù)碼產(chǎn)品名列前三，大多是采用塑料包裝袋包裝，成分多為聚乙烯，不僅消耗石油，同時因不可降解或焚燒處理會造成嚴(yán)重的土地和空氣污染?？磥斫o網(wǎng)購簡單的貼上個環(huán)保標(biāo)簽，試圖獲得“綠色”認(rèn)同太難。

除了飽受詬病的看得見的包裝問題，網(wǎng)購的隱形耗能也備受質(zhì)疑。公眾環(huán)境研究中心主任馬軍指出，由于單件包裝運(yùn)送，網(wǎng)購能耗比大宗商品運(yùn)輸高，也產(chǎn)生能源消耗和污染排放。而英國知名環(huán)境記者露西·西格爾曾撰文指出，網(wǎng)購另一個缺陷還在于運(yùn)輸車輛回程時空跑。此外，網(wǎng)購的載體是因特網(wǎng)，它需要依靠大量的服務(wù)器、數(shù)據(jù)中心、網(wǎng)絡(luò)終端來維持運(yùn)行。消費(fèi)者在網(wǎng)上購物時，還需要使用個人電腦，某些特殊網(wǎng)購業(yè)務(wù)還需要傳真、電話，這些都要消耗大量能量。不僅如此，數(shù)據(jù)中心還是碳排放大戶，排放量驚人。

盡管如此，網(wǎng)購風(fēng)行勢頭依然難減，虛擬空間的購物帶來的是實(shí)實(shí)在在的環(huán)境負(fù)擔(dān)。

調(diào)動熱情不容易

意識到網(wǎng)購不環(huán)保的除了賣家、買家們，還有電商、快遞公司，他們首先將矛頭指向了數(shù)量龐大的包裝盒。順豐速遞旗下電商品牌“順豐優(yōu)選”，一度大張旗鼓地開展包裝紙箱回收，不料市場反應(yīng)冷淡，最終不了了之。前不久，圓通速遞在部分地區(qū)試行10份包裝換1次免費(fèi)快遞，不少網(wǎng)友依舊持謹(jǐn)慎態(tài)度。擔(dān)心信息泄露、回收渠道過窄、程序繁瑣都讓公眾們觀望多于行動。

市場遇冷并沒澆滅電商的熱情，最近，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)祭出了新招，宣布在行業(yè)內(nèi)率先推廣淀粉基可降解環(huán)保包裝袋，以實(shí)際行動響應(yīng)“向污染宣戰(zhàn)”。據(jù)了解，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)采用的包裝袋是以玉米淀粉為主料的淀粉基塑料，已達(dá)到國家環(huán)保認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和歐盟標(biāo)準(zhǔn)，在土壤中4個月后大部分即可自然降解，對環(huán)境污染小，并且相比傳統(tǒng)塑料袋要節(jié)約70%的石油能耗。

此次行動是宣傳噱頭還是環(huán)保創(chuàng)新？對此，馬軍認(rèn)為，如果真以淀粉為材料，雖不確定其降解成分如何，但起碼是可再生的，不是難以降解的化學(xué)原料，聽起來相對比較環(huán)保。較之馬軍的保守存疑態(tài)度，中國人民大學(xué)環(huán)境學(xué)院環(huán)境經(jīng)濟(jì)與管理系宋國君教授則比較樂觀，“我覺得挺好的，比較看好，只要是電商想這么做，就能持續(xù)下去。”

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新環(huán)保包裝袋于今年6月率先在福州倉庫啟用，之后將陸續(xù)普及到所有倉庫，用于圖書等商品的配送包裝。宋國君教授認(rèn)為，如果公眾特別不買賬，電商也不會推進(jìn)這件事，在環(huán)保呼聲高漲的當(dāng)下，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的此種模式有推廣的必要。馬軍也呼吁，如果公眾看到其環(huán)保性能的詳細(xì)確認(rèn)，應(yīng)該多加支持。

目前，國內(nèi)其他電商尚無明確表示跟進(jìn)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的此次行動。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的執(zhí)行力、公眾反響如何也尚不可測。

不是一家之事

對于此前公眾的冷淡反應(yīng)，馬軍認(rèn)為除了電商要加大環(huán)保宣傳力度外，公眾也要提高環(huán)保意識，外化為切實(shí)可行的行動力。“網(wǎng)購可能產(chǎn)生的對環(huán)境的壓力，包括包裝、材料消耗、單件產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)哪茉聪暮臀廴九欧牛蠹叶紤?yīng)該有所認(rèn)識，不是坐在家里網(wǎng)購就不產(chǎn)生任何影響。”另外，“有時候不是想起一個就買一個，更多的考慮是否可以一起去買某些產(chǎn)品，或者急需的才買，減少運(yùn)輸過程?！彼赋觯?dāng)公眾都忍受不了這么多不可降解材料時，電商再推環(huán)保包裝材料就將是一個順理成章的事情。清華大學(xué)哲學(xué)系主任盧風(fēng)也認(rèn)為，履行環(huán)保責(zé)任，我們就應(yīng)從綠色消費(fèi)做起，責(zé)無旁貸。“面對今天的嚴(yán)峻局面，我們必須明白，公共道德責(zé)任僅限于不傷害他人（或尊重人權(quán)）已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不污染環(huán)境也必須成為每個人應(yīng)該承擔(dān)的公共道德責(zé)任。”

讓網(wǎng)購“綠”起來不是一朝一夕之事，也不是一家之事。聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署6月11日在北京發(fā)布《中國綠色經(jīng)濟(jì)展望:2010—2050》報告，報告指出：如果沒有必要的政策干預(yù)，中國未來消費(fèi)增長和消費(fèi)模式改變帶來的環(huán)境壓力將持續(xù)加大。宋國君教授認(rèn)為，對企業(yè)的環(huán)保行為有關(guān)部門可以采取勸說、鼓勵的方式予以支持，例如，開年終評獎會、發(fā)表揚(yáng)信、開媒體宣傳會等。馬軍則認(rèn)為，政府除了出臺相關(guān)的鼓勵倡導(dǎo)政策外，也要加強(qiáng)監(jiān)管職能，提高不環(huán)保行為的付出代價，“對原材料存在的污染問題，包括最后產(chǎn)生的不可降解的垃圾問題，在其生產(chǎn)、利用、處置過程中對企業(yè)行為設(shè)計(jì)一些政策、規(guī)定，讓競爭對手能夠承擔(dān)污染成本?！边@種倒逼機(jī)制使得“從自身的利益考慮，電商也不得不去考慮采取環(huán)保行動?！?/p>

對于風(fēng)頭正盛的綠色消費(fèi)方式——綠色選擇，馬軍指出，“未來終究也是需要去做的，但現(xiàn)階段恐怕還比較困難，有賴于我們的電商更加成熟，更多的關(guān)心環(huán)境，公眾意識進(jìn)一步提升，政府管理方面加強(qiáng)，所以想讓電商更快的開展綠色選擇，我們需要努力去完善外部環(huán)境?！?/p>

注：“綠色選擇”是一種特殊形態(tài)的綠色消費(fèi)，這種綠色消費(fèi)是消費(fèi)者將他們的壓力作用于品牌，進(jìn)而通過品牌的綠色采購去影響成百上千甚至上萬的供應(yīng)鏈條、供應(yīng)商。