張雪雯

摘 要：2013年8月，新浪微博上掀起了一場“炫富大賽”，網(wǎng)友們以花露水、洗臉盆、膠帶等常見物品為拍攝對象，配以夸張幽默的介紹，將人們司空見慣的物品吹噓成為奢侈華麗的物件，由此迎來了眾多網(wǎng)友甚至明星們的圍觀。在此次“炫富大賽”中，傳統(tǒng)意義上的“炫富”被解構(gòu)，可視信息不再是奢侈品，取而代之的是所謂的“高端產(chǎn)品”被戲謔貶低，本無長處的物品被冠以“財富”的象征。此外，微博上仍然有許多類似的“熱門話題”，如“女漢子大賽”、“變美大賽”等，均是打破人們傳統(tǒng)的視覺印象，以夸張的語言和圖片為主要標(biāo)志而顛覆人們根深蒂固的價值觀念。本文以“炫富大賽”為例，以網(wǎng)絡(luò)亞文化為基本框架，旨在分析其中的戲仿案例，探究微博“熱門話題”的解構(gòu)手法。

關(guān)鍵詞：炫富大賽；微博；戲仿；解構(gòu)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）03-0092-02

新浪微博的“熱門話題”主要是指以##的形式發(fā)布微博時，#號內(nèi)的關(guān)鍵詞即為話題詞的一種微博形式。通常說來，微博熱門話題（即“微話題”）根據(jù)微博熱點、個人興趣、網(wǎng)友討論等多種渠道的內(nèi)容，經(jīng)過話題主持人補(bǔ)充修飾和加以編輯，可以在專有頁面上閱覽或者討論和相關(guān)詞匯有關(guān)的微博?！拔⒃掝}”涉及種類繁多，按照新浪微博的欄目分類，主要有“熱門話題榜”、“同城”、“電影”、“活動”、“公益”等18個類別。而此次的“炫富大賽”首先是屬于其中的“活動”一欄。經(jīng)過發(fā)布后的話題，通過提高討論量等方式進(jìn)行推廣，就有機(jī)會被新浪微博推薦到“熱門話題”，從這一角度來說，“炫富大賽”之所以能夠成為“熱門話題”之一，首先是其內(nèi)容和參與方式極具吸引力。

一、“炫富大賽”事件回顧

事件的起因是由網(wǎng)友@我的同事是個婊子在新浪微博上發(fā)起的“微話題”，并介紹道：“#炫富大賽#想炫富的時候怕別人說你裝逼？現(xiàn)在開始堂堂正正得炫富！本次大賽為期一周，參賽要求：拍下能展現(xiàn)你的經(jīng)濟(jì)實力的照片，@我的同事是個婊子+#炫富大賽#+你的參賽作品，下圖一是我的參賽作品。獎品：沒有獎品！既然是來參賽的都是有錢人還要什么獎品?。∫蚴澜缱C明我們就是有錢！”從2013年8月19日至8月底，“炫富大賽”吸引了眾多網(wǎng)友的參與，有超過230萬條的相關(guān)微博涉及到了該話題。如網(wǎng)友@果露鮮將一卷鞭炮掛在耳朵上，卻配以文字說明其為“紅寶石鑲綠翡翠耳墜子”。網(wǎng)友們或?qū)⒛z帶套在手腕上佯作“手鐲”，卻冠以悠久的歷史和神奇的來歷，或?qū)⒈欠Q為“鉆石”、葡萄稱為“寶石”、甚至將垃圾筐稱為“康熙官窯款紅綠地落花紋素三彩加紅釉彩梅瓶”。

就在網(wǎng)友們自得其樂的過程中，“炫富大賽”也同時吸引了知名人士的參與。網(wǎng)友@剛嫂武妙發(fā)上傳了一個臉盆的圖片，圖中印有主演趙薇、林心如、蘇有朋的頭像，并稱，“太奶奶說這套官窯是乾隆年間的老物件了”。影視演員@任泉轉(zhuǎn)發(fā)給當(dāng)事人林心如，“你就隨便感受一下”，引起了@林心如的忍俊不禁，發(fā)了一個流汗的表情，并驚嘆，“哎呀媽呀”。

就在“窮鬼炫富”笑翻網(wǎng)友時，中國新首富之子王健林的兒子@王思聰因為一個“哦”字轉(zhuǎn)發(fā)了@央視財經(jīng)的新聞，并因此而被譽(yù)為此次比賽“炫父最大贏家”。同時，按照比賽要求，為時一周的“炫富大賽”也在8月25日悄然落幕。

二、“炫富大賽”文本分析

1.升格與降格的相融。戲仿方法主要分為升格和降格兩種，前者是將平凡瑣碎的事物以不同表現(xiàn)風(fēng)格升格，而后者則是將宏偉崇高的事物以反諷的形式使其降格。盡管兩種表現(xiàn)手法不同，其目的卻是一致的，都是為了否定表達(dá)對象，使原本形象解構(gòu)。而在此次“炫富大賽”中，升格和降格兩種手法并沒有被完全拆分，兩者相輔相成地搭配、融合，被網(wǎng)友巧妙地運(yùn)用到微博原創(chuàng)作品中。毋庸置疑，話題主持人在其中擔(dān)任的是導(dǎo)火索的作用，同時也決定著話題事件的走向和基本形式。“炫富大賽”的主持人@我的同事是個婊子在介紹完活動規(guī)則之后，首先開始“炫富”曬圖：圖片中的胳膊上畫著一只手表，并畫有名表歐米伽標(biāo)志的品牌標(biāo)志，更為引人注意的是，圖中赫然寫著兩個漢字“名牌”。原本憑借高昂價位而成為人們“炫富”符號之一的手表僅僅被一支筆的繪畫而模擬調(diào)侃，其中的“名牌”二字更彰顯出其中“炫耀”的含義。一方面，奢侈品牌的高姿態(tài)和身份被降格，另一方面，胳膊上所畫甚至是“莫須有”存在的“手表”被抬高身價，成為所謂的“名表”。

在眾多“炫富”的事件中，證明自己“富有”的最后證據(jù)就是價值不菲的用品，而這些“奢侈品”、“名牌”大多是建立在驚人的價格和物品數(shù)量的稀有之上，因此導(dǎo)致了財富與名牌一定程度上的對等關(guān)系。如網(wǎng)友拍攝一只赤裸的腳，腳背的一側(cè)畫有耐克運(yùn)動鞋的標(biāo)志，并聲稱是“全真皮打造”。一方面，需要金錢購買的鞋子被人人都有的器官替代，這無疑是對Nike品牌的降格；另一方面，微博文字的調(diào)侃將一雙腳吹捧為“Nike公司全球限量”，也是對所見之物的升格表現(xiàn)。網(wǎng)友杜撰和編造的夸張詞匯并非憑空想象，而是依據(jù)許多品牌廣告詞在推銷產(chǎn)品時的語言或者文字介紹。華麗的辭藻大多是為了烘托所“炫”之物的身價不菲，將推銷或吹噓的物品營造出崇高感和神圣感。然而當(dāng)這種氛圍被抽空和解構(gòu)，與之形成反差的是在價格或稀有程度上背道而馳的物品，因此導(dǎo)致了諷刺和戲謔的效果。

2.群體性戲仿浪潮。從公元前開始，戲仿就作為藝術(shù)手法而經(jīng)常為作家采用，直至當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，而使得這種現(xiàn)象更加被塑造成為一種浪潮，從而引起全民的躁動甚至狂歡。作為顛覆傳統(tǒng)、質(zhì)疑神圣性和權(quán)威性的重要表現(xiàn)手法，戲仿長期以來為事件中的某一個或者某一部分群體而追逐。甚至在《一個饅頭引發(fā)的血案》中，其戲仿與解構(gòu)的始作俑者也僅為胡戈一人，網(wǎng)絡(luò)和受眾僅在傳播過程中起到了推波助瀾的作用。相比較而言，微博的話題活動卻是由成千上萬條微博組成，顛覆大眾的心理定勢不再由一條微博或者一張圖片而決定，每一條微博和圖片都成為了事件的主力軍。傳播范圍和速度的變化很大程度上是由于傳播媒介的變化，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒介的拓展為網(wǎng)絡(luò)亞文化提供了新的傳播途徑，傳播者與受眾的身份界限不再清晰，雙向互動使網(wǎng)友既感受到了信息的新鮮性又參與其中，繼而有分享的愉悅感。在微博平臺上，傳播者與受眾的地位是平等的，這意味著微博創(chuàng)作者的身份復(fù)雜性和群體數(shù)量的龐大性。而“熱門話題”正是提供了一個有效的交流平臺，使得文化惡搞有了群聚效應(yīng)，從單一的個體走向集體的狂歡。

此次“炫富大賽”中，眾多網(wǎng)友“心有靈犀”，不約而同地曬出相似物品并冠以同樣的名稱。如許多網(wǎng)友將透明寬膠帶套在腕上并稱其為“翡翠手鐲”，“全黃金打造”，或者將冰糖放于首飾盒中稱為“鉆石”，都有“異曲同工”之妙。熱門話題的共通之處不僅是參賽的規(guī)則，更是微博內(nèi)容發(fā)布的目的，正是連結(jié)每條微博的紐帶使得眾多微博之中難免有相似，更由此加深了觀看者的印象，引起受眾共鳴。

三、劍走偏鋒——“微話題活動”的影響

通過風(fēng)格化方式挑戰(zhàn)正統(tǒng)思想或者主流文化的形態(tài)往往被冠以“亞文化”之名，此番“炫富大賽”也正屬于此類。然而不同的是，作為此番“主流”角色的多為真正炫耀自己財富，房地產(chǎn)商們以“奢華”、“皇家”、“至尊”為炫富廣告，“富二代”甚至用百元人民幣點煙……這種“炫富”意在宣揚(yáng)自己的拜金主義和錯位價值觀，而這正是網(wǎng)友們所敵視和嗤之以鼻的。正是基于對傳統(tǒng)有錢人真正炫富的諷刺，“炫富大賽”以模仿、類比等手法將社會的主流印象大幅度顛覆。例如某網(wǎng)友將鴿子蛋作為“戒指”戴在手指上，并稱：“喏，我干爹剛從意大利給我?guī)Щ貋淼镍澴拥般@戒，不大，24克拉而已。只是章子怡那只的2倍。哎，誰叫干爹心疼我呢，錢不是事兒，把我手指壓疼了他會心疼的，大家來感受一下?！贝宋⒉┲猩婕暗降牟粌H是關(guān)于財富的敏感詞，更直指近來暗含腐敗、包養(yǎng)等不正當(dāng)勾當(dāng)含義的“干爹”詞匯。而網(wǎng)友模仿“干女兒”自鳴得意的口氣正是在模擬其自恃傲物的個性，意指諷刺其扭曲的價值觀。

從現(xiàn)實效果來看，“炫富大賽”雖然只是民間自發(fā)的一場網(wǎng)絡(luò)活動，但是比賽的目的是為了對有錢人炫富而帶來負(fù)面影響的一種情感宣泄?；蛘邚牧硪唤嵌葋砜?，戲仿所造成的角色錯位也為公眾娛樂和情緒釋放找到了一個缺口。

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