賈海濤

節(jié)目編排作為電視頻道競(jìng)爭(zhēng)中非常重要的一環(huán)，不僅直接影響著收視率，還涉及到頻道運(yùn)營(yíng)、品牌塑造。在當(dāng)下頻道林立、電視節(jié)目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，地方臺(tái)在如何尋求突破、發(fā)展壯大的探索過程中，不能忽視節(jié)目編排發(fā)揮的重要作用。

電視節(jié)目編排作為頻道運(yùn)營(yíng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，會(huì)直接影響節(jié)目的收視效果和廣告經(jīng)營(yíng)。如何使節(jié)目編排做到既能體現(xiàn)上級(jí)宣傳方針政策，又能滿足群眾的需求，是需要講究科學(xué)性和藝術(shù)性的。電視節(jié)目編排其實(shí)是對(duì)時(shí)間的一種合理分配，它不是把很多節(jié)目簡(jiǎn)單拼湊起來(lái)，而是在認(rèn)真分析每個(gè)收視時(shí)段目標(biāo)受眾情況的基礎(chǔ)上，針對(duì)本臺(tái)的節(jié)目定位，將有限的節(jié)目與目標(biāo)受眾找到一一對(duì)應(yīng)的時(shí)間關(guān)系，想盡辦法為觀眾呈現(xiàn)完美電視大餐。因此，節(jié)目編排工作是一項(xiàng)極需要?jiǎng)?chuàng)新意識(shí)的工作，電視節(jié)目編排的合理性也就成了頻道競(jìng)爭(zhēng)的法寶。

電視是由各個(gè)不同內(nèi)容、風(fēng)格的節(jié)目組合去面對(duì)受眾的，僅靠單個(gè)優(yōu)秀節(jié)目難以在日益激烈的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。“系統(tǒng)論”認(rèn)為，系統(tǒng)整體功能大于部分功能之和。電視臺(tái)要贏得更高的收視率，就必須在優(yōu)化單個(gè)節(jié)目、提高節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)優(yōu)化節(jié)目設(shè)置、加強(qiáng)節(jié)目整體效應(yīng)即做好節(jié)目編排工作。于是，電視節(jié)目編排便成為一個(gè)值得研究的課題。從這個(gè)意義上說，節(jié)目編排是在認(rèn)真分析當(dāng)?shù)厥鼙姷囊?、收視時(shí)段特點(diǎn)的基礎(chǔ)上合理地安排電視節(jié)目的一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作，更是在科學(xué)統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)上的二度節(jié)目創(chuàng)作。

一家電視臺(tái)要有別于其他電視臺(tái)，就必須有其特色。一個(gè)電視臺(tái)沒有自己的特色，僅靠摹仿對(duì)手是很難長(zhǎng)期立足的，而缺乏戰(zhàn)略目標(biāo)和手段，就更難在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。在現(xiàn)代電視業(yè)的發(fā)展過程中，在電視節(jié)目的編排過程中應(yīng)該注意些什么問題呢？

一、文化因素是節(jié)目編排中的主旨。電視本身就是一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展初期就是以?shī)蕵泛臀幕畔⒌膫鞑橹饕獌?nèi)容。商業(yè)活動(dòng)的介入是因?yàn)殡娨暟l(fā)展的效益性與可用性吸引了商業(yè)實(shí)體的目光，但作為文化傳播這一主要活動(dòng)，電視的功能還是相當(dāng)強(qiáng)大的。文化傳播是一項(xiàng)很寬泛的事業(yè)，它是與時(shí)代發(fā)展的主題相聯(lián)系的，而作為節(jié)目編排者如何在具體操作中，將文化納入節(jié)目編排的主導(dǎo)思想，并實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)利益的雙豐收呢？人們的情感總是交織于懷舊與新潮、落寞與憧憬之間，甚至還會(huì)衍生出很多或許潛伏在人們體內(nèi)多年的一經(jīng)觸動(dòng)就會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)成為人們言語(yǔ)上的主導(dǎo)命題的思維方式、觀點(diǎn)與看法。比如一段時(shí)間以來(lái)，熒屏上復(fù)古潮流的出現(xiàn)，這里面既有廣泛爭(zhēng)議的戲說劇、宮廷劇，也有對(duì)歷史史實(shí)的再度演繹翻拍劇，這些都成為時(shí)下百姓的談資。針對(duì)這樣的現(xiàn)象，我們的電視編排人員既要考慮到收視率的問題，又不能放棄文化傳播這一主導(dǎo)思想。在所掌握劇目允許正常播出的前提下，主動(dòng)地將這樣的劇目作以安排，注意播出時(shí)段的重點(diǎn)性，如每晚黃金時(shí)段播出一集或兩集；還要注意不同劇目在播出檔次上的互補(bǔ)性，既要與同一時(shí)段其他臺(tái)所播出的劇目有區(qū)別，又要注重同一頻道內(nèi)不同檔次劇目風(fēng)格上的差異。這樣才能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短，躲開競(jìng)爭(zhēng)中的正面強(qiáng)攻。當(dāng)然我們不能回避的一個(gè)問題是，當(dāng)文化上的主導(dǎo)意識(shí)在節(jié)目編排中與經(jīng)濟(jì)利益發(fā)生沖突時(shí)，我們應(yīng)該堅(jiān)持怎樣的原則？一方面是文化傳播功能不能放棄，另一方面是廣告商對(duì)利潤(rùn)的追求迫使我們做出某種程度的讓步。在這種情況下，我們必須保持客觀清醒的認(rèn)識(shí)，用文化傳播和輿論引導(dǎo)作為我們工作的基礎(chǔ)，一切從滿足觀眾文化消費(fèi)、文化需求的角度出發(fā)。這也是近期對(duì)電視劇市場(chǎng)中暴力劇、濫情劇、戲說劇等嚴(yán)格監(jiān)控的主要原因。

二、受眾研究是進(jìn)行節(jié)目編排至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。所謂受眾研究是指研究受眾對(duì)節(jié)目質(zhì)量評(píng)價(jià)，分析節(jié)目收視情況，研究節(jié)目反饋。受眾研究工作是一項(xiàng)廣泛的社會(huì)服務(wù)性工作，它可以及時(shí)為媒體提供信息，反饋民心民意，提出建議，幫助電視臺(tái)提高和改進(jìn)節(jié)目質(zhì)量，對(duì)電視事業(yè)發(fā)展起到促進(jìn)作用。所以作為大眾傳播媒介的電視不論是在給單個(gè)節(jié)目的定位時(shí)，還是在制定全頻道的節(jié)目編排策略時(shí)都要以受眾的需求為基礎(chǔ)。講究節(jié)目編排策略的目的是為了獲得更高的收視率，因此，首先必需明確要吸引的是哪一部分受眾，即定義一個(gè)目標(biāo)受眾群。目標(biāo)受眾群是總體受眾中的一部分，通常依據(jù)性別年齡、文化程度、工資收入、職業(yè)性質(zhì)等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)來(lái)劃分。這些數(shù)據(jù)對(duì)受眾進(jìn)行傳播內(nèi)容的選擇性理解、接觸和記憶都有著極大的影響。收集、分析這些來(lái)自受眾的信息資料及其與收視率之間的關(guān)系，并從中探索出基本規(guī)律，再根據(jù)目標(biāo)受眾群的需要確定播出內(nèi)容、播出時(shí)段，使?jié)M足目標(biāo)受眾群需要的節(jié)目安排在目標(biāo)受眾群最大多數(shù)接觸電視的時(shí)段播出。這一過程實(shí)際上就是通常所說的電視節(jié)目播出的欄目化。由于其“定期、定時(shí)、定量”且針對(duì)性強(qiáng)，往往能取得較好的傳播效果，形成這個(gè)節(jié)目相對(duì)的黃金時(shí)間。

三、力求知己知彼。針對(duì)“知己”，節(jié)目編排人員應(yīng)當(dāng)做到：1、熟知本臺(tái)擁有哪些節(jié)目，這些節(jié)目的內(nèi)容特色如何？收視率如何？2、熟知每一節(jié)目，尤其是重點(diǎn)節(jié)目及大型欄目，所安排的播出時(shí)段是否適當(dāng)？3、熟知本臺(tái)與兄弟臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)上有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？4、熟知對(duì)節(jié)目的宣傳是否足夠或恰如其分？是否能夠引起觀眾的興趣？針對(duì)“知彼”要做到：1、掌握兄弟臺(tái)分別擁有哪些強(qiáng)檔節(jié)目？?jī)?nèi)容特色如何？ 2、掌握同一時(shí)段的兄弟臺(tái)節(jié)目，其收視率是高于本臺(tái)，還是低于本臺(tái)？其原因是什么？ 3、掌握兄弟臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)？ 4 、掌握每天收視率最高的時(shí)段是哪些？與兄弟臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的是哪類節(jié)目和哪些時(shí)段？

做到了知己知彼，就可以有目的、有針對(duì)性地設(shè)計(jì)節(jié)目播出的框架，合理安排節(jié)目播出，發(fā)揮節(jié)目的傳播功能。