■ 耿瑞林

中國(guó)新聞獎(jiǎng)是經(jīng)中央宣傳部批準(zhǔn)常設(shè)的全國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，每年評(píng)選一次，由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦。自1991年至今已評(píng)選23屆。①每年一度的中國(guó)新聞獎(jiǎng)電視新聞匯集了各年份電視界的精品之作，獲獎(jiǎng)電視消息導(dǎo)語(yǔ)為我國(guó)電視界提供了一個(gè)學(xué)習(xí)借鑒的范本。它們或開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直奔主題;或提出問(wèn)題，準(zhǔn)備釋疑;或抓住賣(mài)點(diǎn)，引人興趣;或言不虛發(fā)，短而意足;或樸實(shí)自然，交代清晰;或形聲兼?zhèn)?，追求信息增值。?yōu)秀的獲獎(jiǎng)電視消息導(dǎo)語(yǔ)總是以其新穎、獨(dú)特、形式多樣的特點(diǎn)，吸引著觀眾去看、去聽(tīng)，把觀眾對(duì)導(dǎo)語(yǔ)的注意進(jìn)一步引向電視新聞本身，激起觀眾了解、解讀新聞的興趣。本文將以中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)電視消息為例來(lái)分析電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作規(guī)律與技巧，以期對(duì)我國(guó)電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作帶來(lái)些許啟示，對(duì)我國(guó)電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作中存在的諸如拖泥帶水、索然寡味、時(shí)效遲滯、完全是報(bào)紙導(dǎo)語(yǔ)的翻版的問(wèn)題起到糾偏的作用。

一、符合消息導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的一般要求:突出要點(diǎn)、喚起注意

電視新聞導(dǎo)語(yǔ)是一般新聞導(dǎo)語(yǔ)與電視媒體這一特定媒體結(jié)合的產(chǎn)物。一條電視新聞導(dǎo)語(yǔ)既要符合一般消息寫(xiě)作規(guī)范，又要符合電視消息導(dǎo)語(yǔ)本身的寫(xiě)作要求。一般消息導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作，總的原則一是要用凝練、精辟、明快、生動(dòng)的語(yǔ)言來(lái)突出最重要、最新鮮的新聞事實(shí)。二是吸引、維系受眾閱讀，激發(fā)閱讀興趣。電視消息導(dǎo)語(yǔ)當(dāng)然也不例外，同樣要遵循以上兩個(gè)基本要求，具體來(lái)說(shuō):

1.提綱挈領(lǐng)。以概述式為主的導(dǎo)語(yǔ)需要很強(qiáng)的概括能力，在寫(xiě)作時(shí)要提綱挈領(lǐng)，高度概括，簡(jiǎn)要交代新聞中最具有新聞價(jià)值的核心事實(shí)。也可根據(jù)需要巧妙運(yùn)用議論手法，點(diǎn)明、揭示新聞信息所包含的深刻意義，使新聞主題得到深化。如:

經(jīng)過(guò)歷時(shí)兩個(gè)月的測(cè)產(chǎn)和計(jì)算，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局黑龍江調(diào)查總隊(duì)今天公布:2010年黑龍江省糧食總產(chǎn)量達(dá)一千零二點(diǎn)六億斤，可凈輸出優(yōu)質(zhì)商品糧700多億斤，足夠13億人口吃上70天。黑龍江省以占全國(guó)十分之一的耕地面積生產(chǎn)出全國(guó)四分之一的商品糧，為國(guó)家打造了一個(gè)穩(wěn)定可靠的大糧倉(cāng)。

—— 《2010，北大倉(cāng)跨越千億斤》第21屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)

這一導(dǎo)語(yǔ)將電視新聞中最具有新聞價(jià)值的主要的核心事實(shí)——2010年黑龍江省糧食總產(chǎn)量達(dá)一千零二點(diǎn)六億斤，可凈輸出優(yōu)質(zhì)商品糧700多億斤，足夠13億人口吃上70天的事實(shí)呈現(xiàn)在觀眾面前，同時(shí)簡(jiǎn)要揭示新聞信息的意義“為國(guó)家打造了一個(gè)穩(wěn)定可靠的大糧倉(cāng)”。

2.強(qiáng)調(diào)新近。新近包括時(shí)間上的新近、地點(diǎn)上的接近，以及與受眾心理、利益上等關(guān)切點(diǎn)相吻合。如:

今天是隆平高科在深交所掛牌交易的第一天。早市開(kāi)盤(pán)價(jià)為27.98元，尾市收?qǐng)?bào)于40.37元，按收盤(pán)價(jià)計(jì)算，中國(guó)工程院院士袁隆平持有的250萬(wàn)股隆平高科市值已超過(guò)1億元。袁隆平院士因此成為科學(xué)家中首位擁有億萬(wàn)財(cái)富的知本家。

—— 《長(zhǎng)沙袁隆平等十多位院士成為科技知本家》第11屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)

導(dǎo)語(yǔ)以簡(jiǎn)潔的手法勾勒出最新鮮、最主要的新聞事實(shí)，以隆平高科股票第一天掛牌交易的結(jié)果作為報(bào)道由頭，避免了非事件性新聞時(shí)效性不強(qiáng)的弊病。同時(shí)，股市行情是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)生活中較為引人注目、極富激活力的因素，能在眾多信息中抓住觀眾的注意力，激發(fā)觀眾關(guān)注新聞的背景和主體。

3.設(shè)置懸念。電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作可以根據(jù)新聞情節(jié)新異性、反常性的特點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)最佳表達(dá)效果的需要設(shè)置懸念。或者在新聞事實(shí)復(fù)雜、曲折，調(diào)查過(guò)程一波三折的情況下，寫(xiě)作時(shí)先不交代主要新聞事實(shí)，而是在導(dǎo)語(yǔ)中蕩開(kāi)一筆，設(shè)置懸念，從而達(dá)到喚起觀眾注意的目的。

昨天，一位從事電纜搶修工作30多年的老工人，突然成了武漢街談巷議的大明星，一提到他，市民無(wú)不豎起大拇指。

—— 《致敬“搶修哥”》第22屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)

一位從事電纜搶修工作30多年的老工人，突然成了武漢街談巷議的大明星，信息本身已經(jīng)具備足以引起注意的元素，記者通過(guò)懸念的設(shè)置，更好地實(shí)現(xiàn)了引人注意的目的。

4.簡(jiǎn)明扼要。這是一般消息導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的基本要求，電視消息導(dǎo)語(yǔ)更應(yīng)遵守這一法則。這既是切合受眾收視心理的需要，又是提高電視新聞傳播效果、更有效地吸引受眾的要求。

今天下午4點(diǎn)多鐘，在荊州荊監(jiān)一級(jí)公路江北段，一輛滿載木頭的貨車突然沖出公路，一頭栽進(jìn)路邊的樹(shù)林，木頭撒落在公路上，天色漸暗，這些木頭成為一個(gè)個(gè)路障，非常危險(xiǎn)。

—— 《一堆木頭與一連串車禍》第21屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)

這則電視消息的導(dǎo)語(yǔ)寥寥數(shù)語(yǔ)，就交代了這則新聞的主要新聞事實(shí)，言簡(jiǎn)意賅，簡(jiǎn)潔明快。

二、為眼睛而寫(xiě):導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作要有畫(huà)面思維

畫(huà)面是電視語(yǔ)言最基本的表現(xiàn)元素，也是電視新聞區(qū)別于紙質(zhì)和廣播媒體新聞的最主要因素。這就要求電視新聞寫(xiě)作要有畫(huà)面感，注意文字信息與畫(huà)面和其他表現(xiàn)元素之間的配合關(guān)系。電視消息導(dǎo)語(yǔ)作為電視新聞的重要組成部分，起著為整篇電視消息定基調(diào)、吸引受眾注意的作用，寫(xiě)作也要有畫(huà)面思維。電視記者要樹(shù)立為觀眾的眼睛而寫(xiě)的服務(wù)意識(shí)。

為眼睛而寫(xiě)，就是在導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作時(shí)尋找容易用電視語(yǔ)言表達(dá)的題材，盡量選擇那些看得見(jiàn)、聽(tīng)得清的內(nèi)容。即使比較抽象的題材也要盡量找到能夠?qū)⑵滢D(zhuǎn)變?yōu)榫哂锌梢曅缘膶?duì)象。②電視新聞是通過(guò)聲像雙通道作用于觀眾的，只有聲音和圖像互相配合，互為補(bǔ)充，才能最大限度地發(fā)揮電視傳播信息的優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，畫(huà)面在傳達(dá)現(xiàn)場(chǎng)正在進(jìn)行的具象信息時(shí)具有天然的優(yōu)勢(shì)，而在交代新聞要素和相關(guān)背景，表現(xiàn)心理活動(dòng)，講述過(guò)去發(fā)生的事情或事情已經(jīng)發(fā)生而錯(cuò)過(guò)了拍攝的機(jī)會(huì)，深化主題內(nèi)涵等方面鞭長(zhǎng)莫及，顯現(xiàn)出劣勢(shì)，而這些恰好是文字解說(shuō)之所長(zhǎng)，因此這就需要文字解說(shuō)來(lái)彌補(bǔ)畫(huà)面語(yǔ)言的缺陷。具體來(lái)說(shuō)，電視新聞導(dǎo)語(yǔ)文字解說(shuō)主要在兩個(gè)方面發(fā)揮作用:

一方面，導(dǎo)語(yǔ)直接解說(shuō)畫(huà)面，補(bǔ)充畫(huà)面表現(xiàn)不了的內(nèi)容，使畫(huà)面的信息意義更為精確，從而為觀眾提供更多的信息。如:

近日，煙臺(tái)龍口一名女子在下班途中被車撞倒，南山旅游景區(qū)24歲女孩奮不顧身，從車流中舍身救人，感人事跡在齊魯大地引發(fā)強(qiáng)烈反響，這位被人們譽(yù)為最美煙臺(tái)女孩，在這個(gè)冬天溫暖了無(wú)數(shù)人的心。

—— 《刁娜:舍己一條腿救人一條命》第22屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)

現(xiàn)場(chǎng)是新聞最核心要素，這條新聞線索被挖掘出來(lái)的時(shí)候，事故已經(jīng)過(guò)去了半個(gè)月，記者在遍尋監(jiān)控?zé)o果的情況下，選擇了通過(guò)動(dòng)畫(huà)結(jié)合各方當(dāng)事人回憶的方式還原現(xiàn)場(chǎng)，有聲語(yǔ)言向我們解說(shuō)了這則消息的主要信息，補(bǔ)充了畫(huà)面語(yǔ)言不能表現(xiàn)的內(nèi)容，從而形聲兼?zhèn)涞叵蛴^眾傳達(dá)了相關(guān)信息。

另一方面，導(dǎo)語(yǔ)解說(shuō)要根據(jù)主題需要，提煉畫(huà)面的意義，發(fā)掘畫(huà)面的內(nèi)涵，升華畫(huà)面內(nèi)容。這樣既可以強(qiáng)化畫(huà)面的力量，又能深化新聞主題。如:

剛剛過(guò)去的7月13日成為每個(gè)北京人今生難以忘懷的日子。7月13日之夜無(wú)人入睡，整個(gè)北京城都沉浸在巨大的歡樂(lè)中，這巨大的歡樂(lè)匯成了沸騰的海洋，散播到每一個(gè)角落，散播到每一個(gè)北京人的心里。

—— 《7·13——申奧成功日 萬(wàn)眾歡騰時(shí)》第12屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)

消息導(dǎo)語(yǔ)解說(shuō)詞播出的同時(shí)，電視上出現(xiàn)“2001年7月13日22:10莫斯科”的字幕，并顯示薩馬蘭齊宣布中選城市為北京的大屏幕，導(dǎo)語(yǔ)解說(shuō)與畫(huà)面表達(dá)的是兩種不同的信息，這兩種信息是互為補(bǔ)充的關(guān)系，畫(huà)面信息是因，闡釋了解說(shuō)詞信息:“剛剛過(guò)去的7月13日成為每個(gè)北京人今生難以忘懷的日子”;而導(dǎo)語(yǔ)解說(shuō)詞一方面沒(méi)有重復(fù)畫(huà)面內(nèi)容，另一方面升華了畫(huà)面內(nèi)容，簡(jiǎn)要敘說(shuō)申奧成功、整個(gè)北京城萬(wàn)眾歡騰的場(chǎng)景，有力地深化了消息的主題。

強(qiáng)調(diào)導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的畫(huà)面思維，就是要遵循視覺(jué)邏輯，寫(xiě)作導(dǎo)語(yǔ)時(shí)應(yīng)時(shí)刻考慮到觀眾收看電視的行為對(duì)聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言的特殊要求。一般而言，電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的畫(huà)面思維應(yīng)避免兩種傾向:一是導(dǎo)語(yǔ)文字解說(shuō)詞晦澀冗長(zhǎng);二是導(dǎo)語(yǔ)文字解說(shuō)與畫(huà)面相脫節(jié)，造成聲畫(huà)“兩張皮”?！半娨曅侣勈嵌喾N傳播符號(hào)組成的，聲畫(huà)結(jié)合、視聽(tīng)兼?zhèn)涫撬?dú)具特色……電視新聞中的聲畫(huà)兩要素是一對(duì)互為作用，交相輝映的有機(jī)統(tǒng)一整體?！雹蹖?dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的畫(huà)面思維一定要根據(jù)電視新聞聲畫(huà)結(jié)合的傳播特點(diǎn)來(lái)考慮。

三、為耳朵而寫(xiě):適合觀眾的聽(tīng)覺(jué)習(xí)性

“在電視新聞這個(gè)傳播媒體中，每一種聲音都影響著觀眾對(duì)所看見(jiàn)的東西的反映，每一個(gè)圖像都決定著觀眾對(duì)所聽(tīng)到聲音的反映?！雹茉趯?duì)待電視消息導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作時(shí)，要考慮聽(tīng)覺(jué)因素，為耳朵而寫(xiě)。電視消息導(dǎo)語(yǔ)口語(yǔ)化是電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的一個(gè)特點(diǎn)。在西方，電視界用“4C”作為衡量電視新聞寫(xiě)作的基本標(biāo)準(zhǔn)，即清楚、簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、口語(yǔ) (Clear，Concise，Correct，Conversational)。其中口語(yǔ) (Conversational)作為衡量電視新聞寫(xiě)作的基本標(biāo)準(zhǔn)之一，就是讓觀眾能聽(tīng)懂聽(tīng)清楚，要做到這一點(diǎn)就必須在寫(xiě)作時(shí)多選擇老百姓自己的語(yǔ)言 (或直接引用他們的話語(yǔ))，在描述新聞事實(shí)時(shí)語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、符合觀眾的聽(tīng)覺(jué)習(xí)慣，避免使用深?yuàn)W難懂的詞匯和拖泥帶水的敘述。

電視新聞是線性傳播，不同于報(bào)紙的平面閱讀。在閱讀報(bào)紙時(shí)，讀者可以從容不迫，邊讀邊思考，有較大的選擇性和自主性。而電視新聞傳播屬于“一次性消費(fèi)”，轉(zhuǎn)瞬即逝，觀眾無(wú)法使其暫停去思考和慢慢咀嚼。實(shí)驗(yàn)表明，視覺(jué)信息殘留率為70－80%，聽(tīng)覺(jué)信息的殘留率只有30－40%。另外，電視觀眾的觀看基本上是在家庭環(huán)境中進(jìn)行的，接受信息往往不那么全神貫注，具有隨意性的特點(diǎn)，因此寫(xiě)作電視消息導(dǎo)語(yǔ)要符合觀眾的聽(tīng)覺(jué)習(xí)性，讓觀眾容易聽(tīng)，愿意聽(tīng)。

1.保持必要的信息冗余。冗余是指在信息傳播中不攜帶信息的符號(hào)。冗余有絕對(duì)冗余和必要冗余之分，絕對(duì)冗余對(duì)新聞的傳播和理解毫無(wú)作用，甚至起反作用。比如，拖泥帶水的敘述，疊床架屋的形容詞堆砌，畫(huà)蛇添足的議論，濫用生僻拗口的詞匯等。而必要的冗余，其本身雖不攜帶信息，卻是理解主要信息不可或缺的符號(hào)材料。如在新聞中對(duì)某些非用不可的專門(mén)概念或人們不熟悉的用詞作通俗解釋、理解信息所必要的知識(shí)、有關(guān)背景材料包括此前報(bào)道過(guò)的某些情況、適當(dāng)?shù)闹貜?fù)等。對(duì)于電視消息導(dǎo)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，這些內(nèi)容的交代無(wú)疑對(duì)受眾理解新聞信息起著至關(guān)重要的作用。如:

中秋節(jié)就要到了，去年的這個(gè)時(shí)候，南京、成都等地的一些消費(fèi)者反映，他們購(gòu)買(mǎi)的月餅沒(méi)有超出保質(zhì)期就發(fā)生了霉變，當(dāng)時(shí)這些事情只是被地方媒體簡(jiǎn)單報(bào)道了一下就不了了之。然而，我們的記者在對(duì)一家月餅廠家進(jìn)行整整一年的追蹤調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，月餅發(fā)霉的背后，隱藏著更為觸目驚心的事實(shí)。

—— 《南京冠生園:年年出爐新月餅，周而復(fù)始陳餡料》第12屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)

消息中的第一句話是對(duì)過(guò)去消費(fèi)者反映情況和媒體報(bào)道情況的簡(jiǎn)要回顧，對(duì)“月餅發(fā)霉的背后，隱藏著更為觸目驚心的事實(shí)”這一新聞要素來(lái)說(shuō)是屬于必要冗余，是為了讓觀眾更好地理解新聞的相關(guān)背景，否則觀眾就很難體會(huì)這則消息的意義所在。

2.根據(jù)需要延緩交待最具新聞價(jià)值的信息。上文有述，電視新聞是線性傳播，線性傳播的特點(diǎn)決定了電視新聞寫(xiě)作者、編輯有時(shí)候不能把所有新聞要素按照新聞價(jià)值的輕重緩急來(lái)安排結(jié)構(gòu)，而只能依據(jù)新聞事實(shí)發(fā)生發(fā)展的時(shí)序來(lái)結(jié)構(gòu)新聞。因此相應(yīng)的電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作也宜延緩最具新聞價(jià)值的信息。應(yīng)如:

今天下午四點(diǎn)，省氣象臺(tái)專家最終確認(rèn)，今年十一號(hào)強(qiáng)臺(tái)風(fēng)今晚九點(diǎn)前后在我省沿海登陸。此時(shí)，臺(tái)風(fēng)中心正以每小時(shí)25－30公里的速度向我海岸撲來(lái)。

—— 《百萬(wàn)群眾大轉(zhuǎn)移》第8屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)

這條消息表現(xiàn)浙江省各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)廣大群眾生命安全的重視，在臺(tái)風(fēng)登陸前轉(zhuǎn)移百萬(wàn)群眾這一主題，新聞按時(shí)間順序，把預(yù)告臺(tái)風(fēng)登陸這一信息作為導(dǎo)語(yǔ)，然后依次道來(lái)，充分考慮到了觀眾聽(tīng)的需求和電視線性傳播的特點(diǎn)。

電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的三個(gè)方面并不是互相割裂的，而是相互聯(lián)系、互相依存的，我們不能說(shuō)遵循了一般消息導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作規(guī)范就排斥為眼睛而寫(xiě)、為耳朵而寫(xiě)的要求，也不能說(shuō)為眼睛而寫(xiě)、為耳朵而寫(xiě)就是不遵循一般消息導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作原則，三者是互相滲透、并行存在的。電視記者應(yīng)系統(tǒng)分析，綜合運(yùn)用這三種手法，為電視導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作服務(wù)。

注釋:

① http://news.xinhuanet.com/zgjx/2012－08/14/c_131784938.htm.

② 羅健雄:《試論增強(qiáng)電視新聞報(bào)道鏡頭感的“五要素”》，《東南傳播》，2012年第11期。

③④ 胡躍農(nóng):《電視新聞的畫(huà)面導(dǎo)語(yǔ)初探》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，1991年第1期。