■ 呂 帆 時(shí)夢(mèng)月

新融合 新動(dòng)向 新機(jī)遇
——“2013中國(guó)電視年度掌聲·噓聲”發(fā)布暨論壇綜述

■ 呂 帆 時(shí)夢(mèng)月

2013年12月23日，“2013中國(guó)電視年度掌聲·噓聲”發(fā)布暨論壇在北京大學(xué)舉行。由北大電視研究中心主辦的這一論壇，今年已是第三屆，逐漸成為備受中國(guó)傳媒界關(guān)注的品牌活動(dòng)。

與國(guó)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的全面盤(pán)點(diǎn)式年度報(bào)告不同，該論壇聚焦中國(guó)電視實(shí)踐中具有突破性、引領(lǐng)性和前瞻性的案例，用掌聲對(duì)閃光處表達(dá)認(rèn)同、敬意和褒獎(jiǎng)，用噓聲對(duì)有爭(zhēng)議的現(xiàn)象、觀點(diǎn)表達(dá)憂(yōu)思、遺憾和警醒。推選委員會(huì)由北京大學(xué)電視研究中心的特聘研究員組成，這些學(xué)界知名專(zhuān)家和業(yè)界精英包括：中央電視臺(tái)著名節(jié)目主持人白巖松、《中國(guó)青年報(bào)》社長(zhǎng)陳小川、中國(guó)傳媒大學(xué)《現(xiàn)代傳播》主編胡智鋒教授、中央電視臺(tái)著名節(jié)目主持人敬一丹、中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)院院長(zhǎng)劉昶教授、新華社中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)總編輯陸小華、中國(guó)社科院新聞與傳播研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇、《光明日?qǐng)?bào)》副總編輯沈衛(wèi)星、中央電視臺(tái)總編室節(jié)目研發(fā)部主任吳克宇、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明教授、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻教授、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、北大電視研究中心主任俞虹教授、北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道教授、北京大學(xué)中文系張頤武教授、中國(guó)教育電視臺(tái)副總編輯張志君等。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，評(píng)選專(zhuān)家依次揭曉“年度掌聲”“年度噓聲”和“年度特別關(guān)注”，并與優(yōu)秀節(jié)目主創(chuàng)人員共同分享對(duì)媒介前沿問(wèn)題的思考。除十多家主流媒體列席外，陜西電視臺(tái)作為媒體支持單位對(duì)論壇進(jìn)行了全程錄制，并于2013年12月30日在陜西衛(wèi)視播出。

一、五個(gè)“年度掌聲”：學(xué)術(shù)視角的審視與考量

北京大學(xué)電視研究中心作為中國(guó)電視發(fā)展的見(jiàn)證者與思考者，如何致以掌聲？又如何報(bào)以噓聲？論壇主持人俞虹說(shuō)，“中國(guó)電視掌聲·噓聲”一直堅(jiān)持“不求面面俱到、不為熱點(diǎn)跟掌，但求獨(dú)立立場(chǎng)、獨(dú)特發(fā)現(xiàn)、獨(dú)到評(píng)論”的評(píng)判理念，重在不斷凝練“公益定位、學(xué)術(shù)獨(dú)立、價(jià)值引領(lǐng)”的獨(dú)特品質(zhì)。北京大學(xué)常務(wù)副校長(zhǎng)吳志攀教授在致辭中肯定了電視研究中心“既不為掌聲跟風(fēng)，也不為標(biāo)新立異而刻意規(guī)避熱點(diǎn)”的立場(chǎng)與態(tài)度，認(rèn)為中心已成為展現(xiàn)北大學(xué)術(shù)品質(zhì)和精神的一個(gè)重要窗口。

俞虹認(rèn)為，2013年的中國(guó)電視，從節(jié)目形態(tài)、制作理念都有了某種“回家”的向心力。傳播上，電視媒體通過(guò)新媒體、新技術(shù)開(kāi)啟了多屏互動(dòng)時(shí)代，讓家庭成員回歸客廳重新圍坐在電視機(jī)前。而文化上，則不約而同地出現(xiàn)了“家庭”主題、傳統(tǒng)文化主題和代際關(guān)懷主題，形成了與去年唱歌選秀局面有區(qū)分度的新類(lèi)型。

經(jīng)過(guò)推選委員獨(dú)立推選、集體討論、匿名票決的嚴(yán)格推選程序，本屆論壇最終將五個(gè)“年度掌聲”分別給予《爸爸去哪兒》、電視公益廣告、《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》和《漢字英雄》《開(kāi)壇》和《論道》、《1/7》。

掌聲一：《爸爸去哪兒》點(diǎn)燃親情能量

張頤武在致掌辭中提及父親在中國(guó)的文化系統(tǒng)里長(zhǎng)期被塑造成“背影”，高大卻沉默。但是，《爸爸去哪兒》將新時(shí)期的父親形象帶入了億萬(wàn)中國(guó)家庭，將“父親”的概念還原為鮮活的“人”。胡智鋒進(jìn)一步闡釋了《爸爸去哪兒》點(diǎn)燃的親情能量：一檔紀(jì)實(shí)性很強(qiáng)的真人秀節(jié)目煽動(dòng)起全社會(huì)對(duì)父親的關(guān)注和表達(dá)，對(duì)成長(zhǎng)方式的辯論和關(guān)懷以及對(duì)親子問(wèn)題的引導(dǎo)和反思。它讓觀眾重新以家庭為單位聚合在電視機(jī)前，使親子關(guān)系以新的形象走進(jìn)了大眾視野。

《爸爸去哪兒》的制片人謝滌葵在訪談中坦言，起初并未預(yù)料到欄目會(huì)取得如此大的社會(huì)反響。他說(shuō)，《爸爸去哪兒》每集一個(gè)半小時(shí)要從一千多小時(shí)的素材里剪出，節(jié)目之所以能夠打動(dòng)人，主要在于反映了最真實(shí)的生活氣息，表現(xiàn)了人的真實(shí)狀態(tài)。談到隱私保護(hù)問(wèn)題，謝滌葵認(rèn)為，明星家庭某種程度的犧牲有其價(jià)值，它換來(lái)公眾對(duì)親情的認(rèn)知，讓成千上萬(wàn)中國(guó)人向往回歸家庭。

掌聲二：電視公益廣告全面提升

陸小華在致掌詞中將2013年中國(guó)電視公益廣告的成績(jī)概括為：從缺平臺(tái)、無(wú)創(chuàng)意，到成規(guī)模、有回響，中國(guó)公益廣告不再是商業(yè)廣告大潮中蹦出的幾朵浪花。從命題作文到家事國(guó)事公益事，事事關(guān)心，中國(guó)公益廣告樣態(tài)不再是被動(dòng)的模板。張志君認(rèn)為，以《美麗中國(guó)·鸚哥嶺篇》和“回家系列”為代表的一批公益廣告在2013年實(shí)現(xiàn)了全面提升，成為公民進(jìn)步和社會(huì)成長(zhǎng)的生動(dòng)注腳。公益廣告應(yīng)傳遞良知和力量，吸引人、打動(dòng)人、引導(dǎo)人、塑造人。

國(guó)內(nèi)著名廣告研究學(xué)者、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛教授梳理了從1986年到2013年中國(guó)公益廣告發(fā)展的四個(gè)階段，提出未來(lái)的電視公益廣告必須進(jìn)一步思考如何影響社會(huì)，承擔(dān)媒體責(zé)任。同時(shí)，他呼吁盡快形成涵蓋資金運(yùn)籌、選題策劃、制作和效果監(jiān)測(cè)的支撐機(jī)制，以保障電視公益廣告穩(wěn)定、持續(xù)、高漲地發(fā)展。

優(yōu)秀公益廣告主創(chuàng)代表、《美麗中國(guó)·鸚哥嶺篇》總導(dǎo)演孔嘉歡認(rèn)為，“感染、感知、感動(dòng)”是公益廣告創(chuàng)作者追求的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一線(xiàn)工作者應(yīng)捕捉既能引起社會(huì)廣泛關(guān)注，又能體現(xiàn)人性感動(dòng)的閃光點(diǎn)，才能引發(fā)大眾的共鳴，傳遞榜樣的精神價(jià)值。

掌聲三：“漢字”節(jié)目從唱歌選秀節(jié)目中成功突圍

胡智鋒認(rèn)為，以“漢字”為主題的節(jié)目在海外節(jié)目模式引進(jìn)的重圍中異軍突起，以黑馬姿態(tài)突破唱歌真人秀一統(tǒng)熒屏的格局，成功地激發(fā)了中國(guó)電視挖掘本土文化資源的動(dòng)力和自信。張志君指出，“漢字”節(jié)目重建起了當(dāng)下被新媒體割裂的家庭空間，民族性的文化話(huà)題和寓教于樂(lè)的方式讓一家老少?lài)墼诳蛷d觀看電視的場(chǎng)景得以再現(xiàn)，這是“收視回家”的勝利。

《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》總導(dǎo)演關(guān)正文認(rèn)為，漢字從誕生之日起就伴隨著中華民族，只有通過(guò)手寫(xiě)的方式，文字才有溫度?，F(xiàn)在，人們手寫(xiě)漢字的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，《漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》就是希望每年有一段時(shí)間讓中國(guó)人和文字親密接觸，并由此激發(fā)對(duì)民族文化的認(rèn)識(shí)與認(rèn)同。

《漢字英雄》制片人李林說(shuō)，他們更看重的是漢字作為語(yǔ)言載體的傳播能力，希望經(jīng)由大眾媒體影響更多的人。面對(duì)胡智鋒“7000個(gè)漢字后，再用什么吸引觀眾”的問(wèn)題，李林認(rèn)為，“喜大普奔”“何棄療”的廣泛使用說(shuō)明漢字語(yǔ)言本身在不斷改進(jìn)、延伸，只要漢字在發(fā)展，漢字類(lèi)的節(jié)目就能找到自己的發(fā)展方式。

掌聲四：《開(kāi)壇》、《論道》在堅(jiān)守中創(chuàng)新

陜西衛(wèi)視的《開(kāi)壇》和貴州衛(wèi)視的《論道》都在西部省份生根、發(fā)芽、開(kāi)花、成長(zhǎng)；它們不迎合市場(chǎng)，堅(jiān)守文化陣地，堅(jiān)持思想品位，以獨(dú)特的視角讓家國(guó)大事以更加可讀的方式貼近觀眾。劉昶對(duì)兩檔欄目不跟風(fēng)選秀、不偏向娛樂(lè)化、始終耕作自己的精神家園表示贊賞，評(píng)價(jià)其為“滄海橫流，方顯文化底色”，并呼吁媒體人應(yīng)重新思考電視媒體的文化責(zé)任。

白巖松以“《開(kāi)壇》十二年，《論道》有六載，坐市場(chǎng)的冷板凳，留文化的熱土地”評(píng)點(diǎn)兩檔欄目。他認(rèn)為，這兩檔欄目已經(jīng)成為所在衛(wèi)視的“無(wú)形資產(chǎn)”，正如“道”可被拆解為“頭腦”（首）和“行動(dòng)”（辶），文化類(lèi)節(jié)目就是要做到“知行合一，想到做到”，既有思想力又有叫好聲。

陜西衛(wèi)視副總監(jiān)鄭毅認(rèn)為好的文化節(jié)目要“有所為有所不為”：太熱的東西冷一冷，冷出理性和思路再做；太新的東西等一等，思考能否通過(guò)努力去開(kāi)掘舊的東西?！堕_(kāi)壇》十幾年來(lái)的堅(jiān)持不光體現(xiàn)在把精英人物的光芒帶給大家，也體現(xiàn)在力爭(zhēng)從草根中挖掘不平凡。

貴州衛(wèi)視《論道》制片人包曉竹認(rèn)為，優(yōu)秀的文化類(lèi)節(jié)目不能流于曲高和寡，做到通俗表達(dá)需要智慧和經(jīng)驗(yàn)，而宣傳任務(wù)、收視率和媒體責(zé)任、市場(chǎng)價(jià)值只有共同發(fā)揮作用，才是一家有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)氖〖?jí)衛(wèi)視電視內(nèi)容的“金三角”。

掌聲五：《1/7》十年地面頻道的新聞步伐與理想

尹鴻以“用鏡像記錄并呈現(xiàn)中國(guó)社會(huì)發(fā)展變遷”來(lái)評(píng)價(jià)上海廣播電視臺(tái)的新聞評(píng)論欄目《1/7》。他認(rèn)為，該欄目體現(xiàn)出的“敏感度、銳度、力度”使欄目十年所關(guān)注過(guò)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)，成為今天社會(huì)公平、公正和文明的推手。

時(shí)統(tǒng)宇強(qiáng)調(diào)《1/7》擁有一種中國(guó)電視難能可貴的沉重感、歷史感，大時(shí)代的小人物在人文關(guān)懷的背景下體現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。他評(píng)價(jià)欄目“既有很高的本土收視，又有展望全國(guó)的新聞視野，地方與全國(guó)兩個(gè)對(duì)比的背后，是欄目組看齊世界一流評(píng)論節(jié)目的理想和新聞專(zhuān)業(yè)主義的信仰?！?/p>

《1/7》欄目制作人燕曉英以近期播出的“疫苗風(fēng)波”特別策劃為例，闡述欄目強(qiáng)調(diào)的是關(guān)注和人息息相關(guān)的新聞，這種追求恰如一根火柴，不期望照亮整個(gè)社會(huì)，但希望照亮社會(huì)的燈當(dāng)中有《1/7》這一盞。出鏡記者訾麗超結(jié)合多年工作經(jīng)驗(yàn)，就如何在采訪過(guò)程和最終效果中突顯人情味、平等視角和人文關(guān)懷作了生動(dòng)的解讀。

二、年度噓聲：媒體“無(wú)邊界”對(duì)媒體倫理的僭越

噓聲，意味著質(zhì)疑、批評(píng)與警醒，飽含著學(xué)界業(yè)界希望媒體消除不良行為、現(xiàn)象與傾向的愿望，促使中國(guó)電視傳媒更加健康地前行。從2011年對(duì)“小悅悅事件”“楊武事件”發(fā)出噓聲，到2012年剖析“虐童”等新聞事件中馬賽克缺失的危害，北大電視研究中心始終就不同的事件、案例聚焦“媒介倫理”問(wèn)題。

本屆“年度噓聲”延續(xù)北大電視研究中心在2013年第九屆記者節(jié)公益論壇對(duì)“邊界”問(wèn)題的思考。俞虹教授通過(guò)分析新華網(wǎng)發(fā)布的2013十大逆轉(zhuǎn)新聞，說(shuō)明媒介倫理缺失為虛假新聞存在提供了土壤，并將《新快報(bào)》的“陳永洲事件”和“李某某強(qiáng)奸案”中部分媒體無(wú)視嫌疑人“未成年人”身份、侵犯?jìng)€(gè)體隱私、不良炒作等媒介倫理缺失行為列為“年度噓聲”。

針對(duì)媒體“邊界”議題，嘉賓們各抒己見(jiàn)。陳小川直言“媒體人要做能讓全家人一起在電視機(jī)前看的新聞”。白巖松強(qiáng)調(diào)“媒體人不能只倡導(dǎo)全社會(huì)應(yīng)該守住并且逐漸提高邊界，而自己卻逐漸喪失和降低邊界，讓別人做到，自己首先要做到。”劉昶結(jié)合在《歐洲時(shí)報(bào)》二十多年的記者從業(yè)經(jīng)歷，指出即使是非職業(yè)記者，只要進(jìn)行新聞報(bào)道或發(fā)布公共信息，都應(yīng)該遵循新聞倫理，因?yàn)檫@與做人的基本倫理（底線(xiàn)）一致。時(shí)統(tǒng)宇認(rèn)為“在媒體倫理缺失和濫用話(huà)語(yǔ)權(quán)、傳播權(quán)這一問(wèn)題上，同樣應(yīng)該蒼蠅、老虎一起打?！睆堫U武將“媒介倫理”問(wèn)題與當(dāng)下媒體生存壓力相聯(lián)系，但這不能成為媒體人的借口，而是應(yīng)做到“將心比心，己所不欲，勿施于人”。

三、年度特別關(guān)注：新媒體關(guān)系鏈傳播改變電視的未來(lái)

北京大學(xué)電視研究中心緊扣時(shí)代脈搏，對(duì)最新的電視趨勢(shì)、傳媒的熱點(diǎn)加以分析和思考。本屆“年度特別關(guān)注”著眼于“新媒體關(guān)系鏈傳播改變電視的未來(lái)”，以微信、微博、移動(dòng)客戶(hù)端、熒屏上的二維碼作為考察對(duì)象，探討新媒體如何“讓電視更年輕”。

長(zhǎng)期關(guān)注新媒體發(fā)展動(dòng)向的陸小華解釋了“關(guān)系鏈傳播”的概念、法則，指出傳統(tǒng)媒體是直接傳播、對(duì)象傳播，而新媒體則是通過(guò)讓更多的人參與傳播，通過(guò)一個(gè)個(gè)個(gè)體構(gòu)成的“人鏈”傳播放大聲音。中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播中心主任汪文斌從創(chuàng)維最新發(fā)布“微信電視”說(shuō)起，指出未來(lái)電視將朝著“社交電視”“互聯(lián)網(wǎng)電視”的方向發(fā)展，即真正把電視網(wǎng)融到、用到網(wǎng)絡(luò)中，而不是傳統(tǒng)電視的多屏覆蓋。白巖松說(shuō)，必須致敬當(dāng)下中國(guó)正如火如荼發(fā)生變革的技術(shù)創(chuàng)新，因?yàn)榧夹g(shù)在改變我們的思維，它蘊(yùn)藏著無(wú)限的可能。傳統(tǒng)傳媒人既要擁抱這種現(xiàn)象，也要全身心地迎接它給我們帶來(lái)的可能，更要研究這種轉(zhuǎn)變重新定義的新的傳播規(guī)律，三者缺一不可。尹鴻認(rèn)為，無(wú)論是以社會(huì)化為基礎(chǔ)的微信，還是以媒體為基礎(chǔ)的微博，對(duì)于電視的影響十分巨大，這種影響首先表現(xiàn)在電視內(nèi)容走向“年輕化”，其次體現(xiàn)在傳播價(jià)值上，即電視與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將增加電視節(jié)目與品牌的溢價(jià)。

（作者呂帆系北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院博士研究生；時(shí)夢(mèng)月系北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生）

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