■ 黃會(huì)林 封季堯 白雪靜 楊卓凡

(作者黃會(huì)林系北京師范大學(xué)資深教授、中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng);封季堯系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士研究生;白雪靜系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院舞蹈系講師;楊卓凡系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士研究生)

(接上期)

四、2013數(shù)據(jù)調(diào)研的延續(xù)和變化

“中國(guó)電影文化的國(guó)際影響力調(diào)研”項(xiàng)目是年度調(diào)研項(xiàng)目，在調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)和報(bào)告撰寫上保持延續(xù)性。如持續(xù)調(diào)研外國(guó)觀眾觀看中國(guó)電影數(shù)量的變化、觀看中國(guó)電影渠道的變化、對(duì)中國(guó)類型電影評(píng)價(jià)的變化、中國(guó)文化國(guó)際傳播與中國(guó)電影國(guó)際傳播的關(guān)系變化等方面的數(shù)據(jù)。同時(shí)，每年的調(diào)研都會(huì)突出研究重點(diǎn)。2011年數(shù)據(jù)調(diào)研側(cè)重從文化角度研究中國(guó)電影的國(guó)際影響力概況。2012年數(shù)據(jù)調(diào)研側(cè)重從性別、年齡、受教育程度對(duì)受訪者的影響角度研究中國(guó)電影的國(guó)際傳播。2013年側(cè)重從母語(yǔ)、漢語(yǔ)掌握程度、觀看渠道對(duì)受訪者的影響角度研究中國(guó)電影的國(guó)際傳播。

1.受訪者觀看中國(guó)電影數(shù)量下滑

2013年觀看過(guò)10部以上中國(guó)電影的受訪者約占總數(shù)的27%。2012年看過(guò)10部以上中國(guó)電影的受訪者約占總數(shù)的45%。2011年觀看過(guò)10部以上的受訪者約占總數(shù)的20%。2013年盡管國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了4部票房超過(guò)5億的電影，但是這些電影并不是傳統(tǒng)上外國(guó)觀眾喜歡的動(dòng)作片和功夫片，因此在國(guó)外沒有引發(fā)觀眾的追捧。

2.受訪者走進(jìn)電影院觀看中國(guó)電影的意愿降低

2013年愿意走進(jìn)電影院觀看中國(guó)電影的受訪者約占總數(shù)的18%。2012年選擇電影院觀看中國(guó)電影的受訪者占37%，2011年這個(gè)比例是32%。2013年選擇通過(guò)電視觀看中國(guó)電影的受訪者高達(dá)34%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2012年和2011年。觀眾走進(jìn)電影院觀看中國(guó)電影的意愿降低與經(jīng)濟(jì)不景氣有關(guān)，受訪者更愿意選擇電視和互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)資源觀看中國(guó)電影。

3.功夫片和動(dòng)作片依然是外國(guó)觀眾最喜歡的中國(guó)類型片

動(dòng)作片、功夫片依然是觀眾最喜歡的中國(guó)電影。但是相對(duì)于2011年的4分和2012年的5分，觀眾對(duì)動(dòng)作片、功夫片的評(píng)分提高到了6.8分。這說(shuō)明觀眾對(duì)這兩個(gè)片種的喜愛程度有所增加。

4.中國(guó)電影對(duì)外國(guó)觀眾的影響力更加深入

2011年選擇了解中國(guó)文化的受訪者約占50%，選擇學(xué)習(xí)中文約占21%。2012年選擇理解中國(guó)文化的受訪者約占64%，選擇學(xué)中文的受訪者占總數(shù)的60%。2013年選擇到中國(guó)旅游和了解中國(guó)文化的受訪者都約占39%，選擇學(xué)漢語(yǔ)的受訪者約占37%。觀眾到中國(guó)旅游的意愿增加，觀眾更希望近距離觀察中國(guó)，通過(guò)旅游了解中國(guó)。旅游能夠提高中國(guó)餐飲、酒店等產(chǎn)業(yè)的效益。

五、結(jié)論

1.外國(guó)觀眾認(rèn)為中國(guó)類型電影總體屬于中等水平，中國(guó)類型片市場(chǎng)尚未成熟

通過(guò)分析數(shù)據(jù)可知，2013年中國(guó)類型電影評(píng)分系統(tǒng)的總分是9分，受訪者對(duì)中國(guó)類型電影給出的平均分是5.7分，總體評(píng)價(jià)中等。得分最高的是功夫片和動(dòng)作片，得到了6.8分，得分中等偏上。得分最低的恐怖片、音樂片得分未超過(guò)5分。中國(guó)類型電影依然主打動(dòng)作片和功夫片，其他電影類型缺乏吸引觀眾的有效因素。

中國(guó)功夫片和動(dòng)作片已經(jīng)發(fā)展出比較成熟的類型特征。但是，成熟不代表可以坐享其成。如果不加強(qiáng)創(chuàng)新，很可能被觀眾拋棄。中國(guó)動(dòng)作片和功夫片除了動(dòng)作效果、拍攝技巧等方面需要不斷創(chuàng)新，更重要的是理論創(chuàng)新。從李小龍功夫片到《臥虎藏龍》，不僅是功夫片風(fēng)格的改變，也是功夫片理論的進(jìn)步。從《臥虎藏龍》到新一輪熱潮的關(guān)鍵是找到理論上的突破口。

其他類型電影需要吸取國(guó)際上成熟的制作經(jīng)驗(yàn)，研究受眾需求，明確類型特征。將中國(guó)特色文化與類型電影融合，形成具有中國(guó)特色的類型電影。

中國(guó)電影國(guó)際傳播應(yīng)當(dāng)形成以功夫片、動(dòng)作片為主打，其他類型電影各具特色的類型片市場(chǎng)。

2.中國(guó)電影節(jié)距離真正國(guó)際化尚有較大差距

由2013年數(shù)據(jù)可知，中國(guó)電影節(jié)在國(guó)際上知名度很低。超過(guò)57%的受訪者根本不知道任何中國(guó)電影節(jié)或者知道一點(diǎn)、但不了解。上海國(guó)際電影節(jié)、北京國(guó)際電影節(jié)和香港國(guó)際電影節(jié)是中國(guó)最具知名度的國(guó)際電影節(jié)，但是只有低于19%的受訪者認(rèn)為他們了解這些電影節(jié)。香港電影金像獎(jiǎng)創(chuàng)辦于1982年，上海國(guó)際電影節(jié)創(chuàng)辦于1993年，兩個(gè)老牌國(guó)際電影節(jié)在國(guó)際上的知名度依然較低。北京國(guó)際電影節(jié)創(chuàng)辦于2011年，雖然非常年輕，但是知名度已經(jīng)可以與香港和上海的老牌電影節(jié)比肩。背靠北京豐厚的文化資源，北京國(guó)際電影節(jié)更有希望成為真正國(guó)際化的電影節(jié)。

中國(guó)電影節(jié)的國(guó)際化首先要解決定位的問(wèn)題。北京、上海、香港分別植根于“京派”“海派”及國(guó)際化的文化區(qū)域，具有不同特色。北京、上海、香港國(guó)際電影節(jié)作為中國(guó)國(guó)際化程度最高的三大電影節(jié)在定位上既要突出國(guó)際化，也應(yīng)當(dāng)彰顯中國(guó)文化元素，既要有相互競(jìng)爭(zhēng)，也應(yīng)當(dāng)相互合作，共同推動(dòng)中國(guó)電影的國(guó)際傳播。

一流國(guó)際電影節(jié)最重要的是能夠吸引國(guó)際一流水平的作品，制造具有國(guó)際知名度的明星。國(guó)際化的根本立足點(diǎn)還是國(guó)內(nèi)電影業(yè)的發(fā)展。中國(guó)電影節(jié)應(yīng)當(dāng)立足國(guó)內(nèi)，大力推廣中國(guó)電影作品，鼓勵(lì)年輕導(dǎo)演和演員創(chuàng)作，成為國(guó)際明星的制造廠。

3.提高功夫片創(chuàng)新水平能夠直接促進(jìn)中國(guó)文化國(guó)際傳播

功夫片具有成熟的類型特征，擁有眾多愛好者，一直是中國(guó)電影國(guó)際傳播的主力。中國(guó)的國(guó)際明星如李小龍、成龍、李連杰都是功夫片明星。由2013年數(shù)據(jù)可知，觀眾重視功夫片的武打效果，武打效果是他們選擇功夫片最重要的因素。喜愛功夫片的觀眾希望到中國(guó)旅游、了解中國(guó)文化、學(xué)漢語(yǔ)、學(xué)功夫。

功夫片為了達(dá)到良好的武打效果設(shè)置了武術(shù)導(dǎo)演職務(wù)，發(fā)展了源于神怪片的威亞技術(shù)。武打效果是功夫片最重要的類型特征。武打效果的創(chuàng)新能夠直接推動(dòng)影片的上座率，許多國(guó)外電影如《黑客帝國(guó)》也不斷吸取中國(guó)功夫片的元素，幫助影片獲得票房成功。

盡管武打效果是觀眾最為看重的因素，但是武打效果背后是中國(guó)文化的強(qiáng)大魅力。功夫片傳承了中華民族自尊、自信、愛國(guó)的優(yōu)良傳統(tǒng)，融合了中國(guó)哲學(xué)觀念，具有積極向上的精神力量。如果拋棄了這些僅僅追求武打效果和故事情節(jié)，則難以創(chuàng)作出符合觀眾期待的功夫片。

功夫片的傳播直接吸引外國(guó)觀眾到中國(guó)旅游，促進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。即使某些功夫片在國(guó)外沒有取得良好的票房，但是對(duì)中國(guó)旅游的發(fā)展依然能夠起到推動(dòng)作用。功夫片可以提高觀眾了解中國(guó)文化、學(xué)漢語(yǔ)、學(xué)功夫的興趣，能夠快速推動(dòng)中國(guó)文化國(guó)際傳播。功夫片是中國(guó)電影國(guó)際傳播的主力，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)功夫片的理論和技術(shù)創(chuàng)新，從資金和政策上對(duì)功夫片的國(guó)際傳播予以支持。

4.中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影難以吸引外國(guó)觀眾

由2013年調(diào)研數(shù)據(jù)可知，受訪者普遍對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影不感興趣。但是，受訪者普遍表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)的社會(huì)和現(xiàn)實(shí)生活的興趣。這說(shuō)明，中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影在創(chuàng)作和傳播上存在較大問(wèn)題。

現(xiàn)實(shí)主義題材電影不是對(duì)生活機(jī)械的反映，而是通過(guò)攝像機(jī)捕捉現(xiàn)實(shí)生活中閃光的瞬間，融入作者對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的思考。中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影缺乏打動(dòng)外國(guó)觀眾的力量，說(shuō)明它無(wú)法滿足觀眾了解中國(guó)社會(huì)的需求，沒有成為反映中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的獨(dú)特渠道。

中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影的作者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)生活、記錄生活、干預(yù)生活，在對(duì)中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識(shí)上達(dá)到社會(huì)學(xué)家的高度，按照歷史學(xué)家的標(biāo)準(zhǔn)記錄生活，以奉獻(xiàn)社會(huì)的熱情干預(yù)生活，努力將電影打造為其他媒介無(wú)法取代的了解中國(guó)社會(huì)的渠道。

5.不同母語(yǔ)區(qū)的受訪者對(duì)中國(guó)電影的態(tài)度迥異

中國(guó)與美國(guó)、英國(guó)等英語(yǔ)國(guó)家文化交流頻繁，文化交流提高了英語(yǔ)區(qū)觀眾對(duì)中國(guó)電影的興趣?？催^(guò)20部以上中國(guó)電影的受訪者中，來(lái)自英語(yǔ)區(qū)的受訪者比例最高。英語(yǔ)區(qū)受訪者對(duì)中國(guó)類型電影的打分高于來(lái)自法語(yǔ)區(qū)和韓語(yǔ)區(qū)的受訪者。英語(yǔ)區(qū)的受訪者首選電視和免費(fèi)網(wǎng)站作為觀看中國(guó)電影的渠道，他們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是他們了解中國(guó)的主要渠道。朋友推薦是英語(yǔ)區(qū)受訪者選擇中國(guó)電影的主要依據(jù)。英語(yǔ)區(qū)的受訪者受中國(guó)電影的影響最想到中國(guó)旅游，他們認(rèn)為中國(guó)文化非常獨(dú)特。香港電影金像獎(jiǎng)在英語(yǔ)區(qū)受訪者中知名度最高。

中韓兩國(guó)地理位置接近，文化頗有淵源，因此韓語(yǔ)區(qū)受訪者對(duì)中國(guó)電影的了解程度較高，有高達(dá)97%的韓語(yǔ)區(qū)受訪者表示看過(guò)一部以上中國(guó)電影。數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)人觀看中國(guó)電影更容易受到電視廣告的影響。韓語(yǔ)區(qū)的受訪者對(duì)中國(guó)電影節(jié)的了解程度高于英語(yǔ)區(qū)和法語(yǔ)區(qū)。中韓雖然文化交流頻繁，但是也存在文化地緣政治上的競(jìng)爭(zhēng)，因此韓語(yǔ)區(qū)的受訪者對(duì)中國(guó)類型電影的評(píng)價(jià)低于英語(yǔ)區(qū)和法語(yǔ)區(qū)。由于韓國(guó)恐怖片、諜戰(zhàn)片等類型片制作水平的顯著提高以及韓國(guó)國(guó)內(nèi)文化民族主義流行，韓語(yǔ)區(qū)受訪者對(duì)中國(guó)恐怖片等相關(guān)類型電影評(píng)價(jià)較低。盡管對(duì)中國(guó)類型電影的評(píng)分較低，但是愿意到電影院或收費(fèi)網(wǎng)站觀看中國(guó)電影的韓語(yǔ)區(qū)受訪者高于其他兩區(qū)。韓語(yǔ)區(qū)受訪者雖然也喜歡中國(guó)功夫片，但是學(xué)功夫的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于英語(yǔ)區(qū)和法語(yǔ)區(qū)的受訪者。韓語(yǔ)區(qū)的受訪者對(duì)中國(guó)的印象集中在中國(guó)是一個(gè)古老的、發(fā)展中的國(guó)家。

法語(yǔ)區(qū)受訪者對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片的興趣較高，他們更習(xí)慣從電視上觀看中國(guó)電影，了解中國(guó)文化。中國(guó)哲學(xué)是法語(yǔ)區(qū)受訪者觀看功夫電影時(shí)感興趣的因素，他們學(xué)功夫的熱情高于其他。在法語(yǔ)區(qū)受訪者中，北京國(guó)際電影節(jié)知名度最高。法語(yǔ)區(qū)受訪者對(duì)中國(guó)電影的了解程度最低，但是興趣最濃厚，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)法語(yǔ)區(qū)的中國(guó)文化傳播。

6.漢語(yǔ)掌握程度越高的受訪者對(duì)中國(guó)電影的接受程度越高

通過(guò)將不同漢語(yǔ)掌握程度的受訪者進(jìn)行對(duì)比分析可知，漢語(yǔ)能力強(qiáng)的受訪者對(duì)中國(guó)電影和中國(guó)文化的了解程度更高。

由2013年數(shù)據(jù)可知，熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者看過(guò)20部以上中國(guó)電影的比例最高。不懂漢語(yǔ)的受訪者沒看過(guò)中國(guó)電影的比例最高。隨著漢語(yǔ)能力的提高，受訪者觀看中國(guó)電影的數(shù)量提升。隨著受訪者漢語(yǔ)水平的提高，對(duì)中國(guó)類型電影的評(píng)分明顯提高。能夠熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者對(duì)中國(guó)類型電影的評(píng)分明顯高于不懂漢語(yǔ)的受訪者，漢語(yǔ)能力直接影響受訪者對(duì)中國(guó)類型電影的認(rèn)知。這說(shuō)明隨著漢語(yǔ)程度的提高，受訪者對(duì)中國(guó)電影的總體評(píng)價(jià)提高。

熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者更愿意進(jìn)入電影院觀看中國(guó)電影。通過(guò)漢語(yǔ)的學(xué)習(xí)，受訪者了解中國(guó)社會(huì)的意愿增強(qiáng)。他們不滿足于電影提供的信息，希望通過(guò)多種途徑了解現(xiàn)實(shí)的中國(guó)。隨著漢語(yǔ)程度的提高，受訪者對(duì)中國(guó)電影和中國(guó)文化的興趣越來(lái)越具體，了解得越來(lái)越深入。隨著漢語(yǔ)程度的提高，受訪者對(duì)中國(guó)的態(tài)度更友好，興趣更濃厚。熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者能夠把握中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義電影比較微妙的部分，因此對(duì)它的興趣高于漢語(yǔ)能力較低的受訪者。熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者對(duì)待中國(guó)電影和中國(guó)文化更加理性。

7.網(wǎng)絡(luò)是外國(guó)觀眾獲得中國(guó)電影信息、觀看中國(guó)電影的主要渠道

2013年數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)上觀看中國(guó)電影的受訪者對(duì)中國(guó)類型電影的評(píng)分較高、觀看數(shù)量較多，他們選擇中國(guó)電影更看重網(wǎng)上預(yù)告片的質(zhì)量，認(rèn)為中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材影片具有獨(dú)特性，能夠反映中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)。香港電影金像獎(jiǎng)是網(wǎng)絡(luò)上知名度最高中國(guó)電影節(jié)。在網(wǎng)絡(luò)上觀看中國(guó)電影的受訪者對(duì)中國(guó)電影和中國(guó)文化的評(píng)價(jià)比較正面、積極。

中國(guó)電影在海外直接進(jìn)入院線和電視媒體的機(jī)會(huì)有限，網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)電影國(guó)際傳播中扮演著重要角色。在網(wǎng)絡(luò)上觀看中國(guó)電影突出了受訪者的主動(dòng)性，他可以主動(dòng)搜索自己感興趣的電影觀看，還可以在觀看的過(guò)程中隨時(shí)了解其他人對(duì)電影的評(píng)價(jià)，搜索更多有關(guān)電影的背景資料，對(duì)電影的了解更加深入。

網(wǎng)絡(luò)能夠?yàn)殡娪疤峁?qiáng)大的信息支持，來(lái)自官方和民間的信息共同描繪了一部完整的電影。從電影被觀看到觀眾對(duì)它進(jìn)行評(píng)價(jià)，到再次被其他觀眾觀看，中間評(píng)價(jià)的環(huán)節(jié)對(duì)電影的傳播越來(lái)越重要。重視網(wǎng)絡(luò)傳播效果、積極探索網(wǎng)民的行為特征對(duì)中國(guó)電影國(guó)際傳播非常重要。

8.外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的評(píng)價(jià)比較中性

在評(píng)價(jià)中國(guó)國(guó)家形象的時(shí)候，外國(guó)觀眾普遍選擇了“古老”“文化獨(dú)特”“神秘”“發(fā)展中”為關(guān)鍵詞。選擇中國(guó)“不文明”或“現(xiàn)代”的受訪者都在20%左右。盡管中國(guó)對(duì)外開放以來(lái)在國(guó)際舞臺(tái)上的地位越來(lái)越重要，與其他國(guó)家的文化、經(jīng)濟(jì)往來(lái)不斷擴(kuò)大，但是許多外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)的印象依然是東方神秘文明古國(guó)。中國(guó)電影在用影像描述中國(guó)形象的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)突出中國(guó)社會(huì)文明、進(jìn)步的主流，肯定中國(guó)發(fā)展成就，用影像影響外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)的評(píng)價(jià)。外國(guó)觀眾普遍喜歡中國(guó)的動(dòng)作片和功夫片，所以動(dòng)作片和功夫片不應(yīng)渲染暴力，應(yīng)當(dāng)在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德、傳達(dá)正能量上下功夫。

9.外國(guó)觀眾熟悉的依然是成龍、李小龍等功夫明星

2013年調(diào)研問(wèn)卷最后一個(gè)問(wèn)題是寫出一個(gè)中國(guó)電影的關(guān)鍵詞。男演員方面有322位受訪者寫了成龍，106位受訪者寫了李小龍，95位受訪者寫了李連杰。女演員方面各有12位受訪者寫了范冰冰和章子怡。導(dǎo)演方面有28位受訪者寫了張藝謀，11位寫了李安。

最具知名度的中國(guó)演員依然是三位功夫明星，其中成龍最具知名度。成龍一直活躍在中國(guó)影壇，不斷有新作品問(wèn)世。他的功夫喜劇極具風(fēng)格，受到許多國(guó)家觀眾的喜愛。范冰冰和章子怡是中國(guó)最具知名度的國(guó)際女星。兩位女星經(jīng)常亮相各種國(guó)際電影節(jié)，她們的東方風(fēng)情頗引人注目。中國(guó)最具知名度的導(dǎo)演是張藝謀，多次國(guó)際電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)令他擁有較高的知名度。

盡管2013年以來(lái)，徐崢、薛曉璐、趙薇、白百合等年輕導(dǎo)演和演員獲得了國(guó)內(nèi)觀眾的認(rèn)同，創(chuàng)造了非常高的票房，但是由于他們創(chuàng)作的電影不是外國(guó)觀眾喜歡的功夫片和動(dòng)作片，因此還沒有能夠引起外國(guó)觀眾足夠的注意。但是，隨著中國(guó)類型片的成熟，國(guó)際傳播力度加大，新生代的導(dǎo)演和演員終將占據(jù)國(guó)際舞臺(tái)。

六、建議

十八屆三中全會(huì)對(duì)中國(guó)是一件大事，對(duì)世界也是一件影響巨大的事情。中國(guó)這樣一個(gè)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交等方面擁有巨大潛力的國(guó)家，它的發(fā)展戰(zhàn)略將對(duì)世界格局變化產(chǎn)生直接而持續(xù)的影響?！吨泄仓醒腙P(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》突出了“改革”這個(gè)詞，在文化發(fā)展方面涉及文化管理體制、文化市場(chǎng)體系、公共文化服務(wù)體系和文化開放四個(gè)方面。 《決定》明確提出“提高文化開放水平”“堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與，擴(kuò)大對(duì)外文化交流，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力和對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)，推動(dòng)中華文化走向世界”。改革是發(fā)展的動(dòng)力，文化領(lǐng)域的改革將如何塑造中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)尚不明確，但是毋庸置疑，這次改革將對(duì)中國(guó)電影的創(chuàng)作和傳播產(chǎn)生重要影響。

截至2013年12月8日全國(guó)電影票房已超200億，其中國(guó)產(chǎn)片票房占比約56%。全年有5部國(guó)產(chǎn)電影票房超5億。國(guó)產(chǎn)電影在本土市場(chǎng)贏得主體地位，一批青年導(dǎo)演和演員開始成為中國(guó)票房市場(chǎng)的主角。

“打鐵還需自身硬”，走出國(guó)門必須首先站穩(wěn)腳跟。十八大以來(lái)，“中國(guó)夢(mèng)”“正能量”“美麗中國(guó)”等一系列熱詞逐漸解決了中國(guó)電影文化主體性問(wèn)題，解決了中國(guó)電影創(chuàng)作方向、傳播內(nèi)容的問(wèn)題。站在這個(gè)基礎(chǔ)上，深化改革，擴(kuò)大開放，中國(guó)文化國(guó)際傳播必將迎來(lái)新的歷史契機(jī)。

1.“中國(guó)夢(mèng)”是中國(guó)電影文化國(guó)際傳播的主體，解決了中國(guó)電影創(chuàng)作什么、傳播什么的核心問(wèn)題

習(xí)近平總書記在多個(gè)場(chǎng)合不斷闡釋“中國(guó)夢(mèng)”理論的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”理論極具包容性。它不是對(duì)中國(guó)特殊時(shí)期、特殊領(lǐng)域的概括，而是對(duì)中國(guó)發(fā)展的普遍性概括，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等領(lǐng)域的發(fā)展指明了方向，將對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生直接影響?！懊绹?guó)夢(mèng)”就一直對(duì)美國(guó)電影的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。許多世界上最優(yōu)秀的電影工作者懷著“美國(guó)夢(mèng)”去美國(guó)，美國(guó)電影成為“美國(guó)夢(mèng)”的布道者?！懊绹?guó)夢(mèng)”是美國(guó)軟實(shí)力的象征，給美國(guó)帶來(lái)了巨大的政治、經(jīng)濟(jì)、外交、文化利益。

中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在中國(guó)電影家協(xié)會(huì)第九次全國(guó)代表大會(huì)開幕式上指出，廣大電影工作者要把描繪中國(guó)夢(mèng)、弘揚(yáng)中國(guó)夢(mèng)、抒發(fā)對(duì)中國(guó)夢(mèng)的美好憧憬，作為應(yīng)有的歷史擔(dān)當(dāng)，用影像記錄偉大時(shí)代，用光影展現(xiàn)人間真情，生動(dòng)形象地講述中國(guó)人的光榮與夢(mèng)想、奮斗與成功。要把社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為靈魂，深刻地融入電影創(chuàng)作之中，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，唱響時(shí)代主旋律，傳播社會(huì)正能量。

中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但是鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，各種社會(huì)理論不斷沖擊中國(guó)的知識(shí)分子，造成文化和思想多元化的局面。中國(guó)電影根植于中國(guó)文化的土壤，具有獨(dú)特的個(gè)性。但是，由于多元文化的影響，表現(xiàn)什么、傳播什么的問(wèn)題，常常是仁者見仁智者見智。如今，“中國(guó)夢(mèng)”體現(xiàn)了中國(guó)文化的吸引力和包容性，抓住了“中國(guó)夢(mèng)”就抓住了中國(guó)文化的核心，就抓住了中國(guó)文化對(duì)外傳播的核心，也就抓住了中國(guó)電影的精神內(nèi)核。中國(guó)電影是中國(guó)社會(huì)的鏡像，中國(guó)文化是中國(guó)電影影像的本體，在中國(guó)文化中精煉出的“中國(guó)夢(mèng)”則是中國(guó)電影本體的核心。因此，“中國(guó)夢(mèng)”作為中國(guó)文化核心，解決了中國(guó)電影發(fā)展的方向性問(wèn)題，解決了中國(guó)電影應(yīng)該立足于什么樣基礎(chǔ)的問(wèn)題。中國(guó)夢(mèng)當(dāng)然不僅僅是一種文化理論，它能夠給中國(guó)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面的巨大利益，能夠給中國(guó)電影的發(fā)展指明方向。

中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院倡導(dǎo)“第三極文化”理論，倡導(dǎo)中國(guó)電影在中國(guó)文化的基礎(chǔ)上融通中外以求超勝?！爸袊?guó)夢(mèng)”確定了中國(guó)文化的核心，解決了多元文化中中國(guó)電影主體性問(wèn)題，解決了中國(guó)電影應(yīng)該表現(xiàn)什么，傳播什么的核心問(wèn)題，將對(duì)中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生直接而持續(xù)的影響。電影工作者應(yīng)當(dāng)把中國(guó)夢(mèng)作為電影創(chuàng)作的重要主題，進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，秉持高度的社會(huì)責(zé)任感，積極推動(dòng)中國(guó)電影走向世界。

2.增加漢語(yǔ)的傳播途徑和傳播渠道，保護(hù)中國(guó)娛樂地緣政治利益，鞏固漢語(yǔ)言文化圈

中國(guó)電影文化國(guó)際傳播與漢語(yǔ)的國(guó)際傳播有直接關(guān)系。受訪者對(duì)漢語(yǔ)掌握程度與其對(duì)中國(guó)電影的熟悉和喜愛程度成正比。因此拓展?jié)h語(yǔ)的傳播渠道可以促進(jìn)中國(guó)電影文化的國(guó)際傳播，中國(guó)電影在世界上影響力的增強(qiáng)有利于漢語(yǔ)的傳播，有利于中國(guó)文化影響力的增強(qiáng)。日本、韓國(guó)、東南亞等傳統(tǒng)漢語(yǔ)言文化圈國(guó)家對(duì)中國(guó)電影的認(rèn)同度較高。鞏固和加強(qiáng)漢語(yǔ)言文化圈國(guó)家對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同，并向其他文化圈滲透，不僅關(guān)乎中國(guó)電影國(guó)際傳播，而且關(guān)系到中國(guó)娛樂地緣政治利益。

傳統(tǒng)上，受漢語(yǔ)和中華文化影響較大的周邊如日本、韓國(guó)、東南亞等國(guó)家對(duì)中國(guó)電影比較認(rèn)同。在電影版圖上，這一地區(qū)屬于中國(guó)娛樂地緣政治的核心區(qū)域。如今，由于英語(yǔ)流行，美國(guó)文化對(duì)中國(guó)及周邊國(guó)家具有強(qiáng)大的滲透力，美國(guó)通過(guò)貿(mào)易手段、外交手段主動(dòng)出擊，開疆拓土，英語(yǔ)成為本地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言，美國(guó)大片在中國(guó)及中國(guó)周邊地區(qū)的電影娛樂市場(chǎng)占據(jù)了重要地位。此外，美國(guó)不斷與同屬東方文化的印度加強(qiáng)合作，通過(guò)印度電影沖擊東南亞、南亞、中亞娛樂市場(chǎng)，抵消中國(guó)電影文化的影響力，影響中國(guó)文化的地緣政治結(jié)構(gòu)。同時(shí)，漢文化影響力較強(qiáng)的區(qū)域內(nèi)娛樂地緣政治也在變化。日本電影、韓國(guó)電影不僅各具特色，而且對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)不斷造成影響，主導(dǎo)地區(qū)娛樂市場(chǎng)的趨勢(shì)明顯。東南亞電影不斷進(jìn)步，逐漸形成自己的風(fēng)格。中國(guó)電影國(guó)際傳播面臨著多重娛樂地緣政治挑戰(zhàn)，形勢(shì)并不樂觀。

當(dāng)然，中國(guó)電影國(guó)際傳播也面臨著良好的機(jī)遇。中國(guó)“嫦娥”飛天、“蛟龍”入海、航母遠(yuǎn)出大洋，尤其是十八大以來(lái)中國(guó)吹響深化改革開放的號(hào)角，吸引了全世界的目光。世界關(guān)注中國(guó)，希望了解中國(guó)正在發(fā)生的變化。中國(guó)電影工作者應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，創(chuàng)作反映中國(guó)社會(huì)變化的影片，這不僅是文化的傳播，也是信息的傳遞。中國(guó)電影是外國(guó)觀眾了解中國(guó)社會(huì)的重要工具。在全世界大力推廣漢語(yǔ)，不僅對(duì)中國(guó)電影的國(guó)際傳播具有重要意義，對(duì)中國(guó)文化走向世界也非常重要。

3.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，不斷增強(qiáng)中國(guó)電影創(chuàng)新能力，將技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合，搶占多媒體時(shí)代國(guó)際文化傳播的制高點(diǎn)

電影是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合體，它的誕生、發(fā)展與科技進(jìn)步、思想解放密不可分?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)電影的制作、傳播產(chǎn)生了重要影響。順應(yīng)全媒體時(shí)代電影發(fā)展趨勢(shì)，將技術(shù)進(jìn)步與文化傳播相融合，是中國(guó)電影國(guó)際傳播面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

2012年底至今，中國(guó)電影發(fā)展成果有目共睹，數(shù)據(jù)不斷更新。這是中國(guó)電影行業(yè)從管理者到從業(yè)者數(shù)百萬(wàn)人努力的結(jié)果。作為現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，中國(guó)電影行業(yè)的潛力還很大。中國(guó)擁有龐大的電影市場(chǎng)，觀影人群每年遞增20%以上，觀影市場(chǎng)不斷成熟。中國(guó)電影不斷革新，新技術(shù)應(yīng)用、院線建設(shè)都與世界前沿接軌，有些甚至走在世界前列。然而，中國(guó)電影行業(yè)的問(wèn)題依然突出。近三年數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)電影及中國(guó)文化有濃厚的興趣。但是受訪者普遍反映，中國(guó)電影在表現(xiàn)手法、表達(dá)方式上有許多需要改進(jìn)的地方，這些東西影響了他們對(duì)中國(guó)電影的理解。問(wèn)題背后的原因是復(fù)雜的，但是歸根結(jié)底需要通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)發(fā)展。無(wú)論是電影體制的創(chuàng)新、電影創(chuàng)作方法的創(chuàng)新、電影營(yíng)銷手段的創(chuàng)新、特別是電影內(nèi)容的創(chuàng)新都是必要的和必須的。如果只是沉溺于中國(guó)文化的吸引力，不認(rèn)真分析方式和方法，中國(guó)電影將難以取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

2013年7月，《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%。中國(guó)新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)70.0%。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為日常生活的一部分。2013年12月5日，4G牌照正式發(fā)放，預(yù)示著新一輪的技術(shù)革新和網(wǎng)絡(luò)升級(jí)正式開始。中國(guó)電影的創(chuàng)新與發(fā)展，應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的創(chuàng)新與發(fā)展相融合，搶占全媒體時(shí)代的制高點(diǎn)。

調(diào)研顯示國(guó)外觀眾主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看中國(guó)電影。中國(guó)電影的國(guó)際傳播必須考慮網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問(wèn)題。一方面要嚴(yán)厲打擊盜版，打擊盜版是為了防止不良影像、不規(guī)范的翻譯等影響外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)電影的接受能力。另一方面要開放版權(quán)，增加外國(guó)觀眾觀看中國(guó)電影的官方渠道。比如中國(guó)電影頻道節(jié)目中心擁有國(guó)產(chǎn)電影片庫(kù)95%的版權(quán)，擁有北美和香港落地的兩個(gè)國(guó)際頻道。其官網(wǎng)m1905.com擁有大量電影資源，但是大部分電影沒有外語(yǔ)字幕，造成節(jié)目資源的浪費(fèi)。通過(guò)市場(chǎng)手段引入中國(guó)電影國(guó)際傳播的民間力量、盤活資產(chǎn)，在體制和技術(shù)上不斷創(chuàng)新是中國(guó)電影國(guó)際傳播健康發(fā)展的有力保障。

4.中國(guó)電影國(guó)際傳播應(yīng)傳播“正能量”，加強(qiáng)類型片創(chuàng)作，對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷

中國(guó)文化本身是多元文化和大一統(tǒng)文化的矛盾統(tǒng)一。多元化和大一統(tǒng)都是中國(guó)文化的內(nèi)在需求。因此，十八屆三中全會(huì)提出的改革的指向性是“包容”與“平等”。對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，不僅要面對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)多元化的挑戰(zhàn)，也要面臨走出去，國(guó)際上多元文化的挑戰(zhàn)。多元文化對(duì)中國(guó)電影的影響是兩方面的，一方面是電影中反映的中國(guó)社會(huì)更加豐富多彩。同時(shí)，另一方面也造成中國(guó)電影反映的內(nèi)容越來(lái)越局部。一些負(fù)面的情緒和圖像，造成了中國(guó)形象的損傷。中國(guó)面臨著國(guó)內(nèi)外多元文化的挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)發(fā)掘多元文化中積極的一面，摒棄消極的一面。中國(guó)電影應(yīng)傳播“正能量”，用鏡像傳達(dá)中國(guó)人的生活、夢(mèng)想。攝影機(jī)并不是客觀記錄的工具，當(dāng)創(chuàng)作者拿起攝像機(jī)的時(shí)候，就已經(jīng)有了傾向性。既然傾向性不可避免，就應(yīng)該努力發(fā)掘“正能量”，通過(guò)操控?cái)z影機(jī)的人的手，向觀眾傳達(dá)“正能量”。并不是說(shuō)追求“正能量”就一味歌功頌德，對(duì)社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題視而不見，而是應(yīng)當(dāng)用積極、正面的態(tài)度面對(duì)問(wèn)題、解決問(wèn)題。如果一個(gè)社會(huì)的主流思想能夠理性地面對(duì)問(wèn)題、解決問(wèn)題，那么它的發(fā)展就更加穩(wěn)定。傳達(dá)“正能量”的方式不應(yīng)該呆板、僵化，應(yīng)該同樣充滿正能量。電影工作者應(yīng)當(dāng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)觀眾追求真善美，鄙棄假惡丑。中國(guó)需要一支充滿正能量的電影工作者隊(duì)伍。

近三年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，功夫片、動(dòng)作片是外國(guó)觀眾最感興趣的中國(guó)電影類型。但是，近年來(lái)，功夫片、動(dòng)作片出現(xiàn)了一些不好的趨勢(shì)。表面上看是情節(jié)過(guò)于復(fù)雜、缺乏條理，如《鴻門宴》《血滴子》《富春山居圖》等;而根本原因是電影傳達(dá)的厚黑學(xué)較多，缺乏對(duì)人生、對(duì)社會(huì)的正面關(guān)照和引導(dǎo)。2013年以來(lái)，有5部電影票房超過(guò)5億，分別是《西游降魔篇》《致我們終將逝去的青春》《中國(guó)合伙人》《北京遇上西雅圖》《狄仁杰之神都龍王》。其中《致我們終將逝去的青春》《中國(guó)合伙人》票房分別達(dá)到了7.2億、5.4億，不僅贏得了高票房也獲得了比較良好的口碑。中國(guó)電影應(yīng)該脫離依靠一兩部功夫大片、動(dòng)作大片支撐票房的畸形發(fā)展局面。應(yīng)當(dāng)突破類型限制，在電影表現(xiàn)方式和表現(xiàn)內(nèi)容上拓展領(lǐng)域。只有我們真誠(chéng)地表達(dá)對(duì)光明和美好的訴求，我們的電影才能夠打動(dòng)國(guó)內(nèi)外的觀眾。

5.中國(guó)電影需要國(guó)際化的視角，表現(xiàn)全球化的訴求，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)具有中西方文化背景的青年電影工作者進(jìn)行創(chuàng)作

《人再囧途之泰囧》 《致我們即將逝去的青春》《北京遇上西雅圖》令青年導(dǎo)演徐崢、趙薇、薛曉璐等獲得票房上的成功。他們的成功為中國(guó)電影增添了新活力。這些青年導(dǎo)演都有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，熟悉中國(guó)電影行業(yè)的游戲規(guī)則。他們了解中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)狀及普通人的精神訴求，因此創(chuàng)作出的作品“接地氣”，能夠獲得主流觀影人群的認(rèn)可。

80年代電影導(dǎo)演輝煌時(shí)代之后，中國(guó)社會(huì)不斷變革，開放程度越來(lái)越高，主流電影觀眾的需求和品位不斷轉(zhuǎn)移，中國(guó)電影面臨的內(nèi)外環(huán)境都在發(fā)生著改變。以表現(xiàn)社會(huì)矛盾和文化尋根為主題的電影慢慢被觀眾拋棄，年輕觀眾具有更廣泛的國(guó)際視野和信息接受能力，更關(guān)注身邊發(fā)生的事情。宏大的歷史和文化傳統(tǒng)不再是電影的主角，而是年輕人眼中的故事背景，他們需要在電影中找到認(rèn)同感和存在感。在這樣的背景下，年輕導(dǎo)演走向前臺(tái)具有必然性。

中國(guó)電影走向世界并不是通過(guò)簡(jiǎn)單表達(dá)“人類普遍價(jià)值觀念”和“民族特色”就能實(shí)現(xiàn)的，而是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。它需要政府主導(dǎo)、民間參與，最重要的是需要一支具有國(guó)際化視野、能夠準(zhǔn)確把握國(guó)際市場(chǎng)潮流的青年電影工作者隊(duì)伍。徐崢、趙薇、薛曉璐等擁有廣泛的資源，能夠脫穎而出。但是，只有兩三個(gè)人是支撐不了中國(guó)電影市場(chǎng)的。許多具有才華但是缺乏機(jī)會(huì)的青年導(dǎo)演被埋沒。因此，應(yīng)當(dāng)從政策的層面上鼓勵(lì)青年電影工作者的創(chuàng)作，在資金上向這些青年導(dǎo)演傾斜。他們的活力和創(chuàng)造力，是中國(guó)電影行業(yè)的動(dòng)力，他們正是中國(guó)龐大電影行業(yè)的基礎(chǔ)和未來(lái)。

七、結(jié)語(yǔ)

2013年11月12日，十八屆三中全會(huì)勝利閉幕。中國(guó)社會(huì)的關(guān)鍵詞是“創(chuàng)新”與“改革”，可以預(yù)見，中國(guó)社會(huì)將步入充滿活力和變化的時(shí)代。文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)變革最直接的感受者，電影行業(yè)將會(huì)受到直接的影響。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國(guó)際傳播是具體問(wèn)題所在，又與國(guó)家的方針政策息息相關(guān)。“中國(guó)夢(mèng)”對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的影響是直接而深遠(yuǎn)的。中國(guó)文化可以多元化，中國(guó)電影的內(nèi)容、表現(xiàn)形式可以多種多樣，但是核心不能改變。中國(guó)夢(mèng)是中華民族偉大復(fù)興的夢(mèng)想，它將個(gè)人命運(yùn)與國(guó)家命運(yùn)相聯(lián)系，突出個(gè)人發(fā)展在國(guó)家發(fā)展中的重要作用，改革不能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的規(guī)章制度，保護(hù)個(gè)人的合法利益和權(quán)益。“中國(guó)夢(mèng)”必然會(huì)增加中國(guó)社會(huì)的活力。在一個(gè)充滿活力的社會(huì)里，創(chuàng)新將會(huì)成為電影創(chuàng)作者自覺的追求。社會(huì)變革、技術(shù)創(chuàng)新、政策鼓勵(lì)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)新的機(jī)遇。

(續(xù)完)