馬玉霞

（湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 國際貿(mào)易學(xué)院，湖北 武漢 430205）

SWOT分析方法是一種根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在的一種較客觀而準(zhǔn)確地企業(yè)戰(zhàn)略分析方法。也就是把組織內(nèi)外環(huán)境所形成的機(jī)會（Opportunities），風(fēng)險(xiǎn)（Threats），優(yōu)勢（Strengths），劣勢（Weaknesses）四個方面的情況，結(jié)合起來進(jìn)行分析，以尋找制定適合本組織實(shí)際情況的經(jīng)營戰(zhàn)略和策略的方法。本文通過對我國服裝加工貿(mào)易的SWOT分析，以期達(dá)到一個相對較為客觀而準(zhǔn)確的認(rèn)識，并對其長遠(yuǎn)的發(fā)展提供一些建設(shè)性的意見及措施。

一、優(yōu)勢分析（strength）

（一）我國是世界第一大紡織服裝生產(chǎn)和出口大國

根據(jù)我國海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國紡織服裝進(jìn)口額為269.9億美元，出口總額為2840.7億美元，貿(mào)易順差為2570.8億美元。表1展示了2005～2013年我國紡織服裝進(jìn)出口狀況，表中數(shù)據(jù)顯示，近幾年來我國服裝紡織品進(jìn)出口額呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢，有著巨額的貿(mào)易順差，除了2009年外，其他年間我國紡織服裝的順差同比也呈上升態(tài)勢。

表1：2005～2013年我國紡織服裝進(jìn)出口狀況（單位：億美元）

（二）擁有較強(qiáng)的國際競爭力

以TC指數(shù)為例進(jìn)行分析。TC指數(shù)，即競爭優(yōu)勢指數(shù)，指一國進(jìn)出口貿(mào)易的差額占其進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重，表示一國某類產(chǎn)品是順差還是逆差，以及順差和逆差的相對規(guī)模，以此來判斷產(chǎn)品國際競爭力的大小。

表1數(shù)據(jù)顯示的是我國及主要貿(mào)易伙伴國紡織服裝的TC指數(shù)?？v向來看，2000～2010年期間，我國紡織服裝TC指數(shù)均大于0.5，這就表明我國一直是一個紡織服裝凈出口國家，具有較強(qiáng)的國際競爭力。通過與我國主要貿(mào)易伙伴國TC指數(shù)的橫向比較，2001～2010美國、英國、德國，日本、紡織服裝TC指數(shù)都是負(fù)數(shù)，表明都是紡織服裝凈進(jìn)口國家，巴西紡織服裝TC指數(shù)在2000～2005年為正值，但2006年后為負(fù)值，其國際競爭力呈減弱趨勢，和這些國家相比，我國服裝紡織品的國際競爭優(yōu)勢明顯。另外，印度的紡織服裝TC指數(shù)都為正值，而且印度紡織服裝2006年前TC指數(shù)比中國還大，表明此前印度紡織服裝國際競爭力在研究的國家中最強(qiáng)，但其TC指數(shù)隨著時間逐漸減小，而中國紡織服裝TC 指數(shù)逐年增大，并在2007年超過了印度，位列第一。

表2：2000～2010年我國與主要貿(mào)易伙伴紡織服裝TC指數(shù)比較

（三）貿(mào)易結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化

我國服裝紡織品加工貿(mào)易受來料加工下降影響，進(jìn)出口增長趨緩，而以一般貿(mào)易方式進(jìn)、出口額所占比重進(jìn)一步提升，呈現(xiàn)出逐漸超越加工貿(mào)易之勢，顯示出我國加工貿(mào)易逐步實(shí)現(xiàn)從委托來料加工向自營進(jìn)料加工為主的方式轉(zhuǎn)變，出口貿(mào)易方式結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

二、弱勢分析（weakness）

（一）中國紡織服裝業(yè)缺乏產(chǎn)業(yè)群的支持

國外有競爭力的產(chǎn)業(yè)都有龐大的產(chǎn)業(yè)群的支持，而我國大多數(shù)產(chǎn)業(yè)缺乏這種支持。我國絕大部分服裝企業(yè)定位于出口加工型為主，來料來樣定牌加工，由于我國面料、輔料、服裝配飾、服裝設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)相當(dāng)落后，服裝的檔次始終難以提高，在國外只能占領(lǐng)中低檔市場。一些中、高檔服裝，面料、配件要么進(jìn)口，要么是來料加工，表面上看來是我國出口的最終產(chǎn)品，實(shí)際上在分工中處于極低的地位。從而形成了出口服裝長期兩頭在外、以量取勝、粗放增長、經(jīng)濟(jì)效益低下的局面。

（二）企業(yè)加工成本逐漸上漲

長三角、珠三角及環(huán)渤海地區(qū)集中了我國大部分的服裝加工企業(yè)，長期以來以低廉的勞動力成本優(yōu)勢從事貼牌生產(chǎn)一直是我國服裝紡織品國際競爭的源泉，近年來出現(xiàn)的民工荒，已經(jīng)嚴(yán)重影響了我國加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，尤其是沿海地區(qū)居民生活水平的提高，當(dāng)?shù)貏趧恿Τ杀疽约巴恋刈饨饍r(jià)格呈現(xiàn)出上升趨勢。加上由于我國服裝面、輔料發(fā)展滯后，因此高檔面料進(jìn)口依存度高，而進(jìn)口面料的價(jià)格昂貴，促使生產(chǎn)成本上升。

（三）企業(yè)規(guī)模小，數(shù)量多，缺乏品牌營銷能力

我國服裝行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，科技含量不高、進(jìn)入門檻低，導(dǎo)致我國服裝品牌林立，企業(yè)的競爭愈加激烈，加上我國服裝企業(yè)品牌營銷模式單一，品牌營銷網(wǎng)絡(luò)不完善，營銷工作的重點(diǎn)集中在客戶開發(fā)、渠道建設(shè)、組織訂貨會等戰(zhàn)術(shù)方面，絕大多數(shù)服裝加工貿(mào)易企業(yè)沒有真正意義上的營銷部門，在產(chǎn)品促銷和推廣的過程中不能很好地詮釋和演繹品牌核心理念，使品牌定位成了擺設(shè)。

三、機(jī)會分析（opportunity）

（一）國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇

全球的高新技術(shù)蓬勃發(fā)展為我國貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級提供了新動力與機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國際分工體系主要以產(chǎn)品內(nèi)部的工序細(xì)分為特征，跨國公司作為國際分工的主體，正積極調(diào)整其全球經(jīng)營戰(zhàn)略，開始把國內(nèi)的研發(fā)中心、技術(shù)和資金輸入我國，到目前為止，在中國設(shè)立研發(fā)中心的跨國公司已達(dá)到800多家，使產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)性服務(wù)與我國相對低廉的勞動力成本相結(jié)合，以在更大的范圍獲得外部性規(guī)模效應(yīng)。這種技術(shù)轉(zhuǎn)移有利于我國加工貿(mào)易融入跨國公司全球價(jià)值鏈，促進(jìn)我國加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級。

（二）國內(nèi)政策支持與戰(zhàn)略的調(diào)整

2010年6 月，我國我國商務(wù)部、環(huán)?？偩职l(fā)布通知，取消406個稅號商品的出口退稅，此次取消出口退稅的406個稅號商品，主要是一些加工層次低、污染高、資源能源消耗較大的“兩高一資”行業(yè)產(chǎn)品。取消這部分產(chǎn)品出口退稅率,體現(xiàn)了國家加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和推進(jìn)外貿(mào)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的政策意圖,有利于引導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高出口產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，有利于引導(dǎo)企業(yè)提高精深加工程度,促進(jìn)低碳排放、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品出口，為我國的加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級提供了有力的政策支持。

四、威脅分析（threat）

（一）紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨新的國際轉(zhuǎn)移趨勢

從世界紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看，舊的產(chǎn)業(yè)格局與市場布局會不斷地突破，不斷革新，曾經(jīng)領(lǐng)先的國家不斷被超越，如18世紀(jì)中葉至19世界40年代，世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢主要生產(chǎn)集中在歐洲，19世紀(jì)末20世紀(jì)初，紡織服裝業(yè)的重心由歐洲轉(zhuǎn)移至北美洲。20世界70年代以來，世界紡織業(yè)的重心逐漸從歐美轉(zhuǎn)向亞洲，憑借低成本的勞動力優(yōu)勢，中國逐漸成長為世界最大的紡織品生產(chǎn)國和出口國。但隨著中國國勞動力成本的上升和人民幣的不斷升值，在全球產(chǎn)業(yè)分工中，以越南為代表的“東南亞制造”逐漸興起，這些國家同中國在中低端制造業(yè)領(lǐng)域包括紡織服裝行業(yè)具有極大的競爭關(guān)系，紡織服裝行業(yè)面臨著向更低工資的東南亞地區(qū)的轉(zhuǎn)移的發(fā)展趨勢。

（二）發(fā)達(dá)國家實(shí)施形式多樣的貿(mào)易保護(hù)政策

自我國加入WTO后,隨著貿(mào)易政策的開放,服裝貿(mào)易配額和關(guān)稅壁壘的逐漸減少，而發(fā)達(dá)國家則轉(zhuǎn)向采用反傾銷、反補(bǔ)貼和海關(guān)檢查、道德標(biāo)準(zhǔn)和綠色貿(mào)易壁壘等非關(guān)稅措施對我國出口的紡織服裝產(chǎn)品實(shí)行形式多樣、隱蔽性和歧視性極強(qiáng)的貿(mào)易保護(hù)手段，近年來，我國出口的紡織服裝產(chǎn)品因安全衛(wèi)生環(huán)保項(xiàng)目等指標(biāo)沒有達(dá)到國外的標(biāo)準(zhǔn)要求而屢屢受到退貨索賠。我國服裝出口已頻繁遭到發(fā)達(dá)國家綠色貿(mào)易壁壘的障礙。

五、結(jié)論與對策建議

雖然我國紡織服裝出口額在國際上占有優(yōu)勢地位，但出口的大多為無牌、貼牌或定牌產(chǎn)品。中國服裝產(chǎn)業(yè)要想獲取持久的國際競爭力，應(yīng)立足于現(xiàn)有的比較優(yōu)勢，由單一加工型向品牌出口型轉(zhuǎn)變，重視紡織服裝設(shè)計(jì)與質(zhì)量，在參與全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)的分工過程中不斷提高自主研發(fā)與原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力,提高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，最終提高企業(yè)的核心競爭力，打造自主品牌,帶動服裝產(chǎn)業(yè)由低端向高端發(fā)展，實(shí)現(xiàn)服裝大國向服裝強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，最終發(fā)展成為真正意義上的服裝世界工廠。

另外，鑒于產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)對紡織服裝業(yè)綜合競爭力培育的積極作用，應(yīng)建立和完善紡織服裝行業(yè)集群效應(yīng)的動力機(jī)制，并為紡織服裝業(yè)民營企業(yè)及跨國公司創(chuàng)造可能的機(jī)會，引導(dǎo)民間資本和外資向有條件形成產(chǎn)業(yè)集群的地區(qū)流動，爭取獲得紡織服裝產(chǎn)品價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提高我國紡織服裝業(yè)的國際分工地位。

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[2]陳虹，章國榮.中國服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的實(shí)證研究[J].管理世界，2010，（10）.

[3]李瑩，商悅.后配額時代我國紡織服裝業(yè)國際競爭力研究綜述[J].科技成果管與究，2008，（2）.

[4]黃哲武.中國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究[J].復(fù)旦大學(xué)碩士論文，2005-04月.