文|汪向東 中國社科院信息化研究中心

互聯(lián)網(wǎng)背景下，農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)

文|汪向東 中國社科院信息化研究中心

互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)帶來了新環(huán)境、注入了新“基因”，面對難得的機遇，須緊緊抓住，順勢而為，共同為農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)積極營造良好環(huán)境。

從科技創(chuàng)業(yè)的主體上講，有精英創(chuàng)業(yè)和草根創(chuàng)業(yè)之分。精英創(chuàng)業(yè)是精英階層通過高新技術(shù)變革或整合大量社會資源的一種自上而下的創(chuàng)業(yè)模式，而草根創(chuàng)業(yè)是普通民眾利用技術(shù)進步和市場條件變化的一種自下而上的創(chuàng)業(yè)模式。在信息化條件下的農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，尤其是通過電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)給農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)注入了新基因，帶來了新氣象，普通農(nóng)民創(chuàng)業(yè)發(fā)展蓬勃。

三個重點創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域

互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了新環(huán)境，極大地刺激了涉農(nóng)交易領(lǐng)域、服務(wù)領(lǐng)域和生產(chǎn)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)。

交易領(lǐng)域是農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)集中發(fā)生的領(lǐng)域之一。近年來，在農(nóng)村出現(xiàn)了一批新的群體——農(nóng)民網(wǎng)商。根據(jù)《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2013）》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年，阿里平臺上注冊地址在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村賣家增長到近72萬家，并繼續(xù)以高速度蓬勃發(fā)展。經(jīng)過多年的探索與發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)商以不同的產(chǎn)業(yè)依托、不同的驅(qū)動主體、不同的交易平臺快速發(fā)展，呈現(xiàn)出多樣化、異彩紛呈的發(fā)展態(tài)勢。

圍繞農(nóng)村信息化和農(nóng)村電子商務(wù)的服務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)是農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)的又一重點領(lǐng)域。服務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)除了剛剛興起的地方性平臺服務(wù)外，主要表現(xiàn)為兩種，一種是為了農(nóng)村信息化、農(nóng)村電子商務(wù)而產(chǎn)生的支撐服務(wù)，如物流企業(yè)、電商人才培訓(xùn)機構(gòu)、技術(shù)支撐服務(wù)等。另一種是由農(nóng)村信息化、電子商務(wù)所衍生的服務(wù)創(chuàng)業(yè)，如客服代理、地方土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷等服務(wù)商的興起。

農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用還催生了生產(chǎn)領(lǐng)域的科技創(chuàng)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)為三農(nóng)提供了新的市場交易方式，網(wǎng)絡(luò)定制、訂單農(nóng)業(yè)使得生產(chǎn)者能夠直接對接消費者，了解并滿足消費者差異化、個性化的消費需求，這帶動了生產(chǎn)領(lǐng)域科技創(chuàng)業(yè)的發(fā)生，促進了生態(tài)綠色、休閑體驗、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)“基因”注入中國古老鄉(xiāng)村“肌體”

與20世紀(jì)80年代中期到90年代中期、農(nóng)村第一次創(chuàng)業(yè)高潮中鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的興盛相比，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新使得農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)有了質(zhì)的飛躍。首先，市場主體也就是創(chuàng)業(yè)者的市場視野更為廣闊，不再受區(qū)域、地域的限制；與此同時，克服了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)流通環(huán)節(jié)冗長繁雜的缺點，與消費者的對接方式變得更為直接。其次，市場交易設(shè)施發(fā)生了根本的變化，互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)起了一個虛擬市場，聚集了海量的資源、客戶、合作伙伴與競爭對手，使農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)者所面對的市場空間發(fā)生質(zhì)的變化。再次，互聯(lián)網(wǎng)足夠大的嶄新市場，為消費者需求碎片化聚合提供了條件，這使得“長尾理論”得以適用，為農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)者提供了規(guī)?；ㄖ?、專業(yè)化生產(chǎn)的可能，市場生態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。最后，面對新的交易空間、交易方式與市場生態(tài)，傳統(tǒng)的商業(yè)規(guī)則受到?jīng)_擊，商業(yè)規(guī)則得以不斷創(chuàng)新，逐漸形成了生態(tài)自組織為基礎(chǔ)的平臺化治理。

正如轉(zhuǎn)基因靠帶有新基因的細(xì)胞實現(xiàn)生命體的轉(zhuǎn)化，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的新“基因”注入中國古老鄉(xiāng)村的“肌體”，變革了農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的市場觀、資源觀、價值觀、發(fā)展觀，裂變出內(nèi)化于農(nóng)村“肌體”中的新“細(xì)胞”，如農(nóng)村網(wǎng)商。來自互聯(lián)網(wǎng)和電商的“賦能”，催生了越來越多的農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)的“草根英雄”，開創(chuàng)了諸如“淘寶村”的草根創(chuàng)業(yè)新時代。

來自江蘇省睢寧縣的“沙集模式”，是草根農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)開展農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)的典型模式之一。截至2013年，沙集鎮(zhèn)有網(wǎng)店3000多家，網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)12億元。即使遇到同質(zhì)競爭和平臺規(guī)則變化等不利因素，當(dāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)戶被問及如何應(yīng)對主營產(chǎn)品拼裝家具的利潤率不斷下降的問題時，農(nóng)戶坦言網(wǎng)絡(luò)既可以銷售家具也可以銷售其他產(chǎn)品，只要掌握了電子商務(wù)的經(jīng)營能力，并不再會為某一種產(chǎn)品的價格、利潤率波動憂慮。顯而易見，互聯(lián)網(wǎng)科技促使農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的視野、對市場資源的看法發(fā)生了根本變化，為中國農(nóng)村注入了新的“基因”，這對農(nóng)村經(jīng)濟、社會將產(chǎn)生深刻的影響，有助于我國“三農(nóng)問題”的解決。

農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)的新機遇

近年來，農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)炙熱，農(nóng)民網(wǎng)商的異軍突起，而這正是因為互聯(lián)網(wǎng)制造了發(fā)生奇跡的可能。一是從需求層面來看，農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)者面對的市場發(fā)生了變化，我們已經(jīng)進入到體驗經(jīng)濟時代，消費者個性化的需求成為拉動創(chuàng)新最重要的一股力量，電商的主流化開拓出了巨大的市場。二是農(nóng)村信息化經(jīng)歷了信息服務(wù)的多年徘徊后，拓展到了交易服務(wù)，不再僅僅是政府主導(dǎo)的信息服務(wù)而轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣黧w聯(lián)合驅(qū)動的交易實現(xiàn)的新階段。三是技術(shù)層面上，云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等一系列的技術(shù)創(chuàng)新及“信息進村入戶”等，為農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造出更多的新機遇。四是市場的支撐條件得到持續(xù)優(yōu)化，農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)的門檻不斷降低，加上以“褚橙、柳桃、潘蘋果”為代表的越來越多的農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)新力量的涌入，農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)活力十足。五是政策軟環(huán)境向好，農(nóng)村信息化政策扶持力度前所未有。2012年底，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于加快推進鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通創(chuàng)新的指導(dǎo)意見》，提出要鼓勵利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，發(fā)展線上線下相結(jié)合的鮮活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售；2013年5月，汪洋副總理向農(nóng)業(yè)部和商務(wù)部指示，要“把握農(nóng)產(chǎn)品電商制高點”；2014年一號文件提出要啟動農(nóng)村流通設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化提升工程，加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)。目前，與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈接最為緊密的縣域經(jīng)濟已初步形成了以“平臺+園區(qū)+培訓(xùn)”促進縣域和農(nóng)村電子商務(wù)、促進農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)的模式。

農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，任重道遠(yuǎn)

雖然以農(nóng)村電子商務(wù)為代表的農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)已經(jīng)星火初燃，但要形成燎原之勢尚待時日，要從根本上改變中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)格局和農(nóng)村面貌仍然任重道遠(yuǎn)。其一，中國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村整體發(fā)展仍然滯后，破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)壁壘不可能短期內(nèi)解決。其二，農(nóng)村人口文化素質(zhì)相對較低，而最適宜創(chuàng)業(yè)的農(nóng)村青壯年大多脫離農(nóng)業(yè)進城務(wù)工。據(jù)統(tǒng)計2013年，有2.6億人口農(nóng)民離開農(nóng)村、離開土地進城務(wù)工，這進一步加劇了創(chuàng)業(yè)主體缺失、流失的狀況，成為農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)最繞不開的難題。其三，中國農(nóng)村面積廣闊，情況復(fù)雜多樣，產(chǎn)業(yè)化程度較低，農(nóng)村資源分散，資源動員和組織都相較于城市更為不易，這增加了農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)的難度。其四，農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、勞動力就業(yè)、城鎮(zhèn)化發(fā)展都有極大的積極作用，但是從整體來看，農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)仍然十分薄弱。這其中，政府雖然做出了很多努力，但是依靠農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)或者農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧和農(nóng)村振興，“漏斗效應(yīng)”依然存在。如何通過農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)農(nóng)村扶貧，實現(xiàn)農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)自我造血功能仍然面對巨大的挑戰(zhàn)。最后，農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)雖得到政府與市場的雙重重視，在政策上得到扶持，在市場上活力十足，但是兩者仍未形成合力，扶持與發(fā)展農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)的良好機制仍有待探索和創(chuàng)新。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息化技術(shù)的高速發(fā)展，為農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)營造了新環(huán)境、注入了新“基因”，賦予農(nóng)村草根階層以新的能量，點燃了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)業(yè)的星火。面對難得的機遇，須緊緊抓住，順勢而為；與此同時，面對依然嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，各方須形成合力，共同為農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)積極營造良好環(huán)境。

（注：本文由本刊記者周蓉根據(jù)作者在“創(chuàng)新五方談”論壇錄音整理）