朱莉

摘 要：本文從現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展視角來(lái)深入探析中國(guó)聲樂(lè)藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而研究傳媒產(chǎn)業(yè)能夠?qū)ξ覈?guó)聲樂(lè)藝術(shù)的推廣和發(fā)展所起到的積極作用，從而為實(shí)際運(yùn)用進(jìn)一步創(chuàng)造基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：傳媒；聲樂(lè)藝術(shù)；傳播；包裝

中圖分類號(hào)：J69 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2014）01-0029-03

聲樂(lè)藝術(shù)集表演、演唱、器樂(lè)、舞美為一體，給人予豐富的情感效果和藝術(shù)效果。不僅如此，聲樂(lè)藝術(shù)的演唱是以人體作為樂(lè)器，表演形式最自然、最動(dòng)情、最鮮明直接，為器樂(lè)所無(wú)法取代。所以，聲樂(lè)藝術(shù)的群眾基礎(chǔ)最為豐厚，人人都可以參與。特別是美聲演唱藝術(shù)，從作品到藝術(shù)性、到流行度來(lái)看，都要更為成熟和豐富，并也是本文的研究關(guān)注點(diǎn)。作為一名聲樂(lè)工作者，如何增強(qiáng)聲樂(lè)藝術(shù)在我國(guó)的影響力是我們一直要面對(duì)的問(wèn)題。在飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，我們需要用更加開放、更加現(xiàn)代而科學(xué)的思路和方法來(lái)充分思考中國(guó)聲樂(lè)藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展之路。在這條道路上，傳媒產(chǎn)業(yè)的巨大作用力會(huì)給予我們很大的啟示與支持。

傳媒產(chǎn)業(yè)是傳播各類信息的傳媒實(shí)體所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，形式主要有電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播等等。傳媒產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代社會(huì)中新興的、也是最具傳播力和文化影響力的產(chǎn)業(yè)，在為社會(huì)的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造巨大價(jià)值的同時(shí)，也逐漸被運(yùn)用于現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中。同時(shí)事實(shí)也已經(jīng)充分證明，傳媒行業(yè)不僅能擴(kuò)大文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響力，還能助其創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。所以，傳媒與文化產(chǎn)業(yè)的相結(jié)合是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，其在娛樂(lè)界到文化界的運(yùn)用是成功的，在西方聲樂(lè)領(lǐng)域的運(yùn)用也是成功的。通過(guò)它強(qiáng)大的傳播力量，也必將為中國(guó)的聲樂(lè)事業(yè)的發(fā)展開辟出一片天地。

一、中國(guó)聲樂(lè)藝術(shù)舞臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀與不足

縱觀中國(guó)聲樂(lè)藝術(shù)發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀，我們需要正確認(rèn)識(shí)問(wèn)題，并嘗試借鑒經(jīng)驗(yàn)，用傳媒手段打開突破口。改革開放以來(lái)，我國(guó)聲樂(lè)藝術(shù)演出事業(yè)從創(chuàng)作、到演出、到群眾基礎(chǔ)以及行業(yè)綜合發(fā)展等方方面雖然取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但相對(duì)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，甚至是日本、韓國(guó)等亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)聲樂(lè)表演事業(yè)的發(fā)展水平依舊十分落后，優(yōu)秀人才缺乏、舞臺(tái)蕭條、群眾基礎(chǔ)薄弱依舊是擺在面前的問(wèn)題。

（一）基礎(chǔ)人才與優(yōu)秀人才缺乏

人才是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與根本，更是一個(gè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展最有效的推動(dòng)力。無(wú)論是體育界還是藝術(shù)界，一個(gè)行業(yè)明星往往會(huì)帶動(dòng)起一個(gè)國(guó)家在這個(gè)行業(yè)上的繁榮發(fā)展。而目前我國(guó)聲樂(lè)藝術(shù)領(lǐng)域正是缺乏優(yōu)秀人才來(lái)引發(fā)明星效應(yīng)，制造社會(huì)熱度。

基礎(chǔ)人才方面，從近些年藝術(shù)類高校的情況來(lái)看，音樂(lè)類專業(yè)，特別是聲樂(lè)專業(yè)的報(bào)考人數(shù)在不斷減少，這一方面與當(dāng)前社會(huì)上音樂(lè)類專業(yè)的就業(yè)難問(wèn)題相關(guān)，另一方面也說(shuō)明了當(dāng)前社會(huì)上的聲樂(lè)表演及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展水平有限，影響力相對(duì)缺乏，學(xué)生乃至社會(huì)對(duì)聲樂(lè)藝術(shù)的興趣愛(ài)好程度有限。同時(shí)，基礎(chǔ)人才的缺乏也注定了優(yōu)秀人才的產(chǎn)生困難更大、基數(shù)更小，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展難以被帶動(dòng)起來(lái)。當(dāng)前在我國(guó)還沒(méi)有能夠起到極大社會(huì)反響的美聲歌唱家，從而使我國(guó)的聲樂(lè)舞臺(tái)缺乏一股必要的人氣和帶動(dòng)效應(yīng)。

（二）演出舞臺(tái)冷淡蕭條

目前，我國(guó)的一二線城市都擁有自身的歌舞團(tuán)和音樂(lè)演出團(tuán)體，例如中央歌劇院、國(guó)家大劇院、上海歌劇院、哈爾濱歌劇院等等，甚至一些三線城市也擁有自身的大型劇院和演出團(tuán)體，這本是一個(gè)很好的發(fā)展基礎(chǔ)。但是目前除了北京和上海，我國(guó)其他城市以聲樂(lè)藝術(shù)為代表的古典音樂(lè)市場(chǎng)都處于相對(duì)蕭條的局面。不僅演出數(shù)量十分稀少，而且演出質(zhì)量也相對(duì)較低。這不僅不能調(diào)動(dòng)起當(dāng)?shù)貙?duì)聲樂(lè)藝術(shù)的熱度，也使自身的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和演出市場(chǎng)日益呈現(xiàn)出衰弱蕭化條，更造成了演出團(tuán)體和場(chǎng)館的閑置和浪費(fèi)。

（三）群眾基礎(chǔ)薄弱

對(duì)于藝術(shù)文化領(lǐng)域，群眾基礎(chǔ)是一個(gè)行業(yè)發(fā)展成功與否的關(guān)鍵。在我國(guó)，聲樂(lè)藝術(shù)的群眾基礎(chǔ)需要從大眾基礎(chǔ)和專業(yè)群眾基礎(chǔ)兩個(gè)角度進(jìn)行認(rèn)識(shí)。大眾基礎(chǔ)方面，聲樂(lè)藝術(shù)在中國(guó)具有很強(qiáng)的生命力，愛(ài)好者和參與人數(shù)多、活躍度強(qiáng)，而且很多人都愿意參與到合唱比賽、歌唱比賽等聲樂(lè)活動(dòng)當(dāng)中。但是這種群眾基礎(chǔ)沒(méi)有被很好地引導(dǎo)和利用，很多群眾維持在相對(duì)初級(jí)的技術(shù)水平和欣賞水平，專業(yè)欣賞和專業(yè)學(xué)習(xí)意愿不強(qiáng)，這對(duì)于行業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)相對(duì)不利。

在專業(yè)群眾基礎(chǔ)方面，改革開放以后，一些專業(yè)素養(yǎng)較高的樂(lè)迷越來(lái)越多，對(duì)聲樂(lè)藝術(shù)的演出市場(chǎng)起到了很大的支撐作用。雖然2001三大男高音的來(lái)華演出和歌劇《圖蘭朵》在中國(guó)的廣受追捧，我國(guó)曾經(jīng)掀起一股聲樂(lè)熱潮，積累起了大批聲樂(lè)愛(ài)好者。但這種光景非常短暫，熱度快速退卻。這不僅是由于三大男高音在帕瓦羅蒂離世后舞臺(tái)影響力已經(jīng)相對(duì)減弱；同時(shí)，歌劇《圖蘭朵》在中國(guó)的盛行也因?yàn)檫@部歌劇中包含了豐富的中國(guó)文化元素，是這股熱潮伴隨有一定的特殊性。后社會(huì)和媒體對(duì)聲樂(lè)藝術(shù)的關(guān)注力度也在逐漸減弱，這對(duì)于基礎(chǔ)群眾和專業(yè)群眾都是很大的損失，也為我國(guó)聲樂(lè)藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)很大阻力。

（四）作品創(chuàng)作能力有待提升

聲樂(lè)藝術(shù)舞臺(tái)需要更多的新作品來(lái)讓舞臺(tái)的生命力得到延續(xù)。當(dāng)前中國(guó)聲樂(lè)藝術(shù)舞臺(tái)很多原創(chuàng)作品的質(zhì)量確實(shí)存在很大問(wèn)題，創(chuàng)作風(fēng)格陳舊而形式化，旋律無(wú)味不鮮明，創(chuàng)作素材方面很多也具有很強(qiáng)的政治宣教和功用色彩，作品的藝術(shù)性薄弱。這不僅導(dǎo)致歌手沒(méi)有新作品和好作品可唱，藝術(shù)事業(yè)生命力受到影響，同時(shí)也讓廣大群眾和聲樂(lè)愛(ài)好者沒(méi)有優(yōu)秀的作品可以欣賞，從而大大影響了對(duì)聲樂(lè)藝術(shù)的熱度和積極性。另一方面，即便有一些好作品，由于媒體的宣傳力度不夠等因素，也不能讓這些作品產(chǎn)生很強(qiáng)的影響力。

（五）傳媒利用處于初級(jí)階段

傳媒產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的最強(qiáng)推動(dòng)力，但目前我國(guó)的聲樂(lè)藝術(shù)舞臺(tái)正是缺乏這股強(qiáng)勁的推動(dòng)力和推動(dòng)意識(shí)。我們知道，作為中國(guó)文化之都的北京是中國(guó)古典音樂(lè)演出最為繁榮興旺的市場(chǎng)，其中最大的因素就是北京擁有數(shù)量最為龐大的樂(lè)迷市場(chǎng)和最為豐富的演出資源，同時(shí)也擁有最為發(fā)達(dá)的傳媒行業(yè)作為支撐配合。這座城市中，每天都有與古典音樂(lè)相關(guān)的電視新聞咨詢、最新的音樂(lè)刊物、歌劇的專業(yè)雜志，以及在地鐵、公交等公共場(chǎng)合隨處可見的演出宣傳廣告。而在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，藝術(shù)氛圍更為濃厚，媒體對(duì)聲樂(lè)藝術(shù)傳播的種類和力度也更大，值得我們深思和借鑒。

二、現(xiàn)代化傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)問(wèn)題的優(yōu)化措施

縱觀這些問(wèn)題，我們能夠清楚的發(fā)現(xiàn)。每一類問(wèn)題都和媒體傳播息息相關(guān)，都體現(xiàn)出了我國(guó)聲樂(lè)藝術(shù)事業(yè)在傳媒領(lǐng)域方面進(jìn)行合作探索的缺乏。傳媒聲樂(lè)劇領(lǐng)域的傳播力度強(qiáng)化可以增強(qiáng)群眾基礎(chǔ)、可以加大基礎(chǔ)人才基數(shù)、可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀人才的包裝、可以提升社會(huì)對(duì)行業(yè)的關(guān)注度等等。從傳媒角度來(lái)看，最具備影響力的媒體形式主要有電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播、戶外媒體五大種類。而這五大種類又通過(guò)具有各自特點(diǎn)的傳播內(nèi)容構(gòu)建，以及不同種類的傳播方式結(jié)合來(lái)發(fā)揮傳播效能。在實(shí)際運(yùn)用中，傳播的次數(shù)越多、所運(yùn)用媒體的種類越多、傳播形式越新穎，傳播的效果則越明顯，傳播力度也越強(qiáng)。所以現(xiàn)階段我們應(yīng)當(dāng)從傳媒角度入手，來(lái)進(jìn)行對(duì)我國(guó)聲樂(lè)藝術(shù)推動(dòng)促進(jìn)方法的進(jìn)一步探索。

（一）從包裝定位的角度進(jìn)行藝術(shù)家打造

從傳媒角度來(lái)看，我國(guó)的古典音樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)缺乏一種對(duì)古典音樂(lè)明星的包裝能力和包裝意識(shí)。而在歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，許多優(yōu)秀歌唱家不僅擁有自身的經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行周密的演出聯(lián)絡(luò)與時(shí)間安排，同時(shí)他們更將歌唱家賦予了明星化、甚至是娛樂(lè)化的包裝模式。而對(duì)于我國(guó)從事于聲樂(lè)表演事業(yè)的許多歌唱家，他們正是缺乏這方面的包裝定位。例如近幾年在世界歌劇界具有很高聲望的女高音歌唱家和慧，雖然取得了之前華人歌劇界乃至亞洲歌劇界在世界上的空前成績(jī)，但是在國(guó)內(nèi)的知之者依舊寥寥無(wú)幾。對(duì)于這些優(yōu)秀的中國(guó)歌唱家，他們?nèi)狈Φ恼怯矛F(xiàn)代的傳媒手段進(jìn)行宣傳和藝術(shù)包裝。

從包裝方法方面來(lái)看，首先要對(duì)藝術(shù)家自身的人物特點(diǎn)和藝術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行突出和優(yōu)化，讓觀眾能夠?qū)λ囆g(shù)家進(jìn)行充分認(rèn)知，并產(chǎn)生藝術(shù)共鳴。在此基礎(chǔ)上，媒體通過(guò)加大對(duì)歌唱家和相關(guān)活動(dòng)的宣傳力度來(lái)強(qiáng)化藝術(shù)家的影響力，使藝術(shù)家的作品和藝術(shù)風(fēng)格能夠更廣泛地被人們所認(rèn)知和喜愛(ài)。要達(dá)到更好的傳播效果，我們也需要從原創(chuàng)歌曲創(chuàng)作角度入手。因?yàn)橐皇變?yōu)秀而膾炙人口的原創(chuàng)歌曲對(duì)于歌者的知名度和影響力提升具有至關(guān)重要的作用。

同時(shí)還有一種人才打造模式值得我國(guó)聲樂(lè)界借鑒。我國(guó)的聲樂(lè)人才多在北京、上海等大城市成名和發(fā)展，但在地方成名并之后風(fēng)靡全國(guó)的歌唱家卻寥寥無(wú)幾。也就是說(shuō)，過(guò)去我們所走的道路是以一線大城市為核心，由地方向一線大城市輸送或一線大城市直接進(jìn)行培養(yǎng)的人才戰(zhàn)略。而現(xiàn)在可以進(jìn)行轉(zhuǎn)變思路，將人才從地方進(jìn)行培養(yǎng)和影響力強(qiáng)化。這種思路不僅有利于更好地選拔人才，同時(shí)也對(duì)繁榮地方文化事業(yè)，滿足地方群眾文化需求十分具有幫助。而這種方法的實(shí)現(xiàn)也需要依靠傳媒產(chǎn)業(yè)的輔助。在各個(gè)地方的劇院和藝術(shù)團(tuán)體中也有一些十分優(yōu)秀的歌唱演員，地方政府的文化部門和相關(guān)單位組織可以充分利用本地的電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源，從而通過(guò)傳播來(lái)打造能夠在本地產(chǎn)生知名度和影響力的歌唱家。不僅當(dāng)?shù)厮囆g(shù)舞臺(tái)得到豐富，同時(shí)能夠充分調(diào)動(dòng)起當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)聲樂(lè)藝術(shù)的熱情，從而為群眾基礎(chǔ)培養(yǎng)、人才培養(yǎng)、乃至人才向更大的舞臺(tái)輸送和發(fā)展創(chuàng)造了很好的條件。

（二）群眾基礎(chǔ)與演出的媒體配合策略

在群眾基礎(chǔ)的傳媒強(qiáng)化方面，日常傳播與活動(dòng)傳播相互作用可以起到很好的效果。日常傳播范圍比較廣泛，主要是在日常生活中進(jìn)行聲樂(lè)藝術(shù)的相關(guān)內(nèi)容傳播。電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)由于最被人們所常用，所以是最為有效的傳播平臺(tái)。在傳播內(nèi)容上，可以采取雅俗共賞的傳播策略方向。名家演唱、經(jīng)典的歌劇詠嘆調(diào)和優(yōu)秀藝術(shù)歌曲、原創(chuàng)歌曲都是最為觀眾所喜愛(ài)的內(nèi)容。特別是在原創(chuàng)藝術(shù)歌曲方面，也為很多的音樂(lè)家創(chuàng)造了平臺(tái)，強(qiáng)化了行業(yè)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，我們還可以通過(guò)媒體開展聲樂(lè)課堂，更多地傳播聲樂(lè)知識(shí)、歌劇知識(shí)，讓群眾在充分了解和喜愛(ài)聲樂(lè)藝術(shù)的同時(shí)，也能夠充分提高自身的專業(yè)水準(zhǔn)，從而對(duì)聲樂(lè)藝術(shù)產(chǎn)生更高的投入熱情。這對(duì)于基礎(chǔ)聲樂(lè)愛(ài)好者向高級(jí)音樂(lè)發(fā)燒友的轉(zhuǎn)化十分具有幫助作用?；顒?dòng)傳播方面?？梢酝ㄟ^(guò)媒體運(yùn)作手段，更進(jìn)一步強(qiáng)化媒體與當(dāng)?shù)匾魳?lè)會(huì)、聲樂(lè)比賽等音樂(lè)活動(dòng)的合作，強(qiáng)化活動(dòng)的傳播力度，增強(qiáng)人們對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度，從而產(chǎn)生社會(huì)影響力，進(jìn)一步提升聲樂(lè)愛(ài)好者的數(shù)量。

（三）傳播方式的積極探索與拓展

我們已經(jīng)闡述過(guò)，傳播方式的創(chuàng)新是傳播力度有效度實(shí)現(xiàn)提升的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。這方面國(guó)家大劇院的努力和成果確實(shí)可圈可點(diǎn)，值得借鑒。國(guó)家大劇院不僅擁有全中國(guó)最好的演出資源、一流的制作能力，同時(shí)還擁有一流的媒體運(yùn)作技巧。每年的音樂(lè)節(jié)及大型音樂(lè)活動(dòng)，國(guó)家大劇院都會(huì)投入很大力度進(jìn)行活動(dòng)傳播，傳播的方法和途徑也在不斷突破和創(chuàng)新。從傳播范圍上不僅覆蓋了電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播，更充分運(yùn)用了戶外媒體。在多年的重要音樂(lè)活動(dòng)中，國(guó)家大劇院創(chuàng)新性地運(yùn)用了全城露天直播的形式，也就是在王府井、世貿(mào)天階、東直門等北京城內(nèi)最重要、人流最密集廣場(chǎng)的八塊大屏幕進(jìn)行音樂(lè)會(huì)直播，從而極大地提升了人們對(duì)古典音樂(lè)的關(guān)注度和興趣，增強(qiáng)了城市藝術(shù)氛圍，使古典音樂(lè)的熱度風(fēng)靡京城。國(guó)家大劇院露天直播的方法不僅可以在上海廣州等大城市推進(jìn)，其實(shí)在我國(guó)的很多二三線城市也可以進(jìn)行推廣，這對(duì)于我國(guó)當(dāng)前快速推進(jìn)的城鎮(zhèn)化建設(shè)和城市發(fā)展具有很強(qiáng)的精神推進(jìn)作用，同時(shí)對(duì)于城市文化氛圍塑造和市民藝術(shù)水平的提高的推動(dòng)力也將十分顯著。

三、結(jié)語(yǔ)

縱觀來(lái)看，聲樂(lè)藝術(shù)舞臺(tái)要在我國(guó)獲得廣泛群眾基礎(chǔ)，取得跨越式的發(fā)展，傳媒手段的利用將是最好的突破口。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，一方面需要聲樂(lè)工作者和相關(guān)部門敢于開拓思維、敢于用發(fā)展的眼光和熱情去推動(dòng)自身事業(yè)，組織和引進(jìn)更多高質(zhì)量的演出、做好日常傳播工作，強(qiáng)化傳播基礎(chǔ)。而且我們必須注意到，當(dāng)前我國(guó)的社會(huì)的結(jié)構(gòu)和發(fā)展形式?jīng)Q定了聲樂(lè)表演事業(yè)的傳播活動(dòng)不能僅僅單憑音樂(lè)界的努力，更需要政府和相關(guān)部門的重視、支持與配合，讓政府可以看到古典音樂(lè)、看到聲樂(lè)藝術(shù)的精神力量，看到其對(duì)人們精神文明程度的提升作用，從而愿意投入資金和精力來(lái)發(fā)展這門藝術(shù)，將聲樂(lè)藝術(shù)向產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，進(jìn)而通過(guò)傳媒手段進(jìn)行宣傳。這樣人們對(duì)聲樂(lè)藝術(shù)的關(guān)注熱情、從事聲樂(lè)活動(dòng)的欲望才會(huì)不斷提升，最終將聲樂(lè)藝術(shù)在我國(guó)真正的傳播和推廣開來(lái)，讓美妙的歌聲飛遍神州大地。

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