文｜陳國(guó)權(quán)

報(bào)業(yè)為什么要轉(zhuǎn)型？是為了賺錢？是為了報(bào)社的繁榮發(fā)展？是為了報(bào)社員工的生計(jì)？還是為了堅(jiān)守國(guó)家的輿論陣地？報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型只有首先解決目的和訴求的問題，才會(huì)做出正確的判斷，看清正確的方向，選擇正確的道路。

對(duì)于不同身份的人，處于不同角色與地位的人，對(duì)于報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的訴求和目的都是不同的。

對(duì)于報(bào)社員工來說，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，就是要報(bào)社發(fā)展、利潤(rùn)大增、福利多、漲工資、報(bào)社不要倒閉、不要工資發(fā)不出去、不要讓大家下崗再就業(yè)……這是最樸素的訴求，也是最實(shí)在的訴求。

對(duì)于國(guó)家，對(duì)于國(guó)家宣傳部門來說，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，就是要繼續(xù)堅(jiān)守輿論陣地，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)！著眼的是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論……這是比較宏大的訴求，也是國(guó)家對(duì)于報(bào)業(yè)的基本要求。

對(duì)于報(bào)社來說，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，就需要考慮上下兩方面的訴求了。首先要保證輿論陣地的堅(jiān)守，提高傳播力、影響力；堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，主導(dǎo)輿論；又必須考慮到員工訴求，保證報(bào)社穩(wěn)定贏利，不能轉(zhuǎn)型之后，員工工資卻發(fā)不出去。

而當(dāng)前報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要誤區(qū)就是沒有處理好著兩方面訴求的關(guān)系。

當(dāng)前，改革正處于深水區(qū)，利益格局重構(gòu)，社會(huì)思潮日益多元多樣多變。社會(huì)特別需要媒體形成主流輿論和主流價(jià)值觀。報(bào)業(yè)有基礎(chǔ)有條件成為這樣的媒體單位，也應(yīng)該成為主流輿論的中流砥柱。報(bào)業(yè)存在的更多理由，是黨委政府輿論宣傳和人民群眾對(duì)信息的需求。在當(dāng)前這種復(fù)雜的輿論格局下，在社會(huì)思潮多元繁雜的情況下，社會(huì)和國(guó)家最需要報(bào)業(yè)做的是真實(shí)權(quán)威新聞信息的專業(yè)收集者、傳播者和有影響力的輿論引導(dǎo)者；而不是轉(zhuǎn)行做房地產(chǎn)商、煤礦主、物質(zhì)產(chǎn)品的經(jīng)銷商。在新的傳播格局下，只有堅(jiān)守報(bào)業(yè)的正確導(dǎo)向，并在紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)中發(fā)揮引領(lǐng)作用，才能不斷地鞏固壯大積極向上的主流輿論，報(bào)業(yè)才能發(fā)揮作為黨治國(guó)理政的重要資源和重要手段的作用。這是中國(guó)報(bào)業(yè)在當(dāng)今市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力和賴以生存的基礎(chǔ)，這種核心競(jìng)爭(zhēng)力只能在轉(zhuǎn)型中不斷加強(qiáng)，而不能被削弱。

而當(dāng)前報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要誤區(qū)是片面地以壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力為目的，而忽視了鞏固輿論陣地的職責(zé)。積極介入房地產(chǎn)、物業(yè)、旅游、投資銀行等等，甚至有試圖把這些行業(yè)當(dāng)做主業(yè)的傾向。憑借著媒體擁有的社會(huì)資源和特有的公信力，報(bào)業(yè)進(jìn)入一些技術(shù)含量不高、經(jīng)營(yíng)模式簡(jiǎn)單的行業(yè)也能賺錢，比如房地產(chǎn)，報(bào)業(yè)擁有政策資源優(yōu)勢(shì)，借著房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮，報(bào)業(yè)運(yùn)作的報(bào)業(yè)地產(chǎn)絕大部分都實(shí)現(xiàn)了很好的收益。但如果我們把進(jìn)入這些行業(yè)、發(fā)展這些產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)型的方向和重點(diǎn)，那將是短視的。國(guó)家給予報(bào)業(yè)集團(tuán)的那些資源，最終目的肯定不是為了贏利，而是用這些贏利來更好地支撐輿論陣地，更好地堅(jiān)守輿論陣地。贏利是手段，堅(jiān)守輿論是目的。

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的目的不僅僅是做大做強(qiáng)，繁榮發(fā)展；而是在當(dāng)前的輿論格局下，更好地整合各方面資源，形成輿論宣傳的合力，更好地堅(jiān)守輿論的主陣地。報(bào)業(yè)的所有轉(zhuǎn)型舉措，壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力、提高影響力，整合資源、加快發(fā)展等等，都應(yīng)是為了這個(gè)最終訴求。

這是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的理念基礎(chǔ)。

當(dāng)然，我們堅(jiān)守報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的最終訴求也不是排斥報(bào)業(yè)運(yùn)作其他產(chǎn)業(yè)，更不排斥壯大報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)實(shí)力?！吨泄仓醒腙P(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》提出，要“推動(dòng)文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。”報(bào)業(yè)兼具意識(shí)形態(tài)屬性和擴(kuò)大再生產(chǎn)需求的商品屬性。這兩個(gè)基本屬性不可偏廢。做大做強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是更好地鞏固輿論陣地的基礎(chǔ)，報(bào)業(yè)也需要做大做強(qiáng)。只有做大做強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，報(bào)業(yè)集團(tuán)才能夠更好地實(shí)現(xiàn)發(fā)展，員工的利益才能夠得到保證，才能提高報(bào)業(yè)集團(tuán)影響力，才能更好地服務(wù)于鞏固輿論陣地這個(gè)最終訴求。否則，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，就做不出影響力；報(bào)紙、節(jié)目沒人看，微博沒有粉絲，鞏固輿論陣地也就無從談起。

只是，在我看來，報(bào)業(yè)運(yùn)作其他產(chǎn)業(yè)，即使做，也僅僅只能把它當(dāng)作報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)收入來源，是維持發(fā)展所必須的財(cái)力，而不應(yīng)是主業(yè)。在這一點(diǎn)上，本末不能倒置。

經(jīng)濟(jì)實(shí)力、影響力、輿論力這三者構(gòu)成了報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的三個(gè)主要因素。報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的最終目的，就是使這三者形成良性循環(huán)：利用各種方式，在法律框架之內(nèi)壯大報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，提高影響力和品牌認(rèn)知度，以提高輿論引導(dǎo)能力，堅(jiān)守輿論陣地。反過來，履行媒體職責(zé)好、影響力大而使各方面的資源都向報(bào)業(yè)匯集，為報(bào)業(yè)提高經(jīng)濟(jì)實(shí)力提供了基礎(chǔ)，又進(jìn)一步提高影響力和輿論力……如此良性循環(huán)。