姜蘭花

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廈漳泉同城化視域下的三地傳媒博弈研究

姜蘭花

（漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 人文社科與藝術(shù)系，福建 漳州 363000）

大眾傳媒由于自身的媒介特性，在廈漳泉同城化過程中充當(dāng)著宣傳者的角色，及時(shí)、有效的向公眾傳遞著關(guān)于同城化的各類信息，滿足了公眾對資訊信息的需求，同時(shí)，大眾傳媒在框架內(nèi)的選擇性報(bào)道，尤其是政策宣示式和夸耀成就式的框架選擇，使得媒體成為推動(dòng)同城化進(jìn)程的有利杠桿。但是從當(dāng)前的三地傳媒報(bào)道現(xiàn)狀來分析，廈漳泉三地的大眾傳媒僅限于在各自行政區(qū)劃內(nèi)的作為，在報(bào)道框架、報(bào)道基調(diào)、報(bào)道對象、報(bào)道內(nèi)容及報(bào)道方式上的偏好，造成了地方保護(hù)主義傾向和利己傾向。要體現(xiàn)同城化的目標(biāo)，還需三地媒體的聯(lián)合效應(yīng)。

廈漳泉同城化；媒體角色；博弈；偏好

隨著廈漳泉大都市區(qū)同城化概念的提出，以及2011年7月29日同城化第一次黨政聯(lián)席會議在廈門召開，2012年10月10日第二次黨政聯(lián)席會議在漳州召開，廈漳泉同城化進(jìn)程逐漸演進(jìn)，而廈漳泉媒體也聞風(fēng)而動(dòng)，踐行報(bào)道先鋒的理念。本文即以廈漳泉三地媒體對“同城化”的具體傳播報(bào)道為研究文本，探討在同城化過程中，媒體是如何一方面實(shí)現(xiàn)“同城化”公共信息的公開與透明，另一方面，促動(dòng)公眾對“同城化”過程的參與和監(jiān)督。媒體的此番行動(dòng)，都試圖在同城化報(bào)道中搶占先機(jī)，領(lǐng)銜同城化媒體市場，并試圖改寫廈漳泉媒體競爭格局，同時(shí)也是對自身監(jiān)視環(huán)境功能的應(yīng)然之舉。

一、傳媒在廈漳泉同城化建設(shè)中的角色與功能

傳媒作為社會系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)，是社會的有機(jī)組成部分，是現(xiàn)存社會制度的一部分，[1]中國政經(jīng)體制的改革必然牽動(dòng)著中國新聞媒體的變革，廈漳泉同城化的大背景和大環(huán)境，對廈漳泉三地媒體都提出了新的問題，首當(dāng)其沖的就是，媒體在同城化過程中扮演什么樣的角色？其角色與功能又如何體現(xiàn)與反映在媒體的具體作為中？

首先，傳媒作為同城化進(jìn)程的傳聲筒與宣傳者。列寧曾提出一個(gè)論點(diǎn)：“報(bào)紙不僅是集體的宣傳員和集體的鼓動(dòng)員，而且是集體的組織者?！庇纱税l(fā)展而來的黨報(bào)理論強(qiáng)調(diào)報(bào)紙是黨和政府的耳目喉舌，必須堅(jiān)定不移的宣傳黨的綱領(lǐng)、路線、方針、政策，從而動(dòng)員、引導(dǎo)、組織民眾為黨服務(wù)。[2]而廈漳泉同城化作為福建省政府工作報(bào)告中的一項(xiàng)，這就成為三地傳媒的必然報(bào)道作業(yè)與任務(wù)之一。做好同城化信息的公開化報(bào)道與解釋性報(bào)道，甚至是調(diào)查性報(bào)道，向公眾傳遞有關(guān)同城化的各種資訊與信息，滿足同城化直接受益者與參與者的公眾的知情權(quán)。此外，同城化建設(shè)作為一個(gè)重要的時(shí)政新聞，也是媒體應(yīng)該關(guān)注與報(bào)道的新聞?lì)悇e，從這種角色來看，傳媒應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)起報(bào)道同城化、宣傳同城化的任務(wù)。

其次，傳媒作為同城化進(jìn)程的預(yù)警者。雖然在國際國內(nèi)，城市圈同城化或大都市都有成功的范例，如東京大都市圈、巴黎大都市圈、廣佛同城化、合淮同城化等等，但是這些成功的范例都是建立在各自獨(dú)特的城市環(huán)境基礎(chǔ)之上的建設(shè)，他們有可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)與相對的模式，但是同城化畢竟是一個(gè)動(dòng)態(tài)的工程，是一個(gè)系統(tǒng)的工程，更是一個(gè)具有城市特色的工程，如果每個(gè)城市圈都依照一個(gè)模式來建設(shè)與完成，那么就不需要弄這么多的城市圈、同城化，也就不存在所謂的城市文化“圈地”運(yùn)動(dòng)，因此，在同城化的過程中，各個(gè)地方會遇見自己的難題與障礙，這就需要媒體能及時(shí)對信息進(jìn)行搜集、整理與分析，通過科學(xué)的邏輯分析，從現(xiàn)象到本質(zhì)，從個(gè)性到共性，判斷某一事物的發(fā)展方向及趨勢，從而避免失誤的發(fā)生與擴(kuò)散。從這個(gè)角色來看，傳媒要做的就是傳播學(xué)者拉斯韋爾提出的“環(huán)境監(jiān)測”的職能?，F(xiàn)代社會的媒介化發(fā)展，使得大眾媒介已經(jīng)成為人們認(rèn)識世界的首要工具，公眾通過大眾傳播媒介知曉國家信息，表達(dá)個(gè)人意見，進(jìn)行輿論參與和輿論監(jiān)督，與其他的參與渠道一起，“實(shí)現(xiàn)了公眾民意表達(dá)與政治參與的功能”，而大眾傳播媒介由于其性質(zhì)代表公眾享有輿論監(jiān)督的權(quán)利，這就需要傳媒在同城化過程中充分利用這一權(quán)利，有效的對同城化過程進(jìn)行預(yù)警和監(jiān)督。

再次，傳媒作為同城化形象的代言者。美國學(xué)者尼爾·R·彼爾斯說過：“紐約的電視、廣播報(bào)紙、雜志、書籍和時(shí)裝，年復(fù)一年的塑造和影響美國人的思想，美國任何其他力量都無法辦到?！痹诿绹?，紐約市通過全美三大廣播網(wǎng)控制著兩千多家電臺和電視臺，通過《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日報(bào)》、《新聞周刊》、《時(shí)代周刊》等影響和左右著全國的輿論界。而在中國廣州，三大報(bào)業(yè)集團(tuán)三足鼎立，加上一大批全國性的明星雜志，向全國展示了廣東的開放理念和現(xiàn)代城市時(shí)尚，從而打造出了珠三角的全新面貌。綜合觀察國內(nèi)外城市圈同城化的成功，如紐約大都市圈、東京大都市圈、巴黎大都市圈等，無不體現(xiàn)著這樣一個(gè)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：傳媒之城。大眾傳媒體系可以看作是城市的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，盡可能的創(chuàng)造國內(nèi)外有影響的報(bào)紙、電視廣播節(jié)目、文學(xué)作品、出版社、學(xué)術(shù)刊物、視聽發(fā)行機(jī)構(gòu)、書店以及與之相適應(yīng)的文化市場，這是城市圈核心城市的必備條件。因此，傳媒在同城化的形象構(gòu)建中，應(yīng)是代言者的角色，從傳媒這一“軟實(shí)力”來昭示同城化形象。

二、廈漳泉三地媒體對同城化的呈現(xiàn)

2011年7月29日同城化第一次黨政聯(lián)席會議召開，正式拉開三地同城化的帷幕，本文即從此時(shí)的媒體報(bào)道作為研究起點(diǎn)，到2014年1月福建兩會召開為結(jié)點(diǎn)，針對廈漳泉三地媒體，包括廈門網(wǎng)（廈門日報(bào)、海西晨報(bào)）、泉州網(wǎng)（泉州晚報(bào)、東南早報(bào)）、漳州新聞網(wǎng)（閩南日報(bào)）對同城化的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行歸納與分析，以此再現(xiàn)媒體構(gòu)建中的廈漳泉同城化形象，以及媒體在構(gòu)建同城化形象中的喜好與偏向。

1.報(bào)道框架的偏好

新聞框架即新聞報(bào)道主觀的“框限”部分事實(shí)以及“重組”這些事實(shí)的過程，因此，不同的新聞框架對同一報(bào)道對象的建構(gòu)結(jié)構(gòu)可能千差萬別[3]。

在此次研究的文本中，不同類型的媒體呈現(xiàn)出了不同的框架偏好選擇，以《廈門日報(bào)》、《閩南日報(bào)》、《泉州晚報(bào)》為代表的黨報(bào)主要肩負(fù)著宣傳黨的方針路線的任務(wù)，在對廈漳泉同城化進(jìn)行報(bào)道時(shí)，主要選擇了政策宣示以及夸耀成就式的“官方權(quán)威”框架，報(bào)道往往是針對同城化進(jìn)程中政策、決議等內(nèi)容來表明政府的態(tài)度，或報(bào)道同城化的相關(guān)成效，從而凸顯其黨的代言人的角色，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向功能。像2011年7月30日《廈門日報(bào)》報(bào)道三地第一次黨政聯(lián)席會議，所采用的就是此類權(quán)威新聞框架“廈漳泉黨政一把手為同城化破題”，第二次黨政聯(lián)席會議報(bào)道的新聞標(biāo)題為“以優(yōu)異成績迎接黨的十八大 廈漳泉同城化再邁新步伐”（2012.10.11），這樣的框架選擇充分體現(xiàn)了黨報(bào)的權(quán)威性與號召力，通過連續(xù)向公眾發(fā)布權(quán)威信息，使政府的聲音被公眾熟知[4]，從而有效的控制了輿論導(dǎo)向。

而以《海西晨報(bào)》為代表的都市報(bào)，則選擇了與“官方權(quán)威”相對的告知框架，“傳達(dá)訊息”成為它進(jìn)行新聞操作時(shí)最主要的目的，不是簡單的摘錄同城化過程中的會議紀(jì)要、政府決策、行動(dòng)綱領(lǐng)等等，而是充分去溶解任一會議、任一數(shù)據(jù)、任一項(xiàng)目中濃厚的政經(jīng)色彩，對同城化過程中那些與市民的生產(chǎn)生活密切相關(guān)的關(guān)鍵事項(xiàng)進(jìn)行提煉、解釋，其專題報(bào)道《暢想2015——大閩南“同城”》便是一個(gè)最佳的例子，從“大閩南老百姓”切入，暢想同城化即將為自己帶來的各種便利。

2.報(bào)道基調(diào)的偏好

報(bào)道基調(diào)隱含著一家媒體對新聞事件的態(tài)度和情感，甚至是立場[5]，報(bào)道框架的選擇實(shí)則已經(jīng)為媒體的報(bào)道基調(diào)奠定了基礎(chǔ)。

在廈漳泉同城化報(bào)道中，三地黨報(bào)的報(bào)道主要為彰顯政策、夸耀成績與建言表態(tài)，因此其基調(diào)也不可避免的走向一種“展望前景、攻堅(jiān)奮進(jìn)”的論調(diào)。尤其是對話三地一把手等黨政官員，都使用了感情色彩十分強(qiáng)烈的詞語來進(jìn)行表達(dá)與呈現(xiàn)，如創(chuàng)新、優(yōu)勢、新征程、新步伐、共贏等等，這種基調(diào)盡力為黨報(bào)的政策宣傳與政府權(quán)威服務(wù)。

而對于都市報(bào)《海西晨報(bào)》來說，只要是在不觸動(dòng)政治原則的前提下，就能擁有一定的選擇自主權(quán)，因此，為了更加真實(shí)的再現(xiàn)同城化，其基調(diào)就不是局限在空白的“暢想高歌”內(nèi)，而是結(jié)合政策解讀，對當(dāng)前三地市民生活工作學(xué)習(xí)現(xiàn)狀進(jìn)行了實(shí)地的觀察與調(diào)查，以實(shí)際的案例形式來進(jìn)行現(xiàn)在時(shí)和未來式的報(bào)道，而這些實(shí)際的案例都是每一個(gè)讀者在自己的身邊能夠找到原型的故事與素材，這就大大拉近了與讀者之間的距離。

3.報(bào)道內(nèi)容的偏好

從報(bào)道內(nèi)容來看，三地黨報(bào)都表現(xiàn)出了對同城化建設(shè)規(guī)劃、建設(shè)意義、建設(shè)進(jìn)程以及建設(shè)成果展示的報(bào)道偏好，并且在媒體的報(bào)道中，同城化已然和全國其他城市化工程一樣，是一個(gè)“政府、社會和專家三方認(rèn)可的、既合理又可行的惠民工程形象”[6]，然而，在都市報(bào)《海西晨報(bào)》的報(bào)道中，其專題報(bào)道《暢想2015——大閩南“同城”》中，連續(xù)11天的報(bào)道，將報(bào)道的焦點(diǎn)從政策宣示轉(zhuǎn)移到一些個(gè)人的、日常生活細(xì)節(jié)與軼事等富有生活情趣的方面，關(guān)注普通人的興趣所在，從生活休閑、教育、旅游、購物、醫(yī)療等方面，全面暢談同城化對三城一體老百姓帶來的各種便利?！度菽贻p人“愛上”廈門》、《三地“串門”淘貨就像逛了一次街》、《居民打個(gè)電話先要低頭看看地界》等，這些報(bào)道就已經(jīng)破除了單純的“政策宣示”的框架，不再是對建設(shè)規(guī)劃、建設(shè)意義、建設(shè)進(jìn)程、建設(shè)成果展示等的表現(xiàn)，而是采用站在老百姓的視角，報(bào)道內(nèi)容更為豐富，也更為貼近百姓民生。

4.報(bào)道對象的偏好

從報(bào)道對象來看，《廈門日報(bào)》、《閩南日報(bào)》、《泉州晚報(bào)》為代表的黨報(bào)很自然的將報(bào)道對象集中在政府官員，站在黨和政府的立場來暢談廈漳泉同城化工程，通過與政府官員的對話，或是摘錄政府官員的講話內(nèi)容來勾畫出廈漳泉同城化的形象工程，同時(shí)，結(jié)合部分專家學(xué)者的觀點(diǎn)，為同城化工程造勢。而都市報(bào)在報(bào)道對象的選擇上，則是與之相對的民間聲音的集合。因?yàn)閷τ诙际袌?bào)的讀者群來說，他們需要的不是“政策宣示”或“建言表態(tài)”等功能意識的宣傳，而是實(shí)實(shí)在在的與他們生活息息相關(guān)的報(bào)道，因此，它關(guān)注的大多數(shù)是普通的三地市民與百姓，從一個(gè)市民最切實(shí)的感受來反映廈漳泉同城化的變化。

5.報(bào)道方式的偏好

從報(bào)道方式來看，三地媒體對廈漳泉同城化的相關(guān)報(bào)道，除了《海西晨報(bào)》偶有的特稿報(bào)道外，幾乎都是純粹的消息報(bào)道，三地黨報(bào)的相關(guān)報(bào)道甚至是直接的文件摘錄或講話摘編。此外，在新聞體裁選擇上，除個(gè)別的人物專訪外，純消息類報(bào)道占據(jù)了整個(gè)同城化報(bào)道的半壁江山，而新聞評論（包括社論、來論）幾乎在報(bào)道中沒有篇幅。

三、廈漳泉同城化報(bào)道中的問題與對策

在廈漳泉三地媒體對同城化的報(bào)道中，由偏好帶來了報(bào)道上的不均衡，不論是作為黨報(bào)所采用的“官方權(quán)威”框架，還是作為都市報(bào)所采用的“告知訊息”框架，都無法為公眾呈現(xiàn)并再現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的同城化工程。

第一，報(bào)道對象的傾斜凸顯各方主體博弈失衡。如果摒棄城市之間綜合實(shí)力的博弈，單純從廈漳泉同城化過程中的各方主體——即政府、以市民為代表的受益者、以及以相關(guān)受益產(chǎn)業(yè)為代表的受益者——來看，在同城化的報(bào)道中，黨報(bào)與都市報(bào)都在自己的范圍內(nèi)做出了一邊倒的傾向性報(bào)道。在黨報(bào)報(bào)道中，很難看到普通市民的身影，很難看到普通市民對同城化的切身感受與體會，很難看到普通市民對同城化的態(tài)度與觀點(diǎn)，這種近乎集體性的“失聲”與“沉默”，都難以說服公眾相信同城化是一項(xiàng)惠民工程。同樣的，在都市報(bào)報(bào)道中，一味的向市民傾向，也難以從一個(gè)科學(xué)與理性的角度來進(jìn)行分析，難以全面、系統(tǒng)的理解同城化為三地市民與城市發(fā)展帶來的真正利益。同時(shí)，在黨報(bào)與都市報(bào)的報(bào)道中，都缺乏對相關(guān)受益產(chǎn)業(yè)的報(bào)道，這就意味著在同城化過程中參與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的群體沒有被媒體呈現(xiàn)出來，成了這場報(bào)道中的隱形人。這個(gè)問題反映的就是各方主體在媒體上博弈的不均等，也就是媒體資源分配的不均等。因此，要如實(shí)再現(xiàn)同城化，就必須在報(bào)道對象上做到均衡性報(bào)道。

第二，報(bào)道內(nèi)容對本地區(qū)倚重。不論是《廈門日報(bào)》、《閩南日報(bào)》還是《泉州晚報(bào)》，作為各個(gè)城市的黨報(bào)，在報(bào)道內(nèi)容選擇上都倚重于本地區(qū)，突出本地區(qū)在同城化進(jìn)程中的作用、角色與形象，無形之中給自己的報(bào)道打上了地區(qū)化的色彩，而非三市同城化的本色，也在無形之中打開了“閩南金三角誰的同城化廈漳泉誰主導(dǎo)”[7]的龍頭競爭，為此，《泉州晚報(bào)》缺席在廈漳泉同城化第一次黨政聯(lián)席會議召開的報(bào)道，在第二次黨政聯(lián)席會議報(bào)道中甚至不提“2013年第三次聯(lián)席會議將在泉州舉行”的新聞事件，以及原定于2013年在泉州召開的第三次黨政聯(lián)席會議因故遲遲不開，或許能讓人瞥見其中的較量。這種倚重從另一個(gè)層面上來看，其實(shí)是三地未真正從“同城化”的大概念出發(fā)，當(dāng)傳播資源不能實(shí)現(xiàn)共享與有效分配，造成的必然是資源的重復(fù)利用與浪費(fèi)。廈漳泉同城化過程中的媒體，不僅僅存在競爭博弈的關(guān)系，也存在著團(tuán)結(jié)與協(xié)作的關(guān)系，甚至在對廈漳泉同城化的再現(xiàn)過程中，三地媒體更應(yīng)打破“為本地區(qū)代言”、打造本地區(qū)“宣傳形象與名片”的局限，形成聯(lián)合機(jī)制，全方位、深層次的真實(shí)反映同城化進(jìn)程。

第三，報(bào)道方式單一、報(bào)道形式分散。消息報(bào)道雖是各類媒體最常用的一種報(bào)道方式，以短小精悍的特色為公眾帶來快速、及時(shí)、新鮮的信息，但是不利于對事件、人物、現(xiàn)象、問題的深度挖掘與解讀。對于廈漳泉同城化這種具有連續(xù)性的新聞事件題材，其選題本身就具有很強(qiáng)的社會影響力，并且其內(nèi)容也具有復(fù)雜性，這就決定了對這類題材的報(bào)道不能停留在簡單的層面上，而要對題材本身進(jìn)行深入的挖掘、展示和分析，所以媒體在進(jìn)行處理時(shí)，應(yīng)該有一種系統(tǒng)、全面、立體的解讀報(bào)道技巧，即運(yùn)用多種報(bào)道方式，將消息與評論相結(jié)合，通訊與特稿相結(jié)合，解釋性報(bào)道與調(diào)查性報(bào)道相結(jié)合，甚至是可以采用報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)融合的新形式。另一方面，改變?nèi)孛襟w目前對廈漳泉同城化的分散零星式報(bào)道形式，而采用專題報(bào)道、連續(xù)報(bào)道等特別報(bào)道的形式，以多條稿件在時(shí)空上的組合，使受眾能夠從多角度、多層面了解并理解同城化的全貌和本質(zhì)。

第四，媒體預(yù)警員角色的缺失。廈漳泉同城化是一個(gè)系統(tǒng)的工程，也是一個(gè)漸進(jìn)的工程，在當(dāng)前中國轉(zhuǎn)型時(shí)期，尤其是政經(jīng)改革時(shí)期，同城化道路上要面臨的各種不可抗風(fēng)險(xiǎn)的幾率很大，問題、難題在推進(jìn)廈漳泉同城化的過程中必然會隨時(shí)出現(xiàn)，媒體在這種情況下就應(yīng)該發(fā)揮其社會雷達(dá)的作用，主動(dòng)、積極對社會環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測與監(jiān)督，真正成為社會的瞭望員，社會的守望者。

然而，在廈漳泉三地媒體的同城化報(bào)道中，我們只看見類似政策性的宣示報(bào)道，或者前景式的展望報(bào)道，只看見由三地媒體構(gòu)建起來的一片和諧之聲，但是在實(shí)際過程中，尤其是2014年福建兩會中，廈漳泉同城化再次成為熱點(diǎn)話題，吸引了國內(nèi)多家媒體的關(guān)注。不少省外媒體都開始對廈漳泉同城化提出了質(zhì)疑之聲（詳見時(shí)代周報(bào)2014年2月20日報(bào)道），不少省外媒體在報(bào)道中通過準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，詳實(shí)的事例，以及專家學(xué)者的觀點(diǎn)、普通市民的切身感受等，對廈漳泉同城化的進(jìn)程提出了疑問，諸如在第一批同城化項(xiàng)目中的三市同號為何遲遲不能確定，為何廈漳大橋的通行也成為了一項(xiàng)費(fèi)力不討好的工程，為何2013年本應(yīng)召開的第三次黨政聯(lián)席會議到了2014年福建兩會召開了依然是遙遙無期……這些建立在事實(shí)基礎(chǔ)之上的疑問，無疑一語擊中了廈漳泉同城化過程中三市各自為陣的現(xiàn)實(shí)與弊端。一旦無法突破行政區(qū)劃帶來的區(qū)域局限，就勢必會有地方保護(hù)主義傾向以及利己主義傾向。作為同城化的直接參與者，見證者，記錄者，這樣的監(jiān)督與監(jiān)測應(yīng)該是三地媒體首當(dāng)其沖的責(zé)任與義務(wù)，而不是由省外其他媒體來履行這種職責(zé)。但是，在實(shí)際的新聞操作過程中，我們不能在三地媒體報(bào)道中看到他們對于同城化過程中問題的呈現(xiàn)、判斷與分析，“報(bào)喜不報(bào)憂”的現(xiàn)狀讓媒體失去了作為社會監(jiān)督者的身份與功能，也讓公眾看不到一個(gè)真實(shí)的同城化。

媒體理應(yīng)成為政府的鏡鑒，那么在廈漳泉同城化過程中，媒體作為監(jiān)督員與預(yù)警員的角色身份就不能缺失，或者說，媒體不能失職。因此，媒體在實(shí)際新聞運(yùn)作中，要善于運(yùn)用各種監(jiān)督手段，最有效，最犀利的一個(gè)就是新聞評論。在同城化過程中，媒體承擔(dān)的不止是傳聲筒的任務(wù)，同時(shí)也還是監(jiān)督者的角色。

廈漳泉同城化的推進(jìn)，對于三市來說，是一個(gè)綜合實(shí)力相互擴(kuò)張與博弈的過程，而對于三地媒體來說，同樣是擴(kuò)張與博弈的過程。就目前的三地傳播實(shí)際來看，受制于城市級別、異地采訪等因素，三地媒體無法在同城化報(bào)道中有效的突破行政區(qū)劃限制，這就使得他們在報(bào)道中開辟的“看同城”板塊，都只能停留在對三地社會新聞的獵奇性之上，缺乏更具有“同城意義”的內(nèi)容。

或許，廈漳泉三地媒體在已有的資源力量基礎(chǔ)上進(jìn)行重新配置，共建一個(gè)新媒體直接服務(wù)于同城化，就如長株潭“兩型”社會中崛起的《長株潭報(bào)》一樣，又或者，三地媒體綜合考量地理、交通、文化、經(jīng)濟(jì)等因素，抉擇出一個(gè)“核心媒介”來統(tǒng)領(lǐng)廈漳泉同城化的傳媒事業(yè)發(fā)展路徑，這些想法就目前來看，似乎都還只是美好的想象，但是，媒體作為一個(gè)社會記錄者，新聞作為歷史的初稿，要做的就是如實(shí)的真實(shí)記錄、再現(xiàn)社會現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，媒體還應(yīng)是社會力量的策動(dòng)者，通過加強(qiáng)與公眾之間的主動(dòng)聯(lián)系，助推廈漳泉同城化進(jìn)程，通過各種載體、活動(dòng)渠道讓關(guān)于建設(shè)廈漳泉同城化的專家觀點(diǎn)、語言符號等家喻戶曉、深入人心。通過各種媒體之間的策劃活動(dòng)，加強(qiáng)三地民眾之間的聯(lián)系，讓廈漳泉同城化成為一個(gè)不止是自上而下的工程，而是由民間力量自發(fā)、市場需求發(fā)展、以及政府全力推動(dòng)三方面合力這樣一個(gè)系統(tǒng)的、全盤式的工程。

[1] 邢彥輝.傳媒在長株潭“兩型“社會構(gòu)建中的功能——基于傳媒生態(tài)平衡的視角[J].魅力中國,2010(35):7.

[2] 姜蘭花. 都市報(bào)政治作為的迷思[D]. 長沙:湖南師范大學(xué),2010.

[3] 羅亞.框架競合:以中國入世報(bào)道為例[J].新聞大學(xué),2004(1):21-26.

[4] 岳璐.群體性事件報(bào)道的新聞框架[J].新聞前哨,2012(12):32.

[5] 吳鵬,盧木林.寧鎮(zhèn)揚(yáng)“同城化”形象的媒體傳播現(xiàn)狀、問題與對策[J].鎮(zhèn)江社會科學(xué),2013(1):26.

[6] 閩南金三角誰的同城化廈漳泉誰主導(dǎo)？[EB/OL]. (2014.2.20).http://xm.loupan.com/html/news/201402/1152788.html

（責(zé)任編輯：黃文麗）

Media Game on the base of XiaZhangQuan City

JIANG Lan-hua

(Zhangzhou Institute of Technology,Zhangzhou, Fujian, 363000,China)

Because of the media feature, the mass media has played a propaganda role inXiaZhangQuan Cityprocess.It sends all kinds of information to the public timely and efficiently, which meeting the public demand for information. What’s more, it drove the course of XiaZhangQuan City powerfully. However, according to the current reporting, the three local media have the only effective behavior in their respective administrative divisions, there are local protectionism and hoggish tendency. They should cooperate with each other to achieve the aim of XiaZhangQuan City.

XiaZhangQuan City; the role of media;game; preference

2014－03－04

福建省教育廳2012年社科B類項(xiàng)目（JB12587S）；漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研課題（ZZY1227）。

姜蘭花（1984—）女，湖南湘潭人，助教，碩士，研究方向：新聞理論與業(yè)務(wù)，傳播與社會。

1673-1417（2014）02-0049-05

10.13908/j.cnki.issn1673-1417.2014.02.0010

G206

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