李安蘭

內(nèi)容摘要：我國電子商務(wù)市場近年來頻繁爆發(fā)的產(chǎn)權(quán)制度糾紛、價(jià)格戰(zhàn)以及供應(yīng)商抗議電商平臺(tái)不合理規(guī)定等現(xiàn)象將電商壟斷問題推向了熱點(diǎn)前沿，基于此背景，本文從電子商務(wù)市場壟斷性成因入手，以我國B2B、B2C以及C2C、三方支付、引擎搜索、在線預(yù)訂平臺(tái)等電子商務(wù)元素為研究對(duì)象，綜合剖析了壟斷性因素在我國電子商務(wù)市場的發(fā)展現(xiàn)狀及外延表現(xiàn)，得出了電子商務(wù)市場壟斷力因素相對(duì)可控的研究結(jié)論。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 壟斷 市場競爭

截止2012年底，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到42.1%，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模2.41億人，互聯(lián)網(wǎng)購物使用率提升至42.9%，第三方支付平臺(tái)、網(wǎng)上銀行、跨界互聯(lián)網(wǎng)金融以及手機(jī)電子商務(wù)應(yīng)用等均取得突破性發(fā)展（查克布萊默著，曾虎翼譯，2010）。我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在此背景下誕生了一批綜合實(shí)力較強(qiáng)的專業(yè)化互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，企業(yè)之間的競爭也趨于白熱化，包括阿里巴巴、騰訊、360、京東商城、蘇寧購物以及國美商城、百度、新浪等之間頻繁爆發(fā)競爭戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的壟斷和競爭問題一次又一次得到社會(huì)關(guān)注，研究其壟斷力因素及外延表現(xiàn)對(duì)正規(guī)行業(yè)正常秩序和提升消費(fèi)者權(quán)益都具有積極的意義。

電子商務(wù)市場的壟斷性成因

（一）摩爾定律、達(dá)維多定律與梅特卡夫法則下的壟斷

英特爾公司創(chuàng)始人戈登·摩爾所提出的著名定律對(duì)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的高增長源泉進(jìn)行了揭示，他認(rèn)為計(jì)算機(jī)芯片性能每十八個(gè)月翻番一次，固定貨幣數(shù)量的計(jì)算機(jī)購買力每十八個(gè)月同樣翻番一次，計(jì)算機(jī)制造業(yè)產(chǎn)品性能與投入成本之間存在顯著的相關(guān)特性；達(dá)維多定律指出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“馬太效應(yīng)”在于第一代產(chǎn)品可以自動(dòng)獲得較高的市場份額，電子商務(wù)市場“強(qiáng)者恒強(qiáng)”；梅特卡夫法則指出了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與其用戶數(shù)量之間的同步發(fā)展特性，網(wǎng)絡(luò)用戶基數(shù)越大，其擴(kuò)張價(jià)值就越高。以上三種定律從創(chuàng)新、成本以及網(wǎng)絡(luò)自然屬性方面指出了電子商務(wù)市場的發(fā)展動(dòng)力與壟斷成因，打破壟斷的方法同樣要依靠創(chuàng)新（尹平，2013）。

（二）邊際效益與沉沒成本下的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)壟斷

美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯蒂格利茨認(rèn)為理性人必須忽略已經(jīng)支出而無法收回的投入，此即為沉沒成本的注釋。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)要求很高的前期投入，中途停止則會(huì)形成巨額沉沒成本，而如果可以創(chuàng)新增加產(chǎn)品銷量，單位投入成本就會(huì)持續(xù)降低，進(jìn)而形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效果（謝康，2010）。電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)、產(chǎn)品服務(wù)、營銷訂單、物流配送等優(yōu)化都是基于消費(fèi)者的多樣化需求，因此要求資金鏈供給資金的持續(xù)性，較高的資金壓力使得企業(yè)以融資為目的的參股和收購行為不斷發(fā)生，業(yè)務(wù)領(lǐng)域不斷延伸，市場地位日益鞏固，因此具備先天壟斷基礎(chǔ)。此外，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的知識(shí)特性決定了其邊際收益遞增，取得營銷成功會(huì)成倍地?cái)U(kuò)大市場份額，進(jìn)一步增強(qiáng)壟斷力量。

（三）鎖定效應(yīng)、轉(zhuǎn)移替代成本與贏家通吃下的行業(yè)壟斷

互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)特性要求消費(fèi)者選擇替代產(chǎn)品需要付出重新認(rèn)識(shí)和更新設(shè)備等方面的“轉(zhuǎn)移替代成本”，當(dāng)轉(zhuǎn)移替代成本積累到邊際數(shù)量程度時(shí)，消費(fèi)者便被企業(yè)“鎖定”，即出于高昂轉(zhuǎn)移費(fèi)用和習(xí)慣性條件等因素，消費(fèi)者不會(huì)輕易地選擇產(chǎn)品替代行為，只要滿足需求便會(huì)一直使用同款產(chǎn)品，這就使得特定的電子商務(wù)企業(yè)有機(jī)會(huì)鎖定固定客源，其產(chǎn)品營銷的過程就是試圖鎖定客戶的過程。因此，擁有較強(qiáng)營銷能力的大企業(yè)在客戶鎖定和產(chǎn)品創(chuàng)新、持續(xù)吸引消費(fèi)者注意力等方面具有優(yōu)勢(shì)，其在發(fā)展過程中不斷進(jìn)行自我壟斷力培養(yǎng)，整合供應(yīng)鏈，提升顧客滿意程度，擴(kuò)展產(chǎn)品潛在消費(fèi)人群，強(qiáng)者恒強(qiáng)，贏家通吃（馬嘯波，2013）。

我國電子商務(wù)市場的壟斷性現(xiàn)狀

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)市場理論將市場類型以競爭和壟斷力程度劃分為逐級(jí)遞增的四種類型，即完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷以及完全壟斷。在完全競爭條件下，行業(yè)內(nèi)充斥大量廠商，廠商產(chǎn)品同質(zhì)、組織規(guī)模類似、非價(jià)格競爭趨零；壟斷競爭相對(duì)于完全競爭增加了壟斷特性，廠商產(chǎn)品近似但不同質(zhì)，競爭與壟斷并存；寡頭壟斷市場條件下，少數(shù)幾家大廠商控制了絕大部分的市場份額，他們之間相互競爭，排除新進(jìn)入者，產(chǎn)品差異與否并不重要；完全壟斷則是行業(yè)內(nèi)全部市場份額均由一家廠商主宰，沒有產(chǎn)品的替代品。

對(duì)于我國來講，較為極端的完全競爭與完全壟斷均不常見，寡頭壟斷與壟斷競爭是最為常見的市場格局狀態(tài)。以電子商務(wù)市場交易對(duì)象劃分，B2B、B2C以及C2C構(gòu)成主要類型，三方支付、引擎搜索以及在線預(yù)訂平臺(tái)是較為熱點(diǎn)的應(yīng)用領(lǐng)域。筆者選取了涉及以上交易類型和應(yīng)用領(lǐng)域的我國部分電子商務(wù)企業(yè)，對(duì)其進(jìn)行了相應(yīng)的壟斷性比較分析（見表1）。

對(duì)表1數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以得到如下結(jié)論：一是寡頭壟斷市場格局更符合我國目前的電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀，其中C2C以及引擎搜索領(lǐng)域的寡頭壟斷特征最為突出，為數(shù)不多的幾個(gè)企業(yè)占據(jù)了幾乎全部的市場份額。二是在線預(yù)訂、B2B以及B2C市場呈現(xiàn)出向壟斷競爭發(fā)展的跡象。在表1的數(shù)據(jù)中，B2B、B2C以及在線預(yù)訂在三家企業(yè)之外還留有很大的市場空間，為新企業(yè)的加入和發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，市場由寡頭壟斷向壟斷競爭過渡趨勢(shì)明顯。三是引擎搜索和C2C市場集中度攀升。電子商務(wù)市場集中度即為行業(yè)規(guī)模最大企業(yè)占有的生產(chǎn)資料或銷售額占據(jù)全部市場的比例，這一比例上升，則說明市場的壟斷程度提升。在我國，目前還沒有實(shí)力相當(dāng)?shù)母偁帉?duì)手可以威脅到諸如淘寶和百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的行業(yè)領(lǐng)先地位。四是目前我國電子商務(wù)市場的個(gè)別企業(yè)具有近乎不可撼動(dòng)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)競爭地位。從表1中可以看出，阿里巴巴集團(tuán)B2B業(yè)務(wù)、淘寶、天貓、支付寶幾乎占據(jù)了我國電子商務(wù)的一半市場，其近來發(fā)展的“一淘網(wǎng)”、“一達(dá)通”以及聚劃算等也取得了巨大的商業(yè)成功；騰訊公司則坐擁“拍拍網(wǎng)”、“財(cái)付通”等電子商務(wù)平臺(tái)，還在即時(shí)通訊軟件、門戶網(wǎng)站、游戲、社交平臺(tái)以及團(tuán)購領(lǐng)域發(fā)展的風(fēng)生水起，行業(yè)地位不可撼動(dòng)。

電子商務(wù)市場的壟斷性表現(xiàn)

（一）市場支配地位集中在少數(shù)電子商務(wù)企業(yè)手中endprint

支配性的市場地位是指相關(guān)企業(yè)可以在市場內(nèi)自由把控產(chǎn)品價(jià)格、交易規(guī)則以及營銷方式，具備阻礙和排除新進(jìn)入者的市場主導(dǎo)能力，少數(shù)幾家企業(yè)獨(dú)享市場利潤。我國《反壟斷法》規(guī)定：單一經(jīng)營者市場份額超過全部份額比例50%、兩個(gè)經(jīng)營者市場份額超過全部市場份額比例66%或三個(gè)經(jīng)營者市場份額超過全部市場份額比例75%的都可以推定為行業(yè)壟斷。如圖1所示，2012年天貓、京東、蘇寧易購顯然已經(jīng)構(gòu)成行業(yè)壟斷（蓋建華，2011）。

（二）我國不存在嚴(yán)重的壟斷企業(yè)濫用市場支配優(yōu)勢(shì)行為

從我國《反壟斷法》對(duì)于壟斷組織的界定可以發(fā)現(xiàn)，只有經(jīng)營者達(dá)成壟斷協(xié)議、濫用市場地位以及限制和排除新進(jìn)入者、損害消費(fèi)者權(quán)益等行為才構(gòu)成實(shí)質(zhì)壟斷經(jīng)濟(jì)行為。根據(jù)表2的數(shù)據(jù)顯示，占據(jù)我國絕大部分電子商務(wù)市場支配力的企業(yè)如天貓、京東商城以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等非但沒有出現(xiàn)網(wǎng)站流量的大幅波動(dòng)，反而卻呈現(xiàn)出較為平穩(wěn)和逐漸向上的流量發(fā)展勢(shì)頭，這說明電子商務(wù)競爭非但沒有給消費(fèi)者剩余造成損害，反而因?yàn)楦偁幎拥?、不斷?chuàng)新的產(chǎn)品和營銷行為不斷吸引著新的消費(fèi)者加入，全社會(huì)福利水平?jīng)]有收到壟斷經(jīng)濟(jì)損害（王倩媛，2013）。

（三）低價(jià)競爭策略對(duì)于限制電子商務(wù)壟斷發(fā)揮重要作用

我國現(xiàn)階段的電子商務(wù)企業(yè)多以提供交易平臺(tái)的形式參與線上交易，而營銷則交由眾多個(gè)體賣家和買家一同完成，電子商務(wù)交易平臺(tái)存在著包括賣家和買家在內(nèi)的共同競爭，消費(fèi)者轉(zhuǎn)移、退貨以及因商品或服務(wù)因素不滿意而出具差評(píng)等都影響著電商行業(yè)的發(fā)展。對(duì)于個(gè)別企業(yè)而言，出于搶奪渠道和獲得持續(xù)發(fā)展能力的因素考慮，其都會(huì)在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)選擇低價(jià)策略，頻繁爆發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)就是最好的例證。因此，壟斷基礎(chǔ)在我國電商行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有想象的一樣牢固（楊艷，2011）。

（四）電子商務(wù)領(lǐng)先企業(yè)的市場地位還有待鞏固

現(xiàn)階段的市場寡頭壟斷格局具有可控性，并且存在調(diào)整重組的可能性。我國目前逐漸形成了以核心電子商務(wù)網(wǎng)站為依托的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，眾多中小企業(yè)依附于產(chǎn)業(yè)鏈而取得生存。電子商務(wù)開放性、三網(wǎng)融合、云計(jì)算以及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)使得新型商業(yè)模式不斷出現(xiàn)，先進(jìn)入者存在被擠出市場的可能性。同時(shí)，在不斷完善的電子商務(wù)市場法律體系環(huán)境下，我國現(xiàn)階段的電商寡頭企業(yè)經(jīng)營模式是可控的，其為消費(fèi)者帶來的實(shí)際優(yōu)惠遠(yuǎn)大于壟斷利潤，應(yīng)用政策引導(dǎo)而不是法律強(qiáng)制行為來糾正電子商務(wù)市場的壟斷因素（賽鵬，2010）。

結(jié)論

我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的微觀企業(yè)發(fā)展具有一定的公共福利色彩，電子商務(wù)在我國以如此短的發(fā)展時(shí)間而取得巨大進(jìn)步的事實(shí)就說明了消費(fèi)者和市場對(duì)其的認(rèn)可，而這種認(rèn)可在真正的壟斷市場條件下是不可能取得的。電子商務(wù)市場為我國消費(fèi)者提供了除線下實(shí)體店鋪交易之外的另一種選擇，不僅以較低的價(jià)格條件提升了全社會(huì)整體福利水平，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)物流、信息網(wǎng)絡(luò)以及社會(huì)文化等層面的進(jìn)步，其社會(huì)紅利效應(yīng)遠(yuǎn)高于低水平的壟斷危害，繼續(xù)將電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)推向前進(jìn)具有政策、經(jīng)濟(jì)以及提升國家綜合實(shí)力、發(fā)展優(yōu)勢(shì)管理科學(xué)等方面的合理性。

參考文獻(xiàn)：

1.蓋建華.中國網(wǎng)上銀行消費(fèi)者博弈學(xué)習(xí)機(jī)制研究[J].管理世界，2011（3）

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3.尹平.從“淘寶暴動(dòng)”看政府對(duì)電子商務(wù)市場的反壟斷管制[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2013（6）

4.楊艷.體驗(yàn)式營銷在C2C電子商務(wù)中的應(yīng)用[J].商業(yè)時(shí)代，2011（16）

5.王倩媛.電子商務(wù)成為擴(kuò)大信息消費(fèi)必爭之地[N].中國電子報(bào)，2013（1）

6.[美]查克布萊默著，曾虎翼譯.點(diǎn)亮社群：互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì)[M].東方出版社，2010

7.賽鵬.電子商務(wù)中消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)與信任的關(guān)系[D].吉林大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010

8.謝康.電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].高等教育出版社，2010endprint

支配性的市場地位是指相關(guān)企業(yè)可以在市場內(nèi)自由把控產(chǎn)品價(jià)格、交易規(guī)則以及營銷方式，具備阻礙和排除新進(jìn)入者的市場主導(dǎo)能力，少數(shù)幾家企業(yè)獨(dú)享市場利潤。我國《反壟斷法》規(guī)定：單一經(jīng)營者市場份額超過全部份額比例50%、兩個(gè)經(jīng)營者市場份額超過全部市場份額比例66%或三個(gè)經(jīng)營者市場份額超過全部市場份額比例75%的都可以推定為行業(yè)壟斷。如圖1所示，2012年天貓、京東、蘇寧易購顯然已經(jīng)構(gòu)成行業(yè)壟斷（蓋建華，2011）。

（二）我國不存在嚴(yán)重的壟斷企業(yè)濫用市場支配優(yōu)勢(shì)行為

從我國《反壟斷法》對(duì)于壟斷組織的界定可以發(fā)現(xiàn)，只有經(jīng)營者達(dá)成壟斷協(xié)議、濫用市場地位以及限制和排除新進(jìn)入者、損害消費(fèi)者權(quán)益等行為才構(gòu)成實(shí)質(zhì)壟斷經(jīng)濟(jì)行為。根據(jù)表2的數(shù)據(jù)顯示，占據(jù)我國絕大部分電子商務(wù)市場支配力的企業(yè)如天貓、京東商城以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等非但沒有出現(xiàn)網(wǎng)站流量的大幅波動(dòng)，反而卻呈現(xiàn)出較為平穩(wěn)和逐漸向上的流量發(fā)展勢(shì)頭，這說明電子商務(wù)競爭非但沒有給消費(fèi)者剩余造成損害，反而因?yàn)楦偁幎拥?、不斷?chuàng)新的產(chǎn)品和營銷行為不斷吸引著新的消費(fèi)者加入，全社會(huì)福利水平?jīng)]有收到壟斷經(jīng)濟(jì)損害（王倩媛，2013）。

（三）低價(jià)競爭策略對(duì)于限制電子商務(wù)壟斷發(fā)揮重要作用

我國現(xiàn)階段的電子商務(wù)企業(yè)多以提供交易平臺(tái)的形式參與線上交易，而營銷則交由眾多個(gè)體賣家和買家一同完成，電子商務(wù)交易平臺(tái)存在著包括賣家和買家在內(nèi)的共同競爭，消費(fèi)者轉(zhuǎn)移、退貨以及因商品或服務(wù)因素不滿意而出具差評(píng)等都影響著電商行業(yè)的發(fā)展。對(duì)于個(gè)別企業(yè)而言，出于搶奪渠道和獲得持續(xù)發(fā)展能力的因素考慮，其都會(huì)在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)選擇低價(jià)策略，頻繁爆發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)就是最好的例證。因此，壟斷基礎(chǔ)在我國電商行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有想象的一樣牢固（楊艷，2011）。

（四）電子商務(wù)領(lǐng)先企業(yè)的市場地位還有待鞏固

現(xiàn)階段的市場寡頭壟斷格局具有可控性，并且存在調(diào)整重組的可能性。我國目前逐漸形成了以核心電子商務(wù)網(wǎng)站為依托的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，眾多中小企業(yè)依附于產(chǎn)業(yè)鏈而取得生存。電子商務(wù)開放性、三網(wǎng)融合、云計(jì)算以及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)使得新型商業(yè)模式不斷出現(xiàn)，先進(jìn)入者存在被擠出市場的可能性。同時(shí)，在不斷完善的電子商務(wù)市場法律體系環(huán)境下，我國現(xiàn)階段的電商寡頭企業(yè)經(jīng)營模式是可控的，其為消費(fèi)者帶來的實(shí)際優(yōu)惠遠(yuǎn)大于壟斷利潤，應(yīng)用政策引導(dǎo)而不是法律強(qiáng)制行為來糾正電子商務(wù)市場的壟斷因素（賽鵬，2010）。

結(jié)論

我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的微觀企業(yè)發(fā)展具有一定的公共福利色彩，電子商務(wù)在我國以如此短的發(fā)展時(shí)間而取得巨大進(jìn)步的事實(shí)就說明了消費(fèi)者和市場對(duì)其的認(rèn)可，而這種認(rèn)可在真正的壟斷市場條件下是不可能取得的。電子商務(wù)市場為我國消費(fèi)者提供了除線下實(shí)體店鋪交易之外的另一種選擇，不僅以較低的價(jià)格條件提升了全社會(huì)整體福利水平，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)物流、信息網(wǎng)絡(luò)以及社會(huì)文化等層面的進(jìn)步，其社會(huì)紅利效應(yīng)遠(yuǎn)高于低水平的壟斷危害，繼續(xù)將電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)推向前進(jìn)具有政策、經(jīng)濟(jì)以及提升國家綜合實(shí)力、發(fā)展優(yōu)勢(shì)管理科學(xué)等方面的合理性。

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6.[美]查克布萊默著，曾虎翼譯.點(diǎn)亮社群：互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì)[M].東方出版社，2010

7.賽鵬.電子商務(wù)中消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)與信任的關(guān)系[D].吉林大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010

8.謝康.電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].高等教育出版社，2010endprint

支配性的市場地位是指相關(guān)企業(yè)可以在市場內(nèi)自由把控產(chǎn)品價(jià)格、交易規(guī)則以及營銷方式，具備阻礙和排除新進(jìn)入者的市場主導(dǎo)能力，少數(shù)幾家企業(yè)獨(dú)享市場利潤。我國《反壟斷法》規(guī)定：單一經(jīng)營者市場份額超過全部份額比例50%、兩個(gè)經(jīng)營者市場份額超過全部市場份額比例66%或三個(gè)經(jīng)營者市場份額超過全部市場份額比例75%的都可以推定為行業(yè)壟斷。如圖1所示，2012年天貓、京東、蘇寧易購顯然已經(jīng)構(gòu)成行業(yè)壟斷（蓋建華，2011）。

（二）我國不存在嚴(yán)重的壟斷企業(yè)濫用市場支配優(yōu)勢(shì)行為

從我國《反壟斷法》對(duì)于壟斷組織的界定可以發(fā)現(xiàn)，只有經(jīng)營者達(dá)成壟斷協(xié)議、濫用市場地位以及限制和排除新進(jìn)入者、損害消費(fèi)者權(quán)益等行為才構(gòu)成實(shí)質(zhì)壟斷經(jīng)濟(jì)行為。根據(jù)表2的數(shù)據(jù)顯示，占據(jù)我國絕大部分電子商務(wù)市場支配力的企業(yè)如天貓、京東商城以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等非但沒有出現(xiàn)網(wǎng)站流量的大幅波動(dòng)，反而卻呈現(xiàn)出較為平穩(wěn)和逐漸向上的流量發(fā)展勢(shì)頭，這說明電子商務(wù)競爭非但沒有給消費(fèi)者剩余造成損害，反而因?yàn)楦偁幎拥?、不斷?chuàng)新的產(chǎn)品和營銷行為不斷吸引著新的消費(fèi)者加入，全社會(huì)福利水平?jīng)]有收到壟斷經(jīng)濟(jì)損害（王倩媛，2013）。

（三）低價(jià)競爭策略對(duì)于限制電子商務(wù)壟斷發(fā)揮重要作用

我國現(xiàn)階段的電子商務(wù)企業(yè)多以提供交易平臺(tái)的形式參與線上交易，而營銷則交由眾多個(gè)體賣家和買家一同完成，電子商務(wù)交易平臺(tái)存在著包括賣家和買家在內(nèi)的共同競爭，消費(fèi)者轉(zhuǎn)移、退貨以及因商品或服務(wù)因素不滿意而出具差評(píng)等都影響著電商行業(yè)的發(fā)展。對(duì)于個(gè)別企業(yè)而言，出于搶奪渠道和獲得持續(xù)發(fā)展能力的因素考慮，其都會(huì)在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)選擇低價(jià)策略，頻繁爆發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)就是最好的例證。因此，壟斷基礎(chǔ)在我國電商行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有想象的一樣牢固（楊艷，2011）。

（四）電子商務(wù)領(lǐng)先企業(yè)的市場地位還有待鞏固

現(xiàn)階段的市場寡頭壟斷格局具有可控性，并且存在調(diào)整重組的可能性。我國目前逐漸形成了以核心電子商務(wù)網(wǎng)站為依托的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，眾多中小企業(yè)依附于產(chǎn)業(yè)鏈而取得生存。電子商務(wù)開放性、三網(wǎng)融合、云計(jì)算以及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)使得新型商業(yè)模式不斷出現(xiàn)，先進(jìn)入者存在被擠出市場的可能性。同時(shí)，在不斷完善的電子商務(wù)市場法律體系環(huán)境下，我國現(xiàn)階段的電商寡頭企業(yè)經(jīng)營模式是可控的，其為消費(fèi)者帶來的實(shí)際優(yōu)惠遠(yuǎn)大于壟斷利潤，應(yīng)用政策引導(dǎo)而不是法律強(qiáng)制行為來糾正電子商務(wù)市場的壟斷因素（賽鵬，2010）。

結(jié)論

我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的微觀企業(yè)發(fā)展具有一定的公共福利色彩，電子商務(wù)在我國以如此短的發(fā)展時(shí)間而取得巨大進(jìn)步的事實(shí)就說明了消費(fèi)者和市場對(duì)其的認(rèn)可，而這種認(rèn)可在真正的壟斷市場條件下是不可能取得的。電子商務(wù)市場為我國消費(fèi)者提供了除線下實(shí)體店鋪交易之外的另一種選擇，不僅以較低的價(jià)格條件提升了全社會(huì)整體福利水平，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)物流、信息網(wǎng)絡(luò)以及社會(huì)文化等層面的進(jìn)步，其社會(huì)紅利效應(yīng)遠(yuǎn)高于低水平的壟斷危害，繼續(xù)將電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)推向前進(jìn)具有政策、經(jīng)濟(jì)以及提升國家綜合實(shí)力、發(fā)展優(yōu)勢(shì)管理科學(xué)等方面的合理性。

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