常陌塘

（福建師范大學 公共管理學院，福建 福州 350100）

遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)體系構建的探究與產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
——基于坊巷盤項目的創(chuàng)業(yè)實踐研究

常陌塘

（福建師范大學 公共管理學院，福建 福州 350100）

遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)是動漫產(chǎn)業(yè)的新領域，是基于遺產(chǎn)資源專門開發(fā)的動漫細分產(chǎn)業(yè)，是一個成本低、效益好的朝陽產(chǎn)業(yè)，本質上屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇，構建獨立的科學的遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)體系，是遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎，對推動遺產(chǎn)資源保護與開發(fā)、國產(chǎn)動漫的發(fā)展，研究文化興國目標與社會主義文化大發(fā)展大繁榮目標的實現(xiàn)，有積極的促進作用。

遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)化；產(chǎn)業(yè)體系的構建；產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

2006年國家開始推動遺產(chǎn)與動漫的有機結合，設立了中國文化遺產(chǎn)動漫大賽，以文化遺產(chǎn)題材進行動漫產(chǎn)品設計便由此開始，隨著更多人士參與遺產(chǎn)動漫的創(chuàng)作和發(fā)展，遺產(chǎn)動漫的概念也逐漸清晰，并由原來作品式的零星發(fā)展演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)化的整體發(fā)展。[1]由筆者導師指導筆者所設計實施的以三坊七巷為背景的坊巷盤遺產(chǎn)動漫創(chuàng)業(yè)項目，為遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)概念、體系的形成和發(fā)展提供了豐富的參考資料。

一、遺產(chǎn)動漫及其產(chǎn)業(yè)化

（一）遺產(chǎn)動漫內涵概述

遺產(chǎn)動漫就是以特定的遺產(chǎn)資源為創(chuàng)作主線，運用動漫技術對抽象遺產(chǎn)資源進行加工創(chuàng)作，制造出可供市場消費的動漫產(chǎn)品。傳統(tǒng)上人們將遺產(chǎn)動漫理解為融入遺產(chǎn)故事的動漫創(chuàng)作，幾乎將有關遺產(chǎn)元素的動漫作品和產(chǎn)品都歸到遺產(chǎn)動漫行列，并且表現(xiàn)形式基本局限于動畫片領域。

基于坊巷盤遺產(chǎn)動漫創(chuàng)業(yè)項目，筆者對遺產(chǎn)動漫的概念進行了更為全面的界定，除傳統(tǒng)意義之外，主要突出遺產(chǎn)動漫是在充分把握遺產(chǎn)對象的文化內涵以及自然精神的基礎上對遺產(chǎn)元素進行再創(chuàng)作，展示遺產(chǎn)地的自然風光、風土人情、人文精神、民俗文化和傳奇故事等面貌，主打遺產(chǎn)品牌，設計制作適合于不同年齡階段、不同文化素養(yǎng)消費人群的動漫衍生品和動漫產(chǎn)品。包含漫畫、動漫連續(xù)劇、動漫電影、動漫圖書、文物動漫復制品、遺產(chǎn)景觀3D重建動畫模型、遺產(chǎn)景區(qū)建設演示動畫、動漫形象衍生產(chǎn)品等體系完整的系列產(chǎn)品。

（二）遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)化

遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)化是指將初具規(guī)模的遺產(chǎn)動漫項目予以推廣，形成“設計、生產(chǎn)、供應、銷售、研發(fā)”體系連貫、結構完整的產(chǎn)業(yè)體系，將遺產(chǎn)動漫從動漫產(chǎn)業(yè)中獨立出來，并通過各方面的努力，促使其形成產(chǎn)學研相結合、以遺產(chǎn)開發(fā)為核心、以文化繁榮為目的、特色鮮明的朝陽產(chǎn)業(yè)的過程。

二、遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)體系構建的探究與實踐解析

馬克思曾指出“單就勞動本身來說，可以把社會生產(chǎn)分為農(nóng)業(yè)、工業(yè)等大類，叫做一般的分工……”[2],這種分工不是指勞動對象和生產(chǎn)要素，而是一種體系化的集合體。所謂產(chǎn)業(yè)，按照經(jīng)濟學理論的界說，就是指生產(chǎn)同一性質產(chǎn)品或勞務的產(chǎn)供銷系統(tǒng)，是基于使用價值來理解的，如工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)服務、郵電服務、教育服務等。[3]遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)就是圍繞遺產(chǎn)動漫的發(fā)展而形成的有內在體系的生產(chǎn)運營系統(tǒng)。遺產(chǎn)動漫的產(chǎn)業(yè)化是遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和助推因素，只有明確地將其細分出來，才能更好地促使產(chǎn)業(yè)升級和優(yōu)化，發(fā)揮其獨特的積極作用。經(jīng)過多年實踐研究，筆者結合導師的指導，并查閱相關學術素材，對遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)體系構建與實踐進行如下探究和解析：

（一）遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的構成

遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的基本構成要素包括產(chǎn)業(yè)的主體、客體、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈條、目標市場、盈利模式、發(fā)展基礎等。通過坊巷盤項目可以分析出，遺產(chǎn)動漫的產(chǎn)業(yè)主體是文化創(chuàng)意人士和文化發(fā)展企業(yè)，如高校師生或動漫企業(yè)等；客體是遺產(chǎn)資源、動漫技術、動漫產(chǎn)品生產(chǎn)技術和設備、動漫產(chǎn)品使用載體等；其屬于遺產(chǎn)保護和開發(fā)行業(yè)范疇，同時屬于傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)范疇；產(chǎn)業(yè)鏈條包括遺產(chǎn)資源的搜集研究、遺產(chǎn)動漫產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、供貨、銷售、后期研發(fā)；目標市場按照不同的時期，從范圍上有所變化，但主要是青少年群體，營銷方式與傳統(tǒng)的動漫營銷基本類似；盈利模式在初期表現(xiàn)為創(chuàng)意設計收入和外包抽成收入，以及易操作的現(xiàn)場印刷收入，后期則發(fā)展為生產(chǎn)運營收入和技術研發(fā)收入等；產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎主要有三大塊：豐富獨特的遺產(chǎn)文化資源、有較高水平的文化創(chuàng)意設計和動漫技術團隊、消費者或政府的支持和需求。

（二）遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的特點

1.文化要素是遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的核心

總起來說，特點可以歸結為文化是核心、技術是輔助。如果缺乏遺產(chǎn)文化的獨特性和創(chuàng)意方面的創(chuàng)新性，就無法真正獨立成一個產(chǎn)業(yè)，只能是傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的附庸。就坊巷盤項目的實踐而言，項目之所以始終可以由思想政治教育專業(yè)出身的筆者作為總負責人，而非動漫技術專業(yè)的學生，并且在成員更換的過程中，動漫技術和財務人員多次更換，但項目并沒有因此而變質，就表明，是文化核心性決定了項目的發(fā)展內核，確保了項目在更高級賽事別上不斷取得突破。倘若缺乏三坊七巷這一重要的文化內核，缺乏三坊七巷在中國近現(xiàn)代文化史上的地位，沒有這種有價值的文化資源為依托，坊巷盤這一類遺產(chǎn)動漫項目也只能是單個作品的成功，不可能有整個遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的成功。

2.遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的“逆反模式”

國產(chǎn)動漫傳統(tǒng)上都在走先動漫產(chǎn)品而后衍生品的發(fā)展模式，而事實上日美動漫并非如此，相對于國產(chǎn)動漫而言，無論從規(guī)模上還是質量上、效益上，日美動漫都算是真正的成功，國產(chǎn)動漫稍遜一籌，究其原因，主要是發(fā)展模式的順序有失科學。坊巷盤項目采用的模式是先衍生品的預熱，而后才是動畫影視，之后再是新一輪的擴散性衍生品生產(chǎn)銷售，這與日美動漫的發(fā)展路徑基本吻合。因為日美動漫大多是先進行小范圍的形象推廣在進行大范圍的圖書和漫畫銷售，等待消費者基本熟知動漫形象并接受喜愛之后，才真正推出動畫片和網(wǎng)游。因此，無論是坊巷盤項目的成功，還是日美動漫的成功，遺產(chǎn)動漫都必須走與現(xiàn)有國產(chǎn)動漫發(fā)展模式相逆反的模式。

3.遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)低成本的實現(xiàn)

采用上述模式來發(fā)展遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)，就能夠保證低成本的控制，因為一般情況下，動漫影視劇的制作成本相當之高。盡管我國動漫教育和人才培養(yǎng)、動漫產(chǎn)業(yè)基地建設、動漫國際交流等都駛入快車道，[4]但是自2009年以來，國產(chǎn)動畫片盡管有大手筆的制作，動漫及相關產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約為500億元，然而基本上盈利沒有實現(xiàn)對成本的彌補，74%以上的動漫作品首年都是虧損，甚至達到嚴重虧損的地步。[5]遺產(chǎn)動漫由于屬于遺產(chǎn)保護與開發(fā)、文化創(chuàng)意、動漫技術的范疇，因此，具有得天獨厚的發(fā)展機遇和環(huán)境，相關的支持力度較大，僅就初期而言，工商稅費、店鋪租金、水電費、網(wǎng)絡費用等學校都是代為支付或免支付的，成本較低，服裝等原料性產(chǎn)品進貨渠道便利。后期更有國家政府部門和銀行部門的直接資金扶持，對于遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的低成本目標實現(xiàn)有較充足的保證。

4.遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)學研一體化

遺產(chǎn)動漫不同與傳統(tǒng)動漫，傳統(tǒng)動漫只需要有動漫工作人員就可以制作出精美的動畫和漫畫，但是遺產(chǎn)動漫必須有文化層次較高的人士負責創(chuàng)意設計，因為遺產(chǎn)動漫必須既忠于遺產(chǎn)的真正文化內核，又要有新時代的文化導向功能，因此，沒有對遺產(chǎn)資源文化內核的把握以及新時代文化需求和文化發(fā)展趨向的把握，就無法創(chuàng)作出精品。故此遺產(chǎn)動漫需要產(chǎn)學研的密切結合。

5.遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的三業(yè)融合機制

遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的實質是遺產(chǎn)事業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機融合，需要充分依托遺產(chǎn)資源，憑借動漫技術，發(fā)揮創(chuàng)意元素來予以推進，是三者結合后空白部分的彌補，可以享受國家所規(guī)定的相關優(yōu)惠政策，從而促成了遺產(chǎn)動漫良好的發(fā)展基礎。坊巷盤項目之所以能夠取得業(yè)界的認可，就是和這一特點有密切關系，因為國家對涉及這些領域的產(chǎn)業(yè)有導向性的扶持和引導，再加上十七屆六中全會促進文化大發(fā)展大繁榮的決策，坊巷盤項目更加受到青睞。

6.遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)受眾的界限

受眾不再是單一的少年兒童，而是幾乎囊括所有年齡階段的人群，并且界限劃分標準無法統(tǒng)一、明確，是比較模糊的，也就是說兒童和老人可能對同一種遺產(chǎn)動漫產(chǎn)品感興趣，消費行為最終是朝著非年齡化的方向發(fā)展。究其原因，在于遺產(chǎn)動漫是一種文化動漫產(chǎn)品，大齡人群基于對文化的需求，也會對其產(chǎn)生濃厚興趣，據(jù)我們的前期調研和《功夫熊貓》在我國的大受歡迎，可以清晰地看到遺產(chǎn)動漫的消費主體已經(jīng)完全突破年齡界限，真正實現(xiàn)了老少皆宜的目標。

（三）遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)化的基本過程

遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)化可能會經(jīng)歷一個多階段發(fā)展的過程，遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)化起初是概念化，即概念的傳播和受眾對概念的接受，對相關產(chǎn)品形象的熟知。而后是實體化，就是在現(xiàn)實之中得以實際生產(chǎn)銷售。之后是規(guī)模化，在前期小規(guī)模的經(jīng)營基礎上，實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營。最后是產(chǎn)業(yè)化，形成較具規(guī)模的獨立產(chǎn)業(yè)。

當前時期我國遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)化處于概念階段，國際上暫沒有提出專門的“遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)”這一概念，我國在這一方面暫時走在前列。本項目的重要出發(fā)點就是借助校方支持和政府、企業(yè)支持，積極探究遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)體系的構建途徑，促進遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)化進程不斷加快，積極向實體化、規(guī)?；A段發(fā)展。

（四）遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的基本功能

1.教育功能

《功夫熊貓》、《花木蘭》和《秦時明月》等遺產(chǎn)動漫產(chǎn)品的成功是毋庸置疑的，其相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到了國家的大力扶持。遺產(chǎn)動漫之所以受到國家的支持和民眾的喜愛，主要是遺產(chǎn)動漫具有多種教育功能。出于對民族文化的創(chuàng)新成果的喜愛，盡管創(chuàng)作者是美國人，但是也遮擋不住中國文化的光輝對我國消費者的吸引，大家之所以對這些動漫產(chǎn)品情有獨鐘，主要是出于對文化的熟知和喜愛，這就促使遺產(chǎn)動漫可以借助這一平臺進行進一步的愛國主義、遺產(chǎn)保護、民族精神和傳統(tǒng)美德弘揚等思想政治教育，這也是遺產(chǎn)動漫具有教育功能的核心所在。

2.文化傳播功能

基于中國數(shù)千年文化的積淀，以此為題材的動漫創(chuàng)作必然受到大眾的廣泛喜愛，這就為優(yōu)秀遺產(chǎn)文化在全國甚至全球范圍內自由廣泛傳播提供了最佳的平臺。眾所周知，動漫形式的傳播要比實景傳播更加具有可行性和低成本性、趣味性，這是文化傳播的最有效載體。

3.產(chǎn)業(yè)帶動功能

由于遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的“三業(yè)融合”特點，其發(fā)展將會極大地帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、遺產(chǎn)地旅游業(yè)、餐飲業(yè)、衍生品業(yè)等行業(yè)的大發(fā)展，將為文化興國做出巨大的貢獻。同時，產(chǎn)業(yè)的帶動性能夠促使就業(yè)增加，同時圍繞遺產(chǎn)動漫本身也會新增眾多就業(yè)崗位，整體上促進我國就業(yè)水平的全面提升。

4.環(huán)保功能

由于動漫手段的開發(fā)是無需對遺產(chǎn)本身進行直接處理加工的，純粹是一種復制和情景再現(xiàn)，因此，相比于在遺產(chǎn)地直接開發(fā)的方式，遺產(chǎn)動漫極為環(huán)保，并且生產(chǎn)過程也是較為環(huán)保的，遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠促進環(huán)保開發(fā)模式的推廣，動漫產(chǎn)品無污染不占空間不耗材，是十分環(huán)保的遺產(chǎn)保護與開發(fā)模式，可以取代傳統(tǒng)的以犧牲環(huán)境為代價的開發(fā)模式。

5.推動國產(chǎn)動漫發(fā)展功能

我國國產(chǎn)動漫的發(fā)展一直是國人的一塊心病，美國的動漫產(chǎn)品在我國大行其道，這是我們每個中華兒女都感到臉上無光，誠然，我們倘若推動遺產(chǎn)動漫的產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，勢必會改變這種局面，促進國產(chǎn)動漫的發(fā)展繁榮，甚至促進國產(chǎn)動漫走向世界，用千年文明和新時代的科技來占領國際文化市場。

（五）遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的市場機會

遺產(chǎn)動漫的市場機會形成主要是以下幾個方面：

1.政府政策的作用

2006年4月，國務院辦公廳轉發(fā)了財政部等部門《關于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。[6]十七屆六中全會、十二五規(guī)劃、中央和各省市等對遺產(chǎn)保護、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)的大力扶持，都對遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展提供了良好的時機。

2.民族心理和社會心態(tài)的作用

直到目前，我國的國產(chǎn)動漫不景氣、中國文化被國外搶先開發(fā)并獲得成功，會激發(fā)國民民族心理和社會心態(tài)對自主開發(fā)的遺產(chǎn)動漫出現(xiàn)期望，因此，遺產(chǎn)動漫概念的提出和產(chǎn)業(yè)化，會在國內消費心理上有一個初步的接受預期存在。

3.大企業(yè)的盲點作用

大企業(yè)形成自己的創(chuàng)作風格后難以顧及遺產(chǎn)動漫的專向開發(fā)，目前尚未出現(xiàn)專門從事遺產(chǎn)資源專項動漫開發(fā)的企業(yè)，遺產(chǎn)動漫有較大的生存空間。

4.文化科研實力的獨特性

現(xiàn)有動漫企業(yè)著眼遺產(chǎn)文物市場需要高校文化科研力量的支持，如果沒有文化水平較高、文化素養(yǎng)較高的動漫技術人員，動漫企業(yè)創(chuàng)作出的作品往往會缺乏文化內涵和文化價值，因此也就影響了國產(chǎn)動漫的品質，為此，需要動漫企業(yè)積極引進文化程度較高的動漫技術人員或者積極與高校文化研究人士和科研人士合作，促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)盈利。這種狀況為遺產(chǎn)動漫項目發(fā)展提供了合作的可能。

5.消費者消費心理作用

個性化需求和相關性喜好特點，促使以個性化和文化性為主要賣點的動漫衍生品有較為廣闊的市場空間。尤其是新的幼兒教育理念指引下，家長們會更加傾向于選擇具有較高文化教育功能的遺產(chǎn)動漫衍生品，既有內涵又迎合孩子的特點與喜好。

（六）遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)目標的實現(xiàn)機遇

遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)目標的實現(xiàn)機遇主要表現(xiàn)在：它能有效解決動漫發(fā)展問題和遺產(chǎn)保護開發(fā)問題；遺產(chǎn)動漫形式新穎深受民眾喜愛；遺產(chǎn)動漫屬于文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)；國家近年來對文化產(chǎn)業(yè)、遺產(chǎn)保護開發(fā)、動漫行業(yè)的支持扶持力度日益增強；中國熱在世界范圍內出現(xiàn)，對中國文化本身的認知需求旺盛；國民教育改革中強調用新鮮活潑的形式傳授優(yōu)秀文化知識；新新人類對個性化、標識化的商品日益追捧；遺產(chǎn)地旅游事業(yè)擴展走向世界需要通過動漫形式提高知名度，這些都為遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的機遇。

另外，我國傳統(tǒng)動漫行業(yè)的弱點核問題也是遺產(chǎn)動漫發(fā)展的重要機遇。傳統(tǒng)開發(fā)模式不環(huán)保，對遺產(chǎn)資源有較重污染和破壞，商業(yè)化傾向和經(jīng)濟發(fā)展需求與遺產(chǎn)資源保護矛盾日益突出，遺產(chǎn)資源拆遷和毀滅危機不斷出現(xiàn)，國外力量開始瞄準我國遺產(chǎn)資源并進行積極的開發(fā)，成功案例眾多，國民的遺產(chǎn)保護意識不強烈，優(yōu)秀文化的繼承和發(fā)展面臨困境，等等問題都促使遺產(chǎn)動漫來解決以上問題，從而形成獨特的發(fā)展機遇。

三、遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

基于以上分析，遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要依靠與之密切相關的力量來推動實現(xiàn)：

（一）政府政策和資金扶持策略

政府繼續(xù)大力支持文化創(chuàng)意、遺產(chǎn)保護開發(fā)、動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過政策和資金的具體扶持，來實現(xiàn)對遺產(chǎn)動漫的間接支持。另外，應當在此基礎上著手制定對遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項扶持政策，并組織人力物力實現(xiàn)考古、教育等環(huán)節(jié)與遺產(chǎn)資源動漫化環(huán)節(jié)的有效對接，加大政府扶持的遺產(chǎn)文化研究力度，通過立項和重大項目招標來實現(xiàn)對中國遺產(chǎn)文化動漫開發(fā)的支持。

（二）金融界投融資策略

由政府、企事業(yè)單位牽頭開展遺產(chǎn)動漫專項創(chuàng)業(yè)競賽，通過這一平臺來實現(xiàn)項目和資金的有效對接，吸引金融界、風險投資者的資金注入，使優(yōu)秀的創(chuàng)意成果盡快轉化為具體產(chǎn)品，使具體產(chǎn)品盡快轉化為系列產(chǎn)品，加強對遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)融資的管理，通過政策傾斜等方式吸引風險投資進入該領域。

（三）高校人才培養(yǎng)策略

高校著手推動有專長的師生進行相關創(chuàng)作研究之外，還要積極申報遺產(chǎn)動漫專業(yè)人才培養(yǎng)項目，通過專業(yè)的設置來提升遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)人才的水平和文化層次，加強相關專業(yè)的有機融合，將文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)、動漫設計專業(yè)、計算機技術專業(yè)、金融專業(yè)、財務專業(yè)、考古專業(yè)等技術型專業(yè)與思想政治教育專業(yè)、文學專業(yè)、傳播學專業(yè)、法學專業(yè)、心理學專業(yè)有機結合起來，形成專業(yè)互動。大力發(fā)展職業(yè)教育，培養(yǎng)專業(yè)動漫人才，強化其豐富想象力和敏銳觀察力，以及基于文化內涵的創(chuàng)造力。[7]

（四）遺產(chǎn)動漫專門企業(yè)生產(chǎn)運營策略

根據(jù)具體實際來設立不同規(guī)模的企業(yè)，堅持低成本、高質量的發(fā)展道路，借助各種支持，從人才建設入手，加大優(yōu)秀人才的引進力度，增強技術人員的文化水平，充分結合實際消費需求來制定企業(yè)發(fā)展計劃，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。加大科技投入力度，著手研發(fā)3D、4D等遺產(chǎn)題材的動漫作品和產(chǎn)品，通過建模、投產(chǎn)、網(wǎng)絡推廣的科學程序來實現(xiàn)遺產(chǎn)動漫產(chǎn)品的銷售。

相信通過多方努力，遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)化必將實現(xiàn)，在產(chǎn)業(yè)化理論體系的引導下，遺產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)將得到極大發(fā)展，從而打造文化強國、科技強國相結合的強國路徑，有力推進中國特色社會主義文化大發(fā)展大繁榮。

[1] http://cartoon.chinadaily.com.cn/infoview.shtml?id=265[EB/OL ].北京,中國新聞動漫網(wǎng),2006.

[2] 馬克思.資本論(第一卷)[M].北京:人民出版社,2004:406.

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An Exploration of Heritage Animation Industry System Construction and the Development Strategy of the Industry —— Based on the Fang Xiangpan project venture practice

CHANG Mo-tang
(Faculty of Public Administration, Fujian Normal University, Fuzhou 350100, Fujian, China)

The heritage animation industry is a new fi eld of animation industry, is based on the heritage resources devoted to the development of animation fractionize industry, is a low cost, sunrise industry, essentially belongs to the category of cultural creative industry, building an independent scientif i c heritage animation industry system, is the legacy of the prerequisite and basis for the development of animation industry, to promote the protection of heritage resources and development, the development of domestic animation, cultural education and socialist cultural development and prosperity, the implementation of the target, there is positive role. This thesis is based on the “Fang Xiangpan Heritage Animation Culture Communications Limited” project business practice to research the legacy of animation industry system construction, Firstly discuss the connotation and its industrialization process of the heritage animation, and then to explore the composition and the characteristics of the practice of heritage animation industry system, and then explore the scientif i c and effective strategy to develop the industry of the heritage animation.

heritage animation and industrialization; theoretical system; industry development strategy

G122

A

1673-9272(2014)04-0035-04

2014-05-03

國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目：“坊巷盤遺產(chǎn)動漫文化傳播有限公司”（編號：201210394030）。

常陌塘（1989-），男，河南泌陽人，福建師范大學公共管理學院中共黨史碩士研究生，研究方向：黨建。

[本文編校：徐保風]