文/1980

善于搭配和設(shè)計其實是兩回事，用我們的話說，就是愛吃豬肉的人，不見得就是出色的飼養(yǎng)員。

明星參與眼鏡設(shè)計的風(fēng)潮在最近愈演愈烈，似乎諸路明星都以客串一把設(shè)計師為榮：以前我們比較熟悉的有古天樂、苗僑偉和戚美珍夫婦、任達(dá)華以及郭富城，現(xiàn)在這個隊伍又加入了好萊塢女星斯嘉麗·約翰森、意大利球星卡納瓦羅、維耶里以及周杰倫等人。

“讓明星當(dāng)設(shè)計師”應(yīng)該是整個時尚界的共同潮流，所以參與眼鏡設(shè)計的上述明星跟參與設(shè)計服裝及其他配飾的明星相比，實乃滄海一粟。再加上眼鏡設(shè)計的過程也不光是鋪開紙張畫個素描這么簡單，而明星密集的檔期安排又決定了他們不可能專門為了眼鏡設(shè)計去潛心鉆研關(guān)于面部結(jié)構(gòu)的人體工程學(xué)，所以更多的時候，明星設(shè)計眼鏡的過程，也就是公司本部的眼鏡設(shè)計師先做出幾個模版，再拿給明星們做道選擇題，選出他們認(rèn)為相較之下最喜歡的款式，然后在這個既有款式的基礎(chǔ)上，給出一點個人對色彩、圖案和局部構(gòu)成的改進(jìn)意見。

但對于眼鏡品牌來說，這也是不得不作的秀，新品牌每年都在遞增，市場競爭日益激烈，請明星做代言、請明星搞促銷活動都已經(jīng)成為了宣傳推廣的常規(guī)手段，而選擇和品牌風(fēng)格相契合的明星，然后讓他們搞搞設(shè)計卻是更有創(chuàng)意的舉措。

但并非所有人都買明星設(shè)計的帳，有的歐洲買家就認(rèn)為最近標(biāo)榜為“好萊塢女星斯嘉麗·約翰森設(shè)計的眼鏡”拷貝了Ray-Ban前年的老款，說她的設(shè)計不過是把自己壓箱底過了時的東西又翻了出來。不過斯嘉麗·約翰森所代言的眼鏡品牌立馬又站出來反駁，說自從Ray-Ban的生產(chǎn)權(quán)被意大利Luxottica集團(tuán)得到后，所設(shè)計出的太陽鏡相對偏歐化，北美的消費(fèi)者越來越不能容忍目前這種混血版“四不像”的Ray-Ban，所以斯嘉麗·約翰森的設(shè)計只是汲取了老款Ray-Ban的精髓，讓它更能吸引北美地區(qū)的消費(fèi)者，這完全無可厚非。

而不成功的典范，郭富城也要算一個，因為他喜歡賽車，所以就基本算是投己所好地設(shè)計了一系列以賽車為主題的運(yùn)動眼鏡，當(dāng)初新款面市之際，他還非常自豪地說：“我設(shè)計的賽車型的眼鏡，讓人一看就知道是我設(shè)計的，非常具有活力與動感。”結(jié)果經(jīng)過市場一檢驗，在臺灣地區(qū)的眼鏡門店中，有一大半已經(jīng)下柜，另一小半也被送進(jìn)了店中的“清倉區(qū)”?？梢妼οM(fèi)者而言，就算他們對郭天王再感興趣，最多也只是對他的外型及表演感興趣，要普通老百姓跟明星有一樣的賽車嗜好已經(jīng)勉為其難了，買不起賽車，還要賽車鏡來干什么？

當(dāng)然，跟郭富城相比，干勁更足的是周杰倫。小周少年得志，所以已經(jīng)不滿足于只在音樂圈里混，繼演了兩部戲之后，現(xiàn)在又學(xué)著當(dāng)起了導(dǎo)演、制片，總之是什么角色都想嘗試一下，十處打鑼九處都有他。現(xiàn)在“明星設(shè)計”是大熱，于是乎他也跟著來了，加上對眼鏡本身又情有獨(dú)鐘，港臺兩地請他“操刀”的眼鏡品牌據(jù)我所知就有兩三個。今年北京展上，就有他參與設(shè)計的其中一個品牌眼鏡的代理商，拿出了一副以夸張豹紋打底的鏡框，煞有介事地用一口港普給我介紹說，這就是周杰倫參與設(shè)計的，是他寫《紅塵客?！愤@首歌之后意外迸發(fā)的靈感，款式跟那首歌一樣，民族風(fēng)十足，悠揚(yáng)、灑脫、空靈……

說《紅塵客?！泛苤袊L(fēng)、很民族化我認(rèn)，說豹紋鏡框很漂亮、很惹眼我也認(rèn)，但非要把一首歌曲跟一副眼鏡生拉活扯地弄到一起，這個噱頭我就覺得有點過了。

當(dāng)然也有正面成功的例子，在米蘭STING品牌眼鏡的發(fā)布會上，意大利球星卡納瓦羅和維耶里在店鋪里戴著自己設(shè)計的太陽鏡展示了不到10分鐘，就引發(fā)當(dāng)?shù)厍蛎耘帕碎L達(dá)兩個小時的隊購買他們的限量簽名款。

要說到“明星+設(shè)計”這種時尚產(chǎn)品推銷模式，最早是始于20世紀(jì)90年代，法國品牌La Redoute是開山鼻祖，他們曾請來伊夫·圣·洛朗、三宅一生以及CHANEL的設(shè)計總監(jiān)卡爾·拉格菲爾德、讓·保羅·戈蒂埃等真正的“明星設(shè)計師”合作過設(shè)計成衣，但這些人都是大牌，誰也不服誰，最后的結(jié)果就是風(fēng)格太混亂，主題不鮮明，于是并沒為該品牌帶來立竿見影的效果。

其實明星設(shè)計還有一個最大的弊端在于，不管是明星設(shè)計師還是娛樂明星，只要是星，他總會首先考慮，最終要證明的是他們的名字，而不是你的產(chǎn)品。再說，如果眼鏡產(chǎn)品連明星都能設(shè)計了，那還要眼鏡設(shè)計師做什么？

更實際的說法——明星設(shè)計的眼鏡，他們自己戴上固然好看，但那些款式在你臉上就未必像回事。為了博得跟他們一樣的出彩效果，你可能付出了大價錢，最后自己卻發(fā)現(xiàn)猶如各種逗比，這就更是得不償失了。