3月27日，例外服飾終于發(fā)布公告，聲明此次“第一夫人”彭麗媛部分出訪服裝為中國(guó)著名設(shè)計(jì)師馬可專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)定制，由民族品牌“無(wú)用”及“例外”團(tuán)隊(duì)配合制作。連日來(lái)熱議的頭條消息終于得到了官方證實(shí)。

在如此意義重大的場(chǎng)合里，“第一夫人”彭麗媛選擇穿著本土品牌，國(guó)產(chǎn)服裝終于成功在海外奢侈大牌之間突圍而出。社會(huì)各界贊聲一片，認(rèn)為這是對(duì)本土品牌的信任和支持，也是中國(guó)設(shè)計(jì)師的驕傲和榮譽(yù)。

這種全國(guó)性的默契和認(rèn)可，頃刻讓例外以及其他一直努力創(chuàng)造民族價(jià)值的本土品牌信心倍增。整齊劃一的喜悅感與自信心一夜之間甚至讓部分服裝品牌、與服裝行業(yè)相關(guān)企業(yè)的股價(jià)快速上漲，網(wǎng)民更稱(chēng)之為“第一夫人概念股”，傳統(tǒng)服裝行業(yè)的面貌煥然一新。

多家國(guó)外媒體也報(bào)道了中國(guó)“第一夫人”彭麗媛的著裝，并認(rèn)為這位優(yōu)雅大氣的東方女性讓人印象深刻。不知外媒從哪里得到的消息，也提到了例外品牌，更提到了例外的創(chuàng)辦人之一、在法國(guó)巴黎舉辦過(guò)藝術(shù)時(shí)裝秀的馬可。

有人說(shuō)，例外一炮而紅，業(yè)內(nèi)人士都明白此言差矣，多年來(lái)，毛繼鴻與馬可為例外和無(wú)用投入的時(shí)間和心血實(shí)則無(wú)價(jià)。“第一夫人”是例外的多年熟客，選擇自己信任的品牌合情合理；例外是中國(guó)服裝界最早做設(shè)計(jì)師品牌的先驅(qū)之一，贊美與推崇也是實(shí)至名歸?！暗谝环蛉恕贝蠓降皿w的演繹無(wú)形中助推了例外一把，例外多年來(lái)堅(jiān)持的文藝、大氣、簡(jiǎn)約的品牌風(fēng)格也無(wú)形中加深了“第一夫人”知性、干練、富有藝術(shù)修養(yǎng)的美好形象。兩者相得益彰。

其實(shí)，了解例外和無(wú)用這兩個(gè)品牌的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，“第一夫人”在俄羅斯下飛機(jī)時(shí)的打扮與品牌一貫風(fēng)格并不統(tǒng)一。例外向來(lái)文藝又飄逸，這也是它走紅的原因之一，具有國(guó)外品牌捕捉不住的微妙中國(guó)風(fēng)。富有實(shí)驗(yàn)意味的無(wú)用則幾乎是例外的升級(jí)版或藝術(shù)版，設(shè)計(jì)充滿(mǎn)了禪意和神秘感，同樣是成衣系列，商業(yè)成分甚至比例外還要少。

盡管后來(lái)的公告里提到，“第一夫人”彭麗媛所穿著的是品牌的專(zhuān)項(xiàng)定制單品，不在任何公開(kāi)場(chǎng)合售賣(mài)，但也不能讓人忽略這些專(zhuān)項(xiàng)定制單品與品牌和設(shè)計(jì)師固有風(fēng)格的反差。

也許有時(shí)候，定制的不一定只有產(chǎn)品，也可以是一種氣場(chǎng)，乃至一種你所認(rèn)同的、這個(gè)品牌所擁有的某種特定風(fēng)格。從“第一夫人”的效應(yīng)來(lái)看，市場(chǎng)空間可觀，人聲鼎沸之際，我們需要認(rèn)真思考的是，成衣品牌應(yīng)該如何打造高級(jí)定制。

微博圍觀

@苗鴻冰：自打“第一夫人”在莫斯科亮相以來(lái)，時(shí)尚成為各大媒體曝光率最高的詞匯。來(lái)自東方的時(shí)尚魅力正在席卷整個(gè)世界。崛起的中國(guó)不光有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)，自信的中國(guó)人正在傳達(dá)著東方的時(shí)尚態(tài)度和藝術(shù)哲學(xué)。她將影響中國(guó)乃至世界時(shí)尚的走向。致敬自信的中國(guó)人，致敬自信的中國(guó)品牌。

@俞雷：“第一夫人”身著中國(guó)品牌服飾，對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者而言，是件振奮的事。對(duì)那些洋品牌或者更多的假洋品牌的盲目崇拜，終究會(huì)被證明是黃嘉略式的迷信。中國(guó)制造正走在通往中國(guó)創(chuàng)造的正確道路上，中國(guó)的世界級(jí)品牌不用再留給下一代，終究會(huì)在我們這代營(yíng)銷(xiāo)人手中創(chuàng)造，無(wú)論是中國(guó)市場(chǎng)抑或全球市場(chǎng)。

@王薇mm：一個(gè)國(guó)家的服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展地位和經(jīng)濟(jì)地位是分不開(kāi)的，現(xiàn)在又出了如此一位“第一夫人”，懂得用國(guó)產(chǎn)的好品牌包裝自己，對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)而言，也許是一個(gè)新的好開(kāi)端。各位國(guó)內(nèi)的服飾企業(yè)家們加油。

@馬崗服裝觀察：高端定制，小而美，在誘惑中掙扎的企業(yè)，想切這塊蛋糕，可要有耐住寂寞、厚積薄發(fā)的準(zhǔn)備。

媒體視點(diǎn)

從目前本土服裝及品牌的發(fā)展來(lái)看，本土設(shè)計(jì)師及品牌正在崛起，個(gè)性化與隱性奢華已日漸受到青睞，擁有獨(dú)特個(gè)性化表達(dá)、符合自身習(xí)慣正在成為中高檔消費(fèi)者的需求，這對(duì)打造本土?xí)r尚大牌無(wú)疑是一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)。

——《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》指出，“彭麗媛效應(yīng)”將在一定程度上提升消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心，也將有助于國(guó)產(chǎn)品牌獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

由于彭麗媛“首秀”服裝與拎包均來(lái)自中國(guó)本土品牌，受此消息影響，服裝股連續(xù)兩日表現(xiàn)搶眼，其中大楊創(chuàng)世兩度漲停，朗姿股份、凱撒股份、雅戈?duì)?、卡奴迪路等股票也出現(xiàn)較大漲幅。

——《中國(guó)證券報(bào)》報(bào)道顯示，奧巴馬夫人米歇爾訪問(wèn)歐洲期間，其所選的服裝品牌的股價(jià)上升了23%，跑贏同期標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)的6.1%。

一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌常常遭受奚落，消費(fèi)者也多認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌意味著質(zhì)地不高、低檔次?！暗谝环蛉恕钡摹懊銊?lì)”，有助于讓很多人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的印象大為改觀。不過(guò)，“打鐵還需自身硬”，國(guó)產(chǎn)品牌更需要從產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象上進(jìn)行顯著提升。

——《新京報(bào)》發(fā)表評(píng)論，認(rèn)為打造“精品國(guó)貨”，讓國(guó)產(chǎn)品牌向高品質(zhì)、高檔次方向發(fā)展，應(yīng)該成為基本方向。

2009年，在奧巴馬當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)就職典禮上，美國(guó)“第一夫人”米歇爾·奧巴馬身著的禮服捧紅了時(shí)裝設(shè)計(jì)師Jason Wu。2011年，英國(guó)凱特王妃嫁入皇室時(shí)，公眾對(duì)凱特王妃著裝的癡迷從而帶動(dòng)了時(shí)裝經(jīng)濟(jì)。2013年，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平上任以來(lái)首次出訪俄羅斯，彭麗媛身著中國(guó)本土服裝品牌亮相，無(wú)疑會(huì)引發(fā)追捧本土高端服裝品牌的潮流。

——英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》題為《第一夫人的時(shí)裝經(jīng)濟(jì)》的文章提出，彭麗媛身著本土服裝品牌亮相公眾場(chǎng)合，為本土高端服裝品牌帶來(lái)了難得的發(fā)展良機(jī)，也可能使得中國(guó)消費(fèi)者盲目追求外國(guó)奢侈服裝品牌成為過(guò)去式。