數(shù)字時(shí)代的圖書形式充滿了無限可能，出版商、作者、技術(shù)提供商、研究機(jī)構(gòu)都在挖空心思把“書”做得更有意思。近期，一款名為“哈姆林慢燉食譜200例”（200 Slow Cooker Recipes from Hamlyn）的應(yīng)用（App）備受英語國(guó)家移動(dòng)閱讀用戶的青睞。這是英國(guó)章魚出版集團(tuán)聯(lián)合技術(shù)提供商Papertrell公司推出的一款電子書App，它的獨(dú)特之處在于把一本食譜做成了獨(dú)立的App。

要知道，開發(fā)適用的App是一個(gè)耗時(shí)費(fèi)力的過程，風(fēng)險(xiǎn)大且成本頗高。一個(gè)最基本的電子書App開發(fā)大約需6萬美元，專業(yè)級(jí)別的起碼花費(fèi)10萬美元。把書制作成App，出版商不僅面臨技術(shù)上的難題，也存在投入風(fēng)險(xiǎn)和資金壓力，要把每本書制作成獨(dú)立的App更是如此；而作者幾乎沒有能力完成這樣的創(chuàng)作。所以，目前大多數(shù)電子書閱讀類App都以圖書數(shù)據(jù)庫和軟件閱讀器的方式存在。這樣，App就相當(dāng)于一個(gè)可以隨時(shí)調(diào)用不同種類電子書的內(nèi)容讀取工具，因此也就仍未脫離傳統(tǒng)的翻頁閱讀模式。

而Papertrell似乎探索出了一條制作非小說類電子書App的新道路，并成功找到了高額成本問題的解決方案。它重新定義了電子書閱讀體驗(yàn)，把一本書變?yōu)榭煞蔷€性閱讀的獨(dú)立APP，并融入多媒體和社交功能。更妙的是，作為一個(gè)電子書App平臺(tái)，Papertrell除為出版商和自出版作者完成App制作的技術(shù)性工作外，還提供操作簡(jiǎn)便的“所見即所得”的電子書App編輯器，出版商和作者可以用它自由地設(shè)計(jì)字體、顏色、圖文布局等。如果說這些強(qiáng)大實(shí)用的功能還不足以令合作商心動(dòng)，那么加上它低成本開發(fā)App的優(yōu)勢(shì)則足以贏得眾多出版界合作伙伴。通常開發(fā)只適用于iOS系統(tǒng)的電子書APP需五六萬美元，要擴(kuò)展系統(tǒng)兼容性必然導(dǎo)致成本上升，若要融入更多的社交性、多媒體等增強(qiáng)型功能，則成本更高。不過，Papertrell不存在這樣的問題。它制作的電子書App可實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)閱讀，兼容iOS、Android和Windows系統(tǒng)，而且不累加收費(fèi)。自2010年以來，Papertrell已與包括阿歇特、哈珀·柯林斯、章魚出版集團(tuán)在內(nèi)的6家世界領(lǐng)先的出版集團(tuán)合作出版超過100種電子書App，全球每天有超過60萬人使用這些App。這些電子書App同時(shí)在iTunes、Google Play、Amazon、Nook和Windows Store上銷售，為PaDertrell開發(fā)了更廣闊的市場(chǎng)，贏得了更多競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。因App產(chǎn)品出色的兼容性，Papertrell還榮獲2011年度威比獎(jiǎng)（該獎(jiǎng)素有互聯(lián)網(wǎng)界的奧斯卡獎(jiǎng)之稱）。

在Papertrell，平均下來，出版商和作者只需為一個(gè)電子書App支付大約400美元，就可享受包括電子書應(yīng)用開發(fā)、設(shè)計(jì)、維護(hù)、升級(jí)和推廣等的服務(wù)。Papertrell何以能以如此低價(jià)和出版商、作者進(jìn)行合作，并獲得收益呢？目前，它的商業(yè)模式主要是向出版商收取平臺(tái)費(fèi)和服務(wù)費(fèi)。為吸引更多用戶和合作者，Papertrell通過提供豐富的、漸進(jìn)的用戶體驗(yàn)達(dá)到綁定忠實(shí)用戶的目的。任何用戶都享有免費(fèi)制作3種電子書App的機(jī)會(huì)，他們可自由探索Papertrell的各種功能和特色。一旦認(rèn)可了這種技術(shù)和服務(wù)，出版商或作者可以以每月20美元或每年200美元的價(jià)格購買Papertrell的服務(wù)。隨后。用戶就可以無限制地創(chuàng)作電子書App，并享有使用DIY創(chuàng)作工具、App作者管理模塊、查看銷售信息和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及反饋信息等服務(wù)的權(quán)利，同時(shí)支持讀者的社會(huì)化閱讀活動(dòng)。一旦準(zhǔn)備出版和在App商城中上架，出版商和作者需支付1999美元在目前已達(dá)成合作的5個(gè)App商城中售賣，還能獲得在Papertrell平臺(tái)上的電子書App銷售情況統(tǒng)計(jì)和分析，并智能化地為電子書做市場(chǎng)推廣。對(duì)于每種上架銷售的電子書App，Papertrell與出版商或作者進(jìn)行利益分成，前者從每一筆交易中抽取20%的費(fèi)用。一般來說，Papertrell平臺(tái)中平均每個(gè)App的定價(jià)是0.99美元到2.99美元不等。

出版商或作者也可以把電子書App的制作全程外包給Papertrell。以一本200頁左右的書為例，Papertrell對(duì)每個(gè)電子書App收取500美元的設(shè)計(jì)費(fèi)；內(nèi)容轉(zhuǎn)換服務(wù)（從PDF、ePub等格式轉(zhuǎn)換成App）的定價(jià)是1000美元；市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)的定價(jià)是600美元。Papertrell幾乎為出版商和作者考慮到了電子書App開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)，并提供完善的App制作服務(wù)，而且每項(xiàng)服務(wù)的定價(jià)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于出版商或作者自行開發(fā)的成本，因此成功地解決了電子書App開發(fā)和維護(hù)的巨額成本問題。

Papertrell下一步將致力于成為市場(chǎng)營(yíng)銷的推手。該公司的業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)阿倫·本迪設(shè)想，今后Papertrell中的App生成后能自動(dòng)創(chuàng)建該APP的網(wǎng)頁，并即時(shí)推送到Twitter、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)，還能智能化地定期為疏于推介該電子書的創(chuàng)作者自動(dòng)發(fā)布營(yíng)銷信息，以及高效跟蹤各平臺(tái)的App銷售信息。

（作者單位系武漢大學(xué)數(shù)字出版研究所）