2012年到2013年的手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)在整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也算是亮點(diǎn)多多,除了繼續(xù)領(lǐng)先數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展外,還有其他的助力因素在推動著手機(jī)出版的擴(kuò)展壯大:全國手機(jī)用戶已達(dá)到10億,手機(jī)出版已成為部分出版社數(shù)字出版最主要的收入來源;智能手機(jī)得到普及,已成為最重要的閱讀終端;更多的出版社和渠道商合作,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源不斷進(jìn)入中下游環(huán)節(jié);“大數(shù)據(jù)”概念的興起,使個性化推薦和專業(yè)化的服務(wù)等完善著手機(jī)出版的服務(wù)功能,等等。如果說互聯(lián)網(wǎng)時代是以開放、免費(fèi)、共享為基礎(chǔ)的資訊內(nèi)容時代,那么移動互聯(lián)網(wǎng)時代則是以收費(fèi)為基礎(chǔ),以服務(wù)用戶為目的的優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容時代。手機(jī)出版前景充滿希望。
一、手機(jī)出版已經(jīng)成為部分出版社數(shù)字出版最主要的收入來源
數(shù)字出版是新聞出版單位實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要手段,也是新聞出版業(yè)拓展新的經(jīng)濟(jì)增長方式的必然選擇。基于以上認(rèn)識,傳統(tǒng)出版企業(yè)已經(jīng)紛紛開始了數(shù)字出版領(lǐng)域的探索之路,不斷在在線教育平臺、特色數(shù)據(jù)庫、電子書、網(wǎng)絡(luò)報刊、手機(jī)出版等方面推出自己的產(chǎn)品與服務(wù)。但到目前為止,這些舉措絕大部分還沒有贏利空間,雖有些專業(yè)出版企業(yè)已經(jīng)在在線教育平臺、特色數(shù)據(jù)庫等方面有所收益,可收益并不多。對于全國大部分非專業(yè)出版社來說,數(shù)字出版幾乎沒有贏利點(diǎn)。
隨著手機(jī)作為一種傳播載體的不斷強(qiáng)化,特別是10億手機(jī)用戶在社會上的普及度,手機(jī)出版得到快速的發(fā)展。一些出版社看到,只有手機(jī)出版給自己帶來了實(shí)實(shí)在在的收入,甚至已經(jīng)成為他們數(shù)字出版最主要的收入來源。在2012年浙江大學(xué)出版社數(shù)字出版產(chǎn)品的布局中,互聯(lián)網(wǎng)出版收入帶來的凈利潤是200萬,手機(jī)出版帶來的凈利潤達(dá)到了500萬,二者的發(fā)展差距明顯。上海交通大學(xué)出版社和人民-郵電出版社每年也有兩三百萬的收入來自移動閱讀。還有中國人民大學(xué)出版社、作家出版社等,中國人民大學(xué)出版社每月從中國移動手機(jī)閱讀基地獲得的分賬在30萬40萬元,作家出版社在電商平臺,App平臺和運(yùn)營商平臺收入中,主要收入也是來自運(yùn)營商基地,這兩家出版社的手機(jī)出版收入已占到數(shù)字出版總收入的八成左右,并且對以上的部分出版社來說,手機(jī)出版甚至是數(shù)字出版唯一收入來源。
二、智能手機(jī)成為最重要的閱讀終端
2012年手機(jī)網(wǎng)民增長迅猛,智能手機(jī)已經(jīng)成為最重要的閱讀終端。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù),2006年我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民為1.11億,幾乎全部是電腦網(wǎng)民,用手機(jī)上網(wǎng)作為一種新方式才剛剛興起,短短6年時間,互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到5.64億,手機(jī)網(wǎng)民則從2006年的0.17億發(fā)展到2012年的4.2億,手機(jī)網(wǎng)民在整個互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中的比重也由2006年的12.41%增長到今年的74.47%。電腦網(wǎng)民與手機(jī)網(wǎng)民的此消彼長非常明顯(如圖1)。由此可見,手機(jī)網(wǎng)民已由剛開始的“少數(shù)派”“非主流”變成現(xiàn)在的用戶主流了,這是任何一個商家都無法忽視的市場基礎(chǔ)。
手機(jī)網(wǎng)民的快速普及得益于智能大屏手機(jī)的風(fēng)行。2012年,中國智能手機(jī)的普及率已經(jīng)創(chuàng)下了新的全球記錄。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國用戶擁有的智能手機(jī)已達(dá)到3.8億臺(艾媒:2012中國智能手機(jī)市場年度報告http://www.iimedia.cn/36504.html),并且還在快速增長。火爆的市場引來了眾多手機(jī)生產(chǎn)商的介入,帶來了智能手機(jī)品牌種類的不斷豐富,在著名的電子產(chǎn)品銷售網(wǎng)站中關(guān)村在線上就可以看到,除了熱銷我們熟悉的國際手機(jī)品牌蘋果、三星、黑莓、諾基亞和HTC以外,還出現(xiàn)了許多像小米,經(jīng)緯、小辣椒、愛國者、七喜、青橙、17Vee等名目繁多的國內(nèi)新品牌。甚至著名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如阿里巴巴、盛大、百度、網(wǎng)易也紛紛加入到智能手機(jī)的生產(chǎn)行列中,好不熱鬧。
智能手機(jī)市場的繁榮也進(jìn)一步帶動了手機(jī)閱讀市場的繁榮,一時間,用大屏智能手機(jī)閱讀小說、新聞、雜志、動漫等,幾乎成了“不得不跟風(fēng)”的時尚。智能手機(jī)閱讀用戶的數(shù)量不斷攀升,使智能手機(jī)成為最重要的閱讀終端,這必將對未來的新聞出版業(yè)和其他商業(yè)服務(wù)產(chǎn)生重要影響。
三、大數(shù)據(jù)時代的到來提升手機(jī)出版服務(wù)功能
2012年到現(xiàn)在被大家提得比較多的一個詞就是“大數(shù)據(jù)”?!按髷?shù)據(jù)”這一概念最早提出是在上世紀(jì)80年代的美國,主要是指對海量數(shù)據(jù)的挖掘能力、挖掘技術(shù)。由于商業(yè)自動化導(dǎo)致海量數(shù)據(jù)的出現(xiàn),使決策者需要通過數(shù)據(jù)挖掘?qū)κ袌龅贸鼍珳?zhǔn)的判斷。
近年來數(shù)據(jù)的爆炸式增長出乎人們的想象。業(yè)內(nèi)人士分析,2020年,全球以電子形式存儲的數(shù)據(jù)量將達(dá)35ZB,是2009年全球存儲量的40倍。而在2010年年底,根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì),全球數(shù)據(jù)量已經(jīng)達(dá)到了120萬PB。如果將這些數(shù)據(jù)都刻錄在DVD上,那么把這些DVD盤片堆疊起來就可以從地球全到月球一個來回。與此同時,伴隨著移動智能終端以及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,移動網(wǎng)絡(luò)中數(shù)據(jù)流量的增長速度也非常迅猛。思科預(yù)計(jì),從2011年開始,全球移動數(shù)據(jù)流量年增長率將保持在50%以上,并處于一個穩(wěn)定增長的態(tài)勢。到2016年,全球移動數(shù)據(jù)流量將達(dá)到2011年全球移動數(shù)據(jù)流量的18倍,達(dá)到129.6文字節(jié)。
數(shù)據(jù)的瘋狂增長需要有處理海量信息的大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn),使決策者做出更有針對性的判斷,更好地服務(wù)用戶。手機(jī)出版信息是海量移動互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分,如何更好地利用微博網(wǎng)絡(luò)、QQ網(wǎng)絡(luò)、微信網(wǎng)絡(luò)等其他社交網(wǎng)絡(luò),掌握用戶的行為特點(diǎn)與喜好,更好地為用戶提供符合自己的閱讀作品和興趣需求,是擺在每一個手機(jī)內(nèi)容提供商面前的難題。對于做手機(jī)閱讀的公司來說,可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù),探索各種各樣的服務(wù)。
四、手機(jī)出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源不斷豐富
新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃中明確指出,鼓勵和支持新聞出版企業(yè)發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版為代表的數(shù)字出版等新興業(yè)態(tài)。如果說前幾年,傳統(tǒng)出版商因?yàn)榘鏅?quán)、定價等問題對于手機(jī)出版一直停留在觀望狀態(tài),不肯前行一步,手機(jī)出版內(nèi)容市場主要是以娛樂性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主的話,那么現(xiàn)在,越來越多的傳統(tǒng)出版商已經(jīng)自覺行動起來了,加入到手機(jī)出版的隊(duì)伍中來。2012年,無論是傳統(tǒng)出版單位、民營出版企業(yè),還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司、數(shù)字期刊公司等數(shù)字出版企業(yè),都加大了對數(shù)字出版特別是手機(jī)出版的投入,積極尋求與渠道商的合作。以中國移動手機(jī)閱讀基地為例,截至2012年年底,正式簽約的內(nèi)容提供商達(dá)到240多家,其中包括120家出版社,雜志、漫畫內(nèi)容合作伙伴達(dá)到40多家。擁有正版圖書35萬冊,雜志1000多種,覆蓋了國內(nèi)92%的優(yōu)質(zhì)雜志。中國聯(lián)通“沃閱讀”基地于2011年4月正式上線,目前已與200多家出版集團(tuán)和內(nèi)容提供商達(dá)成合作,引入數(shù)字內(nèi)容超過15萬冊。中國電信天翼閱讀基地在2012年7月正式簽約的內(nèi)容提供商也達(dá)到160多家,擁有圖書資源12萬冊,雜志1.5萬冊??梢钥闯?,手機(jī)出版的內(nèi)容在不斷豐富,尤其是大量傳統(tǒng)出版單位的加盟,讓手機(jī)出版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量不斷增加,手機(jī)閱讀市場不再是“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場,正在為讀者創(chuàng)造一個選擇范圍廣泛、秩序良好的閱讀環(huán)境。
五、手機(jī)出版“微”產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)
以往我們說手機(jī)出版的時候,主要指的是手機(jī)文學(xué)(手機(jī)小說)、手機(jī)報紙、手機(jī)雜志、手機(jī)音樂、手機(jī)游戲、手機(jī)動漫等,現(xiàn)在,隨著微博、微信等新產(chǎn)品的廣泛使用,很多冠以“微”名號的手機(jī)出版產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn),微小說、微電影雜志、微視頻、微漫畫等帶有“微”特點(diǎn)的手機(jī)出版產(chǎn)品開始獲得大眾的青睞。微小說是以微博的形式發(fā)表的微型小說,是一種新興網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形式。和傳統(tǒng)數(shù)字小說相比,微小說篇幅非常短,用少于140個字的篇幅講完一個故事。這一閱讀形式只需要較短時間的集中閱讀就可以,充分滿足了讀者碎片化閱讀的需求,具有一定的市場發(fā)展空間。
微電影雜志簡單來說,就是把電影用簡單的腳本以手機(jī)雜志的形式表現(xiàn)出來的全新內(nèi)容形態(tài),它可以說是數(shù)字時代的小人書。2012年10月,國內(nèi)著名的手機(jī)雜志平臺VIVA無線新媒體將具有電影票房號召力的《二次曝光》制作成微電影雜志,并大獲成功,這預(yù)示著微電影雜志的輝煌時光已經(jīng)到來。在手機(jī)閱讀平臺激烈競爭的今天,微電影雜志的成功可以說為VIVA無線新媒體找到了手機(jī)雜志發(fā)展的突破口。
微視頻顧名思義就是很短時間的視頻短片,它包含內(nèi)容廣泛、形態(tài)各異的視頻短片,涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等,可通過PC、手機(jī)、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統(tǒng)稱?,F(xiàn)在國內(nèi)較大的門戶網(wǎng)站都推出了微視頻業(yè)務(wù),如新浪微視頻、搜狐微視頻、優(yōu)酷微視頻等。微視頻其實(shí)較早就已經(jīng)開發(fā),但發(fā)展嚴(yán)重滯后,相信未來隨著智能大屏手機(jī)的普及和數(shù)字營銷的成熟會獲得較大發(fā)展。
如果說手機(jī)出版是出版與科技初步融合的產(chǎn)物,那么從某種意義上說,“微”出版的到來,開啟了人們將手機(jī)出版與科技融合的深層嘗試。手機(jī)出版“微”產(chǎn)品的出現(xiàn),讓手機(jī)出版參與者對產(chǎn)品類型與服務(wù)模式的探索更加細(xì)化、多樣化,內(nèi)容更加符合手機(jī)載體的需要。同時,跟以前創(chuàng)作出版產(chǎn)品的主角是出版單位不同的是,現(xiàn)在手機(jī)出版產(chǎn)品的創(chuàng)作者由包括技術(shù)提供商、平臺運(yùn)營商和出版企業(yè)等在內(nèi)的企業(yè)共同創(chuàng)作完成的,在“渠道為王”“平臺為王”的當(dāng)下,出版單位的角色只是處于最邊緣的輔助位置。
(作者單位系中國新聞出版研究院)