綜合類大型出版社具有優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)內(nèi)容資源、豐富的作者資源、廣泛的目標(biāo)讀者群和較強(qiáng)的營(yíng)銷能力，對(duì)于新出版技術(shù)的變化有敏銳的應(yīng)變能力和較強(qiáng)的適應(yīng)能力，這些綜合實(shí)力的優(yōu)勢(shì)決定了他們?cè)跀?shù)字出版環(huán)境下，針對(duì)學(xué)術(shù)圖書出版的特點(diǎn)，通過制定學(xué)術(shù)類圖書數(shù)字出版方面的戰(zhàn)略和規(guī)劃，在“五個(gè)建立”方面下足功夫，就可以在數(shù)字出版的浪潮下，為學(xué)術(shù)圖書的出版增添新的活力。

一、建立優(yōu)秀學(xué)術(shù)資源評(píng)價(jià)體系

不管以什么樣的形式出版，學(xué)術(shù)圖書出版最終提供給讀者的是學(xué)術(shù)資源，而優(yōu)秀的學(xué)術(shù)資源可以獲得更多讀者的認(rèn)可。對(duì)于消費(fèi)者來講，學(xué)術(shù)數(shù)字產(chǎn)品和電視節(jié)目一樣，如果沒有內(nèi)容和品質(zhì)，就會(huì)毫無價(jià)值。因此，在大力發(fā)展學(xué)術(shù)圖書的數(shù)字出版之前，要摒棄那些偽學(xué)術(shù)和重復(fù)選題，建立重質(zhì)量而不是數(shù)量、重內(nèi)容而不是形式的科學(xué)的學(xué)術(shù)資源評(píng)價(jià)體系，引導(dǎo)學(xué)者潛心做學(xué)問，引導(dǎo)讀者多讀有營(yíng)養(yǎng)的學(xué)術(shù)出版產(chǎn)品。從這個(gè)意義上說，學(xué)者拒絕學(xué)術(shù)泡沫，出版編輯守住職業(yè)道德、培養(yǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，才能使學(xué)術(shù)著作的文化精髓通過數(shù)字出版技術(shù)廣為傳播。

二、建立開放的學(xué)術(shù)信息交流平臺(tái)

如今，人們對(duì)學(xué)術(shù)信息的獲取逐步廣泛化、多元化和數(shù)字化，學(xué)術(shù)圖書出版強(qiáng)社可以建立開放的學(xué)術(shù)信息交流平臺(tái)，提供學(xué)術(shù)圖書的選題方向、出版流程、圖書銷售等信息，以及實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)圖書信息的在線交流與投稿。用戶可從中了解到出版社學(xué)術(shù)圖書的出版方向及讀者對(duì)哪些領(lǐng)域的學(xué)術(shù)圖書更感興趣等信息，使得出版社和作者雙方都實(shí)時(shí)掌握學(xué)術(shù)圖書的出版與需求動(dòng)向，在策劃及出版方面做到有據(jù)可依。

在這個(gè)平臺(tái)上，可以為學(xué)術(shù)圖書提供出版前的電子版試讀，讀者可以在閱讀的同時(shí)，參與到圖書的編審校流程中，給學(xué)術(shù)圖書的最終出版提出建議，這種方式既可以提高學(xué)術(shù)圖書的出版質(zhì)量，也可以在鼓勵(lì)讀者參與的情況下，提高其忠誠(chéng)度。

三、建立學(xué)術(shù)資源庫

以往出版社對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行加工后，只有紙質(zhì)圖書這種單一的產(chǎn)品形式銷售，但數(shù)字出版時(shí)代，如果仍然堅(jiān)持這樣，顯然會(huì)有被時(shí)代拋棄的危險(xiǎn)。要想改變這一生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方式，國(guó)內(nèi)出版業(yè)者應(yīng)該根據(jù)自身特點(diǎn)，建立有特色的學(xué)術(shù)資源庫。國(guó)外同行在這方面走在了我們前面，很多歐美大型出版社早在多年前就開始建立學(xué)術(shù)圖書資源庫和學(xué)術(shù)期刊資源庫，并向各高校、科研單位等銷售這種數(shù)字學(xué)術(shù)產(chǎn)品，取得非常好的效益。在國(guó)內(nèi)，科學(xué)出版社及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社等出版社在這方面先行先試，建立了成熟的數(shù)字學(xué)術(shù)資源庫，獲得了非常好的市場(chǎng)效益。

在學(xué)術(shù)資源庫的市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)程中，出版方也應(yīng)根據(jù)自身特色、數(shù)字出版市場(chǎng)的特點(diǎn)及讀者使用習(xí)慣等因素，努力探尋合適的商業(yè)模式。其中，正確合理的定價(jià)策略是回收成本并賺取預(yù)期利潤(rùn)的保證，針對(duì)不同客戶需求制定各有特點(diǎn)的銷售策略是迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的重要保障。專家建議，從事學(xué)術(shù)出版的出版社可以嘗試借鑒國(guó)外優(yōu)秀出版商的經(jīng)驗(yàn)，采用捆綁定價(jià)和差別定價(jià)策略來確定其數(shù)字學(xué)術(shù)圖書的價(jià)格，先占據(jù)市場(chǎng)，然后再探索做深做細(xì)的方法。

四、建立數(shù)字出版及按需印刷模式

數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)圖書印刷方式產(chǎn)生很大的影響，一些圖書的紙質(zhì)出版方式逐漸被數(shù)字出版方式代替。但讀者對(duì)學(xué)術(shù)圖書的需求及其出版特點(diǎn)決定了學(xué)術(shù)圖書的紙質(zhì)圖書并不會(huì)消亡，相反，借助數(shù)字出版技術(shù)，學(xué)術(shù)圖書的出版可以在出版?zhèn)鹘y(tǒng)紙質(zhì)圖書的同時(shí)，將這些圖書數(shù)字化后，在適當(dāng)?shù)那捞峁┰诰€閱讀和付費(fèi)下載等服務(wù)，以擴(kuò)展學(xué)術(shù)圖書的傳播途徑，充分挖掘?qū)W術(shù)圖書的潛力。

同時(shí)，對(duì)于那些不太適合大批印刷、又有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值及市場(chǎng)需求的優(yōu)秀學(xué)術(shù)圖書，如果將它們束之高閣，就會(huì)浪費(fèi)大量的優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源。這部分圖書可以以很小的成本數(shù)字化后供讀者查閱和購(gòu)買，也可以借助數(shù)字出版技術(shù)為需要紙質(zhì)圖書的讀者提供按需印刷服務(wù)。使得這部分優(yōu)秀圖書重新煥發(fā)活力。

五、建立有針對(duì)性的營(yíng)銷策略

學(xué)術(shù)圖書的讀者大都是各高校教師及科研單位的研究人員，如果能針對(duì)這部分讀者進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，就可以更有效地增加圖書銷量。出版社可借助開放的學(xué)術(shù)信息交流平臺(tái)，為這部分讀者精準(zhǔn)提供學(xué)術(shù)圖書信息，包括作者及圖書信息瀏覽、章節(jié)試讀等，與他們建立良好的互動(dòng)，同時(shí)也可以借助這種互動(dòng)，做好學(xué)術(shù)圖書作者資源的建立。

數(shù)字出版為學(xué)術(shù)圖書出版帶來了新的機(jī)遇，但要真正能夠創(chuàng)造其應(yīng)有的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，出版社需要制定完善的發(fā)展策略，切不可盲目投入。

（作者單位分別系電子工業(yè)出版社、化學(xué)工業(yè)出版社）