數(shù)字出版是業(yè)內(nèi)最熱的話題，它不僅關(guān)系著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也關(guān)系著各個(gè)出版企業(yè)未來(lái)的生存。那不妨來(lái)認(rèn)真地探討一下數(shù)字出版的本質(zhì)。數(shù)字出版，從內(nèi)容角度而言是出版業(yè)，從形式角度而言屬于網(wǎng)絡(luò)業(yè)，這是與傳統(tǒng)出版業(yè)的本質(zhì)區(qū)別。就筆者看來(lái)，這是一場(chǎng)完完全全的業(yè)界革命，革命成功后的數(shù)字出版，會(huì)包含傳統(tǒng)出版業(yè)的部分特質(zhì)，但也一定融合了更多的新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的規(guī)則。

數(shù)字出版能否取代傳統(tǒng)出版？

從最早的結(jié)繩記事，到金石、甲骨、竹簡(jiǎn)，再到紙張印刷，出版的嬗變都是載體的變革帶來(lái)的，每一次載體的“革命”都是新載體令人們獲得了更美好的體驗(yàn)。呈現(xiàn)的是更完美的用戶(hù)閱讀體驗(yàn)。數(shù)字出版同樣會(huì)推動(dòng)出版的迅猛發(fā)展，給內(nèi)容帶來(lái)更加豐滿個(gè)性的形式。

如今，數(shù)字出版取代紙質(zhì)出版的主流地位，可謂大勢(shì)已定，就是因?yàn)閿?shù)字的優(yōu)勢(shì)：?jiǎn)挝惑w積容量巨大，一本書(shū)的體積幾乎可以容納一個(gè)小型圖書(shū)館，除了傳統(tǒng)的文本和圖片，聲音、動(dòng)畫(huà)、超鏈接更是賦予了內(nèi)容立體化的生命，這種優(yōu)勢(shì)幾乎是以前歷次載體變革中優(yōu)勢(shì)最大的。當(dāng)然，預(yù)測(cè)數(shù)字出版多少年后會(huì)取代傳統(tǒng)出版，其根本條件取決于手持閱讀器、平板電腦、智能手機(jī)的普及程度以及新硬件的閱讀習(xí)慣培養(yǎng)，一旦這些條件具備，數(shù)字出版就當(dāng)仁不讓地成為市場(chǎng)的老大。目前，國(guó)內(nèi)外的數(shù)字出版都在以驚人的速度增長(zhǎng)。

數(shù)字出版的制高點(diǎn)是什么？

傳統(tǒng)出版，我們有編輯、印刷、發(fā)行三個(gè)環(huán)節(jié)，但數(shù)字出版通常只有一個(gè)環(huán)節(jié)，就是數(shù)字出版平臺(tái)。未來(lái)的數(shù)字出版業(yè)，就是一個(gè)簡(jiǎn)單的“作者——編輯——數(shù)字出版平臺(tái)-讀者”的生產(chǎn)流程。不得不提到的一點(diǎn)是，這個(gè)編輯環(huán)節(jié)有兩種形式，一是數(shù)字出版平臺(tái)的雇員，為了符合國(guó)家有關(guān)出版要求所付出的工作；二是有部分類(lèi)同于傳統(tǒng)出版提供的編輯服務(wù)。前者會(huì)占主要地位，后者更多依靠專(zhuān)業(yè)性為自己贏得市場(chǎng)，但僅占次要份額。所謂平臺(tái)，絕不僅僅是依賴(lài)一個(gè)出版集團(tuán)或者幾個(gè)出版集團(tuán)聯(lián)合體自身積累的圖書(shū)就能建成。版權(quán)限制了傳統(tǒng)出版集團(tuán)“自己革自己命”的可能，其或者沒(méi)有數(shù)字授權(quán)，或者有數(shù)字授權(quán)還要轉(zhuǎn)售第三方（這是經(jīng)紀(jì)人的角色），這種背離市場(chǎng)規(guī)律的版權(quán)最后一定會(huì)趨于理性，即作者直接面向一個(gè)全新的平臺(tái)公司（當(dāng)然，也可以由傳統(tǒng)出版集團(tuán)出資組建）進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)授權(quán)銷(xiāo)售，平臺(tái)的要點(diǎn)就是一定要打造成海量經(jīng)濟(jì)，這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成功的不二法則。

傳統(tǒng)出版會(huì)剩下什么？

就像電視未能讓廣播進(jìn)入博物館一樣，數(shù)字出版不可能將傳統(tǒng)出版終結(jié)。傳統(tǒng)出版中，低幼童書(shū)、藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)，包括部分收藏類(lèi)圖書(shū)會(huì)依然保持較大活力，這些板塊或者因?yàn)樽x者階段性的生理?xiàng)l件所限，或者由于收藏市場(chǎng)的需求，保留了圖書(shū)的“原生態(tài)”。同時(shí)，依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和渠道特質(zhì)而生的按需印刷擁有較強(qiáng)大的生命力。其他的圖書(shū)包括大部分教科書(shū)，都會(huì)成為數(shù)字出版的領(lǐng)地。

在數(shù)字出版之中，由于其開(kāi)放性、多元化和去中心化，以及海量信息的存在，編輯的工作重心將從精細(xì)的對(duì)內(nèi)容成果的物化工作，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)多種形式和手段的引導(dǎo)和浸潤(rùn)來(lái)呈現(xiàn)優(yōu)秀的文化內(nèi)容。

數(shù)字出版的形態(tài)是什么樣的？

將書(shū)本內(nèi)容數(shù)字化，是數(shù)字出版的原始階段。真正的數(shù)字出版應(yīng)該是精致的、靈動(dòng)的：文字，可自由更換字體和字號(hào)，可隨意加批注而不會(huì)影響原文的閱讀效果；圖片可以多加，也可以少加，就看編輯的個(gè)人愛(ài)好，再也不用考慮印張的多少和版式的局限；根據(jù)內(nèi)容的關(guān)鍵詞，可以引入聲音，比如風(fēng)聲雨聲讀書(shū)聲，都可隨意入耳；老少皆宜的Flash動(dòng)畫(huà)也會(huì)適時(shí)出現(xiàn)，給你最形象的理解；當(dāng)然，最讓人心動(dòng)的無(wú)疑是超鏈接，講到李白，會(huì)出現(xiàn)李白的介紹，論起基因，會(huì)出現(xiàn)基因的解釋?zhuān)峒跋鄬?duì)論，也許會(huì)給你一個(gè)不太熟悉的公式，讓你幡然醒悟，這才是真正的無(wú)障礙閱讀。如果換種說(shuō)法，數(shù)字出版已經(jīng)成為了一種綜合化閱讀的享受，成為比電影更富張力的文字空間。

數(shù)字出版會(huì)引發(fā)產(chǎn)業(yè)分化嗎？

按照國(guó)際慣例，出版業(yè)可分為大眾出版、教育出版與專(zhuān)業(yè)出版三種類(lèi)型。在數(shù)字出版不斷侵襲的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，三種出版形式會(huì)出現(xiàn)一定程度的產(chǎn)業(yè)分化：教育出版與專(zhuān)業(yè)出版在一定程度上，會(huì)逐步發(fā)展為服務(wù)商。教育出版會(huì)加大與教育產(chǎn)業(yè)的融合度，不僅提供教材，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)教育、地面教育培訓(xùn)等多種方式并舉，逐漸從出版產(chǎn)業(yè)蛻變成教育產(chǎn)業(yè)。專(zhuān)業(yè)出版則向?qū)I(yè)市場(chǎng)進(jìn)軍，成為數(shù)據(jù)庫(kù)搜索利用、內(nèi)容定制的服務(wù)商，逐漸演變?yōu)樽稍?xún)業(yè)。而大眾出版則將繼承傳統(tǒng)出版的主要衣缽，優(yōu)化內(nèi)容，以新的載體形式向讀者提供精神消費(fèi)產(chǎn)品。不同的市場(chǎng)分化引發(fā)的發(fā)展戰(zhàn)略截然不同。

在國(guó)外，出版巨頭已經(jīng)逐漸探索出了數(shù)字出版的贏利模式。在國(guó)內(nèi)，技術(shù)提供商因?yàn)橄劝l(fā)占據(jù)了數(shù)字出版的主體，出版企業(yè)要主動(dòng)適應(yīng)和及早抉擇，以便在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

（作者單位系萬(wàn)卷出版公司）