【摘 要】關(guān)注普通市民的生活狀態(tài)，記錄普通百姓生活中的矛盾或情感困惑，讓新聞從重視“政治話語”回歸到重視“民眾話語”，從宣傳回歸到生活信息傳播，民生新聞因其內(nèi)在的親民性及廣泛的情感共鳴，受到普通市民的喜愛。但同時它因報道瑣碎、淺顯而受人詬病。民生新聞在展示其自身優(yōu)勢的同時，也要看到在具體新聞活動中所存在的誤區(qū)，走出誤區(qū)，才能創(chuàng)建屬于自己的新聞品牌。

【關(guān)鍵詞】民生新聞 平民化 現(xiàn)狀 策略

一、民生新聞的含義

孫中山先生在《民生全義》第一講就給“民生”下了定義：“民生就是人民的生活，社會的生存，國民的重整旗鼓，群眾的生命?！泵裆侣?，在內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況，生存空間和生存環(huán)境，關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)，對群眾有影響的事件及信息。民生新聞是一種對普通老百姓的生活狀態(tài)感同身受的姿態(tài)，體現(xiàn)出它的民生視角和民生情懷，可以最直接和最廣泛地實現(xiàn)為民代言，實現(xiàn)媒體的輿情傳達，維護社會公共道德，保障社會公共利益的功能。

二、民生新聞節(jié)目的優(yōu)勢

1、關(guān)注民生，貼近百姓生活，平民化色彩濃

民生新聞記錄著百姓生活狀態(tài)、生活矛盾、情感困惑。它的新聞理念和新聞實踐是讓新聞從重視“政治話語”回歸到重視“民眾話語”，從“宣傳”回歸到“傳播”。它通過對“民生”的個別反映去表現(xiàn)“國計”的總體態(tài)勢，包含了大智慧，大思路，大手筆。以早年《東方時空》的“生活空間”為代表的紀實類電視作品，使普通百姓成為電視報道的對象，蕓蕓眾生的喜怒哀樂成為觀眾的新視點，“講述老百姓自己的故事”一改往常莊重嚴肅的播報方式和宣教口吻，有意向民眾的“日常意識”和新聞的“社會化”靠攏，以普通百姓的生存環(huán)境和生存狀態(tài)作為新聞的來源和視角，注重大眾的接受心理，尊重大眾的審美情趣，最大限度挖掘新聞的可看性、感人性。“老百姓的事，再小也是大事”這是湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》最愛講的一句話。這種電視關(guān)懷乃至呵護，常常使受眾體驗到強烈的情感沖擊力。恩格斯有句名言：“我們要求把歷史的內(nèi)容還給歷史，但我們認為歷史不是‘神’的啟示，并且只能是人的啟示?！逼胀ㄈ说臍g樂與憂傷、希冀與失望、抗爭與無奈……無不構(gòu)成了“人的啟示”的真實畫面，從而給受眾以獨特的價值標準和審美觀照。“講述老百姓自己的故事”抹去了文化精英對新聞的壟斷，推動了新聞的多元化和平民化進程。

2、媒體為社會生活提供服務(wù)的功能得到強化

加拿大著名傳播學(xué)者麥克盧漢曾提出過著名的論斷：媒介即信息。新聞受眾從媒介中尋求對自己有用的信息資訊。民生新聞節(jié)目，在堅持正確的新聞輿論導(dǎo)向下，把為普通民眾服務(wù)作為創(chuàng)辦欄目的理念和職責(zé)，讓新聞變得好看、實用。民生新聞往往被老百姓稱為自己的新聞。如央視二套的《服務(wù)》欄目常常會教你一些日常生活中非常實用的小竅門，像怎樣解開死結(jié)，在危險狀態(tài)下如何逃生，及如何烹制家常菜，主持人甚至?xí)瞪蠂?，在鍋碗飄盆的交響曲中為你展示手藝。另外還有很多地方臺的民生新聞欄目跟觀眾討論教育，討論新近的個稅起征點，從百姓的視角來解讀政策，以及孩子應(yīng)該入什么樣的學(xué)校，本市哪家醫(yī)院服務(wù)最好等。這些報道表現(xiàn)普通人的日常訴求，深受百姓喜愛。江蘇衛(wèi)視的《南京零距離》確立了從“傳者中心”向“受者中心”的轉(zhuǎn)移，形成開放的直播空間，觀眾在節(jié)目直播時可以打電話或反映問題，或進行投訴、或表達看法、或評點節(jié)目?！赌暇┝憔嚯x》本著服務(wù)百姓的價值理念，適時進行意見反饋，思想溝通，情感、輿論引導(dǎo)，得到觀眾的高度認可，創(chuàng)下地方電視新聞欄目中罕見的高收視率，并成為中國身價最高的電視新聞欄目。

3、具有濃郁的地域特色，以本地化實現(xiàn)新聞的差異化

民生新聞強調(diào)新聞傳播本土化。主要體現(xiàn)在：在新聞傳播的內(nèi)容上，反映的是本地老百姓關(guān)心的人和事，表達的是本地區(qū)民眾的意愿和訴求。在傳播形式上，采用的是本地區(qū)民眾喜聞樂見的形式，以通俗的故事化手法來表現(xiàn)普通民眾生活。這些地域特色，有利于民生新聞節(jié)目傳播范圍和影響力的擴大，有利于克服節(jié)目同質(zhì)化的弊端。相比中央臺，地方臺在新聞資源方面沒有優(yōu)勢，在新聞同質(zhì)化競爭中處于下風(fēng)，而民生電視新聞欄目以“新聞本地化”為特點，關(guān)注本地百姓身邊的事情，在接近性上有天然的優(yōu)勢。民生新聞立足于本區(qū)域的文化特征和受眾需求，定位新聞欄目，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的本地化，是地方臺擺脫過去單純扮演中央新聞節(jié)目傳聲筒的角色的有效途徑?？梢哉f民生新聞對于地域特色的注重已成為一種競爭策略，通過對區(qū)域性新聞資源的充分挖掘和有效傳播，激發(fā)地方受眾的價值認同，民生新聞的成功使媒體區(qū)域化有了戰(zhàn)術(shù)上的意義?！赌暇┝憔嚯x》體現(xiàn)的就是地方臺自辦電視新聞的新理念。另外湖北、河南等很多地方電視臺都開設(shè)有本地民生新聞節(jié)目，如河南電視臺的“村長開會”“DV觀察”在當?shù)孛癖娭袀鞑ド鯊V，深受群眾喜愛。

三、民生新聞節(jié)目存在的誤區(qū)

從江蘇電視臺《南京零距離》推出到現(xiàn)在，各地電視臺紛紛模仿，辦起了自己的民生電視新聞欄目，然而它在引起當?shù)赜^眾關(guān)注認同和共鳴的同時，也走入誤區(qū)，如泛化“零距離”。“平民性”把民生新聞等同于市井新聞。 “民生新聞”以市民姿態(tài)記錄百姓生活的喜怒哀樂、反映他們的生活矛盾和情感困惑，在新聞報道中勾勒百姓生活全景圖。強調(diào)“零距離”、強調(diào)“平民性”以獲得與受眾的貼近感、親密感和支持度。但在事實上，許多民生新聞節(jié)目泛化了這種“零距離”和“平民性”，把民生新聞的低視角等同于低俗，把市井新聞等同于民生新聞，有些欄目用一些雞毛蒜皮的小事充斥大塊的節(jié)目時間，一些零碎的生活片段被搬上了熒屏，這是對新聞的一種誤讀。夫妻反目、第三者插足甚至把兇殺、仇恨等作為民生新聞報道，把新聞作故事化、情節(jié)化、甚至情緒化處理，掩蓋了事實的本來面目，忽視和踐踏了廣大市民的審美情趣，把民生文化引向平庸、膚淺甚至低俗事，滿足的是少數(shù)人的獵奇心態(tài)，久而久之，會弱化媒體的公信力和權(quán)威性。民生新聞要滿足群眾對自身知情權(quán)和話語權(quán)的渴求。滿足市民對政治、經(jīng)濟、文化、生活、社會、娛樂等各方面信息的需求，尤其是如下崗再就業(yè)，社區(qū)服務(wù)醫(yī)療保障、民工權(quán)益、子女讀書等等關(guān)乎自身權(quán)益的信息，真實自然、實用實在、可親可近，這才是百姓真正應(yīng)該知道的。

另外在一些民生新聞的制作者看來，民生新聞針對的是低端的群眾，這些新聞是他們荼余飯后的談資，沒必要制作的太精良，只要把事件傳達清楚即可，這實在是個誤區(qū)。以認真、負責(zé)任的態(tài)度制作民生新聞，有利于新聞信息的準確有效傳播，正確解讀民生政策，更好指導(dǎo)、服務(wù)群眾生活，避免對熱點新聞做淺顯的浮萍式報道，分解焦點，成功引導(dǎo)社會輿論，提升民生新聞的影響力。

四、走出誤區(qū)，構(gòu)建民生品牌

1、品牌就是生產(chǎn)力

媒體品牌不同于一般的商品品牌，它既要強調(diào)經(jīng)濟效益，更要強調(diào)社會效益，只有達到社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，才能更好地體現(xiàn)媒體品牌的價值，才能更好地發(fā)揮媒體品牌的市場影響力，其實媒體品牌的高下取決于其內(nèi)容的高下。不同的媒體，以其不同的內(nèi)容反映出不同的品牌價值，民生新聞，雖然是關(guān)注人民生計的新聞，但它不同于日常衣食住行的簡單報道，它與人們的生活和生存有著深層的聯(lián)系。所以民生新聞要構(gòu)建自己的品牌，首先要優(yōu)化報道結(jié)構(gòu)，滿足市民的主流價值需求。比如前面所提到的街頭打架、家庭矛盾等，盡管吸引眼球，但對滿足市民的知情權(quán)，提高市民的知識修養(yǎng)和能力素質(zhì)并無多大幫助。優(yōu)化報道結(jié)構(gòu)，定位市民的主流價值需求。通過策劃包裝，提煉品牌形象，進而對廣大平民的選擇產(chǎn)生影響，在激烈的競爭中，為自己的民生新聞欄目贏取更大的市場份額。例如有媒體報道鄭州某小區(qū)居民買了房，卻辦不下來房產(chǎn)證，以致于孩子無法正常入學(xué)。把經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中一些服務(wù)部門和公共管理部門互相推諉，導(dǎo)致管理缺失的行為袒露在陽光下。所以優(yōu)化民生新聞結(jié)構(gòu)，對社會新聞做有選擇性的報道，在追求新聞的趣味性、貼近性的同時，更注重事件自身的新聞價值，挖掘事件的內(nèi)涵和潛在的意義，變浮萍式報道為深度報道，側(cè)重于與影響市民生活，生存環(huán)境變化緊密相關(guān)的政策法規(guī)，財經(jīng)新聞的報道，力求為市民提供全方位的資訊解讀和更多、更廣、更深的資訊視野，維持他們的收視熱情，提高他們對電視欄目忠誠度、美譽度，品牌欄目自然就會形成。

2、名主持是品牌欄目的重要組成部分，是品牌欄目存在發(fā)展的重要條件

如《新民晚報》林放的個人專欄“未晚談”，至今令廣大讀者回味無窮，在電視欄目中主持人則是欄目的代言人，是頻道的臉面，一定要突出主持人的個性，提高主持人的知名度。因為主持人的個性決定了節(jié)目的個性，主持人的知名度也決定了欄目的知名度。鳳凰衛(wèi)視對主持人的策劃包裝是值得借鑒的，他們往往用主持人的名字來給欄目命名，如“小莉看世界”、“魯豫有約”等，取得了很高的知名度。民生新聞的主持人要符合百姓的需求和審美水平，尤其在著裝打扮和言談舉止上要自然、大方、親切。那種五顏六色的頭發(fā)，薄、露、透的衣服、及信口開河、油腔滑調(diào)的言語實在是主持人的大忌，會降低欄目的公信力。主持人要有較高的個人修養(yǎng)和知識素養(yǎng)。同時媒體要注重對名主持的培養(yǎng)，尤其是對專家型個人品牌欄目的支持和保護。□

參考文獻

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⑥李建秋，《民生電視新聞傳播誤區(qū)淺析》[J].《當代傳播》，2005（6）

（作者：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院本科生）

責(zé)編：周蕾