【摘 要】我國電視真人秀節(jié)目已有十幾年的發(fā)展歷程，近幾年，新一輪的形態(tài)各異的電視真人秀節(jié)目開始出現(xiàn)在各大熒屏之上。《星跳水立方》和《中國星跳躍》是2013年兩檔明星真人秀跳水類節(jié)目，在延續(xù)“真人秀”電視節(jié)目的基礎(chǔ)上又增加新的元素，“身體消費”現(xiàn)象一時成為熒屏上的熱議話題。本文對消費文化視域下的電視真人秀節(jié)目中的“身體消費”現(xiàn)象進行分析，探究其產(chǎn)生的原因和意義以及存在的問題。

【關(guān)鍵詞】消費文化 電視真人秀 身體消費 《星跳水立方》 《中國星跳躍》

繼2012年夏季浙江衛(wèi)視成功引進荷蘭電視節(jié)目并傾力制作的《中國好聲音》獲得很好的收益之后，浙江衛(wèi)視購買自荷蘭原版《celebrity splash》的明星跳水類節(jié)目《中國星跳躍》于2013年4月6日登陸熒屏。同樣作為綜藝節(jié)目大臺的江蘇衛(wèi)視也不甘示弱，引進德國Banijay International模式公司制作的德國綜藝節(jié)目《Stars in danger：High diving》版權(quán)，制作的《星跳水立方》于2013年4月7日與觀眾見面。兩檔跳水類節(jié)目一經(jīng)面世就引起很大的關(guān)注，不僅僅是由于引進制作成熟的節(jié)目模式，還有節(jié)目形態(tài)的新穎和獨特性。為同質(zhì)化疊出的電視熒屏增加了一絲新意，同時也為審美疲勞的觀眾帶來了新的節(jié)目形態(tài)。兩檔跳水類節(jié)目都以明星為節(jié)目看點，借助節(jié)目的魅力和明星的吸引力來贏得市場和觀眾。電視節(jié)目中的眾多明星，除了原有的魅力之外，在跳水類節(jié)目中還要展現(xiàn)其身體形象，這也是兩檔電視節(jié)目吸引觀眾的重要砝碼所在。無論是《星跳水立方》的專業(yè)競技比賽，還是《中國星跳躍》在娛樂中比賽，展現(xiàn)給觀眾的除了節(jié)目本身的亮點之外，很大一部分來自于參賽明星們赤裸裸展示給觀眾的“身體消費”。

提到身體消費，鮑德里亞曾從消費的角度來闡釋身體文化的意義，并把身體稱之為“最美的消費品”。在消費文化中，身體不再是簡單的個體，不再僅僅強調(diào)其使用價值即作為性欲的工具，身體同時也具有了交換價值和符號意義的功用性消費品。

消費文化時代，身體消費現(xiàn)象迎合了消費文化時代大眾和市場化的需求?！跋M文化的內(nèi)在邏輯取決于培養(yǎng)永不滿足的對形象消費的需求。”①身體帶來的視覺形象幸運地成為了各大媒介爭相培養(yǎng)的目標(biāo)。身體消費是消費文化重要的特征，身體作為消費商品所具有的符號意義成為市場關(guān)注的焦點，也是為觀眾帶來吸引力和為商家?guī)硎找暵屎褪袌龅睦鳌?/p>

一、明星跳水節(jié)目中的“身體消費”現(xiàn)象

從嚴(yán)格意義上來說，《中國星跳躍》和《星跳水立方》應(yīng)該屬于電視“明星真人秀”節(jié)目，兩檔幾乎同時面世的明星跳水類節(jié)目，前者打出“大型明星跳水勵志類節(jié)目”的王牌，后者的宣傳是“全明星跳水競技節(jié)目”。通過觀看節(jié)目能夠看出，浙江衛(wèi)視更多的是以公益募集資金的旗幟，在眾明星的跳水中獲得娛樂。江蘇衛(wèi)視則以專業(yè)的水準(zhǔn)評判明星們的參賽。一個是“娛樂牌”，一個是“專業(yè)牌”，但都與明星有關(guān)，都與身體消費現(xiàn)象緊密相連，是消費文化時代“身體消費”的典型產(chǎn)物。

兩檔節(jié)目中“身體消費”現(xiàn)象主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、節(jié)目硬件的設(shè)置以突出“身體”為中心

首先是節(jié)目組的設(shè)置條件。據(jù)《中國星跳躍》節(jié)目的宣傳總監(jiān)王征宇介紹：“我們?nèi)珗龃蟾庞?5臺到16臺攝像機，都是體育比賽專用的特種設(shè)備。像超高速攝影機、水下攝影機、空中飛貓攝影機等。這些設(shè)備能保證把明星跳水的各個角度，每個慢動作細(xì)節(jié)時時回放給大家看，可以把兩秒的跳水過程變得很長。”②同樣在江蘇衛(wèi)視的《星跳水立方》節(jié)目中，為保證節(jié)目達到宣傳的專業(yè)級比賽的目標(biāo)，節(jié)目組選用32臺攝像機，全場按照奧運會拍攝制作的水準(zhǔn)來展示每一位參賽明星的跳水經(jīng)過。節(jié)目進行中，播放以及慢放的明星跳水的動作及瞬間的表情等，都讓明星的身體赤裸裸地展示在鏡頭面前。

其次，節(jié)目的燈光舞臺的設(shè)計，都是為了更好的滿足觀眾對明星參與跳水節(jié)目中審美的滿足。明星身著泳衣站在跳水臺的那一刻，暴露無遺的形體展示在聚光燈下，成為觀眾觀看和窺視的最好的角度和展示臺。

2、明星身體成為節(jié)目內(nèi)容的看點

除了節(jié)目的硬件設(shè)置之外，節(jié)目的內(nèi)容更是給觀眾一個欣賞明星身體的最佳契機，也是制片方試圖通過明星身體形象來獲取觀眾眼球的重要砝碼。

兩檔跳水類節(jié)目，滿足了觀眾對形體的審美和感官的愉悅。節(jié)目中每一位參賽的明星都身著漂亮性感的泳衣，展示完美的身材，包括女性的性感和男性的健美?？v觀所有參賽明星，我們不難發(fā)現(xiàn)，女明星展示的都是苗條標(biāo)準(zhǔn)的身體形象，男明星展示的是健康的輪廓、發(fā)達的肌肉和健壯的體格。而那些并不豐滿的身體沒有入節(jié)目組的法眼。其實，跳水類節(jié)目無形之中為廣大觀眾設(shè)定了一個理想身體的范本，那就是：女性的苗條豐滿和性感，男性的強壯和健美。

每期節(jié)目中的明星們的身體成為節(jié)目宣傳的重點，也是節(jié)目的看點。明星選手不斷變化的“泳衣”都成為了節(jié)目播出中的談資。如《星跳水立方》最后的決賽中，潘辰的透視泳衣在現(xiàn)場玩起性感誘惑，黃征的“2cm”的泳褲成為焦點，跳水中無意之間的“扭屁股”也讓觀眾歡呼聲不止。還有另一位選手陳楚生在跳水現(xiàn)場大秀腹肌。此時，節(jié)目的看點不僅僅是比賽的評判標(biāo)準(zhǔn)，明星們的完美形體，性感姿態(tài)成為關(guān)注的焦點。同樣，在《中國星跳躍》中明星們的泳衣秀、身體秀也是節(jié)目的噱頭，擁有火辣身材的明星周韋彤，還有女星蔡妍、劉雨欣、弦子在訓(xùn)練場地大秀泳衣秀，展示完美身材，一時成為節(jié)目熱議的話題。

“身體”成為節(jié)目的熱點話題，也是吸引眾多觀眾觀看的利器。對于非跳水專業(yè)愛好者的觀眾來說，節(jié)目的專業(yè)評判標(biāo)準(zhǔn)不是他們關(guān)注的問題，無數(shù)的明星抑或說是明星們在跳水節(jié)目中展露的身體形象才是他們駐足觀看的最合理的理由。消費文化正是以滿足人們的欲望為出發(fā)點，兩檔明星跳水類真人秀節(jié)目，在審美上滿足了觀眾對明星身體的窺視欲望。

3、明星身體是節(jié)目的符號化代言人

《中國星跳躍》和《星跳水立方》兩檔節(jié)目對明星身體消費的運用還表現(xiàn)在節(jié)目的宣傳上。每期節(jié)目的宣傳片，把比賽中的瞬間都停留在了明星們的身體上，尤其是《中國星跳躍》的首發(fā)預(yù)告片中，展示的是參賽的明星們瞬間變成泳裝形態(tài)的驚慌、驚喜和興奮，宣傳片與節(jié)目規(guī)則無關(guān)與節(jié)目內(nèi)容無關(guān)，唯一讓觀眾記住的是一個個暴露在面前的明星們的身體形象。而這正是節(jié)目的宣傳法寶。在百度上搜索《星跳水立方》和《中國星跳躍》圖片，展示的幾乎都是參賽明星身著泳衣的靚照，節(jié)目的看點不難發(fā)現(xiàn)。

節(jié)目的代言人不是具體的產(chǎn)品，不是主持人，不是某一顯著標(biāo)志，而是明星們身體傳達的符號意義。在如今注意力經(jīng)濟大行其道的年代，電視節(jié)目以明星們的身體形象作為宣傳的代言人，作為吸引觀眾的武器是情理之中的事。在男人秀肌肉，女星秀身材的跳水節(jié)目中，完美的身體是快樂和表現(xiàn)自我的載體，是進行大眾狂歡的主體。

二、對節(jié)目中“身體消費”現(xiàn)象的思考

電視真人秀節(jié)目和其他類別的綜藝節(jié)目一樣，處處充滿著娛樂至上的節(jié)目理念。享樂主義盛行，消費主義當(dāng)?shù)?。我們不可否認(rèn)的是節(jié)目以明星身體消費為主旨給節(jié)目帶來了預(yù)料之中的收視率和市場，“身體的娛樂價值被放大，身體作為原材料被加工成為娛樂產(chǎn)品，滿足觀眾對身體的好奇?！雹蹮o論你的能力如何，在這里只能通過身體的展示得以傳達。身體形象是鏈接制片方、市場和觀眾的紐帶和橋梁。

然而，我們應(yīng)該看到，電視節(jié)目中身體消費背后值得反思的地方。兩檔跳水類明星真人秀節(jié)目中，理想化的身體是明星獲得成功和吸引觀眾的最強大的資本。原本以展示真實、刺激和具有挑戰(zhàn)性為目的的節(jié)目，現(xiàn)在淪為了一場“身體消費”的走秀場，節(jié)目理應(yīng)帶給觀眾的積極向上的正能量變成了對身體、對明星盲目的膜拜和以此衡量自身的標(biāo)準(zhǔn)。以之帶來的社會影響不免有所偏常。

從表面上看，觀眾消費的是節(jié)目中明星們的身體，但究其根源消費的是自身的身體。在觀看節(jié)目的同時，不自覺地把自己投入到了節(jié)目規(guī)劃的身體標(biāo)準(zhǔn)之中，進而按照其標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)自身亦即適合社會大眾審美的身體類型。拿電視制造的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)訓(xùn)和懲罰自身，既是對身體意義判定的盲目認(rèn)同，也是對熒屏話語的順從。

電視節(jié)目中的“身體消費”現(xiàn)象，同樣印證了在消費文化時代存在的矛盾“一方面，當(dāng)代社會解放了身體的束縛和遮蔽，給身體的展露和交往帶來了新的自由；另一方面，身體美學(xué)化標(biāo)準(zhǔn)的合法化和普遍化，又不可避免導(dǎo)致了對身體的壓制和暴力?！雹芤虼耍覀儜?yīng)深刻的反思兩檔節(jié)目滿足我們視覺享受和感官愉悅的同時，帶給我們的對于“身體”形象的真正意義。

結(jié)語

《中國星跳躍》和《星跳水立方》兩檔跳水類節(jié)目，為電視熒屏上同質(zhì)化的娛樂節(jié)目帶來了一絲新意，一時間贏得觀眾的歡呼聲和認(rèn)同。兩檔節(jié)目既是迎合消費社會中的消費文化的需求，同時也是對電視真人秀節(jié)目的又一種新樣式的解讀。跳水類電視節(jié)目以節(jié)目設(shè)置和明星選手們的一系列符號影像打造了一場消費文化下的視覺盛宴和娛樂狂歡，緊緊抓住明星“身體消費”這張王牌，制造和消費著熒屏上的又一個神話?？駳g之余，我們應(yīng)該冷靜思考電視節(jié)目呈現(xiàn)的光彩亮麗的身體消費現(xiàn)象背后，帶給我們的影響和意義，不能一味盲目的縱情于身體形象的體驗和被操控?！?/p>

參考文獻

①彭亞非選編：《讀圖時代》[M].中國社會科學(xué)出版社，2011：305

②浙江衛(wèi)視《中國星跳躍》官網(wǎng)

③李曉林，《電視娛樂節(jié)目中“身體消費”的建構(gòu)與傳播》[J].《今傳媒》，2010（9）

④《文化研究》第3輯，天津社會科學(xué)院出版社，2002：86

（作者：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）

責(zé)編：周蕾