【摘 要】隨著經(jīng)濟社會與傳媒事業(yè)的發(fā)展，電視受眾已不再滿足獲取單一的經(jīng)濟新聞資訊信息，而是需要更加專業(yè)深入的經(jīng)濟分析，本文抽取《經(jīng)濟半小時》2012年5月共計30期節(jié)目作為樣本進(jìn)行內(nèi)容分析，探討電視深度報道在節(jié)目選題側(cè)重、采訪對象和報道策略上的特點，指出電視經(jīng)濟新聞深度報道欄目的不足及其原因。

【關(guān)鍵詞】電視經(jīng)濟新聞 深度報道 經(jīng)濟半小時

《經(jīng)濟半小時》“觀經(jīng)濟大勢、知民生冷暖”，欄目已經(jīng)擁有以經(jīng)濟界中高層管理決策人士與技術(shù)服務(wù)階層為主體的穩(wěn)定的收視群體。20多年來，其獨特的品質(zhì)和追求——用經(jīng)濟的眼光關(guān)注社會熱點，吸引了無數(shù)的受眾。其選題上總是著眼于“大經(jīng)濟”，選擇重大經(jīng)濟事件、業(yè)界風(fēng)云人物作為報道的焦點，以“嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、新聞的眼光、經(jīng)濟的視角、權(quán)威的評論”深度報道經(jīng)濟事件①，透徹分析經(jīng)濟現(xiàn)象，忠實紀(jì)錄企業(yè)變革，準(zhǔn)確把握經(jīng)濟脈搏。

一、欄目內(nèi)容分析

1、選題：注重從宏觀、正面解讀新聞，及時滿足受眾需求

由于節(jié)目專業(yè)性的定位，《經(jīng)濟半小時》的報道內(nèi)容基本都是涉及經(jīng)濟領(lǐng)域的新聞。從每天發(fā)生的各種經(jīng)濟領(lǐng)域新聞中挑選一條最重要最具有討論價值的做深入報道，在為受眾傳遞最新經(jīng)濟新聞資訊的同時，深入分析國際國內(nèi)重大經(jīng)濟事件及所帶來的經(jīng)濟影響，把握當(dāng)前經(jīng)濟動態(tài)以及百姓身邊發(fā)生的經(jīng)濟現(xiàn)象，為受眾揭露經(jīng)濟現(xiàn)象背后的真實原因并推薦應(yīng)對措施。②

第一，《經(jīng)濟半小時》受眾定位是全國電視觀眾，在選題方面，與各地方電視節(jié)目不同，更多會站在全國乃至世界的角度進(jìn)行報道。

第二，注重內(nèi)容的時效性。選題大多是當(dāng)下正在發(fā)生的熱點經(jīng)濟現(xiàn)象，并由現(xiàn)象或典型事例進(jìn)行有深度的分析報道。從對2012年5月2號至31號共30期節(jié)目的統(tǒng)計數(shù)據(jù)得出，有23期節(jié)目的選題是圍繞當(dāng)時某個熱點經(jīng)濟現(xiàn)象，有7期圍繞某個熱點經(jīng)濟事件。

第三，選題上注重受眾需求。很多正在發(fā)生的經(jīng)濟現(xiàn)象與老百姓利益息息相關(guān)，因此，要選取受眾最關(guān)注和最感興趣角度進(jìn)行報道。市場正在發(fā)生什么，節(jié)目就報道什么；受眾關(guān)注什么，節(jié)目就分析什么。既滿足了受眾最想知道、了解的經(jīng)濟動態(tài)心理，又保障了節(jié)目收視率，可以說，把握受眾心理就把握了整個欄目的關(guān)鍵核心。③例如2012年5月6日的節(jié)目“出租車的故事”，反映的就是老百姓身邊的事。節(jié)目針對北京市打車難的現(xiàn)象進(jìn)行深入報道。首先，選取兩位出租車司機為觀眾呈現(xiàn)出租車司機真實生活狀態(tài)，接著邀請兩位專家為觀眾專業(yè)解讀打車難背后的原因，通過對比其他國家此類現(xiàn)象，提出適合我國出租車行業(yè)的改革措施。

第四，選題角度基本都是積極正面。選題視角方面，30期的樣本統(tǒng)計中有16期社會看點，9期涉及政府工作重點，6期社會熱點?！督?jīng)濟半小時》在節(jié)目選題上緊緊圍繞市場環(huán)境變化，弘揚正確輿論導(dǎo)向，也保障了收視率。例如在2012年5月29日 “節(jié)水洗車為何遭冷遇？”中，就是應(yīng)對了政府剛剛頒布的洗車行業(yè)必須用循環(huán)水的文件，節(jié)目中針對文件頒布后對洗車行業(yè)所產(chǎn)生的影響和效果進(jìn)行了深度調(diào)查分析。

2、采訪對象：專家點評與百姓話語

深度報道節(jié)目要做好，離不開記者的專業(yè)性，而記者調(diào)查過程中最重要的環(huán)節(jié)就是采訪，有采訪就要有采訪對象，一個經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟事件的報道，找準(zhǔn)了采訪對象，對報道的深度挖掘能到起事半功倍的效果。

在抽樣的30期節(jié)目樣本中，采訪總?cè)藬?shù)共計357 人，其中政界42人、商界94人、學(xué)者39人、相關(guān)行業(yè)人員（一期節(jié)目中所涉及的相關(guān)行業(yè)人員如：商販、菜農(nóng)、消費者等）133人、弱勢群體55人。采訪對象基本上做到了精英群體與普通百姓的兼顧。

《經(jīng)濟半小時》每期節(jié)目時長只有30分鐘，但在一個月的節(jié)目中，卻有300多個采訪對象，可以看出，采訪對象對整個節(jié)目的關(guān)鍵意義。欄目的采訪對象會隨著選題變化，如果當(dāng)天節(jié)目涉及國際經(jīng)濟新聞，國外采訪對象會相應(yīng)增多。

作為一檔電視經(jīng)濟新聞深度報道欄目，大部分節(jié)目類型屬于調(diào)查性報道。每期編導(dǎo)圍繞當(dāng)日選題進(jìn)行深入調(diào)查，挖掘選題背后的意義，最后由演播室主持人進(jìn)行歸納總結(jié)。對30期節(jié)目樣本的統(tǒng)計結(jié)果發(fā)現(xiàn)，每期節(jié)目的采訪人數(shù)都在10人左右，最多一期達(dá)到23人。例如：2012年5月17日的《全球技術(shù)會展 漢諾威工業(yè)博覽會》節(jié)目中，由于涉及的是全球技術(shù)會展，節(jié)目就融合了多個中外不同的采訪對象，一期就有23人，為觀眾提供了更多的現(xiàn)場報道。

總體說來，《經(jīng)濟半小時》欄目的采訪對象具有如下特點：

第一，專家點評增加節(jié)目報道內(nèi)容的權(quán)威性。在30期節(jié)目樣本中，每期都會涉及一個專家采訪，整個節(jié)目進(jìn)程中，會先簡單介紹當(dāng)期主題，話題分析，交代背景材料，在節(jié)目中間或結(jié)尾添加專家總結(jié)點評。中間出現(xiàn)的專家采訪一般起推動整個節(jié)目進(jìn)程作用，有時會起到轉(zhuǎn)折的效果；而結(jié)尾出現(xiàn)的專家采訪是對當(dāng)期節(jié)目做歸納并提出專業(yè)意見。另外，假如當(dāng)期選題爭議較大，其專家數(shù)量也會隨之增多。例如，在2012年5月22日的《萬達(dá)31億美元買回了什么？》中，就出現(xiàn)了三個專家。這期節(jié)目主要圍繞中國萬達(dá)以31億美元價格收購美國第二大影院旗下346家電影院，對于這次收購，在全球都產(chǎn)生很大反應(yīng)，有支持者也有質(zhì)疑聲。一期節(jié)目，三位相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?，從不同視角，為受眾對此事件進(jìn)行專業(yè)深層次的分析，體現(xiàn)了電視經(jīng)濟新聞深度報道所要挖掘的深度性。

第二，百姓話語增加深度報道真實性。采訪對象涉及民生話題的節(jié)目，讓普通百姓和弱勢群體自己說話，為受眾呈現(xiàn)真實情況。例如：2012年5月11日的《月度經(jīng)濟觀察 飛漲的菜價》，報道主要內(nèi)容是如過山車般上漲的蔬菜價格，選題關(guān)注民生，報道過程中采訪了3名菜農(nóng)和2名消費者，針對蔬菜價格上漲給最底層菜農(nóng)帶來的并非收益的提高，卻是經(jīng)濟上的壓力問題上進(jìn)行分析。菜農(nóng)提出問題，專家進(jìn)行分析，一問一答式逐步推進(jìn)報道的進(jìn)程，既能滿足受眾獲取經(jīng)濟信息與深度解讀的需求，又接地氣，令人信服。

3、報道策略：組合報道與暗訪鏡頭

《經(jīng)濟半小時》在具體的深度報道策略上，除常見的獨立報道模式外，還采用將單篇報道組合為系列報道的方式來深化報道內(nèi)容，并使用暗訪鏡頭來揭示新聞?wù)嫦唷?/p>

第一，組合報道深化報道內(nèi)容。由于節(jié)目定位是經(jīng)濟新聞的深度報道，最常見的深度報道方式就是獨立報道，但許多從單篇角度不能被稱為深度報道的新聞組合起來也會變成很好的深度報道。組合報道的形式一般分為三種，分別是系列報道、連續(xù)報道和整合報道。《經(jīng)濟半小時》就很好運用了組合報道的形式。在抽樣的30期節(jié)目樣本中出現(xiàn)了四組組合報道。2012年5月2日-2012年5月5日的《第一季度觀察》、2012年5月9日-2012年5月14日的《農(nóng)資漲價調(diào)查》以及2012年5月18日-2012年5月19日的《脆弱的稀土》、2012年5月30日-2012年5月31日的《熱投資冷思考》都是系列報道，通過多期節(jié)目報道，深化了報道內(nèi)容。組合報道中的每條報道從不同角度烘托主題，使整組報道呈現(xiàn)立體形式，在節(jié)目構(gòu)思和編排上體現(xiàn)了系統(tǒng)性。

第二，暗訪鏡頭揭露新聞事件真相。樣本中有兩期報道運用了暗訪鏡頭。暗訪是記者在調(diào)查新聞事件時運用的采訪方式，盡管對于暗訪的運用現(xiàn)在還頗受爭議，但對于正常采訪不能順利進(jìn)行的，運用暗訪方式可以完成新聞?wù){(diào)查，暗訪是一種有效獲取有價值新聞的手段。例如2012年5月29日的《節(jié)水洗車為何遭冷遇？》中，就運用了暗訪鏡頭對洗車工進(jìn)行采訪，了解到名義上的循環(huán)用水實際還是普通的自來水。但暗訪鏡頭也屬于偷拍行為，透過攝像機暴露了當(dāng)事人的生活和隱私，因此，作為記者一定要抱有人文關(guān)懷的精神，不能為求深度而惡意誘導(dǎo)，要有底線的進(jìn)行采訪報道。④

二、欄目的不足之處

1、缺乏批評性報道

在30期樣本中，盡管選題也有對某一經(jīng)濟事件或經(jīng)濟現(xiàn)象產(chǎn)生質(zhì)疑的聲音，但最終都被演化成對未來展望。作為一檔經(jīng)濟新聞深度報道節(jié)目，應(yīng)該挖掘新聞事實?，F(xiàn)在的節(jié)目中，“半小時觀察”中常常會聽到“希望有關(guān)部門怎樣，希望有關(guān)單位怎樣，建議有關(guān)部門如何”的話語，這些話顯得節(jié)目在報道中對揭露和批判有些無奈。很多報道也都是在工商、監(jiān)管等職能部門的后面轉(zhuǎn)，他們查誰，再曝光誰。媒體只有增強批評報道的主動性，才能夠獲得受眾的認(rèn)可和信任；政府部門通過電視報道接受社會監(jiān)督和批評，從而變壓力為動力，提升政府工作效率。

2、主創(chuàng)人員應(yīng)增強財經(jīng)專業(yè)素質(zhì)

由于電視經(jīng)濟新聞深度報道具有很強的交叉性、邊緣性與綜合性，采編人員如在財經(jīng)專業(yè)知識方面出現(xiàn)短腿，自然制約了認(rèn)識的深化，報道就失去了挖掘功能。一檔優(yōu)秀的節(jié)目靠的是其優(yōu)秀的主創(chuàng)團隊，必須提高成員的內(nèi)在素質(zhì)，而《經(jīng)濟半小時》站在專業(yè)角度進(jìn)行采訪，必須有專業(yè)思路。加強對主創(chuàng)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)培養(yǎng)也是形成品牌節(jié)目的關(guān)鍵。從宏觀上看，經(jīng)濟類人才緊缺是我國新聞界急劇轉(zhuǎn)型的某種必然表現(xiàn)。培養(yǎng)專業(yè)化的經(jīng)濟類電視媒體人才能夠做出更好的電視經(jīng)濟新聞。⑤

通過30期《經(jīng)濟半小時》節(jié)目樣本的內(nèi)容分析可以看出，做好電視經(jīng)濟新聞深度報道，每一個環(huán)節(jié)都要專業(yè)化、細(xì)致化。選題到報道內(nèi)容的深淺直接影響著報道質(zhì)量，記者的調(diào)查采訪也是深度報道的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，采訪對象選取的合理性也將影響到報道的權(quán)威性。只有運用多樣手法進(jìn)行報道，豐富節(jié)目呈現(xiàn)形式，才能保證節(jié)目整體深度性和專業(yè)性。□

參考文獻(xiàn)

①雷蔚真：《名牌欄目的策略與衍變：〈經(jīng)濟半小時〉透析報告——電視名牌欄目教學(xué)案例庫》，中國人民大學(xué)出版社，2005

②孫鳳毅：《電視經(jīng)濟新聞》，中國傳媒大學(xué)出版社，2008

③鄭祖武：《電視新聞報道學(xué)》，浙江大學(xué)出版社，2000

④張婷，《電視新聞深度報道研究》[D].新疆大學(xué)碩士論文，2010

⑤劉巖，《電視深度報道論》[D].吉林大學(xué)碩士論文，2005

（作者：解芳婧，北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)2011級碩士研究生；林剛，北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院新聞系副教授）

責(zé)編：姚少寶