內(nèi)容優(yōu)化：倡導(dǎo)“短、實、新”的優(yōu)良文風(fēng)，反對“長、空、假”的不良文風(fēng)。真實是新聞的生命。改進文風(fēng)，關(guān)鍵就是要祛除“空”和“假”。這是底線。抓住中央關(guān)注、群眾關(guān)心的焦點問題，就能強化黨報的橋梁和紐帶作用，有助于黨報進一步貼近實際，破除新聞八股。對于熱點問題，黨報應(yīng)該主動發(fā)聲，敢說早說，搶占話語權(quán)，積極披露真相，揭穿謊言，用事實確立認知。

表達創(chuàng)新：改進文風(fēng)，創(chuàng)新報道就要寫短文、講實話、發(fā)有用的報道，做到言之有物、言之有理、言之有情。要多制作準確鮮明、新穎醒目的標題，多配發(fā)現(xiàn)場感強、信息量大的圖片圖表，多運用平實、清新、鮮活的語言，使版面更活更靚。在共享資源中發(fā)現(xiàn)獨家視角。善于抓住典型細節(jié)。多用群眾語言包括適度運用網(wǎng)絡(luò)語言。積極探索傳播形態(tài)創(chuàng)新。

時效提速：一是要敢說早說，二是要形成機制。敢說早說是態(tài)度，是基礎(chǔ)。機制是保障。建立起有助于編輯記者搶抓新聞、即時發(fā)稿的激勵機制、支撐機制和約束機制，就能改變一些編輯記者“跟著預(yù)先策劃的版面走、圍著主題先行的選題轉(zhuǎn)”的習(xí)慣，逐漸培養(yǎng)即時發(fā)稿、多渠道發(fā)稿、多形態(tài)發(fā)稿的能力。

（謝國明、張煒/《新聞戰(zhàn)線》）

服務(wù)業(yè)，紙媒的另一張王牌

媒體服務(wù)力是媒體滿足市場需求、服務(wù)社會的綜合能力。包含新聞產(chǎn)品的指導(dǎo)性、有用性、知識性、娛樂性、趣味性等服務(wù)性在內(nèi)，同時包含媒體滿足市場需求開發(fā)的新聞衍生產(chǎn)品的服務(wù)能力。

1、走基層提升服務(wù)力。服務(wù)力必須服從引導(dǎo)力。當前，媒體正在深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動，提高新聞產(chǎn)品的服務(wù)力，就要求我們媒體深入基層，深入群眾，從群眾的生活里發(fā)掘需求。

2、結(jié)合定位提升服務(wù)力。沒有個性化的服務(wù)，就沒有服務(wù)。任何媒體都有自己的定位群，紙媒也只有從定位群出發(fā)，才能使“廣種薄收”的服務(wù)精準化、有效化。

3、創(chuàng)新形式提升服務(wù)力。（1）創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，比如通過體驗式報道、消費調(diào)查報道、求證報道等等，增強報道服務(wù)的親近感；比如通過跨區(qū)域、跨媒體、跨行業(yè)的合作，增強服務(wù)的針對性。（2）借力新媒體。在新的傳播技術(shù)推動下，傳統(tǒng)媒體和新媒體相互借勢是大勢所趨。紙媒要利用新媒體的傳播技術(shù)優(yōu)勢和平臺，主動合作，加快探索報網(wǎng)互動、報網(wǎng)融合的步伐，同時要利用微博、微信、AAP客戶端等工具，提升服務(wù)的影響力和傳播范圍。

4、轉(zhuǎn)變思路開發(fā)衍生產(chǎn)品。目前國內(nèi)多數(shù)紙媒?jīng)]有建立可以利用的資源數(shù)據(jù)庫，除發(fā)行員外沒有自己專業(yè)的服務(wù)人才隊伍，除一些報社常規(guī)活動外，沒有能力開發(fā)專業(yè)的衍生服務(wù)產(chǎn)品，更無暇顧及培育自己的服務(wù)品牌。

（張偉達/《新聞實踐》）

傳播輿論引導(dǎo)正能量的改進路徑

1、改進內(nèi)容生產(chǎn)品質(zhì)是核心所在。主題宣傳，唱響主旋律，提升黨報輿論引導(dǎo)力。深度報道，壯大話語權(quán)，擴展黨報輿論影響力。黨報評論，突出思想性，彰顯黨報輿論思辨力。

2、改進紙媒表達形態(tài)是必由之路。深入走轉(zhuǎn)改，以人為本，表達黨報輿論親和力。融合新媒體，攜手共進，壯大黨報輿論融合力。版式求創(chuàng)新，揚己所長，形成黨報視覺沖擊力。

3、改進內(nèi)生機制建構(gòu)是重要保證。建立策劃機制，議題設(shè)置，主動引導(dǎo)；建立項目機制，責任擔當，目標明確；建立協(xié)調(diào)機制，形成合力，有序推進。（賈華/《中國記者》）

主流媒體怎樣才能擴大話語權(quán)

1、認清社會輿論格局所發(fā)生的深刻變化。主流媒體的負責人和工作人員，需要認真考察社會輿論格局的已有變化，發(fā)現(xiàn)變化之所在，在此基礎(chǔ)上研究積極的應(yīng)對之策；而不是——對變化渾然不覺，或把握不住變化之所在，或面對變化束手無策，或確定的是無效之策甚至錯誤之策。

2、在披露權(quán)威信息方面不遲滯。披露權(quán)威信息是主流媒體的強項之一和立足之本。主流媒體及時披露真實、權(quán)威的信息方才可能獲得并保住話語權(quán)。舉凡公眾有對權(quán)威信息的強烈需求時，主流媒體就應(yīng)努力予以滿足，以此贏得公眾的心理認同。權(quán)威性的簡要信息要以事實真相示人，使謠言和不實傳聞止于信息公開；具有深度的釋疑解惑性的報道緊隨其后，以此說明事情的原委和謠言何以不可信。

3、經(jīng)常發(fā)表人人心中所有而口中、筆下所無的意見。能夠很好地回應(yīng)公眾關(guān)切的問題，仗義執(zhí)言為公眾代言的媒體，往往能獲得受眾實心實意的心理認同。這類媒體有擔當、敢于負責，有眼光、明察秋毫，有鋒芒，文字犀利。它們所刊播的意見，讓人感到酣暢淋漓、所言極是、不能不服。

4、從戰(zhàn)略的高度認真改進文風(fēng)。對于主流媒體而言，文風(fēng)端正，受眾喜聞樂見，則話語權(quán)存；文風(fēng)不良乃至惡劣，受眾避之猶恐不及，則話語權(quán)失。主流媒體就應(yīng)當站到這樣的戰(zhàn)略高度上，來認真考慮改進文風(fēng)的問題，并在這一方面采取切實有效的果敢行動。

（丁柏銓/《今傳媒》）