□ 文/彭偉步

（作者是暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授。此文是教育部人文社科重大攻關(guān)課題《華僑華人在國家軟實(shí)力建設(shè)中的作用研究》（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：10JZD0049）子課題《海外華文媒體在建設(shè)中國軟實(shí)力中的作用》階段性成果，也是暨南大學(xué)“華僑華人研究”優(yōu)勢(shì)學(xué)科創(chuàng)新平臺(tái)項(xiàng)目《海外華文新媒體的傳播力及其對(duì)新生代華人的影響》研究成果之一。）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com

2013年11月5日，《南方都市報(bào)》經(jīng)過與泰國《星暹日?qǐng)?bào)》數(shù)年談判，正式入股和負(fù)責(zé)運(yùn)營該報(bào)。此次《南方都市報(bào)》貫徹國家媒體走出去的戰(zhàn)略，采取先易后難的方式，入股東南亞華文報(bào)紙，拉開了中國報(bào)紙入股和收購海外報(bào)紙的帷幕，不但為國內(nèi)報(bào)紙走出去提供了經(jīng)驗(yàn)，做出了表率，而且為報(bào)業(yè)提供了新的發(fā)展視角。

一、南都海外辦報(bào)邁出實(shí)質(zhì)性一步

作為南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)重要的子報(bào)，《南方都市報(bào)》（下稱南都）在國內(nèi)不斷南攻北伐，相繼收購其他省內(nèi)外報(bào)紙，走出了一條報(bào)業(yè)合作發(fā)展的道路。

面對(duì)國內(nèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)幾近飽和的狀況，南都嘗試走出去，不僅希望借此提高國際影響力，增強(qiáng)國際話語權(quán)，而且是借實(shí)施走出去戰(zhàn)略，為報(bào)紙尋找新的生命線。入股《星暹日?qǐng)?bào)》，就是在國內(nèi)辦報(bào)的基礎(chǔ)上，面向海外進(jìn)行報(bào)紙轉(zhuǎn)型和拓展的一大戰(zhàn)略性舉措。實(shí)際上，在收購《星暹日?qǐng)?bào)》之前，南都已經(jīng)于2011年12月與其合作推出《今日廣東》泰國版，并同步上網(wǎng)，并于2013年1月正式逢周三出版，每期兩版，分別為《今日廣東·僑鄉(xiāng)觀察》和《今日廣東·中醫(yī)養(yǎng)生》，以推廣廣東。

南都迄今投入了2000萬泰株，約合人民幣400萬元，派駐了三名工作人員，具體負(fù)責(zé)《星暹日?qǐng)?bào)》的報(bào)務(wù)。南都負(fù)責(zé)報(bào)務(wù)工作后，對(duì)《星暹日?qǐng)?bào)》進(jìn)行改版和大刀闊斧的內(nèi)部改革，并招聘新員工，令國內(nèi)報(bào)業(yè)以至海外華文傳媒矚目。

二、為何是《星暹日?qǐng)?bào)》

南都之所以義無返顧地走出去，并選擇泰國《星暹日?qǐng)?bào)》作為突破口，雖與泰國華人大多來自廣東有關(guān)系，但是下面四個(gè)原因更是促使它走上這條道路的重要原因。

1.國內(nèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)嚴(yán)重飽和

國內(nèi)報(bào)紙市場(chǎng)已處于極度飽和的狀態(tài)，隨著國內(nèi)新媒體的迅速發(fā)展，紙媒面臨著強(qiáng)烈沖擊，再加上通貨膨脹，人工薪水的提高，紙媒的廣告量雖有所上升，但是贏利卻比以前大幅縮減，而且無論是銷量，還是潛在的受眾群，紙媒都面臨萎縮的危險(xiǎn)。

2.在海外增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)捳Z權(quán)

在國際上提高中國的話語權(quán)，是南都希望增強(qiáng)國際影響力，向國際大報(bào)看齊的重要目標(biāo)。為增強(qiáng)中國軟實(shí)力，國家不斷鼓勵(lì)國內(nèi)媒體走出國門，傳播中國聲音。南都雖在中國形成了較強(qiáng)的影響力和輿論力，但是在海外還存在許多局限，影響力還很弱小。如何利用雄厚的辦報(bào)人才與豐富的異地辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，在國外擴(kuò)大南都影響力，就成為擺在其管理層面前的重要課題。

3.泰國華文報(bào)業(yè)面臨市場(chǎng)萎縮和人才凋零的問題

泰國有600余萬華人，但由于華人融入泰國的程度很深，因此泰國華人雖眾，年輕一代卻基本不諳華文，導(dǎo)致報(bào)業(yè)市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮，人才稀缺，不僅讀者是上了年紀(jì)的老華人，而且辦報(bào)者也是花甲老人。泰國一共有六份華文報(bào)紙，但是每天發(fā)行的報(bào)紙卻不足10萬份，《星暹日?qǐng)?bào)》雖然比其他報(bào)紙表現(xiàn)稍好，但是隨著讀者群的萎縮，再加上報(bào)館業(yè)主李益森年事已高，后人無人愿意接手，又面臨虧損危險(xiǎn)，只好另覓合作者。南都入股《星暹日?qǐng)?bào)》，正好可以解決該報(bào)所面臨的問題，因此兩者一拍即合。

4.泰國華文報(bào)業(yè)具有潛在的商業(yè)前景

中國是泰國重要的貿(mào)易伙伴與游客來源地。每天蜂擁進(jìn)入泰國的中國游客，支撐起泰國旅游業(yè)的半壁江山，為南都提供了理想的辦報(bào)環(huán)境。南都可以利用中國巨量游客進(jìn)入泰國的態(tài)勢(shì)，利用游走在中泰之間的機(jī)遇，大做泰國旅游的文章，開辟更廣闊的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，找到更多的商機(jī)，輔設(shè)旅游市場(chǎng)的廣告鏈，刊登與旅游有關(guān)的廣告信息，如航空、酒店、飲食等一系列的商業(yè)信息，從而創(chuàng)造更多的報(bào)業(yè)利潤。從這個(gè)角度來說，南都接手《星暹日?qǐng)?bào)》的報(bào)務(wù)與運(yùn)營，正是看中了泰國與中國之間的商業(yè)前景。

三、南都在泰國辦報(bào)將面對(duì)的問題

1.泰國相關(guān)傳媒管理法律和制度的監(jiān)管

傳媒作為社會(huì)重要的信息傳播和輿論形成的渠道，歷來受各國政府重視，即使在美國也有法律明確規(guī)定，業(yè)主必須具有美國國籍。因此，各國政府為保證傳媒的合法經(jīng)營，均會(huì)出臺(tái)相關(guān)法律制度進(jìn)行監(jiān)管。以泰國來說，傳媒監(jiān)管相對(duì)寬松，因此南都才能接手《星暹日?qǐng)?bào)》，如果監(jiān)管比較嚴(yán)厲，南都就不可能在當(dāng)?shù)剞k報(bào)。如馬來西亞，不僅辦報(bào)者或?qū)嶋H控制者均必須是馬國公民，而且每一個(gè)記者均須在內(nèi)政部登記，也必須是馬國公民，假如南都要想復(fù)制接手《星暹日?qǐng)?bào)》的方式在馬來西亞辦報(bào)，幾乎是不可能的事情。因此，中國報(bào)紙?jiān)趪饴涞孛媾R準(zhǔn)入的問題，須符合當(dāng)?shù)胤傻囊?。這對(duì)南都必然造成許多影響，使其不可能完全按照在中國辦報(bào)的方式運(yùn)營《星暹日?qǐng)?bào)》。

2.有賴于中國與泰國建立良好關(guān)系

中國與其他國家的關(guān)系直接影響到政治、經(jīng)濟(jì)和文化的交流。中國傳媒走出去，具有高度的敏感性和政治性，受到國家間關(guān)系的影響。當(dāng)前中泰關(guān)系良好，泰國才會(huì)允許南都入股《星暹日?qǐng)?bào)》，并實(shí)質(zhì)負(fù)責(zé)該報(bào)運(yùn)作。然而，即使當(dāng)前中國與某一國家的外交關(guān)系非常良好，中國傳媒能夠收購和運(yùn)營其境內(nèi)傳媒，但是不能保證這種外交關(guān)系在較長一段時(shí)間都能得到維系。一旦因?yàn)槟撤N原因關(guān)系轉(zhuǎn)差，該國難免限制中國媒體在該國的運(yùn)作，因此在某種程度上說，中國報(bào)紙?jiān)趪饴涞?，是一種缺乏政治保護(hù)、基礎(chǔ)薄弱且具有高風(fēng)險(xiǎn)的行為。

3.如何辦報(bào)將考驗(yàn)中國傳媒走出去的智慧

如何在當(dāng)?shù)卣业缴虣C(jī)，在政治格局中保持中立，并有效傳播中華文化，這將極大地考驗(yàn)辦報(bào)人的智慧。國外辦報(bào)環(huán)境與國內(nèi)截然不同，即使是同文同種的報(bào)紙，由于面向的對(duì)象不同，辦報(bào)方式也呈現(xiàn)很大的差別。例如，泰國的辦報(bào)環(huán)境與國內(nèi)迥異，華文報(bào)紙很重視華文教育，在副刊開辦各式各樣幫助華人提高華文水平的版面甚至教材，而且根據(jù)當(dāng)?shù)厝A文教育的實(shí)際情況，刊登趣味性、知識(shí)性、文化普及性均很強(qiáng)的內(nèi)容，使副刊更具貼近性和可讀性。因此，在國外辦報(bào)就不能照搬國內(nèi)辦報(bào)的經(jīng)驗(yàn)。

在海外辦報(bào)，要在當(dāng)?shù)卣衅付?dāng)?shù)卣Z言和華文的雙語報(bào)業(yè)人才，這本身就不是一件容易的事情。如在泰國，接受華文教育的人本來就不多，水平高的人很少，如果報(bào)紙?zhí)峁┑男剿疅o法具有足夠吸引力，就不可能招聘到優(yōu)秀人才。由于泰語是小語種，國內(nèi)學(xué)習(xí)此語種的人也不多，要想培養(yǎng)既懂泰語又懂新聞的從業(yè)者，成本很高，這對(duì)中國報(bào)紙來說是一件難事。

此外，中國報(bào)紙走出去，會(huì)不會(huì)擠壓其他華文報(bào)的生存空間，使華社喪失掉寶貴的傳播中華文化的渠道，也考驗(yàn)中國報(bào)人的智慧。如在泰國，南都接手《星暹日?qǐng)?bào)》之后，憑借豐富的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)和雄厚實(shí)力，使該報(bào)煥發(fā)出新的生命力，但由于市場(chǎng)有限，《星暹日?qǐng)?bào)》得到發(fā)展，就必然搶走其他華文報(bào)的份額以及廣告，對(duì)其他本已處于困境的五份報(bào)紙來說，將面臨倒閉危險(xiǎn)。這對(duì)泰國華文報(bào)業(yè)是利還是弊，令人深思。因此，中國報(bào)紙如何實(shí)現(xiàn)在異地辦報(bào)的商業(yè)利潤，又能夠保護(hù)其他華文報(bào)紙的生存，避免華人社會(huì)失去寶貴的文化傳播渠道，對(duì)走出去的中國媒體來說，是一大挑戰(zhàn)。

4.中國報(bào)紙要認(rèn)識(shí)海外華文傳媒的獨(dú)特性

海外華文傳媒面向當(dāng)?shù)厝A人傳播，是承擔(dān)中華文化傳承與族群身份維系的重要工具，因此它有自己的特點(diǎn)，有很強(qiáng)的公益性，與中國報(bào)紙存在明顯差異，在某種程度上說，公益性比商業(yè)性更凸顯其存在價(jià)值，但是這對(duì)于走出去的中國報(bào)紙來說，顯然很難接受。中國報(bào)紙走出去，除了傳播中華文化外，顯然還看重它們的商業(yè)價(jià)值。這樣南都就會(huì)面臨一個(gè)非常棘手的問題：如果僅是看中中泰之間的商機(jī)而辦報(bào)，就會(huì)把商業(yè)性放在第一位而忽視公益性，這樣就會(huì)丟掉泰國原有的忠誠的華人讀者，使南都完成變成了舶來品，從而在泰國缺乏受眾基礎(chǔ)，不利其長遠(yuǎn)的生存與發(fā)展，然而，如果不借助中泰之間的商業(yè)辦報(bào)，改善經(jīng)營，南都就會(huì)面臨與現(xiàn)在泰國華文報(bào)紙一樣的經(jīng)營困境，如何在兩者之間求得平衡，也將考驗(yàn)辦報(bào)人的智慧。

四、南都走出國門的啟示

南都接手《星暹日?qǐng)?bào)》，實(shí)質(zhì)性地控制海外華文報(bào)紙，為國內(nèi)報(bào)紙走出國門提供了經(jīng)驗(yàn)，不僅體現(xiàn)了該報(bào)敢為天下先的辦報(bào)精神，而且有助于中國報(bào)紙?jiān)诤Ｍ鈹U(kuò)大影響力，增強(qiáng)話語權(quán)。然而，在海外辦報(bào)，對(duì)國內(nèi)媒體來說，幾乎是一張白紙，不僅需要雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和大量杰出的辦報(bào)人才，而且還要適應(yīng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的法律制度和文化差異，在辦報(bào)過程中需要不斷摸索和調(diào)適，積累經(jīng)驗(yàn)，因此面臨許多風(fēng)險(xiǎn)。但無論怎樣，南都勇敢走出國門，為國內(nèi)媒體在海外收購與創(chuàng)辦傳媒提供寶貴經(jīng)驗(yàn)，這種做法具有非凡意義。

南都采取一條相對(duì)快捷的道路，通過入股和收購華文報(bào)紙，率先在海外辦報(bào)，對(duì)中國傳媒是一個(gè)極大的激勵(lì)，不僅鼓勵(lì)我國傳媒沿著這條路實(shí)現(xiàn)國際化，而且也將幫助我國傳媒積累海外運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，為增強(qiáng)我國話語權(quán)，推動(dòng)我國媒介管理制度的改革等作出貢獻(xiàn)。