□ 文/楊 瑩
(作者是《河南商報》經(jīng)濟(jì)新聞部主編)
陳永洲不是第一個,也不會是最后一個。消息一出來,作為一名財經(jīng)新聞工作者,我屢屢被以各種方式“問候著”,在笑著吐槽“躺著也中槍”后,我發(fā)現(xiàn),我真的不只是一個看客。
假如你穿越回到明朝變成崇禎皇帝,面對宿命終點的那棵歪脖樹,你會怎么做?
2013年11月21日至22日,《河南商報》主辦了一場十八省轄市主流媒體高峰論壇,主題為“紙媒,明天的早餐在哪里”。河南商報社社長李蓬講了這個耐人尋味的穿越小說——《我成為崇禎以后》。“崇禎”意識到最后的歸宿是景山上那棵歪脖子樹,既然看到了置人于絕境的苗頭就不能束手待斃,最好的辦法就是把它砍了。廣告收入減少,發(fā)行量下降,讀者流失……傳統(tǒng)媒體的日子貌似不如以前好過了。各種唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音甚囂塵上,傳統(tǒng)媒體自身也岌岌可危。
于是,有些記者和媒體用盡了各種手段謀生存。除此之外,還有其他出路嗎?
上個月發(fā)生的一幕讓媒體人驚嘆、深思?!罢埛湃恕薄环糯蟮拇趾谧煮w,讓人感受到強烈的不滿和吶喊的決心。2013年10月24日,某報的頭版?zhèn)鞅榫W(wǎng)絡(luò)。接著,各種聲援隨之而來。但大家猜到了開頭,卻沒猜到結(jié)尾。隨后的劇情反轉(zhuǎn)之快,令每一個“于我心有戚戚焉”的媒體從業(yè)者咋舌。
“利益輸送”“畸形營銷”“輿論打手”“公平正義”“金錢誘惑”……這些在商戰(zhàn)大片中出現(xiàn)的精彩橋段在生活中實實在在地上演了。陳永洲最終因涉嫌損害商業(yè)信譽罪被依法刑事拘留。像任何一部充滿正能量的主流大片一樣,鏡頭最后定格為陳永洲深刻的反思:“對當(dāng)前的新聞媒體來說,我可能不是孤例,整個新聞行業(yè)應(yīng)以此為戒?!?/p>
是的,陳永洲不是第一個,也不會是最后一個,“陳永洲們”并沒有消停。沒過多久,某報經(jīng)濟(jì)中心副主任金侃群、某報財經(jīng)證券部主任朱衛(wèi)、某報經(jīng)濟(jì)部首席記者樓志文因收受賄款出庭受審。消息一出來,作為一名財經(jīng)新聞工作者,我屢屢被以各種方式“問候著”,笑著吐槽“躺著也中槍”后,我發(fā)現(xiàn),我真的不只是一個看客。
陳永洲事件從另一個方面反應(yīng)了當(dāng)下媒體生存的狀態(tài)。美國職業(yè)研究網(wǎng)站前不久公布的一項研究成果,報紙記者正在成為“最悲催”的職業(yè)——在200個職業(yè)優(yōu)劣度排名中,位居最末,次于軍人和伐木工。傳統(tǒng)媒體的日子同樣不好過的,面對市場壓力和新媒體沖擊,在這種形勢下,如果想不被商業(yè)利益裹挾,需要強悍的定力和雄厚的資本,再輔以職業(yè)榮譽感。于是,站著把錢掙了成了每一家媒體的小小夢想。真正做到這一點,還真是需要那么“兩根窮骨頭”的——公信力是媒體賴以生存的立身之本。媒體只能出賣影響力,不能出賣公信力。
《河南商報》從扭虧為盈到穩(wěn)坐河南報業(yè)市場,靠的就是公信力和影響力。有了公信力,才有影響力;有了影響力,才有拒絕誘惑的底氣?!芭d商潤民、影響河南”是《河南商報》多年來一直堅守的辦報理念,對公眾利益的維護(hù),對公平正義的堅守,對真相的渴求,使《河南商報》在面對誘惑和壓力時,守住良知,不用假話賺錢?!芭d商”但不“媚商”。這不禁讓人想起幾年前的事,當(dāng)時有鄭州讀者反映某房地產(chǎn)項目占用金水河道,這河道上游是一個水庫,如果遭遇特大暴雨,水庫極有可能潰壩,被房地產(chǎn)占用的下游疏浚河道,蘊藏巨大的隱患?!逗幽仙虉蟆酚浾哒{(diào)查后發(fā)現(xiàn),該地產(chǎn)項目屬于占用河道違規(guī)建房。同時,該項目是鄭州媒體廣告投放大戶,《河南商報》不為所動。最后,兩棟違規(guī)高層樓盤被爆破,保證了疏浚河道的暢通。
“我們有沒有被公關(guān)過???”面對各種關(guān)心,我只能說:“這個真沒有?!敝阅苓@么堅定,源自于B疊《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》的定位。
前不久,B疊《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》全新升級。拓展方向是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)情報交流平臺、意見交互平臺、論壇展示平臺。最終目的是運作企業(yè)家資源,讓《河南商報》成為企業(yè)家的精神俱樂部,成為在企業(yè)界一呼百應(yīng)的精神領(lǐng)袖。例如該疊的“專業(yè)市場”欄目吸引鄭州市內(nèi)批發(fā)市場商戶,了解他們的需求、反映他們的心聲,從而更深入地了解各個相關(guān)行業(yè)的動態(tài),挖掘有價值的信息,為商戶提供對其有用、幫其賺錢的資訊。同時,緊緊把握市場動態(tài),及時把政府各部門發(fā)布的與市場相關(guān)的政策、信息傳遞給需要的人?!皠?chuàng)業(yè)夢工場”則是《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》開展的“大型創(chuàng)業(yè)公益活動”,邀請創(chuàng)業(yè)成功的中小企業(yè)主、商業(yè)旺鋪店主給廣大讀者和創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)。
通過系列活動,逐步把普通受眾扶持成草根創(chuàng)業(yè)者。這是一個幾何級的受益群體。一人創(chuàng)業(yè),社會受益?!皠?chuàng)業(yè)夢工場”的活動吸引了本省及外省的創(chuàng)業(yè)者,眾多的“創(chuàng)業(yè)夢粉”不僅僅成為參與者,也形成《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》龐大的信源渠道。有些篤誠的“夢粉”每次講座一期不落,還帶領(lǐng)身邊的親朋好友組團(tuán)來聽。
《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》做有深度、有態(tài)度、有溫度的財經(jīng)。這樣的定位是服務(wù)一般讀者、創(chuàng)業(yè)者和商家企業(yè)。有了服務(wù)的心態(tài),就不會有接受“公關(guān)”的姿態(tài)。
2008年7月,《河南商報》改版,成就了資訊爆棚期的B疊《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》。版面最多時,一度達(dá)到16個,“股市行情”版便是其中之一。這個從1997年《河南商報》改為綜合性都市報時,就一直伴隨著《河南商報》成長,也陪伴著眾多熱情讀者的版面被保留了下來。
那些年,“中國大媽”們不在交易大廳里,就在去交易大廳的路上。彼時,電腦和網(wǎng)絡(luò)不普及,股民們除了去證券交易大廳盯滾動大屏,就是通過《河南商報》的股市行情版查看股票走勢。如今,電腦、手機普及,信息應(yīng)有盡有。第二天才出版的密密麻麻的行情因滯后而顯得多余。2013年7月25日,陪伴《河南商報》讀者走過16年的行情版“壽終正寢”。行情版停了,做什么?《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》推出 “操盤手”,并大力打造“上市公司”專版,給讀者帶來更有價值的股市新聞。
“行情”版的消失多少可以窺見《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》努力尋找出路所做的嘗試。地方財經(jīng)報道的壓力,是所有傳統(tǒng)媒體面臨的現(xiàn)實問題。在新媒體撲面而來的時代,傳統(tǒng)媒體地位受到挑戰(zhàn),辦報理念和風(fēng)格悄然發(fā)生變化。這種變化的根本是轉(zhuǎn)“推送式”為“互動式”,受眾需要成為辦報方向和內(nèi)容的取舍標(biāo)準(zhǔn)。如果僅僅把報紙作為單純的信息傳播介質(zhì),那在新媒體時代,它已經(jīng)失去了存在價值。只有把讀者變?yōu)橛脩?,把傳播、出版、發(fā)行轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù),打造一個無可取代的平臺,滿足目標(biāo)讀者的需求,再把這些優(yōu)質(zhì)資源聚攏起來產(chǎn)生新的價值。這樣的平臺才是獨一無二,才是新媒體無法撼的。經(jīng)過升級改造后,《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》推出了新版面“財信通”“消費寶”“財富眼”“生意經(jīng)”“操盤手”等十大版面和“創(chuàng)業(yè)夢工場”“專業(yè)大市場”“上市公司”等五大專屬平臺,還有“藏金鑒寶”“商表情”等特色平臺,他們構(gòu)成了《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》的價值譜系。