張福彩

【摘 要】體育彩票是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來發(fā)展勢(shì)頭良好， 但在其經(jīng)營管理過程中也存在一些問題，本文對(duì)臨沂市蘭山區(qū)體育彩票現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，以推動(dòng)臨沂市體育彩票的發(fā)行和彩票業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】體育彩票；臨沂蘭山區(qū)；發(fā)展現(xiàn)狀

0.前言

體育產(chǎn)業(yè)是伴隨著我國改革開放的深入和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的確立而誕生的一種新興產(chǎn)業(yè)。作為體育本體產(chǎn)業(yè)的體育彩票業(yè)從無到有，經(jīng)過十多年的發(fā)展，至今已取得了令人矚目的成績。體育彩票充分利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)和自身的魅力，不斷發(fā)展和翻新，越來越受到國人的關(guān)注。我國的彩民隊(duì)伍日漸龐大，運(yùn)營彩票所產(chǎn)生的資金，很大一部分作為體育事業(yè)的公益金，在一定程度上推動(dòng)了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此本文對(duì)臨沂市蘭山區(qū)體育彩票市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了調(diào)查與研究，旨在對(duì)臨沂體育彩票市場(chǎng)進(jìn)行客觀分析，并為臨沂市蘭山區(qū)體育彩票業(yè)的科學(xué)規(guī)范化發(fā)展提供發(fā)展對(duì)策。

1.研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

臨沂市蘭山區(qū)體育彩票發(fā)展現(xiàn)狀。

1.2研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。通過中文期刊網(wǎng)查閱大量文獻(xiàn)，全面了解本領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀。

（2）訪談法。就有關(guān)體育彩票的發(fā)行狀況、公益金的提取和使用情況、管理員所應(yīng)具備的素質(zhì)等問題， 走訪了臨沂蘭山區(qū)體育彩票管理中心的相關(guān)管理人員。

（3）問卷調(diào)查法。在蘭山彩票購買現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行問卷發(fā)放，每個(gè)站點(diǎn)隨機(jī)發(fā)放10份，共發(fā)放問卷400份，其中城區(qū)站點(diǎn)回收200份，有效問卷181份，有效率占90.5%；農(nóng)區(qū)站點(diǎn)回收200份，有效問卷197份，有效率占98.5%。

（4）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。對(duì)調(diào)查的有效數(shù)據(jù)用常規(guī)統(tǒng)計(jì)法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

2.結(jié)果與分析

2.1臨沂市蘭山區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀分析

①體育彩票購買者的基本情況分析。統(tǒng)計(jì)顯示：從購買動(dòng)機(jī)看，彩民的購買動(dòng)機(jī)存在誤區(qū)，消費(fèi)心理不夠理性化，他們并未將體育彩票與體育事業(yè)聯(lián)系在一起，認(rèn)知程度較低。從購買體育彩票的金額看， 人們購買體育彩票的心理較為謹(jǐn)慎；從購買頻率看，彩民購買頻率還是相對(duì)比較穩(wěn)定；選號(hào)方式上，彩民大都喜歡選擇自編號(hào)碼，占總調(diào)查人數(shù)的 78.2%，表明多數(shù)彩民在購買體育彩票時(shí)具有自己的主觀意識(shí)。有穩(wěn)定收入者是購買體育彩票主要群體，其中以個(gè)體工商業(yè)者的消費(fèi)比重最大，個(gè)體工商業(yè)者其職業(yè)本身就具有冒險(xiǎn)性， 所以從事這個(gè)職業(yè)的體育彩票購買者也存在冒險(xiǎn)心理因素，購買彩票中大獎(jiǎng)是他們的購買欲望。對(duì)體育彩票購買者經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，體育彩票購買者人均收入在1000～2000元之間的購買者占 63.7%，是購買體育彩票的主要人群。男性消費(fèi)者是購買體育彩票主要群體，約占總調(diào)查人數(shù)的68.9%。從年齡階段講，中青年為主的購買群體具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、冒險(xiǎn)精神，尋求刺激等心理因素，但50歲以上的老年人群仍有較大的購買比率，約占到總調(diào)查人數(shù)的五分之一。

②體育彩票的發(fā)行狀況。臨沂市最初發(fā)行體育彩票是“即開型”銷售方式，到2003年底結(jié)束。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來為體育彩票的發(fā)行找到了更好的途徑，于是“即開型”銷售方式向分散銷售的“電腦型”銷售方式發(fā)展。從2001年開始，臨沂市又陸續(xù)發(fā)行了“七星彩”，勝負(fù)彩，進(jìn)球彩，勝負(fù)任選九場(chǎng)，籃球單場(chǎng)競(jìng)猜，排列3，排列5，聯(lián)網(wǎng)21選5，22選5，29選7等十種玩法。體彩購買者購買的彩票種類的比重更趨向與容易中獎(jiǎng)但是獎(jiǎng)金不高的體彩種類。

2.2體彩業(yè)在蘭山目前存在的主要問題分析

2.2.1缺乏正確的輿論導(dǎo)向

國家發(fā)行體育彩票的目的是籌集社會(huì)資金，發(fā)展社會(huì)公益事業(yè)，進(jìn)一步發(fā)展體育事業(yè)，更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需要，其公益性、 福利性和經(jīng)濟(jì)性是并存的。體育彩票進(jìn)入市場(chǎng)后，其宣傳也應(yīng)遵守這三項(xiàng)原則。然而，在彩票銷售過程中，有些銷售機(jī)構(gòu)為了追求經(jīng)濟(jì)效益，過分夸大中獎(jiǎng)的機(jī)率和獎(jiǎng)金的數(shù)量；有的違反規(guī)定采取超面值銷售辦法，誘發(fā)了投機(jī)和賭博心理，對(duì)人們樹立正確的消費(fèi)觀念形成了負(fù)面影響，尤其是對(duì)青少年的危害更加嚴(yán)重。

2.2.2缺乏有效的法律制度約束

在調(diào)查中只有29人認(rèn)為彩票業(yè)立法滯后、法律監(jiān)管缺失，占調(diào)查對(duì)象的7.67%，低于一成，但是立法監(jiān)管方面仍不能忽視，彩票業(yè)迄今仍處于一種“無法可依”的狀況。

2.2.3經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)不健全， 從業(yè)人員業(yè)務(wù)水平參差不齊

從整體上看， 彩票業(yè)經(jīng)營管理隊(duì)伍發(fā)展很不平衡，無專門工作人員，招募人員居多，大多數(shù)沒有經(jīng)過培訓(xùn)。

總之，臨沂市蘭山區(qū)體育彩票發(fā)展勢(shì)頭較好，但是也存在諸多問題，建議加大正確輿論的宣傳，樹立正確的消費(fèi)觀念；建立有效的法律與監(jiān)督制度，加強(qiáng)管理隊(duì)伍的建設(shè)，開展豐富多彩的彩票發(fā)行模式與銷售形勢(shì)。 [科]

【參考文獻(xiàn)】

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