□ 曾 佳

多元化媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀與路徑

□ 曾 佳

電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及融合趨勢

一、依托于技術(shù)進(jìn)步與節(jié)目多樣化發(fā)展趨勢的電視媒體。當(dāng)下，電視已經(jīng)完全融入了人們的日常生活，成為人們在工作之余消遣娛樂的主要媒介載體，其快速發(fā)展趨勢主要集中體現(xiàn)在多樣化的節(jié)目類型與不斷進(jìn)步的技術(shù)載體上。

就電視節(jié)目類型樣式來說，為了滿足不斷增長的受眾審美多樣化需求，電視節(jié)目已經(jīng)從最初的劇情類、新聞?lì)惡蜕⑽念惖暮唵蝿澐职l(fā)展到了多種多樣的劃分模式。以真人秀、競賽或劇情為載體的綜藝類節(jié)目發(fā)展得尤為迅速，而單就同一種類的節(jié)目來說，其演化方式也多種多樣，并開始依托于其他媒體探尋更市場化的生存走向。例如，依托于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行播出的電視作品，PPS就是依靠其客戶端同電視劇發(fā)行進(jìn)行合作，主打長篇電視劇的網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)。

二、具有特定受眾群體的廣播發(fā)展趨勢。廣播雖然受眾范圍不如電視廣泛，但仍然有它特有的發(fā)展空間。廣播特有的以“聽”為本的性質(zhì)和某些特定的受眾群體是廣播發(fā)展的最直接動(dòng)力。

與電視不同，廣播的接受器官是聽覺，它可以將人類的視覺從某種程度上解放出來，以便在聽廣播的同時(shí)，繼續(xù)專注日常生活及工作，于是諸如司機(jī)等特定的人群就成為廣播媒體的最大受眾群。同時(shí)，也隨即產(chǎn)生了交通廣播、音樂廣播等相應(yīng)的類型廣播。為了獲得更廣泛的受眾，并取得相應(yīng)的市場收益，廣播也正試圖同電視結(jié)合，熱播的電視劇集往往能夠以廣播劇的身份現(xiàn)于廣播，產(chǎn)生單純的“音頻版本”，同時(shí)以MP3等音頻格式見于網(wǎng)絡(luò)下載客戶端。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體的多渠道、多樣化發(fā)展。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2012年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)達(dá)到30%以上，超過85%以上的網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)了在家庭中享受私人網(wǎng)絡(luò)。①網(wǎng)絡(luò)以其多樣化的內(nèi)容、多渠道的發(fā)展路徑成為當(dāng)下發(fā)展最為迅速的媒體。

單就網(wǎng)絡(luò)自身的特性來看，媒介資源的多樣化以及共享性使其獲得了較為靈活的發(fā)展空間，而在共享信息之后進(jìn)行的實(shí)時(shí)交流與反饋，又使網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展逾越了時(shí)間與空間的障礙。正因?yàn)榫邆溥@些優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)成為電視與廣播共同尋求合作發(fā)展的對象，依托于網(wǎng)絡(luò)載體進(jìn)行播放的視頻與音頻，是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的主要組成部分。

四、電視、廣播同網(wǎng)絡(luò)媒體融合的現(xiàn)狀及趨勢所在。為了迎接并應(yīng)對新媒體時(shí)代的到來，國內(nèi)各個(gè)大型電視機(jī)構(gòu)及廣播開始進(jìn)入同網(wǎng)絡(luò)媒體融合的復(fù)合媒體時(shí)代。單就電視領(lǐng)域來說，中央電視臺(tái)和上海文廣集團(tuán)最先涉入網(wǎng)絡(luò)音頻及視頻領(lǐng)域。

僅僅幾年時(shí)間，各大廣播電視媒體就都紛紛向網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域進(jìn)軍。2001年，新華社與中國電信合作推出自己的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)；2004年，央視網(wǎng)絡(luò)開通“中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視”，中央電視臺(tái)相當(dāng)一部分節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源共享。

地方衛(wèi)視以湖南衛(wèi)視新平臺(tái)“金鷹網(wǎng)”為首，在網(wǎng)絡(luò)同電視結(jié)合的同時(shí)，努力試圖發(fā)掘其市場地位，不斷探尋贏利點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)與電視形成“湖南衛(wèi)視——金鷹網(wǎng)——芒果網(wǎng)絡(luò)電視”的層級發(fā)展階梯。

廣播電臺(tái)資源進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域則稍晚于電視。2005年2月，中央人民廣播電臺(tái)成立網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，以豐富的內(nèi)容資源形成了一個(gè)以中央電臺(tái)為中心力量，全國各地方電臺(tái)為輔助力量的發(fā)散分布式格局，共達(dá)到9套節(jié)目、270多個(gè)重點(diǎn)欄目在線點(diǎn)播服務(wù)，網(wǎng)站音頻數(shù)據(jù)總量達(dá)到了2TB。

電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展的特征

一、綜合性的媒體功能優(yōu)勢。走向融合發(fā)展的電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)，最集中的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三者整合以后的優(yōu)勢功能實(shí)現(xiàn)上。

電視利用自身已經(jīng)形成規(guī)模與范式的發(fā)展脈絡(luò)，為網(wǎng)絡(luò)和廣播提供了自身廣泛的受眾群體及相應(yīng)的節(jié)目樣式。而廣播則可以在音樂資源、交通信息以及傳統(tǒng)說書類節(jié)目中為網(wǎng)絡(luò)提供另一部分可利用的媒體內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)因其自身所特有的綜合性、跨時(shí)空性媒體優(yōu)勢，能夠較為完整地整合起電視及廣播的節(jié)目內(nèi)容，并利用實(shí)時(shí)反饋的特性對一部分節(jié)目資源進(jìn)行迅速的市場分析及盈利點(diǎn)定位。

二、三種媒體互動(dòng)發(fā)展中的促進(jìn)作用。一旦實(shí)現(xiàn)較為全面的媒體融合，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)三種媒體之間的關(guān)系就形成了一個(gè)發(fā)展中的良性互動(dòng)趨勢。

如果存在一個(gè)較好的媒體資源，電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)三者可以同時(shí)享用，客觀上促進(jìn)了媒體資源的廣泛傳播，但如何利用三者自身的優(yōu)勢來占有更豐富的媒體資源，也是三大媒體平臺(tái)時(shí)刻需要關(guān)注的問題。這就從另一個(gè)角度促使了三者之間的相互借鑒、學(xué)習(xí)以促進(jìn)彼此間影響，在良性互動(dòng)中，增加自身的成長空間。

三、融合發(fā)展過程中的新媒體形式誕生。伴隨著電視、廣播以及網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展，結(jié)合三者優(yōu)勢的新媒體力量應(yīng)運(yùn)而生，媒介發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)從形式到技術(shù)都不斷迅猛進(jìn)步的嶄新時(shí)代。②新型的媒介形式主要包括移動(dòng)多媒體廣播、數(shù)字高清電視以及手機(jī)媒體等。

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用于廣播電視領(lǐng)域，而廣播電視領(lǐng)域所欠缺的互動(dòng)性以及移動(dòng)性也伴隨著手機(jī)媒介終端的誕生而得到了很大程度上的緩解。新興的媒體形式正是廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展的先進(jìn)產(chǎn)物，媒體的功能從簡單的娛樂、信息傳播開始向服務(wù)業(yè)擴(kuò)展，③這是媒介融合后對于受眾最直接的優(yōu)勢顯現(xiàn)所在。

多元化媒體融合發(fā)展過程中所面臨的問題及解決途徑

一、媒體內(nèi)容的激烈競爭。盡管媒體之間的融合發(fā)展從某種程度上實(shí)現(xiàn)了資源共享，但這種共享資源的開放模式也使得媒體之間形成了彼此的競爭關(guān)系。一旦某一優(yōu)秀的媒體資源在其中一大媒體中實(shí)現(xiàn)了首輪傳播，第二次傳播的力度及范圍就很有可能被削弱，其直接結(jié)果就是收益的下降。例如，電視劇資源一旦在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)登錄，收視率會(huì)呈現(xiàn)出下降趨勢，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不限時(shí)段和容量的隨意性播出是造成其在電視中收視率下降的直接原因之一。

二、管理模式及體制的重新制定。在媒體實(shí)現(xiàn)全面融合發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)的管理模式及管理體制就出現(xiàn)了諸多不適應(yīng)性，尤其對于網(wǎng)絡(luò)。從現(xiàn)有的法規(guī)來說，網(wǎng)絡(luò)同廣播、電視媒體在融合發(fā)展的過程中，對資源的任意占用將使其他媒體面臨版權(quán)保護(hù)的尷尬局面。因此，制定新的媒體管理模式也是電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展所面臨的一大問題所在。

三、媒體內(nèi)容的重復(fù)使用致使藝術(shù)精品在一定程度上欠缺。對同一內(nèi)容的過度開發(fā)使用，并在見到一定經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，迅速炮制雷同形式作品，是文化藝術(shù)市場在媒體融合發(fā)展過程中出現(xiàn)的一大典型現(xiàn)象。例如某一題材的敘事性作品，在電視劇率先火爆之后，網(wǎng)絡(luò)就以其迅速的傳播優(yōu)勢對它進(jìn)行二度傳播，廣播也隨之將其錄制成音頻作品。同一時(shí)期內(nèi)，同一內(nèi)容的作品遍布各大媒體，形成媒體資源的改編完全沒有新意、過度重復(fù)使用的局面。與此同時(shí)，雷同作品再度被如法炮制，于是造成在相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)，藝術(shù)精品出現(xiàn)短缺現(xiàn)象。

由此可見，在媒體資源及媒體形式不斷融合發(fā)展的今天，視頻內(nèi)容及音頻內(nèi)容成為各大媒體進(jìn)行資源共享及互動(dòng)的主要力量。借助新型媒介的傳播優(yōu)勢，媒體內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了互換流通，傳播效果達(dá)到了最大化，媒體資源也得到了充分的整合、開發(fā)以及利用。

注釋：①參見CNNIC在京發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

②［美］蘇珊·泰勒·伊斯特曼等著，劉 微譯：《廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)宣傳與營銷》，北京，中國傳媒大學(xué)出版社，2008年4月版。

③童建華：《融合網(wǎng)絡(luò)下的手機(jī)電視交互》，《中國新通信》，2009（3）。

江西廣播電視臺(tái)）