□ 葉 紅

讓廣播照亮少兒的天空

□ 葉 紅

目前，全國(guó)約有三分之一的省級(jí)廣電媒體開(kāi)辦了少兒頻率、少兒頻道或是成立了少兒節(jié)目制作機(jī)構(gòu)。具體到少兒廣播可以發(fā)現(xiàn)，其經(jīng)營(yíng)和發(fā)展?fàn)顟B(tài)并不理想，全國(guó)的少兒廣播普遍陷入節(jié)目特色與經(jīng)營(yíng)發(fā)展相矛盾的兩難境地。特別是當(dāng)電視少兒頻道的開(kāi)播以及大量?jī)?yōu)秀電視動(dòng)畫(huà)片的涌現(xiàn)，少兒廣播的聽(tīng)眾更少?；谶@樣的背景，本文試著分析其原因，并結(jié)合廈門(mén)市的實(shí)際情況，來(lái)探索少兒廣播的發(fā)展。

原因分析

1.新興媒體的沖擊。少兒廣播發(fā)展陷入困境的最重要原因是新興媒體的沖擊。眾所周知，少兒廣播在上世紀(jì)50、60年代之所以受歡迎主要是那時(shí)除了廣播外，居民能選擇的娛樂(lè)方式很少。因此，很多兒童會(huì)選擇留在收音機(jī)旁邊聽(tīng)少兒節(jié)目，家長(zhǎng)也很支持少兒這樣的行為。后來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的傳播方式出現(xiàn)，隨著越來(lái)越多優(yōu)秀的少兒動(dòng)畫(huà)片的出現(xiàn)，少兒聽(tīng)廣播的興趣就更低了。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也對(duì)少兒廣播的收聽(tīng)率產(chǎn)生了很大的影響。特別是由于一些家長(zhǎng)的不正當(dāng)教育，讓一些少兒整日沉迷于網(wǎng)絡(luò)世界，使他們更加不可能對(duì)少兒廣播產(chǎn)生興趣了。新興媒體的沖擊，讓少兒在選擇自己喜歡的事物的時(shí)候有了更多的選擇。由于傳播方式的不同，少兒更加愿意選擇電視、網(wǎng)絡(luò)等新興的媒體。聽(tīng)眾的大量減少使得少兒廣播的發(fā)展失去了最重要的動(dòng)力。

2.對(duì)象的局限性。少兒廣播發(fā)展陷入低谷的另外一個(gè)原因是收聽(tīng)對(duì)象的局限性。研究表明，廣播對(duì)聽(tīng)眾年齡有一定的要求，青少年階段是接受廣播的最佳階段。作為單一靠聲音傳播的廣播媒體，對(duì)聽(tīng)眾有著較高的要求，聽(tīng)眾必須注意力集中較長(zhǎng)時(shí)間。心理學(xué)研究表明，年齡越小，注意力集中時(shí)間越短，對(duì)感官刺激全面的媒體的依賴(lài)越強(qiáng)烈。圖文并茂、聲像兼?zhèn)涞碾娨暶襟w是這部分人群的首選。少兒廣播由于面對(duì)的只能是青少年群體，而青少年卻很少選擇聽(tīng)廣播節(jié)目，這樣就造成了收聽(tīng)對(duì)象的減少。

3.節(jié)目?jī)?nèi)容形式老化?！皩?duì)象的局限性”是從收聽(tīng)群體來(lái)分析少兒廣播陷入困境的原因，“內(nèi)容形式老化”則是從少兒廣播節(jié)目本身來(lái)分析的。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，青少年接觸到的社會(huì)信息跟以往有著很大的不一樣，面對(duì)這樣的情形要與時(shí)俱進(jìn)，辦出不一樣的少兒廣播節(jié)目。然而，在大部分的少兒廣播節(jié)目中并沒(méi)有體現(xiàn)出這一點(diǎn)。很多少兒節(jié)目還是走以前的老路子，沒(méi)有創(chuàng)新點(diǎn)，跟這個(gè)社會(huì)有著很大的脫節(jié)。這樣的結(jié)果是引不起當(dāng)代青少年的共鳴，導(dǎo)致聽(tīng)眾的流失。

4.市場(chǎng)化的結(jié)果。目前我國(guó)電視廣播都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，這就要求廣播節(jié)目在注重社會(huì)效益的前提下，還需盡可能地實(shí)現(xiàn)好的經(jīng)濟(jì)效益。在現(xiàn)實(shí)中，少兒廣播更多的是自負(fù)盈虧，財(cái)政資金的支持很少，很多少兒廣播都要面臨廣告效益以及收聽(tīng)效益的雙重考評(píng)。由于少兒廣播對(duì)象的局限性，很多當(dāng)?shù)氐拇髲V告客戶(hù)并不會(huì)將廣告資金投入到少兒廣播中。少兒廣播的廣告收入不高導(dǎo)致廣播電視集團(tuán)對(duì)它的投入減少，投入的減少又使其發(fā)展陷入困境，如此的惡性循環(huán)導(dǎo)致了少兒廣播最后處于低谷中。

此外，還有其他一些原因造成了少兒廣播現(xiàn)在的發(fā)展困境，如政府對(duì)少兒廣播的政策傾斜有限等。在事物發(fā)展變化中，內(nèi)因是主要原因，外因只能通過(guò)內(nèi)因產(chǎn)生作用。少兒廣播應(yīng)該先從自身尋找原因，在此基礎(chǔ)上具體分析其他因素，最終找到相應(yīng)解決方法。

發(fā)展對(duì)策

少兒廣播作為一種教育少兒、娛樂(lè)少兒、服務(wù)少兒的重要工具，與電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)一樣，都是不可或缺的。少兒廣播有自己獨(dú)特的傳播形式，更為重要的是它有著深厚的群眾基礎(chǔ)。因此，一旦抓住機(jī)遇，找到適合它生長(zhǎng)的陽(yáng)光和土壤，少兒廣播仍然有著巨大的潛能和光明的未來(lái)。廈門(mén)少兒廣播工作者，在面對(duì)少兒廣播整體發(fā)展困然的情況下，具體問(wèn)題具體分析，提出了一系列有效的措施，產(chǎn)生了良好的收聽(tīng)效果和社會(huì)反響。具體的措施主要有以下幾種:

1.搭建12355青少年法律心理咨詢(xún)熱線節(jié)目平臺(tái)。青少年是祖國(guó)的未來(lái)，民族的希望，事業(yè)的根基。維護(hù)青少年的合法權(quán)益，關(guān)心青少年的健康成長(zhǎng)，是全社會(huì)應(yīng)盡的義務(wù)。近年來(lái)，青少年犯罪與權(quán)益保護(hù)的問(wèn)題得到社會(huì)各界越來(lái)越多的關(guān)注。如何進(jìn)一步擴(kuò)大普法宣傳，激發(fā)青少年維權(quán)意識(shí)，引導(dǎo)青少年樹(shù)立正確的法制觀念，更好地維護(hù)自身權(quán)益需要編織一條聯(lián)系的紐帶，建立一個(gè)專(zhuān)屬的咨詢(xún)平臺(tái)，對(duì)青少年開(kāi)展法律咨詢(xún)，進(jìn)行犯罪預(yù)防，是少兒廣播需要思考的問(wèn)題。為了更好地維護(hù)青少年合法權(quán)益，幫助青少年重塑健康心理，廈門(mén)廣電集團(tuán)與廈門(mén)團(tuán)市委聯(lián)合推出“青春飛揚(yáng)·維權(quán)相伴”——12355青少年法律心理咨詢(xún)熱線欄目。該欄目以“專(zhuān)業(yè)服務(wù)，關(guān)愛(ài)到家，注重實(shí)效”為宗旨，依托廈門(mén)市12355青少年法律心理咨詢(xún)熱線服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建的維權(quán)網(wǎng)絡(luò)中法律心理等資源的支持，建立互動(dòng)溝通平臺(tái)，以青少年為本，為青少年的健康成長(zhǎng)服務(wù)。該欄目自2009年5月2日開(kāi)播，每一期都邀請(qǐng)一名專(zhuān)業(yè)人士與主持人共同探討青少年成長(zhǎng)問(wèn)題。該欄目到現(xiàn)在已經(jīng)做了54期專(zhuān)題，涉及到家庭暴力、父母婚姻、考試應(yīng)對(duì)等與青少年成長(zhǎng)密切相關(guān)的法律、心理話題。該欄目開(kāi)播后，得到了廣大市民的關(guān)注，每一期都有很多的熱線與主持人互動(dòng)。此外，很多志愿者也加入到這一欄目中，他們?cè)诜乾F(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)間運(yùn)用自己專(zhuān)業(yè)的知識(shí)解答廣大青少年關(guān)于法律、心理方面的問(wèn)題。

2.順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，做好形象工程。面對(duì)少兒廣播廣告較少的困境，廈門(mén)廣電集團(tuán)主動(dòng)出擊尋找合作點(diǎn)。到目前為止，較為成功的是“骨之味”909音樂(lè)教室。筆者曾參加“煲湯”廚藝大賽并幸運(yùn)地獲得特等獎(jiǎng)，主辦單位希望能把這道湯的配方及制作程序“賣(mài)”給他們，并作為招牌菜品推薦給客人。經(jīng)過(guò)深思熟慮，筆者認(rèn)為自己作為一名新聞工作者、一名公眾人物，要有社會(huì)責(zé)任感，要勇于“嘗試”，將廣電媒體人的形象盡量塑造完美，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生更大化的“有益”影響。于是和主辦單位達(dá)成協(xié)議：把獲獎(jiǎng)作品——“豬肚雞湯”的所有權(quán)無(wú)償讓“骨之味”火鍋連鎖店使用3個(gè)月，企業(yè)每賣(mài)出一鍋湯就為音樂(lè)廣播“909音樂(lè)教室”捐助5元錢(qián)。在這三個(gè)月時(shí)間里，每個(gè)到“骨之味”用餐的客人都看到了這個(gè)宣傳，即使不點(diǎn)這道湯也知道了廈門(mén)廣電集團(tuán)的“909音樂(lè)教室”，了解了還有部分孩子需要幫助。短短三個(gè)月，餐飲店共賣(mài)出10000份“豬肚雞”，骨之味“909音樂(lè)教室”順利誕生。筆者特別自豪，雖然沒(méi)拿到一分錢(qián)，但這份小小的榮譽(yù)，換來(lái)了百年老校的孩子們快樂(lè)的歌聲和笑聲，豐富了孩子們的生活，盡到了一個(gè)廣電人的責(zé)任和義務(wù)。

3.建立進(jìn)校園連線直播機(jī)制。為了達(dá)到更好地讓青少年了解少兒廣播的重要性，廈門(mén)廣電集團(tuán)尋找宣傳途徑。作為青少年最為集中的地方，學(xué)校是少兒廣播最重要的宣傳陣地。因此，廈門(mén)廣電集團(tuán)與廈門(mén)市各中小學(xué)進(jìn)行合作，建立進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播機(jī)制。通過(guò)這樣的直播機(jī)制，一方面為青少年解答一系列成長(zhǎng)中的困惑，另外一方面鼓勵(lì)青少年在面對(duì)各種困惑的時(shí)候要積極尋找求解手段。這種直播機(jī)制受到了校方的積極肯定，同時(shí)受到了同學(xué)們的熱烈歡迎。

4.擴(kuò)大少兒廣播宣傳方式。為了讓更多的群體，特別是青少年家長(zhǎng)了解少兒廣播的重要性，廈門(mén)廣電集團(tuán)積極拓寬宣傳方式，與各學(xué)校進(jìn)行相應(yīng)的合作，通過(guò)學(xué)生把制作好的節(jié)目宣傳單帶回家，讓更多的學(xué)生家長(zhǎng)能關(guān)注少兒廣播節(jié)目。此外，少兒節(jié)目的主持人還多次進(jìn)入廈門(mén)各大社區(qū)進(jìn)行公益活動(dòng)，在產(chǎn)生良好社會(huì)效益的同時(shí)，讓更多的人知道少兒節(jié)目。

少兒廣播在過(guò)去一段時(shí)間發(fā)揮著重要的教育作用，其獨(dú)特的傳播方式和藝術(shù)形式仍然有著很大的魅力。但是由于各種原因，導(dǎo)致了現(xiàn)在少兒廣播節(jié)目發(fā)展處于十分低谷的時(shí)期。面對(duì)這種情形，全社會(huì)應(yīng)該共同努力，使少兒廣播的魅力能再一次得到展現(xiàn)。

1.雷蔚真：《少兒電視節(jié)日的時(shí)間與探索》，《中闊廣播電視學(xué)刊》，2004(10)。

2.王彩平：《瀕外少兒頻道面面觀》，《聲屏世界》，2006（3）。

3.李曉冰：《少兒廣播的發(fā)展與未來(lái)》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2008(4)。

4.李 林，李艷芬：《做青少年聽(tīng)眾的知心伙伴——省級(jí)少兒廣播的發(fā)展與出路》，《中國(guó)廣播》，2009(11)。

5.蔡 玫，徐月蘭，田 睛：《少兒廣播的困境和出路》，《新聞前哨》，2006(11)。

廈門(mén)廣電集團(tuán)）

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