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臺州市露營旅游者旅游動機的因子分析

2013-10-17 00:26:34姜琴君
臺州學院學報 2013年1期
關鍵詞:露營地臺州市友情

姜琴君

(臺州學院 經(jīng)貿(mào)管理學院,浙江 臺州 318000)

隨著經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和個性旅游需求的增長,露營旅游以其深度體驗、貼近自然的方式日益被現(xiàn)代旅游者推崇,正成為旅游發(fā)展的新興業(yè)態(tài),呈迅猛發(fā)展趨勢。露營旅游越來越被學者所關注。國外對露營旅游研究相對較早,研究內容較系統(tǒng)、全面,已逐漸深入到微觀層面,涉及露營地的選址[1,2]和露營旅游產(chǎn)品的開發(fā)[3]以及露營地經(jīng)營管理領域、[4,5]游客對野營旅游的滿意度研究、[6,7]野營旅游對生態(tài)環(huán)境的影響研究[8]等。此外,露營地的安全問題(以火災防御為主)、[9]露營對露營地的環(huán)境影響[10,11]和露營對露營者的醫(yī)療保健效果也日益被專家關注。[12,13]而國內有關露營旅游的研究相對較少,焦玲玲和章錦河、[14]張婷和覃林華、[15]胡衛(wèi)華和吳楚材、[16]周盡忠、[17]陳友飛、[18]吳楚材、[19]但新球和喻甦、[20]陸軍、[21]趙亮、[22]姜琴君[23]等從不同視角分別探討了露營旅游的現(xiàn)狀、露營旅游者行為、露營地規(guī)劃與設計、露營地的安全等。本文基于問卷調查數(shù)據(jù),采用定性和定量的研究方法,結合心理學、統(tǒng)計學、行為學等理論,探究臺州市露營旅游者的旅游動機及其影響因素,旨為臺州市露營旅游新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

一、研究方法

(一)調查問卷設計

首先在理論研究的基礎上設計調查問卷,問卷包括個人基本資料、旅游態(tài)度、旅游動機、旅游基本情況等;問卷在借鑒以往學者研究的基礎上,結合露營旅游者在旅游過程中所受到的影響,初步設計了露營旅游者旅游活動的影響因素,調查問卷通過標準的書面形式,用嚴謹?shù)膽B(tài)度研究受訪者的資料及數(shù)據(jù);然后經(jīng)過與旅游專家、臺州市登山協(xié)會部分負責人以及露營活動愛好者的咨詢與訪談,總結并吸收反饋意見,對調查問卷不合理的地方進行修改與完善,最終確定了19個旅游動機項目。

(二)調查問卷實施

本調查問卷于2011年3-7月間進行,共計700份,回收690份,其中有效問卷680份,有效率98.5%。

發(fā)放形式包括實地發(fā)放(在括蒼山、臨海藍田、玉環(huán)農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)、天臺瓊臺仙谷、仙居神仙居等景區(qū)實地發(fā)放問卷350份)、電子郵件發(fā)放(通過戶外旅游論壇網(wǎng)發(fā)放問卷200份)和信函發(fā)放(通過登山協(xié)會發(fā)放問卷150份)。

(三)數(shù)據(jù)分析方法

本論文在研究過程中使用Excel和SPSS16.0對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計處理,主要應用頻度分析、相關分析、因子分析、李克特量表均值計算等方法,歸納分析影響臺州市露營旅游者的動機因素。

二、臺州市露營旅游者構成與心理特征分析

(一)露營旅游者構成分析

調查對象從性別構成看,男性比例明顯高于女性。在年齡分布上,以中青年為主,由于本文中部分問卷來源于網(wǎng)絡,所以65歲以上參與調查的人數(shù)較少。在學歷構成中,以大專及以上高學歷為主。在月收入水平上,受訪者月收入水平較高。調查結果表明,臺州市露營旅游者的月收入水平(3986.50元)超過臺州市2010年在崗職工月平均工資(2267.70元),且相對較高。與之相對應的是露營旅游者的職業(yè)構成,本次調查職業(yè)位居前四位的分別為專業(yè)技術人員(教師、醫(yī)生等)、企事業(yè)管理人員、公務員、工人。在家庭結構上,受訪者中以三口之家與單身為主。詳細數(shù)據(jù)參見表1。

表1 臺州市露營旅游者的人口統(tǒng)計學特征

(二)旅游心理特征分析

本文主要通過描述性分析和相關性分析,找出臺州市露營旅游者的認知、態(tài)度和行為意向之間的相互關系。

1、描述性分析

表2 臺州市露營旅游者認知、態(tài)度、行為意向頻度分析

從表2的頻度分析顯示:78.8%露營旅游者認為露營旅游是一項有意義的社會活動;77.5%的露營旅游者非常喜歡露營旅游;在條件允許的情況下選擇露營旅游的比重占了77.7%。

2、相關性分析

表3 臺州市露營旅游者認知、態(tài)度、行為意向相關分析

通過相關性分析,我們可以得知臺州市露營旅游者的認知、態(tài)度、行為意向之間的相關系數(shù)均達到了0.01顯著水平(R值分別為0.856、0.838、0.891),呈顯著性正相關。分析結果說明臺州市露營者對露營旅游認知越高,越喜歡露營旅游,在條件允許的情況下更愿意選擇露營旅游(如表3所示)。

綜上所述,可以得出臺州市露營旅游者不僅有著極高的露營旅游熱情,而且外出的行為意向也非常強烈,即臺州市露營旅游者的認知、態(tài)度與行為意向表現(xiàn)相一致。

三、臺州市露營旅游者旅游動機的因子分析

本文通過SPSS16.0軟件對露營動機進行因子分析和描述性分析,找出臺州市露營旅游者的主要旅游動機。

(一)旅游動機的因子及類別分析

表4 臺州市露營旅游者旅游動機的因子分析

利用SPSS16.0進行因子分析測得KMO(Kai-ser-Meyer-Olkin measure of sampling adequacy)值為0.803,屬于較好范疇;因子前12項變量的可靠值(Alpha)為0.618,即樣本適合進行因子分析(具體參數(shù)分析見表4)。根據(jù)SPSS16.0統(tǒng)計軟件因子分析的結果結合因子負荷程度將臺州市露營旅游者的旅游動機進行重新分類、命名和解釋。

第一類因子:娛樂放松型,包含3個題項,分別是“游山玩水、娛樂消遣”、“緩解工作或學習壓力”、“調節(jié)心情、享受自然”。此類型露營旅游者的旅游動機主要是為了緩解工作和生活壓力,同時通過游山玩水放松身心、調節(jié)心情。

第二類因子:親情友情型,包含4個題項,分別是“結識新友”、“加深友情”、“培養(yǎng)親情”、“探親訪友”。此因子負荷介于0.783-0.871,旋轉后的方差貢獻率為26.491%,從數(shù)據(jù)可以得出這一組因子的貢獻率水平最高。較大眾旅游而言,親情友情等情感的需要往往不能成為主要的旅游動機,而對于露營旅游而言是比較重要的,這表明臺州市露營旅游者的旅游動機是通過露營旅游來加深家人之間的親情、朋友之間的友情。通過露營旅游可以結交志同道合的朋友、可以探親訪友,這類露營旅游者注重情感的溝通和交流。親情友情型的旅游動機將影響臺州市露營旅游者對于出游方式和出游目的地的選擇。

第三類因子:探索求知型,包含3個題項,分別是“了解異地歷史文化、風土人情”、“探險與獵奇”、“專業(yè)考察、研究”。通過露營旅游可以了解異地歷史文化、風土人情,露營者中可以“盡可能多地體驗”當?shù)氐恼鎸嵣詈腿宋娘L情,甚至可以深入目的地邊緣地區(qū)和邊緣鄉(xiāng)村進行探險、獵奇和考察。

第四類因子:從眾尊重型,包含4個題項,分別是“一時沖動、從眾心理”、“希望與朋友有類似經(jīng)歷”、“獲得他人的尊重和羨慕”、“挑戰(zhàn)自我、證明自我”。這類露營旅游者渴望與他人有類似的旅游經(jīng)歷,一方面通過露營旅游活動可以與朋友家人有共同的溝通話題,另一方面通過露營旅游活動可以成為他人羨慕、崇拜的對象。

第五類因子:興趣偏好型,包含5個題項,分別是“療養(yǎng)防病、強健身體”、“宗教崇拜”、“尋覓美食”、“商業(yè)洽談”、“尋根問祖”。這類露營旅游者的目的性比較強,最求自主化、個性化,旅游活動的內容與形式均表現(xiàn)出較強的復雜性與多樣性。旅游者希望通過露營旅游活動實現(xiàn)“療養(yǎng)防病、強健身體”、“宗教崇拜”、“尋覓美食”、“商業(yè)洽談”、“尋根問祖”的個人興趣偏好。

(二)主要旅游動機及影響因素分析

為了找出臺州市露營旅游者主要的旅游動機,運用李克特①問卷中李克特量表分值:5表示“非常大”,4表示“大”,3表示“一般”,2表示“小”,1表示“非常小”。五點量表輸入數(shù)據(jù)(各個變量的平均數(shù)越高,表示贊同程度越高,具體見表5),將5種旅游動機中的各個變量進行描述性分析,對主要變量進行排名,獲得臺州市露營旅游者的動機類型和主要旅游動機。

表5 臺州市露營旅游者旅游動機的描述性分析

從表5中可以得出臺州市露營旅游者把“調節(jié)心情、享受自然”、“游山玩水、娛樂消遣”、“緩解工作或學習壓力”作為外出旅游的主要原因,結合劃分出來的五類旅游動機類型,我們可知“娛樂放松型”是臺州市露營旅游者的主要旅游動機。其次,“培養(yǎng)親情”、“加深友情”位列第四和第五,根據(jù)所劃分的類型,此類旅游動機屬于親情友情型。以下就臺州市露營旅游者的五類旅游動機類型進行具體分析。

1、娛樂放松型。此類型位列第一位。隨著工業(yè)社會的發(fā)展、社會分工的細化、工作性質的單一、與日俱增的工作壓力以及都市生活的狹小嘈雜、旅游景區(qū)旺季的擁擠不堪,越來越多的人選擇戶外露營活動達到放松心情的目的。露營活動能讓人們找回原本具備的無限潛能,釋放城市生活和工作所造成的壓力,感受大自然帶來的無限樂趣。此外,臺州市的自然景觀資源比較豐富,臺州市露營旅游者通過露營這種特殊的旅游方式能夠領略獨特的山水風光。

2、親情友情型。此類型位列第二位。因為臺州市露營旅游者出游的游伴偏愛于朋友和家人,所以在整個露營旅游的過程中更好地加強了朋友之間的溝通、加深了朋友之間的友誼、培養(yǎng)了家人之間的親情。另外隨著戶外旅游協(xié)會的興起和增多,使得更多的露營旅游愛好者聚到一起,通過一起露營旅游,能夠結交到更多志同道合的朋友。

3、探索求知型。此類型位列第三位。在這一旅游動機中貢獻率最大的是“了解異地歷史文化、風土人情”,由于臺州市露營旅游者受教育程度普遍較高(大專以上學歷為主,占了總樣本的87.1%),以中青年的男性為主,這些露營旅游者勇于探索、求新求異、找尋刺激、酷愛冒險,通過露營旅游這一獨特的方式,使得露營旅游者能夠到達自己未知的“世界”,了解露營目的地的歷史文化和風土人情,滿足露營旅游者求知的欲望。

4、從眾尊重型。此類型位列第四位。露營旅游者在出行準備、出行途中和出行歸來的整個過程中都會與其他露營旅游者進行頻繁的信息交流,以了解或幫助他人了解目的地的旅游資訊,并借以炫耀自己的露營經(jīng)歷。這類露營旅游者更希望通過露營旅游獲得尊重、自信和名譽,通過這些因素來提高自己的社會聲望,贏得他人的羨慕和尊重。盡管這并不是決定露營旅游者是否開展露營旅游活動的決定性因素,但也是露營旅游者旅游動機的一種表現(xiàn)。

5、興趣偏好型。此類型位列第五位。這類露營旅游者的旅游目的性較強,如通過露營旅游可以進行療養(yǎng)防病、強健身體,因為露營旅游運動是一項特殊的體育運動,所消耗的體力和精力均較大,是一種較好的強身健體方式。

四、研究結論

本研究確定了臺州市露營旅游者的19個旅游動機項目,問題只涉及為什么露營旅游,而不針對具體目的地,因而這19個項目均是“推”的因素。從項目的得分次序來看,臺州市露營旅游者的第一旅游動機是娛樂放松型,包括“游山玩水、娛樂消遣”、“緩解工作或學習壓力”、“調節(jié)心情、享受自然”;其次是親情友情型,包括“結識新友”、“加深友情”、“培養(yǎng)親情”、“探親訪友”。鑒于此,在露營旅游的開發(fā)過程中,露營目的地應注意保持優(yōu)美的自然景觀,提供使露營旅游者感覺放松和心情舒暢的露營環(huán)境,開發(fā)增進友誼、提升親情的活動項目;各相關利益主體應基于環(huán)境和資源保護的前提,通力合作,形成“政府政策引導、景區(qū)參與、投資者投資經(jīng)營、裝備企業(yè)提供產(chǎn)品、露營休閑旅游聯(lián)盟單位組織客源”的可持續(xù)循環(huán)發(fā)展的露營產(chǎn)業(yè)鏈,露營旅游將是今后臺州市旅游發(fā)展中的一大特色產(chǎn)品。

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