“一只本能生金蛋的雞，因為長期食用不健康的飼料，已經(jīng)失去了生蛋的機(jī)能”，這確實是一定程度上新浪微博商業(yè)化的寫照?？尚吕瞬粌H想繼續(xù)生蛋，更像回歸從前生金蛋的能力。從最初的“微博會員”到最近上線的“粉絲通”，以及正在內(nèi)測的“消息通”等，不斷在釋放想生金蛋的信號。甚至為了彰顯其平臺的活躍度，還專門為用戶設(shè)計了“微博閱讀數(shù)”。最近微博又將眼光瞄向LBS簽到，正在內(nèi)測PC端的LBS聚合Page頁面。

此前用戶在使用微博簽到時會有一個短鏈（如下圖），這個地點(diǎn)的短鏈打開之后會看到同樣在該地點(diǎn)簽過到的微博用戶，以及附近的一些商家信息。經(jīng)過微博這幾年的發(fā)展，已經(jīng)積累起了相當(dāng)?shù)挠脩魯?shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)經(jīng)過沉淀之后，就成了不折不扣的大數(shù)據(jù)。例如我經(jīng)常在某一地點(diǎn)簽到，這個時候我就是這個點(diǎn)周圍商鋪最大的潛在用戶。

在線上LBS的聚合Page頁面后，我原有的簽到地點(diǎn)的短鏈則變成了相關(guān)商家的Page頁面，而下面多出的一個信息卡片則是Card（如下圖）。

而所謂的“LBS的聚合Page頁面”就是將這個點(diǎn)周圍的商家進(jìn)行細(xì)分，幫助商家建立起一個Page頁面，并且在微博PC端簽到的短鏈下面添加一個Card信息展示，增加商戶的曝光量。以“俏江南”為例，除了此前@俏江南SouthBeauty的企業(yè)藍(lán)V賬戶外，新浪微博還可以為俏江南在全國各地不同的店鋪建立如圖所示的POI（Point of Interest）興趣點(diǎn)Page頁面，詳細(xì)展示這間俏江南（金融街店）的信息。如推薦美食、折扣信息等等，如果我有微博好友在這間俏江南店簽過到，也可以展示給我看到。

框架內(nèi)產(chǎn)品的主頁

換句話說，就是新浪微博將此前用戶簽到的地理位置信息，替換成了商家信息。例如我在這間俏江南簽過到，我的好友在PC端或者手機(jī)客戶端看到我的這條微博，就一定會看到這間俏江南店的信息（除了短鏈之外，下面還會多出一個Card信息卡片）。那么我的好友點(diǎn)進(jìn)去之后即是這間俏江南的Page頁面，里面有非常詳盡的該店鋪的“廣告”。

不僅增加曝光程度，認(rèn)領(lǐng)了POI點(diǎn)的商家，通過查看用戶在自己這個“點(diǎn)”簽到的數(shù)據(jù)，還可以做一些列的商業(yè)促銷活動。例如某烤魚店發(fā)現(xiàn)每個星期三在這簽到的用戶特別多，那么就可以在周三適當(dāng)增加一些菜品的供應(yīng)；又或者發(fā)現(xiàn)周五簽到的客人比較少，那么可以在周五適當(dāng)搞點(diǎn)促銷活動.......所有的這些消息，完全通過Page頁面即可傳達(dá)給用戶。

這種方式最“狠”的地方在于，用戶本身就已經(jīng)不自覺的充當(dāng)了“廣告的托兒”，無論我在哪簽到，只要是具體的點(diǎn)，如酒店、餐廳、酒吧、KTV等等，我的簽到信息就會變成這個點(diǎn)的廣告。據(jù)36氪了解，目前新浪微博和高德地圖合作，在全球范圍內(nèi)建立了1350多萬個POI興趣點(diǎn)，周邊的商戶都可以去認(rèn)領(lǐng)自己的店鋪。

而且通過這幾年n多微博用戶簽到的數(shù)據(jù)，結(jié)合“粉絲通”或者“消息通”，新浪微博完全可以打出組合牌，比起單純的生硬的在信息流里面差廣告效果要好得多。例如我經(jīng)常在“知春路”簽到，那么知春路某烤魚店的老板就可以通過“粉絲通”在我的信息流里面插入一條打折促銷廣告。如果怕效果不好，還可以通過“消息通”強(qiáng)行給我推送兩條私信廣告。

據(jù)36氪了解，此前新浪微博上線“粉絲通”等廣告產(chǎn)品，的確招致不少用戶的反感，新浪方面也表示還將持續(xù)對廣告產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，發(fā)力點(diǎn)或是在不同廣告的組合使用上。有意思的是，有業(yè)內(nèi)人士向36氪表示，雖然大家都在罵微博的過度商業(yè)化，但這是一定是必經(jīng)之路。就好像雖然現(xiàn)在大家紛紛看好微信的商業(yè)化潛力一樣，但真正等到微信開始商業(yè)化之后，一樣會面臨和現(xiàn)在微博一樣的窘境，招致用戶的反感。不管如何，想要生金蛋也絕非朝夕之間。■ (轉(zhuǎn)自WANGJINGYU 的新浪微博)