孟慶波

【摘 要】服裝就相當(dāng)于人類的第二層皮膚，具有物質(zhì)和文化的兩重含義；另一方面，服裝也是商品，具有軟性商品價(jià)值和硬性商品價(jià)值。因此，服裝作為某種文化符號(hào)，擁有豐富的含義。

【關(guān)鍵詞】文化消費(fèi)；服裝設(shè)計(jì)

各個(gè)服裝企業(yè)、廠家和服裝設(shè)計(jì)師不僅要增強(qiáng)服裝商品的使用功能，還要拓展服裝商品的文化藝術(shù)形式，以及增強(qiáng)其深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而產(chǎn)生新穎的服裝商品。以達(dá)到消費(fèi)者對(duì)于文化觀念的消費(fèi)需求。

一、文化消費(fèi)觀念與服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格多元化密切相關(guān)

首先，讓我們來(lái)了解何為服裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格。服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格分為外部特征和內(nèi)在精神。服裝的外部特征是指服裝的品牌路線，服裝作為一種商品給消費(fèi)者帶來(lái)了新時(shí)代的精神風(fēng)貌，而服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的外部特征包括服裝的輪廓、結(jié)構(gòu)、色彩、材質(zhì)；服裝的內(nèi)在精神是指某個(gè)時(shí)代的經(jīng)典款式所代表的一種時(shí)代精神，也可以是設(shè)計(jì)者根據(jù)流行信息和文化潮流進(jìn)行設(shè)想。然而，這些都是來(lái)源于消費(fèi)者審美意識(shí)，都是根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和文化選擇而進(jìn)行設(shè)計(jì)的。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，全球化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，國(guó)家與國(guó)家，城市與城市之間的文化交流也日益密切，使得當(dāng)今文化呈現(xiàn)出五彩繽紛的多元化趨勢(shì)。面對(duì)文化多元化的嶄新現(xiàn)象，消費(fèi)者接受或者不接受，以及消費(fèi)者個(gè)人之間的文化差異，使得消費(fèi)者的文化消費(fèi)觀念也朝著多元化方向發(fā)展起來(lái)。與此同時(shí)也就要求服裝設(shè)計(jì)師能夠針對(duì)這種新時(shí)代的新現(xiàn)象做出相應(yīng)的調(diào)整，設(shè)計(jì)出更多適合各種不同的、特定的和具體的消費(fèi)群體的服裝品牌，滿足更多更廣泛的消費(fèi)者的需求。

二、文化消費(fèi)觀念對(duì)服裝設(shè)計(jì)流行周期的影響

由于通信技術(shù)的快速發(fā)展，信息傳播的速度也越來(lái)越快，各個(gè)國(guó)家、各個(gè)城市之間的交流速度也隨之加快，人們接觸這些信息的速度也越來(lái)越快。上個(gè)世紀(jì)七、八十年代之前的歐洲，社會(huì)發(fā)展緩慢，技術(shù)落后，人們對(duì)消費(fèi)的觀念的理解還不深入，這樣服裝流行的時(shí)間就比較長(zhǎng)，可以是十年或者更長(zhǎng)。然而，隨著時(shí)間的推移，在20世紀(jì)90年代后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，科技水平不斷提高，人們的基本生活需求得到了滿足，自然對(duì)消費(fèi)需求方面也逐漸向文化選擇方面發(fā)展。在這樣的文化消費(fèi)觀念的影響下，服裝的流行周期也就逐漸變短。以前每年都有春秋兩個(gè)季度的預(yù)示流行時(shí)裝發(fā)布會(huì)，而現(xiàn)在幾乎每月一次，而且每周都有最新的時(shí)裝秀。根據(jù)上面所做的分析，發(fā)現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)的流行周期越來(lái)越短的原因主要是下面三個(gè)方面：（1）社會(huì)生產(chǎn)力，科技，文化的發(fā)展。這些技術(shù)和文化的發(fā)展給人類的生活帶來(lái)了巨大的變化。尤其是網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程的不斷加快，使人們進(jìn)入到了信息化的時(shí)代。隨之，人們?cè)谝率匙⌒懈鱾€(gè)方面也有所改變，生活節(jié)奏也逐漸變快。這都導(dǎo)致了現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)者對(duì)信息接收能力普遍提高，也使得服裝設(shè)計(jì)流行周期越來(lái)越短。（2）文化消費(fèi)觀念的影響。由于人們消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者更是把消費(fèi)當(dāng)成文化選擇的實(shí)踐活動(dòng)，以便來(lái)滿足自己的精神和心理的審美需求。尤其是現(xiàn)代的年輕消費(fèi)者包括80后和90后，生活節(jié)奏特別快，對(duì)時(shí)尚的要求更高，在文化消費(fèi)觀念的影響下，紛紛追逐時(shí)尚潮流。因此，只有服裝設(shè)計(jì)的節(jié)奏快速變化才能滿足他們對(duì)于個(gè)性和時(shí)尚的需求。（3）服裝界的激烈競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在服裝界的各類品牌玲瑯滿目，服裝設(shè)計(jì)師和服裝商家都認(rèn)識(shí)到只有不斷加快服裝設(shè)計(jì)的更新速度，隨時(shí)掌握服裝時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，并快速地運(yùn)用到其設(shè)計(jì)中，才能在龐大的消費(fèi)市場(chǎng)上占有有利地位。

三、文化消費(fèi)觀念對(duì)服裝設(shè)計(jì)在加強(qiáng)情感元素方面的影響

因?yàn)楦鞣N文化的滲透，消費(fèi)者的種類也越來(lái)越多，不同層次的消費(fèi)者也越來(lái)越多，同類服裝的品牌也越來(lái)越多。消費(fèi)者如何判斷服飾商品的好壞，主要從服飾商品所蘊(yùn)含的某種文化。所以，就要求越來(lái)越多的服裝設(shè)計(jì)師更多地來(lái)發(fā)現(xiàn)服裝的軟性價(jià)值。美國(guó)設(shè)計(jì)師普羅斯曾說(shuō)過(guò)：“人們總以為設(shè)計(jì)有三維——美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，然而更重要的是第四維——人性?！睆倪@一點(diǎn)就可以看出帶有感情的藝術(shù)品或服裝更能讓人接受，也更能讓消費(fèi)者感同身受，也更符合消費(fèi)者對(duì)于服裝文化審美涵養(yǎng)的需求。當(dāng)然，具有人性化情感元素的服裝設(shè)計(jì)是需要設(shè)計(jì)師深入生活并且注入自己情感的，所以在服裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中適時(shí)適量的融入情感元素，讓服裝和人一樣的具有生動(dòng)的情感，從而增加服裝的軟性商品價(jià)值，使服裝能與消費(fèi)者產(chǎn)生精神上的共鳴，滿足消費(fèi)者對(duì)服裝的更高要求。服裝中情感的注入也體現(xiàn)了服裝設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)者在情感上的無(wú)微不至的關(guān)心與愛(ài)護(hù)。

為了使服裝在更大程度上吸引廣大消費(fèi)者，就必須遵循文化消費(fèi)對(duì)服裝設(shè)計(jì)影響的客觀規(guī)律，從而要求服裝設(shè)計(jì)師更多地對(duì)服裝注入文化的思想靈魂，滿足更多消費(fèi)者的需求，使服裝品牌具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，吸引更多消費(fèi)者的眼光，讓眾多的消費(fèi)者羨慕不已、愛(ài)不釋手。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]張國(guó)棟.論文化消費(fèi)觀念對(duì)服裝設(shè)計(jì)的影響[J].2011（2）

[2]趙麗麗.文化消費(fèi)對(duì)服裝設(shè)計(jì)的影響[J].2010（11）

[3]李寶華.服裝設(shè)計(jì)的國(guó)際宏觀趨勢(shì)及成因分析[J].2012（1）