■孫寶國(guó) 吳 瑕

（孫寶國(guó)：長(zhǎng)春理工大學(xué)文學(xué)院兼職教授，博士；吳瑕：長(zhǎng)春理工大學(xué)文學(xué)院碩士研究生）

1978年12月，中共十一屆三中全會(huì)在北京召開(kāi)，中國(guó)開(kāi)始走上改革開(kāi)放的道路。改革開(kāi)放為中國(guó)電視對(duì)外宣傳提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力，本著“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去”的思想，中國(guó)電視界積極發(fā)展與海外電視界的交流與合作，在吸取海外經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)不斷發(fā)展自己，并在1978年至1992年間順利完成了由節(jié)目化時(shí)期向欄目化時(shí)期的過(guò)渡，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)電視對(duì)外宣傳的第一次飛躍。①這一時(shí)期的電視對(duì)外宣傳主要采用了如下幾種方式。

一、與海外機(jī)構(gòu)共同制作電視節(jié)目

從改革開(kāi)放起，中外合拍電視節(jié)目逐漸增多。以中央電視臺(tái)為例，從20 世紀(jì)70年代開(kāi)始到90年代初的十多年里，它曾和日本、美國(guó)、聯(lián)邦德國(guó)、英國(guó)進(jìn)行過(guò)十多部大型電視片的合拍。地方臺(tái)與海外的交流與合作也在不斷增強(qiáng)。

中國(guó)和日本地域相近，同屬東方文化圈。所以改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)電視界首先與日本電視界合作拍攝了《絲綢之路》、《長(zhǎng)江》、《黃河》、《萬(wàn)里長(zhǎng)城》。其中《絲綢之路》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電視史上的諸多“第一”。首先，《絲綢之路》是中國(guó)電視史上第一部與外國(guó)電視媒體合作拍攝的電視專題節(jié)目；其次，《絲綢之路》開(kāi)創(chuàng)了中外合作方獨(dú)立拍攝、分版播出的合作模式；第三，《絲綢之路》是中國(guó)電視對(duì)外傳播史上第一部在海外播出并引起巨大反響的作品；第四，《絲綢之路》的成功播出開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電視對(duì)外傳播依靠外力、借船出海、擴(kuò)大傳播途徑的先河。

兩集兒童電視片《大鳥(niǎo)在中國(guó)》，是中央電視臺(tái)與美國(guó)兒童電視公司于1982年聯(lián)合拍攝的。該片分別在桂林、蘇州和北京拍攝，共21 天，節(jié)目長(zhǎng)1 小時(shí)15 分。該片采用的是木偶與真人同臺(tái)演出的藝術(shù)形式。大鳥(niǎo)生活在遙遠(yuǎn)的美國(guó)，它和它的好朋友小狗巴克利為了尋找聰明美麗的南天皇后鳳凰來(lái)到中國(guó)，它們幸福地登上了雄偉的長(zhǎng)城，參觀學(xué)校，游歷運(yùn)河，飽覽中國(guó)美麗的山河，在中國(guó)小姑娘小英和神通廣大的孫悟空的熱情幫助下，他們的理想和愿望成為現(xiàn)實(shí)。該劇形式新穎活潑，充滿了豐富的藝術(shù)想象力和濃烈的浪漫主義色彩。

中央電視臺(tái)還與國(guó)外電視臺(tái)共同制作了一些文藝節(jié)目。例如《北京-波恩之夜》是1987年中央電視臺(tái)與德國(guó)電視一臺(tái)聯(lián)合制作的。這是中央電視臺(tái)首次與國(guó)外電視臺(tái)進(jìn)行這樣的合作。節(jié)目在雙方電視臺(tái)播出后影響都很大。

在中外合拍的系列片中，《龍的心》也是非常出色的一部。它是由中央電視臺(tái)電視服務(wù)公司、中國(guó)新聞社和英國(guó)鷹頭-羚羊電影公司、香港天龍影業(yè)公司聯(lián)合制作拍攝的，共12 集，每集50 分鐘，1984年完成。

1988年元旦，中央電視臺(tái)在大演播室里，成功地讓中國(guó)青年和世界青年進(jìn)行了同步對(duì)話，也成功地實(shí)現(xiàn)了異地遠(yuǎn)距離電視直播節(jié)目的傳送。這臺(tái)題為《世界青年大聚會(huì)》的節(jié)目是由法國(guó)電視一臺(tái)組織發(fā)起的，由法國(guó)、中國(guó)、美國(guó)、日本、蘇聯(lián)、印度、巴西、科特迪瓦和突尼斯等9個(gè)參加國(guó)分別在各自的電視臺(tái)邀請(qǐng)一百名青年進(jìn)行對(duì)話，討論共同關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題和國(guó)際問(wèn)題。

合作拍片既能增強(qiáng)中外人民的了解和友誼，又能交流雙方的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。從中國(guó)方面說(shuō)，還可以節(jié)約拍片投資，引進(jìn)一些新的器材和拍攝技術(shù)，鍛煉工作人員，促進(jìn)電視事業(yè)的發(fā)展。以電視紀(jì)錄片的合作為例，許多經(jīng)驗(yàn)都為以后我國(guó)紀(jì)錄片的創(chuàng)作所借鑒，對(duì)紀(jì)錄片的蓬勃發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。

二、對(duì)在華電視拍攝采訪給予支持

除了合作拍攝之外，這一時(shí)期我們和國(guó)外的交流還有派出攝影隊(duì)進(jìn)行互訪活動(dòng)。來(lái)自國(guó)外的攝影隊(duì)主要分為四種情況：一是根據(jù)中外關(guān)系的發(fā)展來(lái)采訪時(shí)事政治新聞節(jié)目；二是根據(jù)本國(guó)觀眾感興趣的內(nèi)容進(jìn)行采訪，編制新聞雜志節(jié)目；三是拍攝專題紀(jì)錄片；四是制作電視劇。

時(shí)事政治新聞節(jié)目的時(shí)間性很強(qiáng)。中外領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行互訪的時(shí)候，兩國(guó)常常會(huì)互派攝影隊(duì)隨同采訪。一些新聞雜志性節(jié)目時(shí)效性弱一些，報(bào)道面也比較寬泛。1983年，南斯拉夫盧布爾雅那電視臺(tái)攝影隊(duì)就“如何建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義”進(jìn)行專題采訪，英國(guó)廣播公司駐香港記者給也拍攝了10 條反映中國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的新聞，在英國(guó)放映之后反應(yīng)良好。1983年，聯(lián)邦德國(guó)電視二臺(tái)達(dá)姆布曼來(lái)中國(guó)拍攝反映山東農(nóng)村形勢(shì)、福建經(jīng)濟(jì)特區(qū)和新疆少數(shù)民族生活的電視節(jié)目。

由于中國(guó)改革開(kāi)放的成果初顯，這一時(shí)期的外國(guó)來(lái)華報(bào)道中反映這一主題的占大多數(shù)?！蹲兓械闹袊?guó)》就是一例。1987年9月25 日至10月2 日，中央電視臺(tái)協(xié)助美國(guó)廣播公司順利完成《變化中的中國(guó)》衛(wèi)星實(shí)況傳送任務(wù)。美國(guó)廣播公司為制作這一節(jié)目，從6月份起，就先后派出14 批電視攝制組共196 人來(lái)華采訪，足跡遍布中國(guó)各地。在拍攝過(guò)程中，得到了被采訪地方的電視臺(tái)的幫助和支持。為追求節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)性，NBC 帶進(jìn)30 噸包括轉(zhuǎn)播車、衛(wèi)星地面站等在內(nèi)的先進(jìn)設(shè)備，衛(wèi)星節(jié)目傳送中心分別設(shè)在天安門(mén)廣場(chǎng)、故宮和長(zhǎng)城。美國(guó)廣播公司幾乎所有的著名新聞節(jié)目和《今日》專題節(jié)目主持人都云集北京。這個(gè)節(jié)目最后播出時(shí)，由主持人在中國(guó)作現(xiàn)場(chǎng)同步報(bào)道?！蹲兓械闹袊?guó)》共制作出90 多個(gè)專題，在美國(guó)廣播公司的《今日節(jié)目》和《晚間新聞》中播出，每天3 個(gè)半小時(shí)，這是一次高密度的縱深報(bào)道中國(guó)情況的節(jié)目，在美國(guó)民眾中引起了強(qiáng)烈的反響。在這次報(bào)道中，中國(guó)電視媒體對(duì)美國(guó)同行提供了很多便利和幫助，節(jié)目本身也取得了不錯(cuò)的傳播效果。有學(xué)者將這一時(shí)期定義為“接受期”，即西方主流媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道采取的是一種接受的框架。它們把中國(guó)描繪成一個(gè)充滿異國(guó)情調(diào)的地方，而北京則是“都市里的田園”。那時(shí)的美國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的情況基本是可以接受的，較少有自己的負(fù)面解讀。②

外國(guó)電視攝影隊(duì)來(lái)華拍攝專題紀(jì)錄片相當(dāng)普遍，題材也非常廣泛，其中較多的是關(guān)于中國(guó)軍隊(duì)、計(jì)劃生育、宗教問(wèn)題、民俗風(fēng)光、中外友好往來(lái)等內(nèi)容。

1984年9月，法國(guó)電視一臺(tái)采訪了天津市靜?？h大邱莊的馬德良夫婦，報(bào)道他們勤勞致富的事跡。后來(lái)馬德良夫婦被邀請(qǐng)至法國(guó)訪問(wèn)，并獲得法國(guó)農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)頒發(fā)的“農(nóng)業(yè)功勛騎士”勛章和奧利維?！さ隆と麪柤o(jì)念章。中國(guó)普通農(nóng)民應(yīng)邀出國(guó)訪問(wèn)并接受外國(guó)贈(zèng)勛，在歷史上是第一次。

地方電視臺(tái)和外國(guó)的合作也很頻 繁。1982年6月和10月，瑞士法語(yǔ)電視臺(tái)兩次派攝影隊(duì)來(lái)華采訪，并在10月21 日晚通過(guò)衛(wèi)星轉(zhuǎn)播了上海電視臺(tái)當(dāng)晚的新聞節(jié)目，播放了他們?cè)L華拍攝的電視片和中國(guó)電影，全部節(jié)目長(zhǎng)達(dá)3 小時(shí)30 分，被稱為“中國(guó)之夜”。同年，上海廣播電視局協(xié)助日本廣播協(xié)會(huì)制作了電視劇《真理子》。

隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的步伐加大加快，來(lái)華拍攝的攝影隊(duì)更多了，到1984年，已經(jīng)有三百多個(gè)攝影隊(duì)訪華，制作了幾百個(gè)有關(guān)中國(guó)的電視節(jié)目。這些節(jié)目絕大部分比較客觀，從不同側(cè)面介紹中國(guó)的情況，增進(jìn)了外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)的了解。

三、加強(qiáng)對(duì)外電視節(jié)目輸出

中共十一屆三中全會(huì)以后，中央電視臺(tái)的國(guó)際節(jié)目交流工作有了較快的發(fā)展，除與英國(guó)維斯新聞社繼續(xù)保持新聞互購(gòu)關(guān)系外，1979年9月，又同美英合營(yíng)的合眾獨(dú)立新聞社建立了新聞互購(gòu)關(guān)系。這兩家新聞社在香港收錄中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》，并選擇發(fā)行。從1980年起，中央電視臺(tái)先后同美國(guó)的紐約宏聲傳播事業(yè)公司、舊金山華聲傳播公司、多倫多中文電視臺(tái)、溫哥華國(guó)泰華語(yǔ)電視臺(tái)簽訂了供片合同，向他們提供電視節(jié)目。還委托香港東明企業(yè)公司復(fù)制和出售《中國(guó)電視》專題節(jié)目錄像帶。③

1983年3月1 日，中央電視臺(tái)參加了亞洲太平洋廣播聯(lián)盟成員國(guó)電視臺(tái)之間通過(guò)國(guó)際通信衛(wèi)星進(jìn)行的新聞交換試驗(yàn)活動(dòng)。中國(guó)、日本、澳大利亞、新西蘭、韓國(guó)、中國(guó)香港六個(gè)國(guó)家和地區(qū)為A 區(qū)。1984年4月1 日，中央電視臺(tái)正式參加了亞廣聯(lián)A 區(qū)每周的定期新聞交換，還通過(guò)亞廣聯(lián)與歐洲廣播聯(lián)盟等國(guó)際新聞機(jī)構(gòu)的交換關(guān)系，將節(jié)目傳播到歐洲、北美洲、拉丁美洲、非洲的許多國(guó)家。

1984年10月1 日，中央電視臺(tái)第一次通過(guò)衛(wèi)星向世界轉(zhuǎn)播國(guó)慶35周年天安門(mén)大閱兵和游行慶祝活動(dòng)實(shí)況，這是當(dāng)時(shí)規(guī)模最大、收看人數(shù)最多、傳播范圍最廣的一次現(xiàn)場(chǎng)直播。當(dāng)天晚上，美國(guó)公共廣播公司的《看東方》節(jié)目播出了1.5 小時(shí)的實(shí)況錄像節(jié)目，主持人是被稱為“中國(guó)水仙花公主”的美籍華人靳羽西。《看東方》是她的成名之作。在這個(gè)錄像節(jié)目中，她花了三分之一的篇幅介紹中國(guó)，在美國(guó)的48 個(gè)州的518 個(gè)電視臺(tái)播放，被認(rèn)為是1985年全美最受歡迎的20 個(gè)電視節(jié)目之一。

1988年3月31 日，中央電視臺(tái)與日本廣播協(xié)會(huì)簽訂中央電視臺(tái)向日本廣播協(xié)會(huì)提供新聞節(jié)目的合同書(shū)，日本廣播協(xié)會(huì)每天定時(shí)收錄中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，加日文字幕后于當(dāng)天晚上通過(guò)直播衛(wèi)星全文播出。

這一時(shí)期，中國(guó)電視劇制作中心開(kāi)始拓寬與國(guó)際間同行的往來(lái)與合作。1985年，中央電視臺(tái)電視劇中心拍攝的報(bào)道劇《今年在這里》，邀請(qǐng)了日本著名演員中野良子出任女主角，該劇在日本播出后反響強(qiáng)烈。同年，又與香港導(dǎo)演李翰祥合拍了影視劇《火龍》。1986年，中國(guó)電視劇制作中心與巴基斯坦合拍了電視劇《紐帶》（上、下集）和《路之情》。同年又與日本廣播協(xié)會(huì)合拍了六集電視劇《不知其名》。1989年，中國(guó)電視劇制作中心與德意志聯(lián)邦共和國(guó)合拍了電視劇《蒙古之行》，又和日本廣播協(xié)會(huì)合拍了四集電視劇《李香蘭》。

隨著衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展尤其是中國(guó)綜合實(shí)力的增強(qiáng)，中國(guó)電視對(duì)外傳播開(kāi)始采取更加先進(jìn)的節(jié)目傳輸方式。1991年7月1 日，中央電視臺(tái)第一套節(jié)目又被送上俄羅斯靜止衛(wèi)星。這樣，中央電視臺(tái)的節(jié)目覆蓋了全球一大片國(guó)家和地區(qū)。1992年1月1 日，中央電視臺(tái)把每天一小時(shí)的中、英文對(duì)外節(jié)目通過(guò)國(guó)際衛(wèi)星送到美國(guó)，由美國(guó)芝加哥新世紀(jì)電視臺(tái)把節(jié)目送上美國(guó)的Ku 波段和C波段衛(wèi)星，使整個(gè)北美都可以看到當(dāng)天中國(guó)發(fā)生的重要新聞，這是中國(guó)對(duì)外報(bào)道工作的又一次飛躍。

地方電視臺(tái)的對(duì)外海電視宣傳也有了新的發(fā)展，與外臺(tái)合作辦固定欄目、定時(shí)在外臺(tái)播出節(jié)目逐漸增多。1991年4月，由上海電視臺(tái)與美國(guó)舊金山西湖投資開(kāi)發(fā)公司合作開(kāi)辦的華聲電視臺(tái)舊金山66 頻道開(kāi)播。這是我國(guó)地方電視臺(tái)與國(guó)外合作辦合的首次嘗試。華聲臺(tái)有上海電視臺(tái)每天提供的10-15 分鐘的《中國(guó)新聞》，還有著重介紹華夏民族的發(fā)展沿革和風(fēng)土人情的《神州風(fēng)采》。④1991年8月，山西成立了向美國(guó)斯科拉電視臺(tái)提供節(jié)目、報(bào)道中國(guó)的專業(yè)電視臺(tái)——中國(guó)黃河電視臺(tái)。斯科拉電視臺(tái)是一家以知識(shí)階層為服務(wù)對(duì)象的非營(yíng)業(yè)性電視機(jī)構(gòu)，其任務(wù)是向大、中學(xué)校和研究、教學(xué)單位播放世界各主要國(guó)家和地區(qū)電視臺(tái)的電視新聞及專題片。黃河臺(tái)在斯科拉臺(tái)設(shè)有演播室，開(kāi)始每周播出1 小時(shí)節(jié)目，共有《中國(guó)新聞》、《經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《科技縱橫》、《文化長(zhǎng)廊》、《炎黃子孫》等20 多個(gè)欄目以及語(yǔ)言教學(xué)節(jié)目。此后，遼寧、吉林、黑龍江、浙江、山東、廣西等電視臺(tái)，也都借助于黃河電視臺(tái)，在斯科拉電視臺(tái)設(shè)有定期播出的窗口。此外，天津電視臺(tái)、福建電視臺(tái)、山東電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)也分別在美國(guó)和日本的電視機(jī)構(gòu)建立了固定的播出窗口。

四、自辦電視對(duì)外宣傳欄目

1984年10月，在寧夏銀川市召開(kāi)了第二次全國(guó)電視對(duì)外宣傳工作會(huì)議，會(huì)上評(píng)出了中央電視臺(tái)和各地方電視臺(tái)攝制的50 個(gè)國(guó)際交流的優(yōu)秀節(jié)目。中央電視臺(tái)對(duì)外部建立后創(chuàng)辦的第一個(gè)對(duì)外電視專題欄目《華夏掠影》欄目1985年開(kāi)播。該欄目是中央電視臺(tái)面向海內(nèi)外觀眾開(kāi)設(shè)的歷史最悠久的紀(jì)錄片和專題片欄目。

20 世紀(jì)80年代后期，隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入發(fā)展，中央電視臺(tái)對(duì)外宣傳工作也開(kāi)始有了一定規(guī)模的發(fā)展。當(dāng)時(shí)已有越來(lái)越多的外國(guó)人來(lái)華工作、旅游和學(xué)習(xí)。根據(jù)這一實(shí)際情況，中央電視臺(tái)決定盡快開(kāi)辦《英語(yǔ)新聞》欄目，為駐華的外交、商務(wù)人員以及外國(guó)專家、留學(xué)生和來(lái)華的外國(guó)旅游者提供服務(wù)。1986年12月30 日，中央電視臺(tái)《英語(yǔ)新聞》正式播出，其內(nèi)容包括國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞，時(shí)長(zhǎng)約25 分鐘，播出時(shí)間是20 點(diǎn)30 分。從1992年5月開(kāi)始，《英語(yǔ)新聞》除保持在中央電視臺(tái)第二套節(jié)目中播出外，開(kāi)始進(jìn)入第四套，從此成為中央電視臺(tái)對(duì)外宣傳的重新新聞欄目之一。

除了《英語(yǔ)新聞》，1986年，中央電視臺(tái)對(duì)外部還同時(shí)辦起了一批欄目，如時(shí)事節(jié)目《FOCUS》（《焦點(diǎn)》）、專題節(jié)目《CHINA CHINA》（《中國(guó)，中國(guó)》）、綜合文藝節(jié)目《CENTER STAGE》（《中心舞臺(tái)》）、電視劇《TV THEATER》（《電視劇場(chǎng)》）等。

注釋

① 張長(zhǎng)明：《傳播中國(guó)：二十年電視外宣親歷》，人民出版社2011年版，前言第1頁(yè)。

② 段鵬：《國(guó)家形象建構(gòu)中的傳播策略》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2007年版，第159-162頁(yè)。

③ 趙化勇主編：《中央電視臺(tái)發(fā)展史（1958－1997）》，中國(guó)廣播電視出版社2008年版，第239－241頁(yè)。

④ 甘險(xiǎn)峰：《中國(guó)對(duì)外新聞傳播史》，福建人民出版社2004年版，第268頁(yè)。

1.段鵬：《國(guó)家形象建構(gòu)中的傳播策略》。

2.甘險(xiǎn)峰：《中國(guó)對(duì)外新聞傳播史》。

3.孫寶國(guó)：《中國(guó)電視節(jié)目形態(tài)通論》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2011年版。

4.張長(zhǎng)明：《傳播中國(guó)：二十年電視外宣親歷》。

5.張長(zhǎng)明主編：《讓世界了解中國(guó)——電視對(duì)外報(bào)道40年》，海洋出版社，1999年版。

6.趙化勇主編：《中央電視臺(tái)發(fā)展史（1958－1997）》。