周楠　徐亞琳

摘要：為了適應(yīng)新媒體時代需求，中央電視臺提出了新的業(yè)務(wù)改革措施，以期理清發(fā)展思路，強調(diào)新聞業(yè)務(wù)改革在新聞事業(yè)發(fā)展中的重要作用。

關(guān)鍵詞：媒介融合 中央電視臺 新聞節(jié)目 新變化

經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)時代再到現(xiàn)在的移動新媒體時代，電視的影響力有一定程度下降。媒介融合是當(dāng)下最有前景的轉(zhuǎn)型出路，固守于原來的傳播渠道和領(lǐng)域，只會使得自身在新一輪的媒體激烈競爭中處于劣勢。所以，為了適應(yīng)當(dāng)下的時代背景，中央電視臺積極地做出了很多新聞業(yè)務(wù)方面的嘗試和改變。

一、“微信+微博”雙微聯(lián)動，傳統(tǒng)媒體如添雙翼。中央電視臺新聞中心于2013年4月正式推出微信官方公眾賬號，主要進行及時的新聞推送傳達、精品新聞內(nèi)容推廣和受眾互動，目前已經(jīng)具有很大的影響力。央視新聞的官方微博平臺粉絲關(guān)注量更是達到了4448萬。通過微信微博類的社交媒體進行實時互動，既可以彌補電視新聞節(jié)目的時效性不足，又可以把握新聞事件的最新動態(tài)，為電視新聞節(jié)目播出預(yù)熱，提前吸引關(guān)注。

可以說中央電視臺新聞中心靈活運用社交媒體傳播優(yōu)勢，通過多平臺戰(zhàn)略部署協(xié)同發(fā)展的策略在新媒體時代多有裨益。

二、央視新聞APP刷新電視新聞直播新方式。央視新聞客戶端于2013年上線。依托中央電視臺強大的新聞采編實力和節(jié)目資源，央視新聞客戶端擺脫社交平臺的限制，全天更新新聞信息，實時跟進電視新聞節(jié)目，并參與新聞互動和討論，其獨家視頻和民生視角更為貼切互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾心理。而這對于以中老年群體為主要受眾的中央電視臺來說，貼合年輕化網(wǎng)民群體的媒介使用習(xí)慣，非常有利于培養(yǎng)年輕受眾群體的興趣和忠誠度。

另外，中央電視臺新聞中心自主研發(fā)的移動直播APP“央視新聞+”于2016年5月連續(xù)兩天移動直播江西遭遇強降雨的實時新聞，江西站記者通過手機進行新聞直播信號的發(fā)送。這一創(chuàng)新，也革新了電視新聞節(jié)目的表達形式，跳過新聞演播廳和主持人的約束，以“第二人稱”的視角通過移動設(shè)備直接觀看記者的現(xiàn)場新聞報道。這也是在互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)高度發(fā)展時代，網(wǎng)絡(luò)視頻直播成為當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)交流方式，央視的新聞直播也是在這一流行媒體大背景下，采取的適應(yīng)新措施，對于電視新聞節(jié)目的編排和制作等業(yè)務(wù)的要求出現(xiàn)新的變化。

三、傳播語態(tài)靈活多樣，受眾群體年輕化。網(wǎng)絡(luò)時代電視新聞節(jié)目除了在正式的類似《新聞聯(lián)播》的新聞播報中仍然保持官方、嚴肅莊重的節(jié)目風(fēng)格和語態(tài)之外，越來越多的出現(xiàn)新聞?wù)Z言的變化，如政治化、官方化用語使用頻率降低，人性化、親民化用語出現(xiàn)頻率大幅度提升。

在里約熱內(nèi)盧舉行的2016年夏季奧林匹克運動會的開幕式報道中，主播白巖松一改以往嚴肅莊重的解說風(fēng)格，使用了貼近民生的用詞如“廣場舞”“西紅柿炒雞蛋”等，憑借著“接地氣”的解說贏得了網(wǎng)絡(luò)上的一致好評，甚至出現(xiàn)了直播結(jié)束之后視頻播放小高峰的情況。在新媒體時代網(wǎng)絡(luò)的好口碑和熱議，往往比花大價錢公關(guān)宣傳的成效要好。體育新聞領(lǐng)域可能由于其本身的開放性，語態(tài)風(fēng)格變化的更為明顯。2012年中央電視臺推出的特別調(diào)查節(jié)目《走基層百姓心聲》中爆出的“你幸福嗎”系列流行語，也可以看出央視在親民化方面做出的努力。

總之，中央電視臺作為我國電視媒體的中流砥柱，它的新聞業(yè)務(wù)改革總是處于行業(yè)的前沿。電視新聞媒體同時又與社會生活息息相關(guān)，隨著社會發(fā)展的階段性變革，相應(yīng)的電視新聞媒體也會呈現(xiàn)階段性的特征。而在新媒體時代這個空前復(fù)雜的社會大背景之下，電視媒體要應(yīng)對的機遇和挑戰(zhàn)是雙重的。

（作者單位：河北大學(xué)）欄目責(zé)編：吉 慶