武 東

（肇慶學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，廣東 肇慶 526061）

任何一個由文化藝術(shù)場所（如音樂廳、劇院、博物館、畫廊等）匯集的文化藝術(shù)區(qū)，都被認為是一個城市的文化地標(biāo)，不僅具有一定的文化教育功能，而且還具有旅游休閑的功能。本文從國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，對肇慶文化藝術(shù)區(qū)的現(xiàn)狀進行調(diào)查分析，進而提出相關(guān)建議，以期該文化藝術(shù)區(qū)在后續(xù)的建設(shè)發(fā)展中能夠進一步發(fā)揮文化、教育、休閑和旅游的功能。

一、國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“文化產(chǎn)業(yè)”（Cultural Industry）這一概念最早是由法蘭克福學(xué)派在20世紀(jì)30年代提出的，原指商業(yè)資本對大眾娛樂和媒體的壟斷[1]。至20世紀(jì)后半葉，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，成為世界經(jīng)濟和文化發(fā)展的潮流，其內(nèi)涵也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。如英國把“文化產(chǎn)業(yè)”稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（Creative Industry），歐洲其他國家則通常稱為“文化商業(yè)”（Cultural Business）或“文化企業(yè)”（ Cultural Enterprise）[2]。目前，聯(lián)合國教科文組織這樣定義“文化產(chǎn)業(yè)”：按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、存儲以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。

目前，就國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，美國的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占整個國家GDP約25%，其音像產(chǎn)品占據(jù)了國際音像份額的40%以上，電影出口占據(jù)世界電影市場的80%；日本文化產(chǎn)業(yè)達到國家GDP的20%；英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占英國國民生產(chǎn)總值的7.3%；我國目前文化產(chǎn)業(yè)只約占GDP的2.6%，這與我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚不無關(guān)系[3]265-269。

1985年，我國政府首次將“文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)”正式列入第三產(chǎn)業(yè)范疇。直至2001年，才將文化產(chǎn)業(yè)納入“國家發(fā)展十五規(guī)劃”。2002年，中共十六大第一次將“文化產(chǎn)業(yè)”寫入全國人民代表大會的政府工作報告中，明確了“文化產(chǎn)業(yè)”的地位作用、發(fā)展目標(biāo)以及發(fā)展途徑。2004年，中國國家統(tǒng)計局編制并印發(fā)了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》一書，把“文化產(chǎn)業(yè)”劃分為9個大類，分別是新聞服務(wù)類、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)類、廣播電視電影服務(wù)類、文化藝術(shù)服務(wù)類、網(wǎng)絡(luò)及軟件文化服務(wù)類、文化休閑娛樂服務(wù)類、文化用品設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)類、文化用品設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售類、其他文化服務(wù)類等。據(jù)統(tǒng)計，2009年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，全年文化產(chǎn)業(yè)增加值為8400億元左右，比2008年增長10%，高于同期GDP增長速度的3.2個百分點，占同期GDP初步核算數(shù)的比重為2.5%[3]265-269。2010年，北京、上海、廣東、湖南、云南、湖北等地文化產(chǎn)業(yè)增加值占國民經(jīng)濟比重已超過3%，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，而廣東文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在國內(nèi)更是名列前茅。2005年，廣東省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)增加值1433.2億元，占全國的比重超過1/3，占廣東省GDP的6.6%，拉動GDP增長0.9個百分點[4]。

在注重發(fā)展“文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)”的大環(huán)境下，我國各級政府也紛紛提出了要“深入推進文化體制改革，促進文化事業(yè)全面繁榮和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展”的目標(biāo)。近年來一些文化藝術(shù)機構(gòu)還組織舉辦各種大型比賽，從藝術(shù)教育、藝術(shù)競賽、藝術(shù)展演等角度出臺了許多獎勵制度，官方和民間的藝術(shù)活動可謂異彩紛呈，不同程度地推動著藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。如今的文化藝術(shù)發(fā)展已不再是往日的陽春白雪，人們可以通過參觀美術(shù)展覽、購買藝術(shù)作品等手段來參與文化藝術(shù)活動。許多城市文化藝術(shù)區(qū)的建立（如陽朔的西街、深圳的大芬村和廣州的文德路）已成為藝術(shù)特色鮮明、展品門類豐富的文化藝術(shù)區(qū)，這些都為大眾參與文化藝術(shù)活動提供了良好的契機。

二、肇慶市七星文化藝術(shù)區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢

作為一類新興朝陽產(chǎn)業(yè)，文化藝術(shù)園區(qū)的構(gòu)建對于改造城市面貌、優(yōu)化城市布局、助推城市經(jīng)濟以及促進城市可持續(xù)發(fā)展都有積極的作用。肇慶市七星大道東段的“星湖名郡社區(qū)”，街區(qū)全長約2000米，建筑典雅、秀麗，背依北嶺山，南向七星巖，是一塊難得的風(fēng)水寶地。2010年3月開始，肇慶學(xué)院美術(shù)學(xué)院和星湖名郡協(xié)商、策劃共建“七星文化藝術(shù)區(qū)”，用以豐富社區(qū)居民生活。這充分體現(xiàn)了肇慶學(xué)院美術(shù)學(xué)院長期以來樹立“立足地方，服務(wù)地方，藝術(shù)創(chuàng)作為大眾服務(wù)”的辦學(xué)目標(biāo)。經(jīng)過近3個月的反復(fù)協(xié)商，在雙方的共同努力下，終于在2010年8月達成共識，共建“七星文化藝術(shù)區(qū)”。在肇慶學(xué)院美術(shù)學(xué)院的帶動下，同年9月，肇慶市博物館和肇慶市美術(shù)家協(xié)會陸續(xù)與星湖名郡達成合作協(xié)議，入駐七星街，與肇慶學(xué)院美術(shù)學(xué)院文化藝術(shù)區(qū)交相呼應(yīng)，至此“七星文化藝術(shù)區(qū)”已初具規(guī)模。2010年10月15日，肇慶學(xué)院美術(shù)學(xué)院、肇慶市美術(shù)家協(xié)會、肇慶市博物館3家全市最權(quán)威、最具代表性的文化藝術(shù)機構(gòu)聯(lián)合舉辦了“七星文化藝術(shù)街”揭牌儀式。肇慶市政府、市委宣傳部以及社會各界的代表人士出席了揭幕式，共同見證了肇慶市首個文化藝術(shù)區(qū)的建立，并對藝術(shù)區(qū)的未來發(fā)展寄予了厚望。與此同時，一批具有一定社會影響力的藝術(shù)家由肇慶學(xué)院美術(shù)學(xué)院、肇慶市美協(xié)、肇慶市博物館等主要文化藝術(shù)機構(gòu)組織邀請來到七星文化藝術(shù)區(qū)籌建個人工作室：如廣東省畫院、肇慶市畫院的藝術(shù)家以及省、市最權(quán)威、最高端的官方文化藝術(shù)機構(gòu)全部進駐該文化藝術(shù)區(qū)，對于區(qū)內(nèi)的文化藝術(shù)創(chuàng)作與發(fā)展起到了重要的推動作用。

據(jù)統(tǒng)計，進駐七星文化藝術(shù)區(qū)的文化藝術(shù)機構(gòu)已經(jīng)有5家（肇慶學(xué)院、廣東省畫院、肇慶市美術(shù)家協(xié)會、肇慶市畫院、肇慶市博物館），文化藝術(shù)創(chuàng)作工作室30余間，各類專業(yè)創(chuàng)作人員近200人，用于藝術(shù)區(qū)建設(shè)的資金總投入超過5000萬元。上述數(shù)據(jù)表明，無論是規(guī)模、層次、藝術(shù)家創(chuàng)作水準(zhǔn)，還是藝術(shù)類別以及藝術(shù)家數(shù)量等方面，“七星文化藝術(shù)區(qū)”已經(jīng)走在肇慶市文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，其優(yōu)勢是不容置疑的。

（一）區(qū)位優(yōu)勢

七星文化藝術(shù)區(qū)位于全國最美綠道——肇慶市森林綠道和環(huán)湖綠道的交匯處，東臨肇慶學(xué)院、工商學(xué)院兩所高等學(xué)府，西接北嶺山特色美食街和高級別墅度假區(qū)，南面七星巖風(fēng)景區(qū)，北靠北嶺山森林公園。優(yōu)越的地理位置將肇慶市乃至珠三角地區(qū)最高端的文化、休閑、娛樂、餐飲、住宿設(shè)施匯聚在一起，吸引著無數(shù)的市民與游客前來觀光、度假。同時，這里沒有過度商業(yè)化的影響，擁有濃厚的人文環(huán)境、完備的休閑設(shè)施、宜人的自然景觀以及便利的交通條件，是發(fā)展肇慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的絕佳之地。

（二）人才優(yōu)勢

在七星文化藝術(shù)區(qū)成立不到一年的時間里，匯聚了一大批省、市文化藝術(shù)領(lǐng)域最權(quán)威和最高端的藝術(shù)家代表，其中有省畫院院長、副院長，肇慶學(xué)院美術(shù)學(xué)院院長、黨委書記、副院長，肇慶市美術(shù)家協(xié)會主席、副主席，市畫院院長、副院長，市博物館館長等共13人，都在文化藝術(shù)區(qū)設(shè)立了工作室和辦公區(qū)。入駐的藝術(shù)家們具備省級以上專業(yè)資質(zhì)的約占藝術(shù)家總數(shù)的70%，其中國家級4人，省級數(shù)十人。與此同時，還有一批來自北京、廣州等地的優(yōu)秀的職業(yè)藝術(shù)家匯集與此，他們的加入極大地推動了藝術(shù)區(qū)的發(fā)展，為藝術(shù)區(qū)的建設(shè)注入了活力。

（三）規(guī)模優(yōu)勢

空間規(guī)模：星湖名郡社區(qū)總占地1 000畝，東西全長約2公里，是現(xiàn)在肇慶市占地規(guī)模最大的社區(qū)，建成后可以容納居民15 000人。目前，可用于藝術(shù)家工作室建設(shè)和文化藝術(shù)品經(jīng)營的臨街店鋪總數(shù)300間，連接總長度1.5公里，是目前肇慶市最長的社區(qū)獨立街區(qū)；再加上社區(qū)內(nèi)會所等公共建筑，可用于文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)的店面達500間，總面積達到35 000平米，可以接納600～1 000位藝術(shù)家同時入駐。

人才規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模：當(dāng)前，入駐七星文化藝術(shù)區(qū)的藝術(shù)家總數(shù)接近100人，個人藝術(shù)創(chuàng)作工作室超過50間，各類大小展覽廳約10間，總面積超過5000平方米。近一年來，創(chuàng)作各類藝術(shù)品近萬件，現(xiàn)陳列于文化區(qū)的各類藝術(shù)品總價值超過1億元。

在當(dāng)前入駐藝術(shù)家的創(chuàng)作類別和研究方向方面，可謂豐富多彩，形式多樣。主要有油畫創(chuàng)作室、國畫創(chuàng)作室、當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作室、手工藝術(shù)創(chuàng)作室、裝飾雕塑創(chuàng)作室、水彩畫研究室、陶瓷藝術(shù)工作室、動漫制作工作室、藝術(shù)設(shè)計工作室、端硯大師工作室以及大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)作實踐基地等10多項藝術(shù)門類的工作基地，覆蓋了藝術(shù)創(chuàng)作的大部分領(lǐng)域。

三、肇慶市文化藝術(shù)區(qū)的發(fā)展瓶頸

盡管肇慶市的文化藝術(shù)區(qū)建設(shè)已呈現(xiàn)出一片較好的發(fā)展勢頭，但較之于廣東省其他地區(qū)仍顯不足。據(jù)2010年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，珠三角地區(qū)集中了全省文化產(chǎn)業(yè)總數(shù)的73.2%，粵東占14.5%，粵西和粵北山區(qū)分別占6%和6.3%[4]。由此可見，地處粵西的肇慶市，仍是廣東強勢文化產(chǎn)業(yè)鏈中的薄弱環(huán)節(jié)。

究其原因，主要有以下幾個方面。

（一）人氣指數(shù)較低

由于區(qū)域和歷史原因，整個北嶺山地帶商業(yè)氣氛薄弱，人口流動量小。只有在舉辦各類競賽、交流會、座談會期間才會出現(xiàn)大量的人潮。平日與僅一湖之隔的市區(qū)相比，這里太過于冷清，缺少與外界的交流，制約著多元文化生活的營造，也直接影響到藝術(shù)區(qū)的產(chǎn)業(yè)效益，一定程度上成為區(qū)域發(fā)展的主因。

（二）宣傳力度不足

作為肇慶市目前最大規(guī)模、最高層次的文化藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)，從成立以來，沒能得到地方媒體在市場推廣和社會宣傳方面的支持，行業(yè)管理條塊分割的局面導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展和管理機構(gòu)合作渠道不暢通，未能對藝術(shù)區(qū)在發(fā)展方面影響力的擴大提供支持。

（三）集群效應(yīng)不明顯

藝術(shù)區(qū)雖然匯集了一些省、市重量級的文化藝術(shù)機構(gòu)和藝術(shù)家，但在日常的藝術(shù)創(chuàng)作、學(xué)術(shù)交流、資源共享方面鏈接不足，缺乏具有整合能力和增值能力的企業(yè)扶持，園區(qū)規(guī)模效應(yīng)未能充分釋放，彼此獨立、獨來獨往的局面使得藝術(shù)區(qū)還處于很強的民間狀態(tài)，自發(fā)性、個別性、獨立性和松散性現(xiàn)象突出。

（四）管理機制薄弱

“七星文化藝術(shù)區(qū)”成立僅有兩年，由于時間短，因此，在藝術(shù)區(qū)的發(fā)展與管理方面還沒能積累相應(yīng)的經(jīng)驗；每家單位或個人都還處于工作室建設(shè)和完善的起步階段，還沒來得及考慮藝術(shù)區(qū)的總體規(guī)劃和管理機制的構(gòu)建問題。

四、肇慶市文化藝術(shù)區(qū)的發(fā)展對策

文化是經(jīng)濟的靈魂，是經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在動力。文化產(chǎn)業(yè)是投資回報最好的行業(yè)之一，也是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展程度的重要標(biāo)志。當(dāng)代社會各種產(chǎn)業(yè)利潤主要靠領(lǐng)先的自主創(chuàng)新和技術(shù)進步來實現(xiàn)，而文化產(chǎn)業(yè)正是自主創(chuàng)造和技術(shù)含量高的一個門類。加上政策因素和市場因素的引導(dǎo)，文化產(chǎn)業(yè)的資本盈利率比較高，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資熱將會長期存在。普遍意義上的文化產(chǎn)品具有它的消費不會消耗物質(zhì)形態(tài)，反而會豐富人們的精神生活的特點[5]。這使得文化產(chǎn)業(yè)的市場需求不僅不會隨著經(jīng)濟下滑而萎縮，而且體現(xiàn)出反經(jīng)濟周期的功能，從而推動其自身的快速發(fā)展。鑒于此，筆者就肇慶市文化藝術(shù)區(qū)的未來發(fā)展提出以下建議。

（一）加強政府扶持體系的建設(shè)

文化藝術(shù)園區(qū)的建設(shè)涉及多個行業(yè)，需要各方的交流合作才能形成產(chǎn)業(yè)長鏈，因此，需要政府加大對文化藝術(shù)區(qū)建設(shè)的扶持力度，制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，甚至于設(shè)立專項基金，通過搭建這樣一個優(yōu)惠的平臺，按照公共利益最大化的方向進行發(fā)展，調(diào)動文化藝術(shù)園區(qū)參與人及參與單位的積極性，從政策、法律、資金、人才、文化、產(chǎn)業(yè)培育等方面營造適于文化發(fā)展的優(yōu)質(zhì)環(huán)境。

（二）注重文化藝術(shù)人才的引進與培養(yǎng)

文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)對人才的需求是多方面的，專業(yè)文化藝術(shù)人才、管理人才和復(fù)合經(jīng)營人才都必不可少。在人才引進方面，要吸引國內(nèi)外文化藝術(shù)界的優(yōu)秀人才，尤其是那些既有厚重文化傳統(tǒng)積累又兼具廣闊國際視野的人才。在人才培養(yǎng)方面，要推廣終身學(xué)習(xí)的理念，推動產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合機制，加快文化藝術(shù)專業(yè)人才的培養(yǎng)，發(fā)揮肇慶學(xué)院美術(shù)學(xué)院的生源優(yōu)勢。

（三）統(tǒng)籌規(guī)劃，完善布局

文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)是加速文化藝術(shù)行業(yè)發(fā)展、培養(yǎng)文化藝術(shù)人才的主要空間載體，要想實現(xiàn)突飛猛進的發(fā)展，就應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)，增進地方文化資源的利用。首先，應(yīng)成立專門的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理中心，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上統(tǒng)籌園區(qū)的規(guī)劃建設(shè)，豐富園區(qū)的城市空間布局，變“帶狀”結(jié)構(gòu)為“多核心團狀”結(jié)構(gòu)，形成協(xié)同的發(fā)展模式[6]，將政府、社會、業(yè)主、藝術(shù)家以及組織者的力量和諧地融合在一起，形成多層面的發(fā)展格局。

文化產(chǎn)業(yè)作為一種國家文化的基本形態(tài)，是提升國家參與世界競爭的“軟實力”之一，落實到具體城市，它就成了提升城市形象的軟包裝。在今天這個物質(zhì)生活獲得保障的時代，文化產(chǎn)業(yè)已成為滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，是人們消費心理逐漸完善的必然趨勢。相對于物質(zhì)生活而言，精神生活的建設(shè)顯得空間更為廣闊。人們“酒足飯飽”之后，必然轉(zhuǎn)向追求精神享受，以此來提升生活的質(zhì)量。文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在這一心理渴求下，將會發(fā)展得如火如荼。

文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的推行主要依靠文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，以園區(qū)建設(shè)帶動地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如果能培植一批特色鮮明的文化創(chuàng)新集聚區(qū)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化水平，進而構(gòu)建統(tǒng)一、開放、競爭、有序的文化市場體系，促進文化產(chǎn)品和生產(chǎn)要素合理流動，就能打造文化產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的“旗艦”[7]。肇慶市要根據(jù)自身實際建設(shè)一個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）、培育一個優(yōu)秀企業(yè)、打造一個優(yōu)秀文化產(chǎn)品、舉辦一個文化展會活動，從而形成文化品牌。由此可見，肇慶市大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迫在眉睫，包括大力發(fā)展平面設(shè)計、動漫畫設(shè)計、工藝美術(shù)、文化應(yīng)用軟件開發(fā)、建筑與工藝設(shè)計等主要門類。這一形勢要求我們將豐富的文化資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極發(fā)展區(qū)域性特色文化。在這方面，“七星文化藝術(shù)區(qū)”無疑是開啟這扇門的一把鑰匙。

[1] 馬延吉.區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚理論初步研究[J].地理科學(xué)，2007，27（6）：756.

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[3] 歐陽友權(quán).中國文化品牌發(fā)展報告[M].北京：社會科學(xué)文獻出版社，2012.

[4] 創(chuàng)新文化建設(shè)，促進加快轉(zhuǎn)變，走創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展方式新路子（2010-6-30）[2012-10-3].http：//bbs.southcn.com/forum.php?mod=viewthread&tid=585978.

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