文丨杜建民

關(guān)于電視新聞“平民化”趨向的探討

文丨杜建民

隨著社會(huì)發(fā)展水平的不斷提高，相比較之前的傳統(tǒng)新聞媒介傳播方式，21世紀(jì)的媒體電視新聞?dòng)辛撕艽蟮倪M(jìn)步，傳播形式更加多樣化，涉及的社會(huì)群體也更加廣泛。因此，有人提出了“新聞平民化”的概念，指的是那些貼近生活，表現(xiàn)普通民眾生存狀態(tài)的一種電視新聞傳播現(xiàn)象。

電視新聞； 平民化； 精英表達(dá)； 新聞改革

我國(guó)改革開(kāi)放以后，國(guó)家越來(lái)越重視民生問(wèn)題。以人民群眾為中心已成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的中心思想；也隨著人們生活水平的不斷提高，再加上互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，百姓也十分關(guān)注身邊發(fā)生的大小事，人們對(duì)信息的需求也越來(lái)越大，隨之衍生了新媒體的快速傳播，并以多種方式迅速滲透到人們的生活當(dāng)中去。以前人們對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的理解只局限于刻板的廣播電臺(tái)和新聞報(bào)紙還有一些較為簡(jiǎn)單的雜志，信息量少且更新速度較慢，人們并不能在第一時(shí)間閱讀到感興趣的新聞信息。人們對(duì)新聞節(jié)目的最初認(rèn)識(shí)可能只是最為人所知的新聞節(jié)目——每天晚上七點(diǎn)整的新聞聯(lián)播，獲得新聞信息的渠道非常狹窄，并且自我意識(shí)的思想還沒(méi)有完全成熟，那時(shí)的電視新聞屬于灌輸式、宣教式傳播；也因當(dāng)時(shí)國(guó)家社會(huì)發(fā)展程度的限制，人們獲取的電視新聞信息非常有限。

1 我國(guó)電視新聞行業(yè)的現(xiàn)狀

我國(guó)大部份主要還是以普通農(nóng)民群眾為消費(fèi)群體，隨著時(shí)代的進(jìn)步，電視、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，電視新聞媒體行業(yè)的不斷強(qiáng)大，出現(xiàn)了各種形形色色的電視新聞?lì)惞?jié)目，人們的選擇性增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在這樣的形勢(shì)下，電視新聞的發(fā)展不得不結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)形勢(shì)。到21世紀(jì)，中國(guó)電視進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代.它比任何時(shí)候都注重考慮大眾的接受心理，尊重大眾的審美趣味，即便是在以傳播主流意識(shí)形態(tài)為己任的新聞節(jié)目里也毫不例外.在早晨、午間、晚間段的非主流新聞里，電視人在新聞的報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式上各出奇招：主持人的播報(bào)方式由播到說(shuō)，新聞內(nèi)容由主流事件的"硬性"到大眾趣味的"軟性"，傳播態(tài)度由莊重嚴(yán)肅到輕松親切，傳播語(yǔ)言由書(shū)面語(yǔ)的典雅到口語(yǔ)的大白話(huà)……新聞的價(jià)值觀由此變得豐富多元，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電視新聞的一種新樣式。出現(xiàn)了許多為人所津津樂(lè)道的電視節(jié)目。中國(guó)的電視媒體終于跨出了一大步。電視新聞平民化是中國(guó)特定歷史時(shí)期出現(xiàn)的一種新聞現(xiàn)象。政治上的平民主義意識(shí)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)上的電視新聞改革、思想上的人本主義思潮等，都構(gòu)建了這一新聞現(xiàn)象產(chǎn)生的社會(huì)語(yǔ)境。當(dāng)下的中國(guó)電視新聞還正處于平民趨向的過(guò)程中，更多的還只是樣式的平民化，實(shí)質(zhì)上卻是精英思想的表達(dá)。我們期待的真正的“平民化”還有待于新聞體制的進(jìn)一步改革和社會(huì)語(yǔ)境的改變。我國(guó)現(xiàn)在還是屬于往“平民化”的發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，我們要學(xué)習(xí)的，需要探索的還有很多。電視新聞“平民化”是適合中國(guó)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的。

2 電視新聞“平民化”發(fā)展需要考慮的重要因素

每當(dāng)我們打開(kāi)電視，我們就會(huì)被眼花繚亂的電視節(jié)目所吸引?，F(xiàn)在的民眾都十分享受這種可以做多種選擇的情況，那么，我們就要抓住大眾普遍的這種心理，借著新興媒體渠道以及互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，讓電視新聞“平民化”加快步伐；更貼近人民群眾的生活。

2.1 是否符合當(dāng)下受眾心理

“以人民群眾為中心”這句話(huà)不僅可以運(yùn)用在國(guó)家和黨的發(fā)展戰(zhàn)略中，也可以用到電視新聞“平民化”發(fā)展中來(lái)。都會(huì)一樣受用，因?yàn)楝F(xiàn)在基層人民群眾反映出的是最基本、最真實(shí)的聲音，而且在我國(guó)，大部分都是以基層群眾為基礎(chǔ)，其反響相當(dāng)重要，電視新聞“平民化”就是要表現(xiàn)普通人生存狀態(tài)的一種現(xiàn)象?？v觀如今的許多電視廣播節(jié)目，都是為了滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的生活需要而開(kāi)設(shè)的各種各樣的電視節(jié)目頻道。比如說(shuō)，像現(xiàn)在正當(dāng)紅的江蘇衛(wèi)視的相親節(jié)目“非誠(chéng)勿擾”，就是一檔為當(dāng)代青年男女所出現(xiàn)的情感困擾而出現(xiàn)的一個(gè)節(jié)目，也就是隨著非誠(chéng)勿擾的走紅，之后的許多家衛(wèi)視也不斷推出了許多像這樣的相親節(jié)目，一時(shí)間，相親節(jié)目在各大衛(wèi)視上泛濫，也造成了新的輿論焦點(diǎn)，引起了人們的廣泛討論。

2.2 尋求合法合理的表達(dá)渠道

豐富的新聞媒體資源在帶給人們娛樂(lè)方便的同時(shí)，我們是否在這一片較好聲中發(fā)現(xiàn)所謂的平民新聞也存在著各種各樣的問(wèn)題。有些打著為解決民生問(wèn)題的旗號(hào)而卻報(bào)道這一些與其毫不相關(guān)、甚至是沒(méi)有職業(yè)道德的假性新聞。還有一些新聞為了博取版面而扭曲事實(shí)、為了賺取收視率而揭人隱私，電視新聞在如今顯得有些太過(guò)商業(yè)化，不能夠帶給人們完全正確的新聞事實(shí)真相。只為了商業(yè)利益而不擇手段，誤導(dǎo)群眾的判斷，從而使去其失去應(yīng)有的功能，使其充滿(mǎn)的是一股濃濃的商業(yè)氣息。最具典型的莫過(guò)于港臺(tái)地區(qū)泛濫的“狗仔隊(duì)”現(xiàn)象，這份算是比較特殊的職業(yè)卻能在現(xiàn)今發(fā)展起來(lái)，許多八卦周刊的報(bào)道嚴(yán)重失實(shí)，就因?yàn)槟承┲芸s志并不遵守其本分，歪曲事實(shí)真相，損害他人或企業(yè)的利益，是為自己博取眼球、版面而被告上法庭。既影響了自身的聲譽(yù)又損害了他人的利益，得不償失。這些都是教訓(xùn)，這與新聞工作者、信息的傳播者有著莫大的關(guān)系，這就要求那些從事這個(gè)行業(yè)的工作者要樹(shù)立自身的職業(yè)道德意識(shí)，以專(zhuān)業(yè)的態(tài)度為廣大人民群眾報(bào)道和傳播第一手最新資訊，當(dāng)然，新聞報(bào)道必須要具有真實(shí)性。

3 中國(guó)電視新聞“平民化”的未來(lái)發(fā)展之路

微觀經(jīng)營(yíng)機(jī)制的調(diào)整和改革帶來(lái)了電視媒介經(jīng)營(yíng)意識(shí)的凸現(xiàn)。多家電視臺(tái)紛紛做出了整改，結(jié)合試下新形勢(shì)，市場(chǎng)調(diào)節(jié)節(jié)目資源配置在電視臺(tái)已基本確立。從微觀經(jīng)營(yíng)到企業(yè)化管理，再到產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，從統(tǒng)包統(tǒng)辦到“財(cái)政斷奶”、自負(fù)盈虧，“放權(quán)讓利”式的改革確實(shí)取得了一定的成績(jī)。雖然在這樣自由的環(huán)境下，電視媒介看似順利的發(fā)展前景，其實(shí)生存于計(jì)劃與市場(chǎng)的夾縫之中。中國(guó)的電視媒體在當(dāng)代社會(huì)下面臨的是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展激烈的媒體壞境。我國(guó)的新聞媒體經(jīng)過(guò)這幾年的快速發(fā)展，媒體數(shù)量正以其快速的勢(shì)頭增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)到了殘酷的程度。全國(guó)有近萬(wàn)家媒體：約2000家報(bào)紙，約2000家電臺(tái)，約3000家電視臺(tái)，約3000家生活時(shí)尚、新聞財(cái)經(jīng)類(lèi)雜志。據(jù)1999年對(duì)六大城市電視觀眾的調(diào)查顯示，城市觀眾與電視、報(bào)紙、廣播三大媒體接觸的平均值是：經(jīng)常看電視為96%，經(jīng)?？磮?bào)為78%，經(jīng)常聽(tīng)廣播為36%；這些數(shù)據(jù)就是事實(shí)。在發(fā)達(dá)城市就更不用說(shuō)了，在一些省會(huì)城市新聞媒體的普及率更為驚人。如果再不擺正姿態(tài)，制作出廣大人民群眾所喜愛(ài)的新聞節(jié)目，那就只有等著被這快速發(fā)展的媒體行業(yè)淘汰了；我們要清楚，電視新聞“平民化”是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，我們要懂得在這一潮流下找到真正屬于并且適合自己的一條政策方向，不要讓時(shí)代給淘汰，新聞媒體就是應(yīng)該不斷創(chuàng)新。

總而言之，我國(guó)的電視新聞節(jié)目，其實(shí)歸根結(jié)底，還未達(dá)到真正意義上的“平民化”。當(dāng)你去向任何一個(gè)新聞媒體工作者提問(wèn)，什么是電視新聞“平民化”？如何把電視新聞做到基層人民群眾當(dāng)中去？我想，應(yīng)該不會(huì)有幾個(gè)人答得上來(lái)，光說(shuō)不做，是現(xiàn)在許多行業(yè)的一個(gè)通病，只有以實(shí)際行動(dòng)才能夠證明我們所研究和探索出來(lái)的道路是否正確，適不適合我們繼續(xù)走下去，在實(shí)踐的同時(shí)，要記住，走“平民化”路線(xiàn)是現(xiàn)在新聞媒體發(fā)展的核心，這是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然。

[1] 樊輝．平民新聞與新聞的平民化[J]．東南傳播，2005（11）．

[2] 周茂君．我閉傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)政策及其影響[J]．新聞與傳播，2001（3）．

[3] 周立順．媒介為弱勢(shì)群體代言的缺失[J]．中國(guó)報(bào)道，2011.10

（河南平頂山廣播電視臺(tái)，河南平頂山 467500）

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2013.06.180