文 張永強(qiáng)

智能手機(jī)的普及和無(wú)所不在的網(wǎng)絡(luò)為二維碼提供了更大的應(yīng)用空間。將手機(jī)二維碼應(yīng)用于期刊，不但可以豐富期刊的表現(xiàn)形式和信息內(nèi)容，增強(qiáng)讀者與編輯部、讀者與作者之間的交流，推進(jìn)期刊的數(shù)字化進(jìn)程，而且還可以為期刊提供廣闊的宣傳平臺(tái)，從而有效提高期刊的影響力，擴(kuò)大讀者群，吸引廣告客戶，促進(jìn)期刊健康快速發(fā)展。

隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展和平板電腦、智能手機(jī)等終端的迅速普及，基于智能移動(dòng)終端的服務(wù)越來(lái)越受到人們的關(guān)注，其中手機(jī)二維碼就是一個(gè)極其活躍的領(lǐng)域。

利用手機(jī)二維碼使上網(wǎng)瀏覽變得更加容易和快捷，使得二維碼的應(yīng)用迅速普及到了社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，也廣泛應(yīng)用于報(bào)紙、雜志以及圖書，期刊中的先行者如《讀者》《南方周末》《三聯(lián)生活周刊》《中國(guó)國(guó)家地理》《電腦報(bào)》等，都已經(jīng)退出了期刊閱讀軟件，并應(yīng)用二維碼擴(kuò)大自己的宣傳覆蓋面，使讀者更方便、快速地登陸報(bào)刊的電子版，從而方便了讀者，擴(kuò)大了影響。但目前，手機(jī)二維碼在期刊中的應(yīng)用與如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展極不相稱。要讓手機(jī)二維碼廣泛地應(yīng)用于報(bào)紙、期刊等平面媒體，還大有潛力。

手機(jī)二維碼技術(shù)及其應(yīng)用

二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的新一代條碼技術(shù)，由一個(gè)二維碼矩陣圖形和一個(gè)二維碼號(hào)，以及下方的說(shuō)明文字組成，具有信息量大、糾錯(cuò)能力強(qiáng)、識(shí)讀速度快、全方位識(shí)讀等特點(diǎn)。相較于條形碼，二維碼這種點(diǎn)陣式方形結(jié)構(gòu)條碼擁有更大的信息記載量（最高2953字節(jié)），并可記載圖片、網(wǎng)絡(luò)鏈接等更復(fù)雜的數(shù)據(jù)類型。其保密性、防偽性和較強(qiáng)的容錯(cuò)能力使它在物流、廣告、出版等多個(gè)領(lǐng)域大有作為。

手機(jī)二維碼是二維碼技術(shù)在手機(jī)上的應(yīng)用，就是將手機(jī)需要訪問(wèn)、使用的信息編碼到二維碼中，利用手機(jī)的攝像頭進(jìn)行識(shí)讀。

手機(jī)二維碼可以印刷在報(bào)紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個(gè)人名片等多種載體上，用戶通過(guò)手機(jī)攝像頭掃描二維碼或輸入二維碼下面的號(hào)碼、關(guān)鍵字即可實(shí)現(xiàn)快速手機(jī)上網(wǎng)，快速便捷地瀏覽網(wǎng)頁(yè)、下載圖文、音樂(lè)、視頻、獲取優(yōu)惠券、參與抽獎(jiǎng)、了解企業(yè)產(chǎn)品信息，而省去了在手機(jī)上輸入U(xiǎn)RL的繁瑣過(guò)程，實(shí)現(xiàn)一鍵上網(wǎng)。同時(shí)，還可以方便地用手機(jī)識(shí)別和存儲(chǔ)名片、自動(dòng)輸入短信，獲取公共服務(wù)（如天氣預(yù)報(bào)），實(shí)現(xiàn)電子地圖查詢定位、手機(jī)閱讀等多種功能。隨著3G的到來(lái)，二維碼可以為網(wǎng)絡(luò)瀏覽、下載、在線視頻、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上支付等提供方便的入口。

期刊宣傳中使用手機(jī)二維碼的優(yōu)勢(shì)

目前，手機(jī)二維碼的應(yīng)用模式主要有解碼識(shí)讀信息、解碼鏈接上網(wǎng)和解碼驗(yàn)證真?zhèn)蔚热N。其中，解碼鏈接上網(wǎng)是手機(jī)二維碼應(yīng)用于紙質(zhì)出版物的主要模式。用戶通過(guò)手機(jī)攝像頭掃描印刷在紙質(zhì)出版物中的二維碼圖形，可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)上網(wǎng)、快速瀏覽網(wǎng)頁(yè)、閱讀信息等。使用手機(jī)二維碼擴(kuò)大期刊的宣傳，將具有僅僅依靠傳統(tǒng)的宣傳方式無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

1.可以使期刊的表現(xiàn)形式更加豐富，擴(kuò)大期刊文章的信息量

目前，我國(guó)大部分期刊仍以紙質(zhì)出版為主，讀者看到的仍然是只有文字和圖片等平面的內(nèi)容。在智能手機(jī)不斷普及，網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在，人們的閱讀習(xí)慣尤其是年輕人的閱讀習(xí)慣發(fā)生巨大變化的今天，原來(lái)單一的閱讀模式，已經(jīng)越來(lái)越不能滿足當(dāng)今時(shí)代人們的閱讀需求。同時(shí)，受期刊紙質(zhì)出版物的限制，期刊看在文章提供的信息量有限，雖然讀者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)閱讀文章，但要受時(shí)間和空間的制約，而且比較費(fèi)時(shí)，遠(yuǎn)不如手機(jī)閱讀方便快捷。

2011年12月9日，開(kāi)封市的《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》推出二維碼閱讀體驗(yàn)。只需用手機(jī)輕輕一掃《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》的“快碼”，即可收看NBA新賽季宣傳片，《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》在開(kāi)封推出二維碼閱讀體驗(yàn)，引起了廣大讀者的強(qiáng)烈反響和關(guān)注，許多讀者打電話咨詢“快碼”相關(guān)問(wèn)題，其中《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》“快碼”推出首日被掃2000次。一些廣告客戶也對(duì)“快碼”表示出濃厚興趣。多年從事銷售工作的王女士說(shuō)，以前都是在超市看到這種技術(shù)，在報(bào)紙上見(jiàn)到它，還是第一次，感覺(jué)很新鮮。她認(rèn)為“快碼”豐富的表現(xiàn)形式，可以使自己的廣告宣傳不再單調(diào)，并且通過(guò)“快碼”的靈活運(yùn)用，最終會(huì)為自己的廣告帶來(lái)更大影響，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

手機(jī)二維碼為讀者提供的閱讀方式是方便快捷而又多樣化的。比如，生成一個(gè)手機(jī)二維碼，在這個(gè)二維碼中，包含了期刊中的單篇文章或者是整本期刊的網(wǎng)絡(luò)地址。而且這個(gè)手機(jī)二維碼可以印刷在紙質(zhì)刊物上，也可以放在期刊網(wǎng)站上，還可以放在期刊的微博、微信中，由讀者用手機(jī)掃描。讀者通過(guò)不同渠道掃描紙二維碼，就可以將每篇文章或者是整本期刊下載到手機(jī)或其他智能終端上來(lái)閱讀。這不僅突破了電腦不能隨時(shí)隨地使用的局限，而且還免去了在手機(jī)上輸入長(zhǎng)串網(wǎng)址或IP地址的過(guò)程。

2.可以增強(qiáng)作者與編輯部、讀者與編輯部、讀者與作者之間的交流

對(duì)期刊而言，作者與編輯部、讀者與編輯部、讀者與作者之間的交流互動(dòng)是非常重要的。如果將作者的信息、編輯部的信息等做成手機(jī)二維碼，當(dāng)讀者閱讀文章時(shí)，就可以掃描該二維碼，從而突破時(shí)間、地點(diǎn)的局限，快速上網(wǎng)實(shí)現(xiàn)與作者或編輯部編輯進(jìn)行交流。

同時(shí)，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，通過(guò)使用二維碼，也可以拉近讀者與編輯部的距離，從而培養(yǎng)期刊忠實(shí)的讀者群體。1991年，由北京靈動(dòng)快拍提供技術(shù)支持的最新的《互聯(lián)網(wǎng)天地》雜志的版權(quán)頁(yè)上，印刷了一個(gè)二維碼，通過(guò)它，讀者用智能手機(jī)里的快拍二維碼識(shí)別軟件一“掃”，即可瞬間登陸互聯(lián)網(wǎng)天地的網(wǎng)頁(yè)，觀看最新的文章資訊，讀者不僅可以邊看雜志，還能對(duì)利用手機(jī)對(duì)雜志中介紹的一些文章進(jìn)行評(píng)論，可以看看雜志的下期介紹等等，二維碼縮短了雜志與讀者的距離，增加了雜志閱讀的互動(dòng)性和趣味性、時(shí)尚性。

3.發(fā)揮手機(jī)二維碼“數(shù)字出版橋梁”的作用，推動(dòng)期刊數(shù)字化進(jìn)程

期刊數(shù)字化已經(jīng)成為期刊業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。利用手機(jī)二維碼在引導(dǎo)讀者由紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向手機(jī)閱讀，為讀者帶來(lái)閱讀方式的多樣化并不斷豐富閱讀內(nèi)容的同時(shí)，也不斷推動(dòng)著期刊的數(shù)字化進(jìn)程。讀者要通過(guò)手機(jī)等智能終端閱讀期刊的內(nèi)容，還要通過(guò)定制、下載等服務(wù)功能，及時(shí)甚至是比其他手段更快地獲取期刊的內(nèi)容，也推動(dòng)著期刊社必須建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，針對(duì)手機(jī)用戶優(yōu)化現(xiàn)有的期刊網(wǎng)站，并不斷豐富自身網(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù)，來(lái)滿足讀者不斷增長(zhǎng)的需求，從而贏得讀者的喜愛(ài)。

4.手機(jī)二維碼為期刊提供了更加廣闊的宣傳平臺(tái)

傳統(tǒng)期刊的推廣和宣傳依賴的是平面媒體的宣傳或者郵政渠道的推廣，而手機(jī)二維碼的延伸功能為期刊提供了更為有利、更為廣闊的宣傳平臺(tái)，也符合當(dāng)前期刊出版數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)。智能手機(jī)的普及和無(wú)所不在的網(wǎng)絡(luò)為二維碼提供了更大的發(fā)展空間，線上線下的實(shí)時(shí)互動(dòng)、豐富活潑的表現(xiàn)形式和內(nèi)容給讀者帶來(lái)了新穎的閱讀體驗(yàn)，也可延長(zhǎng)用戶閱讀時(shí)段，促使廣告升級(jí)。

《青島早報(bào)》利用二維碼技術(shù)打造“立體報(bào)紙”收到讀者的歡迎。讀者只需用手機(jī)掃描一下報(bào)紙上的二維碼，報(bào)紙立即成“立體”，同時(shí)還可以輕松閱讀觀賞早報(bào)新聞的延伸內(nèi)容。與此同時(shí)，二維碼登錄《青島早報(bào)》也贏得眾多廣告商的青睞，他們紛紛在報(bào)紙上刊登二維碼廣告，將企業(yè)的打折促銷信息、秒殺活動(dòng)等通過(guò)二維碼傳遞給讀者。

報(bào)紙利用二維碼擴(kuò)大宣傳，提高影響力的成功實(shí)踐，無(wú)疑給期刊提供了有益的借鑒。

期刊如何有效利用手機(jī)二維碼擴(kuò)大影響力

手機(jī)二維碼的方便和快捷為期刊提供了廣闊的宣傳平臺(tái)，對(duì)期刊擴(kuò)大宣傳、提高影響力有著重要的作用。期刊影響力的擴(kuò)大和讀者群的增加，自然就能帶來(lái)廣告發(fā)行收入的增加。利用手機(jī)二維碼擴(kuò)大期刊宣傳的目的是為了讓讀者能用手機(jī)定位并下載、瀏覽期刊。如何讓讀者有效、方便地獲取二維碼是期刊宣傳能否成功的關(guān)鍵所在。

1.在紙質(zhì)期刊上添加二維碼

期刊編輯部在每期每篇文章里，可添加一個(gè)二維碼。二維碼的內(nèi)容是各種手機(jī)操作系統(tǒng)所適用的期刊應(yīng)用下載網(wǎng)址，可鏈接到期刊所在的官方主頁(yè)，或是比較流行、安全的網(wǎng)站上。在紙質(zhì)期刊上還可以印上一些宣傳語(yǔ)進(jìn)行宣傳推廣，比如:“您如果想進(jìn)一步了解本刊，請(qǐng)掃描本刊手機(jī)二維碼下載本刊，隨時(shí)隨地閱讀本刊的全部?jī)?nèi)容?！睆亩龑?dǎo)讀者下載。

2.將制作好的期刊手機(jī)二維碼置于電子期刊PDF文檔中

據(jù)調(diào)查，通過(guò)電子期刊獲取文章的讀者人數(shù)占受眾總?cè)藬?shù)的80%以上，因此將二維碼置于電子期刊PDF文檔中，是向更多讀者宣傳期刊的重要方法。

3.將手機(jī)二維碼置于官方網(wǎng)站的顯要位置

期刊社如果能與某個(gè)官方網(wǎng)站或主流網(wǎng)站合作，將手機(jī)二維碼放置于官方網(wǎng)站或主流網(wǎng)站的顯要位置，利用這些網(wǎng)站的影響力增加讀者看到并掃描二維碼的機(jī)會(huì)，無(wú)疑是明智的選擇。如果讀者感興趣的話，一般會(huì)掃描該期刊的二維碼，迅速找到期刊的網(wǎng)站，并下載期刊的應(yīng)用，以便能及時(shí)、隨時(shí)、隨地進(jìn)行閱讀。

4.利用多媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳

期刊社可以利用多媒體，將手機(jī)二維碼通過(guò)微信、讀者手機(jī)、郵箱等方式進(jìn)行發(fā)送，擴(kuò)大期刊的宣傳。同時(shí)還可以通過(guò)各種學(xué)術(shù)論壇、博客、微博等方式進(jìn)行宣傳，還可以將二維碼印制在手提袋、宣傳折頁(yè)、宣傳冊(cè)、街頭廣告欄中，擴(kuò)大受眾覆蓋面，從而起到宣傳的目的。

結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給期刊帶來(lái)了危機(jī)，也帶來(lái)了另一個(gè)發(fā)展契機(jī)。將手機(jī)二維碼應(yīng)用于期刊，不僅可以為讀者提供方便快捷、多樣化的訪問(wèn)形式，提供豐富的信息內(nèi)容，也可以有效擴(kuò)大期刊的影響力。因此，期刊要不斷適應(yīng)讀者的閱讀需求，有效利用手機(jī)二維碼的延伸功能宣傳自己，擴(kuò)大影響，提高期刊的閱讀受眾。只有如此，期刊才能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、數(shù)字媒體環(huán)境中不斷提升自己，并不斷發(fā)展壯大。■