文 張 強

科技的發(fā)展推動著時代的發(fā)展，傳播媒體也隨之不斷推陳出新。從紙媒到廣播、電視、再到互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、APP手機客戶端，人們接受信息的方式更加多元化，媒體間的競爭也更加激烈。

廣播本身在傳統(tǒng)媒體中就處于劣勢，加上互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，發(fā)展空間已經(jīng)岌岌可危，尤其是中小城市電臺。2006年-2012年中小地市電臺總體廣告收入進入了歷史黃金期，但是仔細分析藥品廣告占據(jù)了相當大的比例，并且2010年后廣告漲幅已經(jīng)出現(xiàn)下降趨勢。由于大量藥品講座擠占了節(jié)目時間，很多地方電臺廣播節(jié)目質量大幅滑坡，加上新媒體的競爭，聽眾流失嚴重。有高峰必有低谷，2013年藥品廣告受到國家政策調控被嚴格控制。地方電臺如不能及時調整發(fā)展思路與時俱進，依然單純依靠傳統(tǒng)廣播方式尋求出路，這種固有發(fā)展模式必將使廣播陷入死局。

廣播媒體的發(fā)展已經(jīng)不能再單純的依靠廣播自身，因循守舊只能走入死路。在新媒體共存的時代，在解放思想、創(chuàng)新發(fā)展的大背景下，打造一種全新的發(fā)展模式勢在必行。筆者根據(jù)承德976交通文藝廣播目前的發(fā)展狀況，做一簡單陳述。

借助微博、微信等網(wǎng)絡平臺提高廣播影響力

微博微信的出現(xiàn)，使自媒體時代提前到來，每個人都可能成為信息的傳播者，這兩種新媒體迅速吸引了大批使用者。廣播節(jié)目的傳統(tǒng)參與方式是熱線電話和手機短信，那么在傳播方式不斷出新的情況下，廣播就應該及時調整思路，擴展節(jié)目參與方式，增加微博微信的使用，通過新媒體將適用人群吸引到廣播上來。目前“976承德交通廣播”新浪微博已經(jīng)成為承德地區(qū)最有影響力的微博之一，并且成功的為廣播進行了市場推廣。976交通文藝廣播的微信也成為人們關注的熱點，隨之開通了網(wǎng)絡微電臺廣播、路況及時提醒、節(jié)目互動、商業(yè)推廣等內(nèi)容。充分利用網(wǎng)絡平臺為廣播造勢，廣播節(jié)目與網(wǎng)絡形成優(yōu)勢互補，擴大影響力以及傳播途徑。

充分利用手機，讓廣播嵌入人們的生活，使傳播無處不在，隨手可聽

從收音機到車載收音機再到手機，廣播的傳播方式越來越簡捷，網(wǎng)絡電臺、微電臺已經(jīng)被人們所認知。APP手機客戶端已經(jīng)成為新的傳播跑途徑，也成為每部智能手機的必備軟件。所以承德交通廣播即將推出APP——“976手機客戶端”，會讓承德智能手機用戶都能通過手機軟件，接收交通廣播的信息傳遞。這樣一來，受眾人群不斷增加，并成為廣播的忠實用戶，緊接著廣播廣告收入的結構就會發(fā)生改變，由過去的單純廣播廣告轉變?yōu)椤皬V播+微博+微信+手機客戶端”。傳播途徑的增加，必然意味著廣告價格的提升，也自然會帶來新的創(chuàng)收增長點和新的客戶群體。

依靠活動為客戶服務，創(chuàng)造社會效益與經(jīng)濟效益

廣播過去單純的廣告業(yè)務已經(jīng)滿足不了客戶日益增長的傳播需求，只重收入忽視客戶效益的短期廣告行為，已經(jīng)禁不起各種新舊媒體的市場競爭。只有從客戶角度出發(fā)，培育維系其利益，才能帶來長久的更大的廣告效益。所以976承德交通文藝廣播自改版以來推出一些列活動，如“976美食體驗團”“976歡樂大派送”“熱心司機光榮榜”等，一方面樹立自身社會形象，一方面也為合作的商家?guī)硇б?，起到雙贏作用。這種模式將起到培育和穩(wěn)定客戶群體的積極作用。

依托品牌優(yōu)勢，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

承德交通廣播一直在打造自身形象，使“976”的品牌價值在不斷增長，已經(jīng)成功借助影響力成立了“承德976文化傳媒有限責任公司”，借助品牌可以探索一些附屬產(chǎn)業(yè)，比如，戶外廣告、汽車用品、消費場所等。目前承德私家車保有量16萬輛，交通文藝廣播已有車友會成員1600多人、出租車聽眾2000多人，初步以發(fā)展10000人的忠實車友估算，如果每人每年在976引導下消費500元，那么就會有500萬元的消費額。一旦利用好不斷發(fā)展的聽眾消費群，將會帶來不可估量的經(jīng)濟效益。

廣播節(jié)目為依托，將網(wǎng)絡推廣、活動宣傳、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展串聯(lián)起來

通過靈活多變的廣播節(jié)目形態(tài)，使廣告形式多樣化層次化，收入結構立體化。形成“廣播廣告+網(wǎng)絡、手機客戶端廣告+活動推廣收入+產(chǎn)業(yè)收入”的新格局，增加新渠道收入。

隨著人們對新媒體的認知度越來越高，手機智能化的發(fā)展越來越契合人們的價值需求，廣播已不再局限于收音機傳播。網(wǎng)絡化的發(fā)展也推動了廣播無處不在，手機將微博、微信、APP客戶端、網(wǎng)絡電臺、調頻收音機收于一體，這一科技變革使媒體傳播發(fā)生革命性改變。新媒體成為每個人手機中不可或缺的部分，傳統(tǒng)媒體廣播必須與新媒體融合，借助其優(yōu)勢占領陣地，才能順應潮流尋求發(fā)展。廣播與新媒體融合的創(chuàng)新模式，將使廣播的表現(xiàn)形態(tài)更加多樣，在主體結構、傳播方式、運營方式等方面表現(xiàn)出更強的開放性、互動性、社交性和無處不在的滲透性。只有創(chuàng)新才能發(fā)展，與時俱進的廣播媒體在新媒體時代還會有更廣闊的發(fā)展空間！