文 趙功報

又快到歲末了，各家電視臺地面頻道的社會民生新聞欄目將再次迎接節(jié)日收視的挑戰(zhàn)。百姓年年慶節(jié)日，媒體歲歲戰(zhàn)熒屏。陜西廣播電視臺新聞中心社會民生新聞欄目《第一新聞》，在策劃春節(jié)節(jié)目中，總結(jié)出了一些有效的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

春節(jié)期間，面對各臺異彩紛呈的晚會，綜藝節(jié)目和精品電視劇，觀眾還會忠實地把遙控器停留在社會民生新聞的畫面上嗎？腹背受敵的新聞如何在節(jié)日期間實現(xiàn)“突圍”，這是新聞人必須認真面對的課題。筆者認為在晚會、綜藝節(jié)目與精品電視劇的包圍和夾擊下，社會民生新聞仍然有市場，前提是要更進一步按照三貼近的原則，把新聞做生動，做鮮活，做成對觀眾有用，好看的新聞，給雜亂喧囂的節(jié)日熒屏引進一陣社會民生新聞的春風。

節(jié)目板塊化

春節(jié)期間，各地企事業(yè)單位全部放假，經(jīng)濟報道、調(diào)查類新聞不容易采訪，社會民生新聞只能做節(jié)日新聞。節(jié)日前后，中國人首先開始的是地球上人類最大的遷徙—春運，短途高峰客運，然后是回家團圓，春節(jié)要包餃子放炮，走親訪友，元宵節(jié)要聚會出游鬧元宵，這些新聞作為新聞的四季歌必不可少，但是社會民生新聞欄目也亦步亦趨去追逐這些傳統(tǒng)套路嗎？追是肯定要追，但是必須精心策劃，另辟蹊徑。對此，陜西廣播電視臺社會民生新聞欄目《第一新聞》連續(xù)兩年做出了有益的創(chuàng)新和嘗試。去年春節(jié)前，《第一新聞》編委會多次討論，大家集思廣益，最后決定將節(jié)目設(shè)定為八大板塊，以衛(wèi)星直播、3G連線、微博曬幸福、美女主播體驗等多種報道形式，反映全國、全省各地過年期間真實的社會民生內(nèi)容。同時輔以各地動態(tài)的民俗活動以及各類服務(wù)信息，插花編排，有機串聯(lián)，突出歡樂，祥和的主題。

編輯視野擴大化

節(jié)日期間，我們沒有一味沉浸在年味里，通過新聞第一眼、最新消息等形式，我們在各類節(jié)慶新聞里，穿插編排了各地的消息，例如2月9日，美國航天局發(fā)布消息稱，“好奇”號火星車已利用機械臂末端的鉆頭鉆取了火星表面一塊基巖的樣品，這是探測機器人首次通過鉆探獲取火星巖石樣本。包括2月1日連霍高速河南三門峽段義昌大橋上煙花爆竹車爆炸造成大橋垮塌、2月4日神木“房姐”龔愛愛被刑拘等消息的持續(xù)追蹤，這些具有含金量的硬消息在春節(jié)的電視熒屏上，會吸引不少觀眾。同時，我們要求編輯部從一片喜慶中跳出來編輯新聞，并且在新聞編排上，我們做到了有外埠新聞，有本土消息，本地新聞突出貼近性，外埠新聞突出新鮮感。

主播街頭記者化

節(jié)日期間，讓平時坐在演播室里的美女主播走向街頭，走向村鎮(zhèn)，走向田野，去探訪、去揭秘、去體驗老百姓火熱的春節(jié)生活，一定會吸引大量觀眾的眼球，也能提高目在觀眾中的影響力，這就是美女主播看年俗板塊。我們給每一位主播配上記者，讓她們在鏡頭中展示最獨特的節(jié)日文化，既有秦漢古城里擂鼓村千百年來過年吃方皮餃子的春節(jié)風俗，也展示了禮泉縣袁家村過年不吃餃子，吃臊子湯澆面的習俗，這都是以往媒體觸角沒有觸及的節(jié)日習俗和文化，讓觀眾看后耳目一新。

節(jié)目角度獨特化

在信息高速傳播，新聞資源共享的時代，只有在報道上搶占先機，在內(nèi)容上出奇制勝，在深度上無限延展才能勝出。例如寶雞報道組在報道春運消息時打破常規(guī)，選擇了寶雞鐵路乘警在火車上為回家過年的打工者準備了保險袋和保險柜幫助大家存放現(xiàn)金的切入點，使得這條報道真實感人。對電視新聞來說，不僅在于告訴觀眾事實和結(jié)果，更重要的是用獨特的角度展示細節(jié)，獲得觀眾情感共鳴。

節(jié)目內(nèi)容生活化

春節(jié)是舉家團圓的日子，既要突出節(jié)日氣氛，更要放下架子，報道百姓身邊的新聞，我們對記者提出要求，報道要生活化，細節(jié)要原生態(tài)化，以此來打動觀眾，記者在報道200名建筑工人春節(jié)堅守漢江2號大橋工地，集體吃年夜飯的新聞時，沒有贊頌工人的辛苦，而是讓項目經(jīng)理自豪地講他們的年夜飯。記者小馬在新年紀事中，她展現(xiàn)了回山西大同老家過年，一進門就吃到了盼望已久的刀削面，吃飽飯又跟著叔叔去下礦井挖煤，新聞不僅有礦工樸實的話語，還有井下礦工飯盒里的餃子，這些新聞因為極具原生態(tài)的同期聲和細節(jié)，無疑是成功的。

傳播方式前沿化

工欲善其事，必先利其器。在春節(jié)節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)是我們的神兵利器。我們讓回外省家鄉(xiāng)過年的記者攜帶著移動非編，編輯好自己的節(jié)目，通過網(wǎng)絡(luò)回傳，另外，我們還專門開了一個第一新聞新春微博——曬一曬你的幸福瞬間，形成了每天與觀眾和互動，此外，SNG、3G等直播手段利用自身優(yōu)勢，展示了宏大的節(jié)日喜慶活動。例如我們直播的全省多個市縣的一系列年俗廟會等活動，甚至包括各地老百姓不同種類的年夜飯，我們都進行了直播。這些原本普通的新聞，通過現(xiàn)代化最前沿的傳輸手段和直播手段，被有機地勾連在一起，進行組合編排，就變成了更具有競爭力的節(jié)目。