文 楊 敏 王 璐

地方廣播電視如何提高自我影響力

文 楊 敏 王 璐

廣播電視作為現(xiàn)代化的傳播媒介，可以及時將各種信息傳播給大眾，是宣傳推介一個地方的重要平臺，因此，各地日益重視通過廣播電視外宣，來提高當(dāng)?shù)刂群陀绊懥?，對外宣傳報道也就成為地方臺的重要日常工作。本文就此作了粗淺研究，以期為做好這項工作提供一定的參考和啟示。

隨著區(qū)域競爭的日趨激烈，各地不斷加大外宣力度，以樹立地方形象，更好服務(wù)本地經(jīng)濟社會發(fā)展。廣播電視作為主流媒體，憑借其強大的覆蓋力、影響力，在外宣中發(fā)揮著主力軍作用，黨委政府重視，人民群眾關(guān)注。但在其發(fā)展過程中，也面臨著更多的挑戰(zhàn)，如何加強對外宣傳，成為擺在地方廣播電視臺（以下簡稱地方臺）面前的一大課題?；?，結(jié)合工作實踐，作粗淺的分析和探討。

以宏觀視域，把握外宣工作形勢任務(wù)

當(dāng)今社會，一個地方要發(fā)展進步，很重要一條，就是要強化對外宣傳，讓外界了解自己，為發(fā)展提供有力輿論支持。廣播電視作為對外宣傳的重要平臺，近年來在宣傳黨的方針政策、通達社情民意、營造輿論氛圍等方面，發(fā)揮了積極作用。從我們湖州廣電總臺來看，已初步形成外宣工作體系，有比較健全的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，有素質(zhì)較好的外宣隊伍，有向上供稿的組織實施機制，能較好地宣傳湖州發(fā)展成就，提高了湖州美譽度。

毋庸諱言的是，“在渠道多樣化、信息多元化、受眾碎片化的多媒體時代”，廣播電視既要強化其作為傳統(tǒng)主流媒介的地位，又要與新興媒介進行競爭和合作，面對的困難挑戰(zhàn)可想而知。如果不能因時而變，就難以適應(yīng)社會要求。同時，各地方臺之間的競爭也日益激烈。作為地方臺，應(yīng)以寬闊的眼界、全局的眼光，認清新形勢新任務(wù)，準確把握外宣的方向、重點和路徑，明確職責(zé)、堅定信心，創(chuàng)新理念、改進方法，把外宣往實里做、深里做、精里做。

以策劃先行，加強外宣工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)

“策劃是新聞媒介為更好地配置和運用新聞資源，以取得最佳社會效益和經(jīng)濟效益而對新聞實踐活動進行的謀劃與設(shè)計”。作為地方臺，應(yīng)強化策劃意識和精品意識，改進外宣策劃工作，在立意上出新、形式上出彩、內(nèi)容上出色。首先，加強規(guī)劃。緊貼當(dāng)?shù)刂行拇缶?，研究制定全年外宣?guī)劃，明確宣傳的主要目標(biāo)、重點內(nèi)容、實施階段等。同時，圍繞階段性重點，制定計劃安排，注意采、編、制、播之間的配合協(xié)調(diào)，有效控制報道活動。其次，加強組稿。善于在眾多線索中挖掘有普遍影響和指導(dǎo)意義的新聞，從報道的選題、角度、方式、制作等方面進行統(tǒng)籌把關(guān)，提高策劃水平。再次，加強通聯(lián)。與上級媒體保持密切聯(lián)系，及時了解用稿需求，把握用稿標(biāo)準，科學(xué)安排選題。比如湖州廣電總臺了解到央視將播出“中國夢”系列報道后，主動對接，第一時間采制上送《浙江湖州公交女司機王月英談中國夢》新聞，即被央視聯(lián)播采用。

以辯證觀點，妥處外宣工作量質(zhì)關(guān)系

在外宣工作中，要處理好發(fā)稿數(shù)量和稿件質(zhì)量的辯證關(guān)系。稿件的數(shù)量是保證、基礎(chǔ)，質(zhì)量是生命線、硬實力。因此，一方面要著眼多發(fā)稿，把握節(jié)奏，持續(xù)不斷，及時做好報題、采編和上送等工作，保持一定的發(fā)稿量，使上級臺有充分挑選余地，并通過不間斷的送稿聯(lián)絡(luò)，讓上級臺加深對本地的印象。一方面要著眼上好稿，以上大臺上頭條為目標(biāo)，確保宣傳的質(zhì)量和效果。其一，注重體現(xiàn)新聞的深度?！胺菜枷肷羁?，能揭示客觀事物的內(nèi)在屬性、相互關(guān)系與某種發(fā)展規(guī)律，能充分體現(xiàn)時代意義、社會意義的新聞報道均為深度報道”。故應(yīng)善于在那些看上去缺乏顯著性的新聞事件中，去發(fā)現(xiàn)值得分析、解釋和研究的東西，對新聞背景進行多視角透視，深挖精掘，給受眾以理性啟示。對一些熱點問題，可通過追蹤報道、系列報道、組合報道，提升新聞層次；其二，注重體現(xiàn)新聞的鮮活。新聞的力量在于真實，魅力在于現(xiàn)場，一條好的新聞，應(yīng)該見人見事見細節(jié)，讓靜態(tài)新聞“動”起來，把過去的事情“抓回來”，講求生動性、鮮活性；其三，注重體現(xiàn)新聞的美感。對稿件反復(fù)推敲、巧妙編排，在語言、結(jié)構(gòu)、畫面、解說、同期聲等技術(shù)上力求完美，增強感染力。

以特色創(chuàng)優(yōu)，彰顯外宣工作地方個性

魯迅說過：“現(xiàn)在的文學(xué)也一樣，有地方色彩的，倒容易成為世界的。”越是特色的東西，越有吸引力。對于地方臺而言，要與其他地方競爭，引起上級臺興趣，就必須在把握上級媒體與地方媒體區(qū)域傳播特點的基礎(chǔ)上，挖掘地方資源，使自己的新聞個性鮮明、特色凸顯。一要善于發(fā)現(xiàn)地方典型人物。在地方特色報道中，人是最為顯著的要素，新聞中的故事往往是關(guān)于人的事實的生動敘述。二要善于把握地方新聞背景的發(fā)展變化。地方特色不會一成不變，也是有跡可循。在報道某一事實時，應(yīng)通過縱向與橫向的聯(lián)系，尋求發(fā)展變化的軌跡脈絡(luò)，在地域文化背景上拓展深度，使地方特色更為張揚。三要善于還原地方新聞現(xiàn)場。發(fā)揮畫面語言這一電視獨特的優(yōu)勢，立體地傳達信息，傳達更多的信息，產(chǎn)生鮮活、生動的傳播效果。四要善于從點到面。通過地方個案這個點，挖掘其間帶有普遍性的意義，深化、升華主題，為面上服務(wù)，有效提高錄用率。

結(jié)語

在經(jīng)濟社會快速發(fā)展的當(dāng)下，如何積極應(yīng)對挑戰(zhàn)、適應(yīng)形勢任務(wù)，充分發(fā)揮廣播電視視聽兼?zhèn)?、圖文并茂的傳播優(yōu)勢，進一步提高外宣質(zhì)量，需要地方臺和廣電工作者高度重視、認真研究、著力解決。本文堅持理論聯(lián)系實際，進行了初步的研究，并從把握形勢、建立機制、選題策劃、提升能力等方面，提出改進措施。但囿于自身水平，恐難做出清晰正確的論述，不足之處，敬請指正。在寫作過程中，參考了有關(guān)文獻資料，在此，向有關(guān)作者表示衷心的感謝。

浙江湖州廣播電視總臺）

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.13.003