文 李 坤
在當(dāng)今電視銀屏爭奇斗艷的年代,各個電視臺都在盡可能地爭創(chuàng)收視率。這就需要對節(jié)目進行精心策劃、統(tǒng)籌運營。電視節(jié)目的策劃就是在梳理揣摩出觀眾當(dāng)前或?qū)淼纳鐣找曅睦硇枨蟮幕A(chǔ)上,有的放矢地通過專家學(xué)者、同行集體創(chuàng)造出的對電視節(jié)目整體戰(zhàn)略的運籌與規(guī)劃。
電視節(jié)目策劃就是電視臺把受眾作為服務(wù)和消費對象,著眼于社會文化發(fā)展的階段,對節(jié)目的制作形式、運營手段等進行全方位的設(shè)計,從而制定出具有鮮明特色的策劃方案。伴隨著我國經(jīng)濟和社會的不斷發(fā)展,電視事業(yè)的競爭也日益激烈。為了迎合激烈競爭的需要,策劃便成了電視事業(yè)發(fā)展的法寶。
不斷加大傳播效果,是電視媒體管理的核心任務(wù),經(jīng)過精心調(diào)查研究策劃出來的節(jié)目老百姓更喜歡看,通過策劃對老百姓需求仔細分析,對同類型節(jié)目比較分析,對自身實力嚴(yán)格分析后,最終才能找準(zhǔn)切入點,有效提高節(jié)目質(zhì)量,爭取到觀眾,從而提高收視率,增強競爭力?!冻壟暋烦晒Φ淖プ×似胀ㄈ藟粝氤蔀槊餍堑膭訖C,成功地提高了電視臺的收視率,從而為贊助商帶來了巨大的收益。
找準(zhǔn)了節(jié)目策劃的切入點就把握住了受眾的心理需求,節(jié)目傳播就有了說服力、吸引力和感召力,也會成為大眾普遍歡迎的節(jié)目,引發(fā)社會各界對節(jié)目的關(guān)注熱情,因此節(jié)目策劃應(yīng)著力于增強節(jié)目的藝術(shù)性和可看性,提升節(jié)目的內(nèi)在品質(zhì)。
電視策劃是電視走入市場競爭后的必然產(chǎn)物。西方發(fā)達國家的電視臺所生產(chǎn)的電視節(jié)目能搶占世界市場,具有很強的競爭實力,不僅僅因為這些電視臺擁有先進的設(shè)備,更重要的是他們有一種理念和精神——以市場的需求為目的。市場要求策劃者針對各種需要進行分類,面向受眾制定自己的節(jié)目,同時經(jīng)常根據(jù)觀眾的收視興趣曲線對節(jié)目適時地進行調(diào)整與更新。
電視作為社會的大眾傳媒,沒有市場效益節(jié)目必然無法長久,但是,在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下,會自動地趨向于迎合大眾與社會的平均趣味。然而為了取悅觀眾而一味走媚俗路線,這樣的節(jié)目也勢必?zé)o法長存。
優(yōu)秀的電視節(jié)目是電視臺賴以博取收視率及確立品牌個性的重要手段。在技術(shù)和制作手段日趨成熟并高度同質(zhì)化的今天,一個電視節(jié)目想要脫穎而出吸引眼球,選題創(chuàng)意成為了最后的法寶。尋求市場效益和社會效益的契合點是策劃人進行節(jié)目策劃時必須深思熟慮的,一個好的創(chuàng)意點,同時也將是市場效益和社會效益的契合點。
好策劃必需有好創(chuàng)意,而好創(chuàng)意來自對大量信息的捕捉、采納、串聯(lián),打破常規(guī)重新組合。它必須是一個切實可行的節(jié)目制作方案、是為觀眾設(shè)計的能達到一定目的和效果的、有創(chuàng)意的節(jié)目構(gòu)想。對于電視策劃者來說既要有豐富的學(xué)識、又要有分析問題與解決問題的能力,能預(yù)測事物的發(fā)展方向,有相當(dāng)?shù)慕M織才能,和過人的膽量勇氣,還要有創(chuàng)新精神。有對政策時態(tài)具有靈敏的嗅覺,具有良好的政治素養(yǎng),能圍繞電視產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營、市場等問題而形成的知識積累構(gòu)成策劃的核心知識庫。要有在錯綜復(fù)雜的海量信息中找到問題的焦點、把握市場供求關(guān)系的能力。
在各電視媒體:無線電視、有線電視、衛(wèi)星電視交互并存、激烈競爭的今天,如何爭奪更多的電視觀眾的眼球,提高節(jié)目的收視率,各電視媒體無不絞盡腦汁。因為收視率直接影響著電視媒體的社會影響力和經(jīng)濟效益,甚至直接關(guān)系到今后的生存發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)這一交互性媒體的深入發(fā)展,傳播主體的范圍漸趨向普通受眾方向開放。我們很容易在網(wǎng)上看見網(wǎng)民們自己創(chuàng)作的影視作品,比如mv和微電影,其制作效果完全不亞于專業(yè)媒體團隊。 因此從網(wǎng)絡(luò)中征集策劃,舉千萬群眾之力,在更大的平臺上集思廣益,為節(jié)目創(chuàng)新尋找更多的靈感也是一種獨特的方案。
對電視臺而言電視策劃已經(jīng)成為經(jīng)營之魂,管理之魂,對電視的發(fā)展起著舉足輕重的作用。隨著數(shù)字電視的推開使用,每天將會有幾十甚至上百個頻道沖擊著人們的視聽神經(jīng),而頻道中的每個欄目就像商品一樣陳列在信息超市里,作為電視臺的最大期望就是消費者端詳過這個欄目之后把它放入收藏夾。這就要求電視節(jié)目制作人不僅要提高電視節(jié)目的可看性,還要提高節(jié)目的必看性,打造獨有的節(jié)目特色。在這種電視節(jié)目模式和內(nèi)容創(chuàng)新研究漸趨成熟的情況下,各大電視臺不斷對其各類節(jié)目整容,以求而穎而出,在這里面策劃發(fā)揮著不可替代的作用。而我們則應(yīng)該結(jié)合電視策劃的立足之本多關(guān)注新的研究策劃方案,去發(fā)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新之路中的新方法、新路子。