劉馨 帥彬 楊建

(樂山師范學(xué)院 四川 樂山 614004中共樂山市委講師團(tuán) 四川 樂山 614000)

在網(wǎng)絡(luò)信息化條件下，信息傳播方式、方法和傳播渠道日益多元化，新興媒介成為了廣大人民群眾參與政治生活的重要手段，這些方式為黨員干部的理論教育工作開創(chuàng)了新的領(lǐng)域，提供了新的資源，同時(shí)也帶來了新的挑戰(zhàn)。黨的十八大進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了宣傳思想文化是關(guān)系黨和國(guó)家意識(shí)形態(tài)的重大政治方向問題，宣傳文化工作必須常抓不懈，意識(shí)形態(tài)防變必須警鐘長(zhǎng)鳴。信息化條件下如何加強(qiáng)和提升宣傳思想文化工作，是一個(gè)富有時(shí)代特征的實(shí)踐課題。

一、當(dāng)前宣傳思想文化工作面臨的新問題

隨著信息化進(jìn)程的快速推進(jìn)，宣傳思想文化教育管理工作也出現(xiàn)了許多新情況、新問題，亟待認(rèn)真研究和解決。

(一)主流思想的地位面臨挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)打破了信息傳播的空間限制，使各種合法的不合法的、健康的不健康的信息都快捷地進(jìn)入黨員的視線，一旦出現(xiàn)熱點(diǎn)問題，與此相關(guān)的信息尋訪及討論數(shù)量就會(huì)直線上升，范圍之廣、速度之快、影響之大難以想象。這種完全互動(dòng)式的、開放的傳播，使主流思想的地位面臨挑戰(zhàn)。

(二)思想利益多元

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，特別是“三網(wǎng)融合”技術(shù)的不斷延伸，干部人群的自主性、流動(dòng)性、分散性明顯增強(qiáng)，黨員思想更加活躍，人的思想觀念、價(jià)值取向、生產(chǎn)生活方式和社會(huì)活動(dòng)方式都發(fā)生了新的變化，群眾的思想道德教育難度加大。全社會(huì)缺乏一個(gè)主導(dǎo)的價(jià)值取向，誠(chéng)信問題日益凸顯，道德底線降低。宣傳思想工作對(duì)象的復(fù)雜變化給宣傳思想工作帶來了前所未有的考驗(yàn)。

(三)手段方法滯后

隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)的深刻變化，越來越多的人產(chǎn)生了思想困惑、理想迷失和信仰動(dòng)搖等現(xiàn)象，迫切需要加強(qiáng)對(duì)意識(shí)形態(tài)的正面引導(dǎo)。部分黨員干部不能與時(shí)俱進(jìn)，采用的宣傳教育管理的方式一成不變。宣傳思想工作面臨著“老辦法不管用，新辦法不善用，軟辦法不頂用，硬辦法不敢用”的困境，貼近群眾、貼近基層、貼近生活的方法不多，難以適應(yīng)信息化條件下的要求，難以滿足群眾的精神需求。

(四)宣傳方法不新

黨員理論學(xué)習(xí)活動(dòng)基本上仍然以學(xué)文件、讀報(bào)紙、看錄像為主，采取以會(huì)代訓(xùn)、辦班講課等常規(guī)宣傳教育方法，宣傳教育手段和形式多年一貫制，缺乏活力和吸引力。不論機(jī)關(guān)干部還是基層干部，離退休干部還是青年干部，不分行業(yè)、不分群體、不看對(duì)象，“一個(gè)處方殺到底”。

二、加強(qiáng)和提升網(wǎng)絡(luò)信息化條件下宣傳思想文化工作的有效途徑

宣傳思想文化工作必須緊貼時(shí)代脈搏，勇于開拓創(chuàng)新，調(diào)整工作思路，努力開創(chuàng)新形勢(shì)下宣傳思想文化工作的新格局。黨之所需，我之所為。要深刻領(lǐng)會(huì)黨的十八大報(bào)告精神和“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)質(zhì)，深刻把握關(guān)于意識(shí)引領(lǐng)、文化繁榮、文化強(qiáng)國(guó)、中國(guó)夢(mèng)的重要論述。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息化條件下宣傳思想文化工作面臨的新情況、新問題和新難點(diǎn)，結(jié)合“追趕跨越、美麗發(fā)展”的目標(biāo)，要樹立新的理念，以構(gòu)建宣傳新體系為抓手，實(shí)現(xiàn)宣傳陣地新突破，營(yíng)造解放思想、攻堅(jiān)克難、實(shí)干興邦的良好氛圍。

(一)著力整合資源，開辟網(wǎng)絡(luò)綠色宣傳新陣地

新形勢(shì)下的信息化宣傳思想文化工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要建立起各級(jí)各部門協(xié)同合作、資源互通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的協(xié)調(diào)配合機(jī)制和工作平臺(tái)。

1.整合網(wǎng)絡(luò)資源，掌握網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)權(quán)。充分利用已經(jīng)覆蓋所有縣、鎮(zhèn)、村的電信寬帶網(wǎng)絡(luò)作為電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)三種業(yè)務(wù)的承載平臺(tái)，努力實(shí)現(xiàn)三種業(yè)務(wù)的融合，實(shí)現(xiàn)一條入戶線，同時(shí)滿足廣大基層黨員群眾打電話、上網(wǎng)、看電視需要，共享網(wǎng)絡(luò)信息資源，并以此為基礎(chǔ)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)功能，迅速完善黨委 (黨組)中心組網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)、理論網(wǎng)、新聞網(wǎng)理論頻道三級(jí)網(wǎng)絡(luò)體系。管理的同時(shí)要更加注重主動(dòng)性，把網(wǎng)絡(luò)作為了解民情、聽取民聲、把握民意的重要載體，不斷探索網(wǎng)絡(luò)管理的途徑和辦法，掌握主動(dòng)權(quán)，圍繞思想利益多元化，積極宣傳政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展等各方面、各層次取得的新發(fā)展、新成就。

2.整合信息資源，搶占新媒體陣地。充分發(fā)揮各方積極性，以合作共贏的利益機(jī)制帶動(dòng)發(fā)展。充分利用現(xiàn)有組織部門遠(yuǎn)教站點(diǎn)和廣播、電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信平臺(tái)等媒體作為黨員群眾宣傳思想文化工作的教育陣地，不受時(shí)間、空間和個(gè)體差異的限制，時(shí)時(shí)處處都能開展黨的教育。發(fā)揮新型移動(dòng)設(shè)備優(yōu)勢(shì)，監(jiān)管好、使用好飛信、微信、微博等新型綠色宣傳陣地，努力實(shí)現(xiàn)宣傳思想文化教育工作的橫向到邊、縱向到底，全員覆蓋、全時(shí)覆蓋和立體覆蓋，將主流思想融合于傳統(tǒng)媒體與新媒體，奏響主流思想最強(qiáng)音。

3.整合服務(wù)資源，健全完善長(zhǎng)效機(jī)制。一是通過整合服務(wù)、整合功能的方式實(shí)現(xiàn)一網(wǎng)多用、一機(jī)多用，充分滿足各級(jí)黨委中心組和黨員干部理論學(xué)習(xí)需求，做到現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育和文化信息資源共享等服務(wù)在一個(gè)平臺(tái)上運(yùn)行，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)、培訓(xùn)和先進(jìn)文化傳播在一個(gè)信息服務(wù)站實(shí)現(xiàn)，計(jì)劃生育、工商管理和惠民服務(wù)等服務(wù)項(xiàng)目逐步遷移到同一個(gè)平臺(tái)。二是進(jìn)一步深入研究網(wǎng)絡(luò)思想文化傳播的規(guī)律、趨勢(shì)、特征，不斷完善網(wǎng)絡(luò)輿情收集、整理、監(jiān)控、研判、上報(bào)、反饋機(jī)制，不斷完善突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)工作制度和網(wǎng)絡(luò)輿論協(xié)調(diào)工作制度，不斷提高應(yīng)對(duì)、處置突發(fā)事件的能力和水平。三是徹底改變信息傳播媒介各自為政、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施重復(fù)建設(shè)、信息資源整合不充分、各部門單位單兵作戰(zhàn)的現(xiàn)狀，真正形成大網(wǎng)絡(luò)、大資源、大共享、大協(xié)作的宣傳思想文化工作新陣地，有效建立協(xié)調(diào)配合長(zhǎng)效機(jī)制。

(二)著力搭建最美平臺(tái)，打造最美典型

宣傳思想文化工作需要一定的形式，但絕不能搞形式主義，要重實(shí)干、重實(shí)效。為此，必須通過多辦實(shí)事，虛中求實(shí)，在實(shí)踐中將感性認(rèn)識(shí)總結(jié)提高為理性認(rèn)識(shí)，掌握規(guī)律，指導(dǎo)工作。只有堅(jiān)持以人為本，貫徹“三貼近”原則，才能使人們感受到宣傳思想文化工作的力量。為加強(qiáng)和提升網(wǎng)絡(luò)信息化條件下宣傳思想文化工作，必須著力搭建“最美”平臺(tái)，讓學(xué)習(xí)最美、爭(zhēng)當(dāng)最美成為全社會(huì)的廣泛共識(shí)，崇尚文明、誠(chéng)實(shí)守信、愛崗敬業(yè)成為廣大干部群眾的一種習(xí)慣和自覺，讓“最美”成為中華民族的民族之魂。

1.培育“最美”。積極發(fā)揮厚重的歷史優(yōu)勢(shì)，大力弘揚(yáng)儒家文化精髓，將傳統(tǒng)文化與公民思想道德教育相結(jié)合，形成“人心向善、見賢思齊”的良好風(fēng)尚。以“走基層”宣講、大講壇等活動(dòng)為載體，力促全民學(xué)習(xí)，培育愛國(guó)愛鄉(xiāng)、誠(chéng)實(shí)守信、奉獻(xiàn)社會(huì)的“最美”情懷。

2.學(xué)習(xí)“最美”?！白蠲馈笔论E出現(xiàn)后，要號(hào)召各級(jí)干部群眾向“最美”學(xué)習(xí)，在工作、學(xué)習(xí)、生活中要做一個(gè)負(fù)責(zé)任、有道德、講奉獻(xiàn)、能奉獻(xiàn)的人。把“最美”事跡宣傳到街頭巷尾、田間地頭。各級(jí)黨委、政府要充當(dāng)?shù)谝煌剖?，廣泛深入推動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐，使各方面都普遍參與。

3.增強(qiáng)“最美”影響力。本著全面聚焦的原則，發(fā)揮輿論的主渠道作用，在媒體重要版面、黃金時(shí)段，開設(shè)“最美”大家談欄目，報(bào)道百姓身邊的好人好事，鼓勵(lì)人們從身邊小事一點(diǎn)一滴做起，讓“最美”精神走出地方、感動(dòng)全國(guó)、走向世界。

4.提升“最美”感召力。組織文藝骨干發(fā)揮特長(zhǎng)，創(chuàng)作一批反映“最美”的文藝作品，以群眾喜聞樂見的形式再現(xiàn)“最美”系列人物的事跡，展示當(dāng)?shù)刎S富多彩的道德實(shí)踐。圍繞當(dāng)前的“最美教師”、“最美警察”、“最美干部”先進(jìn)事跡，及時(shí)組織人員創(chuàng)作情景劇、詩(shī)歌等，推出一批短小精悍的文藝節(jié)目進(jìn)社區(qū)、入企業(yè)、走農(nóng)村。

(三)著力創(chuàng)新宣傳方式，打造微系列宣傳新舞臺(tái)

宣傳思想文化工作要緊緊抓住當(dāng)前人們?cè)趯W(xué)習(xí)、工作、生活中節(jié)奏快、方式多、內(nèi)容廣的新特點(diǎn)，對(duì)宣傳的時(shí)機(jī)進(jìn)行靈活把握，對(duì)宣傳的角度進(jìn)行科學(xué)謀劃，對(duì)宣傳的內(nèi)容進(jìn)行深度拓展，探尋宣傳工作的亮點(diǎn)，最大限度地吸引公眾的注意力，探索創(chuàng)設(shè)“微系列”載體，通過理論宣傳、社會(huì)宣傳、新聞宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳和文藝宣傳等陣地平臺(tái)，合力做好“微”字文章。

1.開設(shè)微講堂。推出以微段子為主體的“道德講堂”，讓人民大眾上臺(tái)講身邊普通人的故事，宣傳凡人善舉，弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德。以人人參與、整體提升為目標(biāo)，全力擴(kuò)大“道德講堂”的覆蓋面。

2.開展微宣講。組建涵蓋黨政、法制、經(jīng)濟(jì)、建設(shè)、教育、衛(wèi)生、國(guó)防等不同領(lǐng)域和崗位的微型報(bào)告宣講團(tuán)，定期組織進(jìn)機(jī)關(guān)、社區(qū)、農(nóng)村、園區(qū)、學(xué)校等，并通過報(bào)告、小品、演講等多種形式宣講黨的政策理論、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)、道德建設(shè)典型事跡等，發(fā)揮促進(jìn)和諧、凝聚人心、推動(dòng)發(fā)展的重要作用。

3.創(chuàng)設(shè)微訪談。爭(zhēng)取在各級(jí)政府網(wǎng)站建立窗口，長(zhǎng)期開展在線服務(wù)，定期邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、職能部門負(fù)責(zé)人與網(wǎng)民溝通交流，與群眾談民生，為群眾解難題。條件成熟后可專門建立網(wǎng)絡(luò)直播間，開辟群眾與政府交流的新渠道，建立網(wǎng)上宣傳引導(dǎo)新平臺(tái)。

4.發(fā)送微短信。以手機(jī)短信為平臺(tái)，精心編輯包括時(shí)政、社會(huì)、圖片、國(guó)內(nèi)國(guó)際等新聞熱點(diǎn)，以手機(jī)報(bào)的形式發(fā)送給用戶群眾。特別是在周末和節(jié)假日來臨之前，選擇廉政警句、廉政小故事、作風(fēng)建設(shè)熱點(diǎn)等內(nèi)容發(fā)送給廣大機(jī)關(guān)干部，警醒保持清正廉潔之心，繃緊防腐拒變之弦。

5.創(chuàng)作微作品。引導(dǎo)廣大文藝工作者聚焦在人民群眾身邊的小故事以及鄉(xiāng)土文化上，精心創(chuàng)編4-5分鐘時(shí)間的文藝作品，使作品能夠?yàn)榇蟊娊邮?，起到較好的宣傳教育效果和作用。

6.搭好微舞臺(tái)。組織“草根”比拼秀活動(dòng)，不定期舉辦不同門類的才藝比賽，讓擁有夢(mèng)想、期盼創(chuàng)造奇跡的百姓展示他們的潛能和天賦，讓更多的市民來做表演者、參評(píng)者、鑒賞者、宣傳者，真正做到百姓的擂臺(tái)百姓做主。鼓勵(lì)文化單位和文藝團(tuán)體利用自身優(yōu)勢(shì)，扶持民間特色文藝隊(duì)伍演出，全力打造以民間藝術(shù)展示、典型風(fēng)采展示、社區(qū)文藝展示和企業(yè)成就展示等為主題的百姓“微舞臺(tái)”。

當(dāng)前宣傳思想文化工作在網(wǎng)絡(luò)信息化條件下將面臨更新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一定要立足本職崗位，依托以低碳為中心，打造三級(jí)網(wǎng)絡(luò)綠色宣傳新陣地;以人民為中心，打造最美典型;以創(chuàng)新為中心，打造微系列宣傳新舞臺(tái)等形式，增強(qiáng)從我做起、從現(xiàn)在做起的緊迫感，堅(jiān)持不斷創(chuàng)新與真抓實(shí)干，使宣傳思想文化工作緊跟時(shí)代步伐，有效實(shí)現(xiàn)宣傳陣地新突破，為推動(dòng)美麗發(fā)展提供強(qiáng)大的精神源動(dòng)力。

[1]姬轉(zhuǎn)如.堅(jiān)持在創(chuàng)新中不斷推進(jìn)宣傳思想工作[N].邯鄲日?qǐng)?bào)，2009-09-03.

[2]黃震宇.淺析如何加強(qiáng)新時(shí)期的宣傳工作[J].東方企業(yè)文化，2013，(8).

[3]戴娟.扎實(shí)開展教育實(shí)踐活動(dòng) 全面提升宣傳思想文化工作科學(xué)化水平[N].重慶日?qǐng)?bào)，2013-07-19.