文｜《小康》記者 羅嶼 長(zhǎng)沙報(bào)道

責(zé)編 羅嶼 LuoYu7788@126.com

現(xiàn)在的電視競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入一個(gè)更加系統(tǒng)、更加精密的時(shí)代，不允許你有半點(diǎn)閃失。粗制濫造是沒(méi)有市場(chǎng)的，簡(jiǎn)單復(fù)制也不是電視節(jié)目的根本出路。創(chuàng)新是湖南衛(wèi)視的靈魂。他們提出，要做有品質(zhì)的創(chuàng)新，要在創(chuàng)新時(shí)對(duì)主流價(jià)值觀、對(duì)傳統(tǒng)倫理道德進(jìn)行引領(lǐng)

《小康》：最近有報(bào)道稱，“對(duì)于電視節(jié)目，得年輕人者，得收視率”。對(duì)于中國(guó)電視媒體而言，除湖南衛(wèi)視，還沒(méi)有第二個(gè)青少年頻道。湖南衛(wèi)視如何看待青少年觀眾的影響力？

李浩：我們的核心理念，是想做成中國(guó)青少年文化的引領(lǐng)者。我們有很大一部分精力，是在研發(fā)他們喜歡看的節(jié)目，同時(shí)也設(shè)計(jì)更多節(jié)目，讓他們成為湖南衛(wèi)視的主角。比如，我們正在策劃親子類(lèi)節(jié)目、求職類(lèi)節(jié)目，等等。

青少年是能夠快速影響中國(guó)未來(lái)的一批人。他們新銳有活力，對(duì)潮流極其敏感。我們很幸運(yùn)能夠?yàn)樗麄兎?wù)，和他們一起共鳴。這是湖南衛(wèi)視在所有媒體中最為獨(dú)特的特質(zhì)。

當(dāng)然，我們也在逐步調(diào)整，增加節(jié)目類(lèi)型，努力拓展除青少年及女性觀眾外的觀眾群體。

《小康》：《中國(guó)最強(qiáng)音》有三分之二的節(jié)目不是根據(jù)原版制作，而是加入湖南衛(wèi)視獨(dú)有的創(chuàng)意。創(chuàng)新暗藏著風(fēng)險(xiǎn)，湖南衛(wèi)視為何“鋌而走險(xiǎn)”？

李浩：購(gòu)買(mǎi)版權(quán)后，首先要讀懂原版節(jié)目，但同時(shí)你不能簡(jiǎn)單復(fù)制，因?yàn)槟遣皇请娨暪?jié)目的根本出路。

中國(guó)的電視媒體大致經(jīng)過(guò)幾個(gè)階段，最初是有些抄襲，偷了對(duì)方一點(diǎn)靈感。第二階段，大概可以稱作深入抄襲。第三階段，是購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。最終，則是實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)。我們處于第三、第四階段。

《小康》：“最強(qiáng)音”的核心是“真人秀”，據(jù)悉，這種節(jié)目形式也會(huì)成為湖南衛(wèi)視今后的方向？

李浩：“真人秀”是我們明年創(chuàng)新的方向之一，計(jì)劃可能會(huì)有幾檔相關(guān)節(jié)目。

5年前，我們就探索過(guò)“真人秀”。當(dāng)時(shí)最主要的擔(dān)心，是怕中國(guó)觀眾接受不了。但如今的觀眾，已不滿足于僅僅觀看演播廳內(nèi)的內(nèi)容，他們對(duì)電視媒體的豐富性、生動(dòng)性要求更高，同時(shí)他們還需要和媒體進(jìn)行互動(dòng)。

比如，他們想要參與到節(jié)目進(jìn)程中，由他們決定哪個(gè)人離開(kāi)，哪個(gè)人留下——在之前的“超女”中，這種互動(dòng)已有體現(xiàn)。但從“超女”到現(xiàn)在，觀眾又不簡(jiǎn)單滿足于這種“參與”，他們還要表達(dá)，要贊美、要吐槽，同時(shí)他們希望電視能把他們的褒與貶，直接反映于節(jié)目中。而這種更深一層的觀眾參與，也逐漸出現(xiàn)在我們的節(jié)目里。

《小康》：2004年，湖南衛(wèi)視亮出“快樂(lè)中國(guó)”的口號(hào)，也因此成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)對(duì)自身品牌進(jìn)行清晰定位的電視頻道。其間的“中國(guó)”二字，表明湖南衛(wèi)視突破地域限制的志向。今年，湖南衛(wèi)視以“中國(guó)”二字開(kāi)頭的節(jié)目明顯增多。

李浩：湖南衛(wèi)視倡導(dǎo)“快樂(lè)文化”、積極向上的奮進(jìn)和樂(lè)觀的青春主張。去年年底，我們?cè)凇翱鞓?lè)中國(guó)”的頻道定位前增加了“青春向上”。我們覺(jué)得，光快樂(lè)還不夠，還需一個(gè)主流的東西將其提煉，我們提出“青春向上中國(guó)夢(mèng)”，這是湖南衛(wèi)視核心的價(jià)值觀。

創(chuàng)新是湖南衛(wèi)視的靈魂。如今，我們尤其加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新時(shí)對(duì)主流價(jià)值觀的體現(xiàn)與引領(lǐng)。今年我們做了《我的中國(guó)夢(mèng)》，做了主流性晚會(huì)、文化類(lèi)節(jié)目，但其實(shí)主流價(jià)值觀也隱藏在我們其他很多節(jié)目中，包括“最強(qiáng)音”，便隱含著中國(guó)夢(mèng)。同時(shí)，我們也在策劃另一檔節(jié)目《我為中國(guó)狂》，節(jié)目創(chuàng)意和內(nèi)容都在進(jìn)行中。

另外，我們也從韓劇中受到啟發(fā)，韓劇強(qiáng)調(diào)大家庭的和美，我們也在開(kāi)拓更多社會(huì)關(guān)系類(lèi)節(jié)目，增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)倫理道德的表現(xiàn)。當(dāng)然，這些節(jié)目如何做得讓觀眾喜歡，還需依靠創(chuàng)新本身。

《小康》：除了加強(qiáng)對(duì)主流價(jià)值觀、對(duì)傳統(tǒng)倫理道德的體現(xiàn)，湖南衛(wèi)視在創(chuàng)新方面，還有怎樣的理念？

李浩：我們提出，要做有品質(zhì)的創(chuàng)新，粗制濫造是沒(méi)有市場(chǎng)的?，F(xiàn)在的電視競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入一個(gè)更加系統(tǒng)、更加精密的時(shí)代，不允許你有半點(diǎn)閃失。

湖南衛(wèi)視追求完美。我們永遠(yuǎn)相信，最好的節(jié)目還沒(méi)有出現(xiàn)，我們也有能力創(chuàng)作出更好的節(jié)目。