鮑軍超 陳萬紅

(武漢科技大學體育課部 湖北武漢 430081）

現代科學技術的迅猛發(fā)展猶如一把“雙刃劍”，數字化、信息化時代的到來，使人類逐漸從繁重的體力勞動和貧困的生活狀態(tài)中解脫出來，擁有更多地經濟收入和閑暇時間的同時，也導致了激烈的競爭、文明病的侵蝕、人類感情的疏離。伴隨著人類對生活方式的反思，休閑——一種人們在閑暇時間追求精神享受的生活態(tài)度和方式逐漸走入人們的生活。而體育休閑以其充滿活力、有益身心健康的本質已然成為大多數人善度閑暇主要內容。

隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，休閑體育消費日漸在我們的生活消費支出結構中占據一席之地。“花錢買健康”的消費理念日益為大眾所接受。本文以文化學、體育經濟學為理論研究背景，以現有的休閑體育消費領域的文獻資料為研究基礎，以“有錢”和“有閑”這兩個對休閑體育消費存在著顯著影響作用的前提要素為切入點，分析休閑體育消費領域與之有關的種種現象。

1 休閑體育與休閑體育消費

休閑體育是指人們利用余暇時間自主選擇的，以身體參與為主要手段，以緩解壓力、恢復體力、娛樂身心、調節(jié)情緒、強身養(yǎng)生為主要目的的一種健康科學的身體活動方式[1]。休閑體育是一種世俗化的體育，強調的是一種內心的體驗，注重的是人們在參與體育活動中的輕松愉快的心態(tài)。它具有一些區(qū)別于嚴格意義上的體育的特性：它既不是以通過比賽追求成績，也不要求有規(guī)律的強烈訓練，而是通過非正式的、自發(fā)的體育活動，追求身體放松和舒服[2]。

休閑體育消費是涵蓋了人們閑暇時間內參與體育活動和觀賞體育競賽對體育服務產品、實物產品、精神產品的直接消費以及其他相關活動的間接消費的行為[3]。當前我國休閑體育消費主要集中在體育用品的消費、參與體育運動的消費和觀賞體育的消費這幾個方面。目前，對于“大眾休閑體育消費影響因素”的相關研究比較多，主要的影響因素可歸納為：經濟收入水平、閑暇時間、社會文化、受教育水平和休閑體育意識等幾個方面。而多數研究文獻給予經濟收入水平和閑暇時間這兩個影響因素更多的關注。

2 有錢——休閑體育消費的前提要素之一

有錢是指人們一定時期的經濟收入在滿足基本的生活需要后有所結余而投入到購買休閑體育實物和服務產品的那部分貨幣額。恩格斯曾講過：“人們首先必須吃、喝、住、穿，然后才能從事政治、科學、藝術、宗教等等?！比绻焉嫘枨笞鳛槿祟惿鐣谝恍枨蟮脑?，那么體育消費則屬于“第二需求”，這也符合當前學術界把社會需求分為三級的觀點，即生活需求、享受需求及發(fā)展需求，體育需求屬于享受需求和發(fā)展需求階段。

改革開放以來，我國的國民經濟生產總值和人均可支配收入漲幅明顯。2006年5月，國家統(tǒng)計局發(fā)布了《2005年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》。經初步核算，2005年全國國內生產總值18.2321萬億，比上年增長9.9%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達到10493元，實際增長9.6%；全年農村居民人均純收入3255元，扣除價格上漲因素，比上年實際增長6.2%。人均可支配收入雖然漲幅明顯，但居民在文教娛樂方面的消費并無明顯漲幅。從文化娛樂消費占消費性支出的比重看，全國的平均線是2.35%，尚處于較低水平。我國目前人均國內生產總值剛剛超過1000美元，仍屬于中等偏低收入國家行列。用恩格爾系數反映居民消費水平，我國目前處于從溫飽向小康過渡時期。第三產業(yè)、服務業(yè)，包括體育消費支出的真正活躍至少要到富裕狀態(tài)的時期，也就是恩格爾系數在40%以下，體育消費才可能在消費需求中明顯地活躍起來[1]。當然，隨著人們生活水平的提高和經濟收入的增加，休閑體育消費這一社會現象也日益增多。但是，我國城市居民的休閑體育消費整體上處于較低消費水平，消費去向單一，還只是停留在基礎消費階段。其原因除了自身相對較低的經濟收入水平、休閑健身中心較高的價格定位以及政府部門相對不足的公共休閑體育服務供給[4]之外，還受到經濟轉軌、體制改革所帶來的諸如下崗、失業(yè)、住房、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等一系列不確定性因素的影響。因此，人們在預期收入不穩(wěn)定的情況下，會選擇減少消費支出以增加預防性的儲蓄，這在很大程度上制約了人們的休閑體育消費投入。

在“有錢”一族的休閑體育消費中，還存在著消費區(qū)域化、階層化和符號化的趨向。首先，由于生活水平差異的存在，對于我國不同區(qū)域城市居民來說，他們的休閑體育消費也存在著顯著性的差異。在我國東南沿海地區(qū)由于經濟的先行發(fā)展，人們普遍過著較為富裕的物質生活，因此較之我國中、西部地區(qū)可以拿出更多的金錢投入到休閑體育消費[5]。其次，就是對于同一區(qū)域休閑體育消費也存在著階層化的傾向。目前休閑體育消費市場大致可以概括為3個消費階層：高收入階層、中產階層和低收入階層。尊貴型、商業(yè)交往型是高收入階層的休閑體育消費的主要特點，項目的選擇也主要以豪華項目為主，例如高爾夫球、網球、壁球等。而支撐我國休閑體育市場和休閑體育消費數量的主體是中產階層，他們的消費在不斷地增長，群體主要由個體工商戶、專業(yè)技術人員、經理人員等構成。低收入階層雖然沒有真正變成體育消費群體，但他們的人數也挺多的[6]。再次，出現了作為符號消費的休閑體育消費傾向。所謂符號消費是指人們不但消費物的本身（使用價值）而且也消費物作為符號所代表的意義，如身份、經濟條件、權力、社會地位、文化修養(yǎng)、價值觀和信仰等等。休閑體育在蓬勃發(fā)展的同時，休閑體育消費也無一例外地走入了符號消費的“殖民地”[3]。從而導致了休閑體育消費從理性消費走向感性消費、炫耀性消費，導致了對休閑體育的本質追求的偏離，導致了休閑體育消費的異化。

總而言之，隨著我國經濟體制改革的逐漸深入，大眾生活水平的不斷提高，人們已經“有錢”并可以進行適度的休閑體育消費。但是這里的“有錢”并不是一種普遍的“有錢”，甚至可以說是區(qū)域化階層化的“有錢”。針對這種不平衡狀態(tài)的存在，一方面我們應該繼續(xù)深化市場經濟體制的改革，加速實現由溫飽社會向小康社會的轉型，不斷增加人們可支配的經濟收入；另一方面政府應該加大現有對公共休閑體育服務領域的投入，并對休閑體育消費符號化的傾向給予適當的引導。此外，休閑體育市場的經營主體應該在細分市場的前提下提供更加多元化的服務產品。從而，讓普遍“有錢”的大眾真正意義上享有休閑體育帶給人們的樂趣。

3 “有閑”——休閑體育消費的前提要素之二

這里的“閑”指的是閑暇時間。閑暇時間是指個人為社會、家庭履行責任和義務以及滿足個人生理需求所需時間以外的全部時間[7]。閑暇時間又稱“自由時間”是歷史發(fā)展到一定階段的積極產物，是生產力發(fā)展的尺度和標志，在生產力發(fā)展的不同階段具有量的區(qū)別。按照馬克思的理解，“自由時間”即是“非勞動時間”，“不能被生產勞動所吸收的時間”，它是生產力高度發(fā)達的情況下，從必要勞動時間中游離出來的剩余時間[8]。我國自1995年5月起，開始了每周5天工作制，2009年改革現行法定假期，除繼續(xù)保留春節(jié)、十一、元旦、五一假期外，又增加了富有民族傳統(tǒng)特色的端午節(jié)、清明節(jié)和中秋節(jié)假期，現在已有法定假日115天（不包括日常生活中“8小時外”的閑暇時間），學生與教師的假日更是超過了160天；我國社會服務系統(tǒng)的發(fā)展，家庭勞動電子化、機械化、自動化水平的提高和家庭人口結構的變化，使家務勞動時間減少；老年人平均壽命增加，退休后生活時間延長。這些因素都為人們參加休閑體育活動提供了更多的余暇時間，也為我國休閑體育發(fā)展創(chuàng)造了必要的條件保障[9]。

休閑體育消費是服務與時間結合產生效用的過程，其狀況取決于個人配置多少時間用于消費。消費者購買體育服務不僅受資金預算的制約，更重要的是受時間預算的制約，即休閑體育消費行為取決于時間因素[10]。換言之，即使休閑體育服務對于人自身的發(fā)展具有非常重要的價值，而且人們也擁有購買的經濟能力，但如果沒有能夠購買消費它的時間，那么休閑體育服務就沒有任何價值可言。在現有研究文獻中，《城市休閑體育消費及發(fā)展對策》[11]一文中提出：不同年齡段的市民用于休閑體育的時間特征總體上呈現隨年齡變化而先增后降再升的趨勢，28～45歲之間的市民休閑健身的用時總體偏少，而23～28歲左右的年輕人和45歲以上的中老年人顯然是健身娛樂的主力軍。并提出休閑體育經營單位過高的收費是制約他們消費的主要因素，因此在營銷策略上應更多關注這些擁有更多閑暇時間的潛在消費群體，尤其是中老年人，采取多元化經營，選擇不同時段進行優(yōu)惠服務等措施，將會在相當大程度上保持效益。而對于28～45歲的群體制約他們休閑活動的最大障礙是時間安排上的問題，因此可采用預約服務形式以及會員卡的方便時限方式可以讓那些平時忙于工作的消費者盡可能的享受休閑的時間。在《社會空間與我國體育休閑方式的階層差異探究——布迪厄“文化資本”理論的視角》[12]一文中提出：休閑時間是有機會成本的，賺錢機會的減少增加了休閑時間。對個體休閑活動價值取向起著決定性因素的是休閑機會成本的高低，而閑暇時間的多少并不與經濟收入成正比關系。正因為休閑時間機會成本在社會各階層占有不相同，才使得在體育休閑活動的質和量上，他們各自之間存在差異。對中下階層群體而言，他們主要多看重休閑的量，因為他們閑暇時間的機會成本較低，工作壓力小，閑暇時間多，其休息的內在價值就容易被忽略。中上階層則相反，他們更看重休閑的質，對于休閑的產品和服務他們愿意花本錢購買，因為他們經常很忙，沒有太多的閑暇時間。上述兩篇文章從不同的角度闡述了閑暇時間對于大眾參與休閑體育消費的影響力。

簡言之，休閑體育消費總是需要一定的可支配時間做為保障的。隨著信息化時代的到來，人類的休閑時間勢必會進一步的增加。但是休閑時間進一步擴大的同時也帶來了對其競爭的加劇。各種休閑產業(yè)都在盡其所能吸引更多的消費者。因而，對于休閑體育產業(yè)的發(fā)展來說，消費者的閑暇時間約束性程度大于收入約束性程度，同時也制約了消費者對休閑體育消費的時間投入。

4 結語

休閑體育是一種世俗化的體育，強調的是一種內心的體驗，注重的是人們在參與體育活動中的輕松愉快的心態(tài)。休閑體育消費則是一種“體驗式”的消費模式。

“有錢”和“有閑”是休閑體育消費的兩個前提要素?！坝绣X”提供了從事休閑體育消費的物質基礎。“有閑”提供了從事休閑體育消費的時間保障。當今我國還不是一個普遍“有錢”的社會，還存在著地域和階層差異。不同年齡階段所擁有的閑暇時間以及不同階層所占有的閑暇時間的機會成本也不相同。對于休閑體育產業(yè)的發(fā)展來說，消費者的閑暇時間約束性程度大于收入約束性程度。

“有錢”和“有閑”只是影響休閑體育消費的兩個前提要素，并不是唯一要素。

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[3] 王改艷,周兵.符號消費視域中的休閑體育消費[J].體育文化導刊,2007,1:45-46.

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[11] 胡春旺,盧鋒,等.城市休閑體育消費調查及發(fā)展對策分析[J].成都體育學院學報,2003,29(5):6-9.

[12] 徐波,梁勝男,等.社會空間與我國體育休閑方式的階層差異探究——布迪厄“文化資本”理論的視角[J].廣州體育學院學報,2007,27(5):13-16.